文|手游矩陣
經(jīng)過去年的冷清，二次元游戲開始重新啟動。相比此前原創(chuàng)二游占據(jù)最大的關(guān)注，今年的一個新情況是IP改編二游的重新崛起。這一點(diǎn)，光是從3月下發(fā)的最新一批進(jìn)口游戲版號中就可見一斑。在這批版號中，動漫IP改編的占比可謂非常之高。
結(jié)合從去年開始恢復(fù)發(fā)放的版號列表，我們還會發(fā)現(xiàn)，除了海外二次元IP，一批以國內(nèi)網(wǎng)文IP、國漫IP為代表的改編游戲也紛紛拿下版號，正準(zhǔn)備與海外IP在二次元市場上大戰(zhàn)一場。
日漫IP，廉頗已老？
說到二次元的IP改編游戲，首先讓人想到的還是日漫IP。雖然這幾年二次元游戲主陣地早被國內(nèi)廠商的原創(chuàng)游戲占據(jù)，但那些知名日漫IP改編游戲依然能在國內(nèi)掙到不少錢。根據(jù)B站UP主@國產(chǎn)二次元手游觀察整理的流水?dāng)?shù)據(jù)，我們總結(jié)了2022年IP改編二次元游戲的年流水情況。
從這個列表中不難發(fā)現(xiàn)，IP改編游戲在整個二次元大盤中的影響力已經(jīng)大不如前，但是《火影忍者》《圣斗士星矢》等日漫IP在國內(nèi)依然有強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，第二梯隊中還有《灌籃高手》《妖精的尾巴》這些作品。它們都是不同時期在國內(nèi)具有一定影響力的作品，所以至今還能收獲穩(wěn)定的用戶群。而這些日漫IP由于商業(yè)價值高，早被各家大廠牢牢卡位。
比如《火影忍者》早就成為與騰訊高度綁定的日漫IP，兩部改編手游分別對應(yīng)動作類型與回合策略類型，幾乎覆蓋了這個IP的全年齡段受眾。
當(dāng)年與《火影忍者》齊名的《航海王》在國內(nèi)的商業(yè)潛力同樣毋庸置疑。不過因為動漫圈將《航海王》“開除二籍”，所以《航海王》的游戲也被一視同仁，事實(shí)上《航海王》在國內(nèi)至少有4款游戲還在運(yùn)營，且大多由國內(nèi)公司研發(fā)，成績都不差。
DeNA的《航海王：啟航》在2015年上線就能達(dá)到首月10億日元（約合5000萬人民幣）的流水成績，2016年中手游的《航海王：強(qiáng)者之路》同樣有首月6250萬人民幣的營收成績。在當(dāng)年那個時間點(diǎn)上，這樣的營收都屬于是IP改編的頂流。
得益于IP的強(qiáng)大影響力，這些老游戲的生命力都十分頑強(qiáng)，至今都還在運(yùn)營。去年它們都開啟了與新劇場版《紅發(fā)歌姬》的聯(lián)動。
此后2018年上線的《航海王：燃燒意志》成為阿里進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)的排頭兵，首月流水破億，而2019年上線的《航海王：熱血航線》則成為字節(jié)系進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)的敲門磚，首月流水破5億。那時，《航海王》這個IP可以說是和國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)大廠高強(qiáng)度綁定，成了“大廠專用IP”。
不過，同樣的大廠專屬，帶來的結(jié)果并不相同。阿里系以《航海王》為跳板，駛?cè)肓擞螒蜻@片大海并依靠另一個大IP光榮的《三國志》系列站穩(wěn)了腳跟。而字節(jié)系則在高調(diào)殺入游戲業(yè)務(wù)之后選擇逐漸收縮，變得更為謹(jǐn)慎。
新作《航海王：夢想指針》的游戲版號已于2022年12月下發(fā)，但這款游戲的官網(wǎng)與預(yù)約界面都暫停訪問。游戲后續(xù)會走向何方暫時處于懸置狀態(tài)。
