文|Tech商業(yè)
Meta是否放棄元宇宙？
Meta（Facebook母公司） 最近的一些決定引起了人們的猜測，即該公司在公司名稱變更后不到 2 年就已經(jīng)放棄了元宇宙metaverse戰(zhàn)略。其中一些現(xiàn)象，包括數(shù)字收藏品部分業(yè)務(wù)的終止和大規(guī)模裁員。Meta Horizon Worlds 的失敗是投資者認(rèn)為 Meta 可能將取消元宇宙計(jì)劃的另一個(gè)原因。如下圖所示，Meta 在去年 2 月至 10 月期間失去了 Horizon Worlds 的活躍用戶，該公司也大幅削減了對全年用戶數(shù)量的預(yù)期。
圖表 ：Meta Horizon Worlds 活躍用戶數(shù)量
Meta 首席執(zhí)行官扎克伯格最近對公司投資的評論，也使投資者猜測Meta 正在對其對元宇宙的預(yù)期發(fā)生了 180 度大轉(zhuǎn)彎。去年 11 月，在紐約舉行的 2022 DealBook 峰會上，扎克伯格為公司進(jìn)軍元宇宙的努力進(jìn)行了辯護(hù)，并聲稱元宇宙不是公司的首要任務(wù)：
“ 我們大約 80% 的投資用于核心業(yè)務(wù)，我們稱之為應(yīng)用程序系列Family of Apps ，即 Facebook、Instagram、WhatsApp Messenger 以及與之相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。然后，我們將不到 20% 的投資用于 Reality Labs。因此，我們正在做的大部分工作仍然是，并將繼續(xù)在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)向社交媒體，直到元宇宙變得更大。你可以爭論 20% 是否對這個(gè)賭注來說太多了，但這不是我們正在做的大部分事情?！?/p>
Reality Labs 部門的持續(xù)虧損迫使許多投資者和分析師質(zhì)疑 Meta 的長期戰(zhàn)略，因?yàn)槟壳皩?AR/VR 產(chǎn)品的大量投資沒有任何回報(bào)。這些不斷增加的虧損似乎是該公司今年重新關(guān)注提高效率的一個(gè)原因。
圖表：Reality Labs 分部的經(jīng)營虧損
Meta 已宣布凍結(jié)招聘——或在某些情況下可能進(jìn)行有條件招聘，以在不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)條件下抑制支出。值得注意的是，該公司并沒有繼續(xù)其最初的計(jì)劃，即雇傭數(shù)千名新員工將自己打造成一家元宇宙優(yōu)先的科技公司。
首席執(zhí)行官扎克伯格上個(gè)月在 Facebook 上宣布，將創(chuàng)建一個(gè)新的頂級產(chǎn)品組，專注于生成式人工智能，這凸顯了該公司在擁抱這項(xiàng)新技術(shù)方面的努力。
圖表：馬克·扎克伯格的聲明
盡管有上述所有觀察，一位二級市場分析師認(rèn)為：“ Meta 當(dāng)前可能仍然選擇專注于元宇宙，這從它對生成式AI 的關(guān)注中可以明顯看出。Metaverse 與生成式 AI 不同，但生成式 AI 的發(fā)展可以幫助顯著改善用戶在 Metaverse 上的體驗(yàn)。因此，Meta 對生成式 AI 的新關(guān)注不應(yīng)被視為該公司正在從 metaverse 轉(zhuǎn)移的標(biāo)志。相反，生成式AI將補(bǔ)充Meta公司雄心勃勃的元宇宙業(yè)務(wù)。”
要了解這兩種技術(shù)如何交叉，了解什么是元宇宙很重要。簡而言之，元宇宙是一個(gè)共享的虛擬空間，用戶可以在其中通過構(gòu)建個(gè)性化的化身以身臨其境的方式相互交互。這里的關(guān)鍵是用戶可以以一種自然的方式進(jìn)行交互，讓他們感到彼此存在，盡管他們可能身處世界的不同地方。元宇宙日益流行的背后有兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素：
“ 交互式功能，為用戶提供無縫、獨(dú)特的連接方式。用戶創(chuàng)建新形式的內(nèi)容和體驗(yàn)、設(shè)計(jì)虛擬世界的能力?！?/p>
這就是生成式人工智能發(fā)揮作用的地方，它使用戶更容易創(chuàng)建新穎的內(nèi)容形式。該技術(shù)可以幫助用戶實(shí)時(shí)創(chuàng)建內(nèi)容，更重要的是，可以創(chuàng)建個(gè)性化、交互性強(qiáng)的內(nèi)容。生成式 AI 還可用于創(chuàng)建能更好地代表你是誰的化身，也可用于創(chuàng)建具有個(gè)性化特征的虛擬世界。
該分析師表示，“Meta 決定傾向于生成式 AI 并不意味著要遠(yuǎn)離 metaverse元宇宙。相反，投資生成式人工智能可以幫助公司為用戶提供先進(jìn)的工具，讓他們在虛擬世界中進(jìn)行交互，這應(yīng)該會導(dǎo)致使用虛擬世界的社交媒體用戶數(shù)量呈指數(shù)級增長。”
