文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
成也元宇宙，敗也元宇宙，VR市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)從天堂到地獄的顛覆。
根據(jù)IDC研究報(bào)告指出：2022年全球AR/VR頭戴式設(shè)備出貨量?jī)H有880萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.9%；其中Meta市占接近80%，緊隨其后前五大廠商則是字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）、大朋VR（DPVR）、HTC 和愛(ài)奇藝（iQIYI）。
Meta雖然已經(jīng)成為VR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但是整體市場(chǎng)萎縮，也讓它的銷售和出貨量在2022年持續(xù)下跌，直接性導(dǎo)致Meta股價(jià)在今年已經(jīng)損失了約三分之二。
在市場(chǎng)上供應(yīng)商數(shù)量有限，缺乏消費(fèi)者使用場(chǎng)景的種種不利因素下，從Meta開(kāi)始，VR廠商開(kāi)始大幅度調(diào)整售價(jià)，試圖用降價(jià)挽回出貨量。
對(duì)于想要入手VR設(shè)備的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR設(shè)備這一波大降價(jià)，是堪稱雙十一的購(gòu)物狂歡。但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙遇冷似乎是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
VR設(shè)備，打折先行
Meta Quest在VR市場(chǎng)的地位，堪比iPhone之于手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)認(rèn)可度非常高。
去年夏天Meta還以“生產(chǎn)成本”為由，把售價(jià)提高了100美元。但僅僅過(guò)了半年，256GB版本的Meta Quest 2的價(jià)格將從499.99美元下調(diào)至429.99美元，而高端機(jī)型Quest Pro直接從1499.99美元降價(jià)至999.99美元。
值得一提的是，此次降價(jià)不僅會(huì)在美國(guó)地區(qū)生效，還包括澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、丹麥、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、冰島、意大利、日本等國(guó)家和地區(qū)也會(huì)進(jìn)行降價(jià)。
對(duì)于這次“骨折價(jià)”，扎克伯格在Instagram否認(rèn)了VR設(shè)備需求疲軟的說(shuō)法，而是表示降價(jià)是為了“幫助更多人進(jìn)入VR時(shí)代”。
但實(shí)際上，VR設(shè)備是一個(gè)非常尷尬的存在。定價(jià)格外高昂，售價(jià)最便宜的Meta Quest 2，降價(jià)后也需要接近3000元人民幣；旗艦版本Quest Pro更是高達(dá)10000多人民幣。
同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景的缺失導(dǎo)致銷量告急、需求疲軟、庫(kù)存高企的，并不只有Meta。在Quest宣布降價(jià)以后，大量VR廠商不約而同也選擇了降價(jià)。
Pico4 256G暢玩版，首發(fā)售價(jià)為2799元，最近活動(dòng)價(jià)已經(jīng)降至2499元；奇遇Dream 256G尊享版“腰斬”折扣，降價(jià)1400元。
就連剛剛首發(fā)的索尼VR2國(guó)行版，也非常尷尬的面臨剛發(fā)布就破價(jià)的局面，首發(fā)價(jià)4499元，在第三方電商平臺(tái)也降到了3800元左右。
不僅降價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)于VR市場(chǎng)迅速冷卻，相關(guān)部門調(diào)整、人員裁減成了主旋律。在去年還爭(zhēng)先搶后掠奪市場(chǎng)的VR廠商，陷入了漫長(zhǎng)寒冬，哀鴻遍野。
被拋棄的元宇宙
曾經(jīng)的元宇宙有多么火熱，現(xiàn)在就有多么沒(méi)落。
在全面進(jìn)入元宇宙后，Meta的股價(jià)一路下滑，一度縮水高達(dá)70%。從2022年12月開(kāi)始，Meta計(jì)劃裁員超11000人，約占Meta公司員工總數(shù)的13%。
2023年2月，微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門（Industrial Metaverse Core），該部門內(nèi)約100名員工已全部被解雇；同時(shí)，微軟將于3月10日關(guān)閉在2017年收購(gòu)的社交VR平臺(tái)AltspaceVR，全方位從元宇宙撤退。
字節(jié)跳動(dòng)旗下頭部VR廠商Pico 2023年全年的銷量目標(biāo)為50萬(wàn)臺(tái)左右，其中，國(guó)內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬(wàn)臺(tái)，B端市場(chǎng)為15萬(wàn)臺(tái)。這一目標(biāo)相比于去年100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)數(shù)額縮水了約50%。