回顧《航海王》的IP改編歷史就能明白，《航海王》單款游戲的營收能力之所以沒有《火影忍者》那么強(qiáng)，一個重要的原因就是多部《航海王》IP游戲分屬不同公司代理運(yùn)營，分流了玩家與流水。一旦遇到大公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)調(diào)整，相關(guān)游戲即使有人接手也難免造成動蕩，不利于玩家沉淀。當(dāng)年三大漫的另一臺柱《死神》在國內(nèi)IP改編這塊沒有太大建樹，其實(shí)吃的也是IP權(quán)屬分散的虧。
相比于這些老二次元如數(shù)家珍的老IP，那些新生代的日漫IP日子就沒那么好過了。
比如2022年騰訊整個下半年只上線公測了一款游戲《一拳超人：正義執(zhí)行》。游戲上線后的成績只能說遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估游戲首周流水僅數(shù)百萬元。不過《一拳超人》這個IP倒是備受國內(nèi)廠商重視，掌趣的《一拳超人：最強(qiáng)之男》2019年上線至今尚在運(yùn)營，而完美的《一拳超人：世界》于2023年初進(jìn)行了新一輪內(nèi)測。廠商們可算是給足了琦玉老師牌面，但琦玉老師能不能讓廠商掙錢就是另一碼事了。
去年下半年，低調(diào)的龍圖游戲上線了《盾之勇者成名錄：浪潮》，但游戲上線后也是反響平平。
把時間再往回拉，諸如龍淵的《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》手游，盛趣的《在地下城尋求邂逅是否搞錯了什么》手游，《LoveLive!學(xué)園偶像季群星閃耀》手游，蝸牛的《野良神》手游，巨人的《犬夜叉》手游，愛奇藝的《從零開始的異世界生活》手游等等，都算是知名IP的改編游戲。而B站更是IP大戶，《魔法少女小圓》手游、《刀劍神域》手游等都是B站曾經(jīng)力推過的產(chǎn)品，手中還有《工作細(xì)胞》《賽馬娘》《心罪愛麗絲》等產(chǎn)品。
蓋婭從2016年就宣布代理的《甲鐵城的卡巴內(nèi)瑞》手游更是成了二次元圈子里一個知名“爛尾樓”，不時有人跑去預(yù)約官網(wǎng)“觀光”。
在這其中值得一提的也許還有黑桃的《約戰(zhàn)：精靈再現(xiàn)》，游戲因為去年動畫播出還“回光返照”了一回。當(dāng)然從公布的數(shù)據(jù)可以看到，本作的主力收入其實(shí)來自于外服。可見，用新番動畫拉新游戲用戶，在海外反而有更明顯效果，在國內(nèi)就沒那么明顯?；蛟S這也是國內(nèi)原創(chuàng)二次元廠商去年密集宣布制作衍生動畫的原因之一。
一番盤點(diǎn)不難看到，日漫IP如今呈現(xiàn)出來的是一種兩極分化的狀態(tài)。一方面，以《火影忍者》《航海王》為代表的老牌IP吸金能力依然強(qiáng)大，大有再戰(zhàn)十年的架勢。而這些擁有高商業(yè)價值的IP早已落入各大廠商手中，幾乎沒有中小創(chuàng)業(yè)公司什么事了。另一方面，大量新生代的日漫IP雖然價格更便宜，合作機(jī)會更多，但這些IP在國內(nèi)二次元圈子的影響力大不如前，熱度持續(xù)時間也大為縮短，還要受到許多不可控因素的影響。
比如掌趣之前拿下的“某X英雄”改編游戲就因為原作漫畫發(fā)布不當(dāng)內(nèi)容，公測沒多久便主動下架，背后損失的是大把的前置研發(fā)費(fèi)用。此前在日本大火的《賽馬娘》也因為種種原因錯過了新番動畫熱度最高的時間，直到今年3月才拿下版號，而游戲名稱也改為了《閃耀！優(yōu)俊少女》。
