文|侃見財(cái)經(jīng)

3·15之夜，東方甄選緊急道歉。

3月15日深夜，東方甄選在官方微博回應(yīng)直播間疑似售假稱：“東方甄選作為一家公司，會(huì)積極地去解決問題，感謝大家的批評和包容，我們會(huì)繼續(xù)努力，繼續(xù)往前走”。

在一段錄制的視頻中，東方甄選CEO孫東旭表示，有問題公司承擔(dān)，請大家不要攻擊主播個(gè)體。

3月16日開盤后，東方甄選股價(jià)一路走低，盤中一度大跌超7%，截止收盤跌幅超2%，最新總市值回落至355億港元。

這則道歉的起因是，“東方甄選，將養(yǎng)殖蝦當(dāng)野生蝦賣”。

據(jù)報(bào)道，一位王姓的消費(fèi)者分別在2022年6月14日、6月16日、6月17日在“東方甄選”直播間下單了同一款冷凍蝦，商品名稱為：厄瓜多爾桑塔白蝦，價(jià)格均為139元，重量1500g。

當(dāng)時(shí)直播間內(nèi)，東方甄選的主播董宇輝宣傳稱，此蝦為“100%野生”。 同時(shí)，商品詳情頁內(nèi)標(biāo)明“新鮮海捕太平洋大蝦”。

隨后，消費(fèi)者在收到貨時(shí)，商品包裝盒上也明確標(biāo)注：“100%野生”。

但這位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了貓膩，所有蝦大小幾乎一模一樣。隨后他查閱了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)此蝦確為養(yǎng)殖蝦。

在《中華人民共和國海關(guān)總署公告2020年第93號》這個(gè)文件中，附有《進(jìn)口厄瓜多爾冷凍南美白蝦檢驗(yàn)檢疫要求》，第二條明確指出， 冷凍南美白蝦是指人工養(yǎng)殖、供人類食用的冷凍南美白蝦。

對此，東方甄選客服回應(yīng)稱：蝦是在海域養(yǎng)殖的，可能叫法不同，具體情況需跟產(chǎn)品經(jīng)理核實(shí)下。投訴半年無果后，這位消費(fèi)者決定起訴“東方甄選”。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊報(bào)道，據(jù)了解，目前這位消費(fèi)者與東方甄選仍未達(dá)成和解，北京市市場監(jiān)管局已介入處置。

東方甄選“甩鍋”

“假蝦”風(fēng)波愈演愈烈，東方甄選開始甩鍋供應(yīng)商——浪海情旗艦店。

近日，“東方甄選直播間” 工作人員回應(yīng)稱：當(dāng)前公司已經(jīng)把“浪海情旗艦店”拉黑，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)浪海情旗艦店有缺斤短兩、分量不足等問題，該工作人員進(jìn)一步表示，東方甄選也被供應(yīng)商欺騙了。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，“浪海情旗艦店”背后是青島浪海情經(jīng)貿(mào)有限公司，成立于2019年6月，法定代表人為張星宇，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括，食用農(nóng)產(chǎn)品零售、水產(chǎn)品批發(fā)、水產(chǎn)品零售等，由葉瓊瓊?cè)Y持股。

一系列公開信息顯示，這家公司或許是皮包公司。據(jù)企業(yè)年報(bào)信息顯示，2019年-2021年三年，浪海情公司社保的參保人數(shù)均為0，其注冊地址也疑似為虛假地址，沒有所謂海鮮供應(yīng)公司，而是一家紙業(yè)廠。

當(dāng)前，浪海情旗艦店仍在正常經(jīng)營，其客服表示，蝦是養(yǎng)殖的，是厄瓜多爾進(jìn)口海捕大蝦，從國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)看是養(yǎng)殖大蝦。

同時(shí)，該旗艦店負(fù)責(zé)人表示，一直宣傳蝦是養(yǎng)殖的，他們主播自己失誤說成了“野生”，提供給東方甄選的信息也全都是養(yǎng)殖。

對此，有網(wǎng)友評論稱，東方甄選在推卸責(zé)任，既然是“甄選”， 那“選了么？甄了么？”

輿論鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至引來了人民網(wǎng)的關(guān)注。3月15日，@人民網(wǎng)發(fā)表評論稱，打造一個(gè)招牌不容易，毀掉一個(gè)招牌卻可能在旦夕之間。誠如有網(wǎng)友所稱：“信譽(yù)來之不易，且賣且珍惜。” 東方甄選，要真選，也要選真的，這是立業(yè)之本。

暴跌54%

一系列風(fēng)波之下，東方甄選的股價(jià)也正在“自由落地式”下跌。

3月16日開盤后，東方甄選股價(jià)一路走低，盤中一度大跌超7%，截止收盤跌幅超2%，最新股價(jià)回落至35港元，相較于最高點(diǎn)，累計(jì)跌幅已高達(dá)54%，最新總市值也已回落至355億港元。

東方甄選的巔峰時(shí)刻在今年1月，當(dāng)時(shí)，新東方在線（01797.HK）宣布，正式更名為東方甄選，證券簡稱也將變更為“東方甄選”。

這則公告也直接引爆了二級市場，東方甄選股價(jià)大幅攀升，并在1月26日盤中創(chuàng)下75.55港元/股的最高價(jià)，總市值一度飆升至億港元。

2023年2月23日，東方甄選披露了更名后的第一份財(cái)報(bào)，其中顯示，截至2022年11月30日止六個(gè)月內(nèi)，公司營業(yè)收入為20.8億元，同比大增262%，凈利潤為5.85億元，而上一年同期為虧損5.44億元。

財(cái)報(bào)顯示，這份亮眼成績單的主要貢獻(xiàn)力量正是，直播電商和自營產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，半年內(nèi)，東方甄選賣貨交易總額（GMV）達(dá)48億元，其中，自營產(chǎn)品貢獻(xiàn)了10.89億元的銷售收入，第三方產(chǎn)品則產(chǎn)生了6.77億元的傭金服務(wù)收入，兩項(xiàng)收入合計(jì)達(dá)17.66億元，占總營收的85%，而傳統(tǒng)的教育板塊的收入僅有2.95億元，占比縮減至14%。

東方甄選的48億元GMV，絕大部分都來自抖音平臺。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為7020萬單，期末抖音關(guān)注人數(shù)達(dá)到3520萬人。

值得一提的是，交出這份歷史最好成績單后，東方甄選CEO 孫東旭、CFO尹強(qiáng)兩人卻先后減持將近500萬股，高位套現(xiàn)接近2.8億港元。這筆意料之外的減持，直接砸崩了東方甄選股價(jià)，當(dāng)日一度暴跌 20%，這引發(fā)了人們對東方甄選前景的擔(dān)憂。

3月14日，天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)表示， 近期，東方甄選的GMV約在日均2000萬元至3000萬元之間，較春節(jié)前4000萬元至5000萬元回落明顯。 一方面原因是，因?yàn)橄M(fèi)淡旺季及線下復(fù)蘇；另一方面受年前疫情影響，年后自營品推新等節(jié)奏偏慢。

天風(fēng)證券認(rèn)為，GMV下滑是東方甄選股價(jià)回調(diào)的主要原因之一。另外，東方甄選高管減持也是股價(jià)下滑的原因。

對抖音平臺的過度依賴，也是東方甄選的另一層隱憂。目前，東方甄選已經(jīng)搭建了天貓、京東、微信等多個(gè)渠道，但抖音仍是其絕對的主力銷售渠道。隨著抖音今年將更多資源向本地生活傾斜，意味著，東方甄選仍將面臨著流量分散、競爭加劇等潛在風(fēng)險(xiǎn)。