Meta的AI 計(jì)劃是什么？
Meta 在 AI 技術(shù)方面無疑有著雄心勃勃的計(jì)劃。
首先，該公司將使用 AI 發(fā)現(xiàn)工具幫助 Reels 獲更多用戶關(guān)注——從而對抗 TikTok應(yīng)用 。在過去的幾個(gè)季度中，Reels 的參與度一直在朝著正確的方向發(fā)展，而使用人工智能來定位相關(guān)受眾與這一成功有很大關(guān)系。無論年齡大小，內(nèi)容在吸引用戶方面都起著重要作用，F(xiàn)acebook 和 Instagram 抵御 TikTok 威脅的最佳方式，是將相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)在將與此類內(nèi)容互動(dòng)的用戶面前。
其次，Meta 計(jì)劃投資擴(kuò)大其 Advantage+ 平臺的用例，以進(jìn)一步自動(dòng)化廣告商的流程。該公司已經(jīng)通過 Advantage+ 平臺幫助廣告商通過自動(dòng)化營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成本效益和更高的參與度，取得了顯著成功，Meta 將通過積極投資 AI 工具來鞏固這一成功。
第三，Meta 正在使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)工具從 Facebook 和 Instagram 中刪除有害內(nèi)容，從而為用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。近年來，一些社交媒體用戶離開這兩個(gè)平臺的主要原因之一是人們認(rèn)為缺乏安全性，這是因?yàn)槠墼p者利用這些平臺進(jìn)行犯罪。Meta 可以通過強(qiáng)大的支持 AI 的內(nèi)容過濾機(jī)制解決其中的許多問題，該公司正在投資以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
第四，Meta 正在使用人工智能來消除網(wǎng)絡(luò)威脅，這是朝著正確方向邁出的一步，因?yàn)樵摴驹谠S多情況下未能保護(hù)用戶的機(jī)密數(shù)據(jù)。這些投資不僅將提高其品牌忠誠度，還將幫助公司避免與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的法律糾紛和巨額罰款。
最后，Meta 正在開發(fā)一種名為 LLaMA 的大型語言模型，以與 ChatGPT 等競爭，這可能為公司在未來開拓新的垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域打開大門。LLaMA 的投資重點(diǎn)放在生成式人工智能上。
Meta未來的潛力在哪？
近半年Facebook股價(jià)顯著上升，背后有值得關(guān)注四個(gè)原因，包括：
亞太地區(qū)占 Facebook DAU 的 42%，但在今天的收入中占比不大，在該地區(qū)開展的 IT 基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)項(xiàng)目和不斷增長的中等收入人群的幫助下，未來 Meta 或?qū)⒃趤喬貐^(qū)用戶的商業(yè)化方面表現(xiàn)出更多優(yōu)勢。
WhatsApp 尚未貨幣化。WhatsApp 擁有超過 10 億的活躍用戶，對標(biāo)國內(nèi)的微信作為超級應(yīng)用程序的條件，該公司目前正在為 WhatsApp 商業(yè)化尋求新的突破。
Reels 是 Meta 推出的與 TikTok 競爭的短視頻內(nèi)容，它正在慢慢吸引年輕用戶——當(dāng)前Reels 仍有待進(jìn)入變現(xiàn)階段。
該公司的元宇宙分部將繼續(xù)處于投資和運(yùn)營虧損階段，但收入將在未來可能隨著技術(shù)成熟有新的進(jìn)展。
但在上述潛力實(shí)現(xiàn)之前，Meta仍有重重經(jīng)營問題有待面對，包括業(yè)務(wù)和資源的調(diào)整，人員安排等。本周首席執(zhí)行官扎克伯格給員工的一封信中重申了他對公司“效率”的新關(guān)注。
在信中，他還宣布計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)再裁員 10,000 名員工。扎克伯格稱，公司現(xiàn)在將主要集中精力精簡項(xiàng)目和減少開支。扎克伯格寫道，構(gòu)建元宇宙“仍然是定義社交聯(lián)系未來的核心”，但 Meta 不會將大部分資金花在元宇宙。當(dāng)前Meta 的目標(biāo)是提升AI能力，“我們最大的一筆投資是推進(jìn)人工智能并將其構(gòu)建到我們的每一款產(chǎn)品中。” 他指出人工智能技術(shù)如何幫助其應(yīng)用程序的用戶傳達(dá)他們的想法并“找到新的快樂”。