日漫IP有太多的因素不是國內(nèi)廠商可以把控的。IP能不能火還是其次，若是由于某些不可抗力導(dǎo)致最終連項目都取消，損失的就是純粹的成本。在這樣的大背景下，國內(nèi)廠商把目光轉(zhuǎn)向本土IP是很自然的事情。
國漫IP，時機(jī)已到？
國內(nèi)的IP改編手游這條路其實(shí)一直有人在走，只不過對二次元游戲圈子里的人來說，國內(nèi)的網(wǎng)文/國漫IP在很長一段時間里都是被“開除二籍”的，所以圈內(nèi)很少討論，在盤點(diǎn)時也總把相關(guān)游戲排除在外。
在“觀察君”統(tǒng)計的二次元游戲流水列表中，其實(shí)還是有國漫IP的身影的。比如2020年上線的手游《凹凸世界》就是由七創(chuàng)社同名3D動畫改編而來，至今還能有數(shù)百萬元的年流水。
而另一款上榜游戲《血族》更是可以追溯到國漫的紙媒時代。該游戲改編自愛歐的原創(chuàng)漫畫《血族Bloodline》，于2014年由盛趣傳世工作室改編為手游。這款元老級游戲就此運(yùn)營了9年，哪怕原作漫畫早已停更甚至連載過原作的漫畫雜志都已經(jīng)相繼?？?，游戲也一直堅持到了現(xiàn)在。對于“想領(lǐng)略一下9年前二次元游戲是什么模樣”的同學(xué)來說，本作就是一塊活化石，可與《戰(zhàn)艦少女R》齊名。
游戲的玩法放在今日只能說是落后時代，它之所以能堅持到如今，除了早早入局吃到時代紅利之外，最大的秘訣就是背靠大廠不斷搞聯(lián)動。游戲此前陸續(xù)聯(lián)動過《斬！赤紅之瞳》《進(jìn)擊的巨人》《某科學(xué)的超電磁炮T》等眾多動漫作品，還聯(lián)動過《龍之谷》《崩壞學(xué)園2》《彩虹島》等各類游戲IP。其最新一次聯(lián)動的正是去年的話題作《電鋸人》。
現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)《血族》手游，它呈現(xiàn)的畫風(fēng)更像是十多年前網(wǎng)文同人圈流行過的“綜漫文”，是一個大量知名IP匯聚一堂的“二次元養(yǎng)老圣地”。也是因此，《血族》的長壽更像一個特例，對于此后的國漫IP反而不具備太大的參考性了。
新生代的網(wǎng)文IP、國漫IP改編游戲案例，還要看《斗羅大陸》《鎮(zhèn)魂街》這些產(chǎn)品。這些游戲往往不會被納入核心二次元群體的討論范圍，但它們的營收其實(shí)已經(jīng)開始爆發(fā)了。
據(jù)三七互娛財報顯示，《斗羅大陸：武魂覺醒》2021年全年營收達(dá)5.9億元，2022年前三季度營收在2818萬元左右；《斗羅大陸：魂師對決》2021年全年營收在12億元，2022年前三季度營收在9600萬元左右。
除了這兩款《斗羅大陸》的手游外，根據(jù)三七的計劃來看，后續(xù)至少還有兩款在研的《斗羅大陸》IP游戲正在路上。
而中手游于2022年最后一周上線的《鎮(zhèn)魂街：天生為王》首周流水便破億，僅憑一周的流水就足以殺入2022年度二游前30榜單了。
回顧過去半年的游戲版號會發(fā)現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)文/國漫IP改編游戲已經(jīng)在路上。2月版號有《逆襲的仙王》《新不良人》，1月有《遮天世界》《凡人修仙傳：人界篇》，去年12月有《不良人3：無雙江湖》《葉羅麗時辰砂》《十萬個冷笑話：2022》《秦時明月：滄?！?，11月之前還有《吞噬星空：黎明》《巨兵長城傳》《甄嬛傳之浮生一夢》《鎮(zhèn)魂街：武神覺醒》等等。
