文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
經(jīng)歷一場格外火熱的春節(jié)檔后，內(nèi)地院線市場全面復(fù)蘇的跡象逐漸顯露，但這股熱浪并沒有傳給網(wǎng)絡(luò)大電影。
據(jù)廣電總局最新發(fā)布備案公示顯示：2023年1月，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影共有37部。而在去年同期，網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝備案高達(dá)127部，整整縮水了70%以上。
在這通過備案的37部影片中，奇樹有魚、淘夢影業(yè)、眾樂樂、新片場、精鷹傳媒等頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的項目竟然全部“缺席”。
不但片子少了，網(wǎng)絡(luò)電影的玩家也少了。
廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示：2022年網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機(jī)構(gòu)403家，比2021年的521家減少了118家。
剛剛熬過七年之癢的網(wǎng)絡(luò)大電影，依然看不到復(fù)蘇的曙光。
01 網(wǎng)絡(luò)大電影從有到無
2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念后，這一年也被稱之為“網(wǎng)大元年”。當(dāng)時一部名為《道士出山》以不到100萬元的成本，獲得了超過2000萬元分賬票房收入。
隨后，騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視等長視頻平臺紛紛入局，大量創(chuàng)作者涌入網(wǎng)絡(luò)電影市場，讓網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量激增，并在2016年達(dá)到年產(chǎn)2500+的峰值。
但在網(wǎng)絡(luò)大電影早期，市場龍蛇混雜，分賬制度不明朗，極大阻礙了網(wǎng)大的發(fā)展。
直到2016年，愛奇藝率先公開分賬票房數(shù)據(jù)，并在次年將日票房分賬正式接入貓眼專業(yè)版。緊接著優(yōu)酷騰訊也公開月票房分賬數(shù)據(jù)。至此，大量制作公司＋長視頻平臺的市場格局正式成型。
據(jù)了解，幾大頭部平臺的分賬模式基本都是以“前6分鐘有效觀看”來進(jìn)行分賬。會員進(jìn)行了一次有效觀看之后，制作方即可獲得一次分賬。
這個規(guī)則有大量漏洞可鉆，很多網(wǎng)絡(luò)電影在前6分鐘大招頻出，各種鬼怪驚悚、軟色情、槍戰(zhàn)動作戲齊齊上陣。只要是能讓觀眾堅持過6分鐘，就是勝利。但是6分鐘之后，影片水準(zhǔn)急速下滑。
為了穩(wěn)定電影質(zhì)量，2022年4月，愛奇藝推出“會員分賬有效時長×分賬單價”的新模式。新的分賬模式以會員觀看一部網(wǎng)絡(luò)電影的有效時長來計費(fèi)，觀眾看1小時和1個半小時，制片方的收益是不同的。
來源：愛奇藝
除了分賬模式的制定和變革之外，分賬金額也隨之水漲船高。
2018年是網(wǎng)絡(luò)大電影的巔峰之年，分成票房金額不斷突破。先是《鎮(zhèn)魂法師》分賬首次突破3000萬，然后《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大圣·萬妖之城》分賬金額均突破4000萬，到了《大蛇》又創(chuàng)下分賬5000萬的神話，這也是至今為止唯一一部突破五千萬的網(wǎng)大。
網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬不斷飆升，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者一片歡呼，淘夢CEO陰超甚至表示：2019年充滿機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)電影單片分賬票房有望突破8000萬。
所有人都感覺5000萬分賬票房僅僅只是網(wǎng)絡(luò)大電影的開始，沒想到卻是巔峰。
02 市場蛋糕太小
從疫情開始，網(wǎng)絡(luò)電影就開始逐年走低。
2018年，網(wǎng)絡(luò)大電影共上線1373部，有2449家公司參與制作、發(fā)行，到了2022年只剩下了出品機(jī)構(gòu)1305家，制作機(jī)構(gòu)403家。
不但玩家少了，市場蛋糕也小了。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2020年分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為79部，2021年是70部，2022年只有慘淡的43部。
2022年奇樹有魚投資出品的《陰陽鎮(zhèn)怪談》以4096萬分賬票房的成績排名2022年的榜冠，但比起2018年《大蛇》的5078萬，可以說整整四年過去，網(wǎng)絡(luò)電影沒有絲毫的進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)大電影的盤子越來越小，和供給下滑有著直接關(guān)系。