除了調(diào)整銷售目標(biāo)外，Pico也在2023年陸續(xù)開(kāi)始裁員，據(jù)《豹變》報(bào)道，Pico團(tuán)隊(duì)規(guī)模約2000人，此次優(yōu)化比例在15%左右，大概有300人左右受到影響。
上線僅3個(gè)月的元宇宙社交App派對(duì)島，被字節(jié)跳動(dòng)砍掉，項(xiàng)目組成員回歸中臺(tái)原團(tuán)隊(duì)。
在元宇宙大船將傾，選擇跳船的并不只有字節(jié)跳動(dòng)，多家媒體報(bào)道騰訊XR業(yè)務(wù)部門正在進(jìn)行大調(diào)整；前快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武在朋友圈確認(rèn)了離職的消息。伴隨負(fù)責(zé)人的離職，快手的元宇宙業(yè)務(wù)——全景視頻業(yè)務(wù)宣告暫停。
除此之外，還有百度的“息壤”、網(wǎng)易的“瑤臺(tái)”、淘寶的“未來(lái)城”……搶灘元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)?jīng)宣傳的口號(hào)有多響亮，現(xiàn)在就有多安靜。
大廠為什么突然拋棄元宇宙呢？最大原因就是這個(gè)概念太過(guò)于“先進(jìn)”，憑借目前的科技水平，完全沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它的可能性。
“元宇宙”這個(gè)概念所覆蓋范疇很大，包括區(qū)塊鏈、人機(jī)交互、電子游戲、人工智能、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算、數(shù)字孿生在內(nèi)的六大底層技術(shù)，其發(fā)展衍生出的上層建筑產(chǎn)品超過(guò)百余種。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不論是虛擬貨幣，還是NFT、Web 3.0都是元宇宙的一部分，可按照目前的研發(fā)進(jìn)展，哪怕是Meta、微軟這些頂級(jí)科技巨頭，也只停留在“元宇宙”的入口，也就是AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的研發(fā)。
雖然技術(shù)進(jìn)展慢，可錢卻沒(méi)少花。
Meta主攻元宇宙業(yè)務(wù)的“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”（Reality Labs）部門，在2022年第四季度虧損高達(dá)42.8億美元，使其2022年總運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到137.2億美元，約合人民幣923億元。而它唯一盈利的來(lái)源僅僅是Quest VR頭戴設(shè)備，2022全年收入為21.6億美元。
花了137.2億美元，只賺了21.6億美元，這樣瘋狂的燒錢速度，直接讓Meta股價(jià)暴跌了60%以上。極度癡迷元宇宙的扎克伯格，被迫承認(rèn)了自己的失敗，并在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上承諾2023年將是“高效之年”，要嚴(yán)格控制成本。
Meta無(wú)疑是所有元宇宙公司的一個(gè)縮影：燒錢多，落地難，在技術(shù)方面存在太多限制和瓶頸。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備價(jià)格昂貴，場(chǎng)景需要大量的數(shù)據(jù)，采集和處理成本異常高昂。
火熱一整年的元宇宙，目前的發(fā)展僅僅只是最早期的起步階段，種種問(wèn)題都需要更多的時(shí)間來(lái)解決，但就是這起步階段已經(jīng)讓全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta難以承受，更何況其他元宇宙中小玩家。
在沒(méi)有拿出真東西證明元宇宙之前，那它就只是一堆不停燒錢的虛火。
缺乏使用場(chǎng)景
元宇宙概念逐漸冷卻，作為“元宇宙大門”的VR，也迎來(lái)自己的谷底。
成也元宇宙，敗也元宇宙，是VR賽道慘痛的現(xiàn)實(shí)。不但市場(chǎng)前景不明朗，就連目前已有的產(chǎn)品也沒(méi)有得到大規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用。
缺乏足夠有吸引力的生產(chǎn)力場(chǎng)景，原本吹噓“元宇宙入口”，現(xiàn)在也只能在游戲和觀看影視上使用。對(duì)于打游戲和看電影來(lái)說(shuō)，不足100元的普通3D眼睛，就能實(shí)現(xiàn)80%的VR顯示效果。
于是VR設(shè)備就變得格外雞肋，專業(yè)用戶看不上，普通用戶不想買的尷尬狀態(tài)。
在元宇宙悄無(wú)聲息死亡之后，又有新的概念在互聯(lián)網(wǎng)上流行。
從去年年底開(kāi)始，以AI文字、圖片創(chuàng)作為代表的AIGC異軍突起，全新聊天機(jī)器人模型ChatGPT實(shí)現(xiàn)了人工智能技術(shù)的突破。一時(shí)間，“ChatGPT是否能取代人類”的話題成功破圈，成為全網(wǎng)熱搜。
ChatGPT和AIGC這種看得見(jiàn)摸得著的技術(shù)，受到越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞。而“元宇宙大門”VR，逐漸和同門師兄弟NFT、Web3一起，成為被后浪拍死的前浪。