這里面很多IP都是老面孔，其中不少已經(jīng)有過數(shù)次改編游戲的經(jīng)歷。比如《秦時明月》是最早一批試水改編游戲的國漫IP之一，最早的改編游戲甚至是頁游?！妒f個冷笑話》同樣很早就試水游戲，由藍(lán)港開發(fā)，是當(dāng)時有妖氣重點(diǎn)培養(yǎng)的IP之一。而《不良人》交由云暢游戲改編，在當(dāng)時取得不錯的成績，幫助云暢在2016年實(shí)現(xiàn)了1.57億元的年收入。
當(dāng)年那波改編浪潮沒有持續(xù)太久，一個重要原因就是當(dāng)時的版權(quán)混亂?；叵?014年，《血族》游戲雖然成功上線，但原作卻陷入作者與出版社的版權(quán)糾紛。原作者因此長期無法繼續(xù)創(chuàng)作，IP也因為版權(quán)歸屬不明而沒有得到進(jìn)一步開發(fā)，錯過了二次元手游發(fā)展最好的幾年，只留下這樣一款滄海遺珠的游戲。而類似《血族》這樣的糾紛在當(dāng)年國漫圈子里可謂不少，有些公案至今還沒有定論。
版權(quán)紛爭加上山寨盜版猖獗，讓當(dāng)年的國漫IP受了很多挫折。而某些急功近利掙快錢的改編產(chǎn)品更是讓IP改編被釘上了“換皮”“山寨”的標(biāo)簽，被粉絲拋棄。
這種情況直到這兩年才開始出現(xiàn)變化。隨著版權(quán)規(guī)范化，玩家正版意識上升，廠商也逐漸愛惜起自己的羽毛，開始好好維護(hù)IP，拋棄掙快錢思維，走向長期主義了。
具體到改編游戲這塊，我們會發(fā)現(xiàn)游戲IP與廠商的綁定關(guān)系變得越來越明顯。比如拿下《斗羅大陸》長期合約的三七互娛，專注于《不良人》IP的云暢游戲，專注于《鎮(zhèn)魂街》IP的中手游，專注于《龍族》IP的祖龍，更不必說手握《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《一人之下》等眾多IP的騰訊。
這些合作往往不止于某一款游戲的開發(fā)，而是長周期、多項目的持續(xù)合作。游戲廠商的利益與IP的長線價值綁定，這自然能激勵廠商與版權(quán)方共同維護(hù)IP價值，而不再是用賺快錢的方式竭澤而漁。長期主義，正成為國內(nèi)IP改編廠商的共同選擇。
結(jié)語
日漫IP之所以能在過去幾十年蓬勃發(fā)展大殺四方，背后是由一套各方博弈后形成的版權(quán)收益分配體系支撐的。而在國內(nèi)，這塊的制度建設(shè)其實(shí)是一度有所缺失的。早年的一些“霸王條款”甚至讓版權(quán)淪為大公司壓榨個人創(chuàng)作者的工具。
一邊是大公司的版權(quán)霸權(quán)，一邊是猖獗的山寨盜版橫行：被夾在中間的創(chuàng)作者自然舉步維艱。由于創(chuàng)作者和粉絲群體長年身處這種沒有任何保護(hù)的環(huán)境，日積月累自然導(dǎo)致國內(nèi)二次元圈子形成一種近乎偏執(zhí)的“鑒抄”社區(qū)氛圍。戾氣的背后源于恐懼。
所幸，這幾年隨著國內(nèi)版權(quán)法制建設(shè)的規(guī)范，粉絲正版意識的提高，原創(chuàng)二次元圈子越來越有活力，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀產(chǎn)品。國漫IP改編游戲的復(fù)興，正是在這樣的背景下自然而然形成的。我們從來不用擔(dān)心國內(nèi)缺乏優(yōu)秀創(chuàng)作者。大環(huán)境好了，優(yōu)秀作品自然能破土而出，形成IP也是順理成章。誠然，當(dāng)前國漫IP及其改編游戲還有很多問題，但只要制度建設(shè)到位，創(chuàng)作者和用戶的權(quán)益得到保障，有生命力的作品便能從良性競爭中脫穎而出。
有人說，好的足球裁判就是讓觀眾感覺不到裁判的存在而讓比賽流暢進(jìn)行。好的制度或許也是如此：不必讓人感覺到制度的存在，只要能營造出一個優(yōu)秀作品不斷出現(xiàn)的環(huán)境，就是走對了方向。