受制于疫情，演員進(jìn)組、置景、拍攝等問題都影響著劇組的拍攝期，制作公司時刻擔(dān)心拍攝中斷，劇組被困。不光是前期的拍攝階段，就連后期制作，也飽受考驗。
開機(jī)的組擔(dān)驚受怕，沒開機(jī)的組被疫情拖著。這就形成了惡性循環(huán)，許多中小規(guī)模的制作公司直接撐不到影片上映，拿不到分賬票房回本就直接破產(chǎn)。
不僅制作困難，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本也在逐年上漲。據(jù)愛奇藝與云合數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報告》顯示，2022年上新的影片中，74%的制作成本超過600萬。
按照傳統(tǒng)院線電影“票房=制作成本*3才能盈利”的行業(yè)準(zhǔn)則來說，74%的網(wǎng)絡(luò)電影需要1800萬分賬票房以上才能賺到錢。哪怕網(wǎng)絡(luò)電影不用院線抽成，分賬票房也需要千萬以上。
《大蛇》
2021年中國院線電影市場累計票房472.58億，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房總規(guī)模為19.6億元；2022年中國院線電影市場累計票房300.67億，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房總規(guī)模為8.82億。
院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影，會造成如此天壤之別的最大原因，還是因為盤子太小，網(wǎng)絡(luò)電影的收費(fèi)低，相較于院線電影有著近乎幾十倍的差距。
比起院線電影高達(dá)百元的電影票，網(wǎng)絡(luò)電影主流的單點付費(fèi)大部分都在6元左右，也就是說用戶僅僅只花電影票十分之一的價格，就能在長視頻平臺觀看完一部網(wǎng)絡(luò)電影。
除了單價低之外，用戶覆蓋量也是網(wǎng)絡(luò)電影的痛點。
以網(wǎng)絡(luò)電影的頭部平臺愛奇藝為例，截至2022年12月31日，愛奇藝會員規(guī)模達(dá)到1.2億，創(chuàng)歷史記錄。但在1.2億的會員里，付費(fèi)點播網(wǎng)絡(luò)電影的用戶僅為1220萬人。
而2021年全國在映影院觀影人次11.67億，2022年為7.1億，線下影院基本覆蓋了一線至縣域市場的用戶。
從幾組數(shù)據(jù)中不難看出，比起院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影不管是票價還是觀看用戶，都十倍、二十倍的落后。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影遲遲無法突破億元票房的門檻。
03 網(wǎng)大轉(zhuǎn)型微短劇
為了緩解持續(xù)上漲的制作成本，多平臺拼播的發(fā)行模式便在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域悄然盛行。
所謂“拼播”，其實就是電影公司放棄某平臺的“獨播”收益，選擇雙平臺甚至三平臺一起播放，同時拿到多個平臺的分賬票房。
在2020到2022年間，每年在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三平臺上線的破千萬拼播網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量遞增，從20年的1部，21年的9部，飆升至2022年的22部。
除了網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型拼播之外，制作公司也開始多線發(fā)展，減少網(wǎng)絡(luò)電影的制作，轉(zhuǎn)向院線或微短劇。其中，微短劇是近兩年的熱門。
去年底，官方印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》的通知，進(jìn)一步定義短劇時長，將單集時長15-30分鐘、6集以內(nèi)的系列單元劇、20集以內(nèi)的連續(xù)劇定義為“短劇”；將單集15分鐘以內(nèi)的劇集定義為“微短劇”。
自2023年元旦至今，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果、抖音、快手六大頭部平臺，都加入了微短劇的制作，僅幾個月時間就累計上新100+部項目。
其中，優(yōu)酷產(chǎn)量最為豐厚，共上線60+部微短劇，保持每五天左右同步上線3-5部的節(jié)奏；騰訊視頻次之，共上線30+部，每2-3天上線一部。
碎片化、直白化、快捷化的短視頻，再加上影視劇的故事性、連續(xù)性，高度契合當(dāng)下用戶對消費(fèi)內(nèi)容多元化的需求和移動觀劇的需求。
政策鼓勵、資本追捧、觀眾喜愛……種種BUFF疊加，讓網(wǎng)大制作公司轉(zhuǎn)型去做微短劇，成了大勢所趨。
只是艱難熬過7年之癢的網(wǎng)絡(luò)電影，還是逐漸消亡在下個十年。