文|雪豹財(cái)經(jīng)社 青城
同樣是田曉鵬導(dǎo)演，《大圣歸來》和《深?！返拿\(yùn)截然不同。
8年前，《大圣歸來》橫空出世，讓對(duì)國(guó)漫“哀其不幸、怒其不爭(zhēng)”的粉絲們?cè)谖⒉⒍拱?、天涯等社交媒體搖旗吶喊，充當(dāng)這部影片的“自來水”。憑借口碑效應(yīng)，票房一路逆襲，沖到了9.54億元。
8年后，失去知名IP和國(guó)漫情懷的加持，《深?！范拱暝u(píng)分7.4，口碑兩極分化，連回本需要的12億票房也很難拿到。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至3月13日，《深?！防塾?jì)票房9.06億元，媒體預(yù)測(cè)最終票房將達(dá)到9.16億。
與《深海》差不多同一時(shí)期，動(dòng)畫短片《中國(guó)奇譚》讓“國(guó)漫”再次成為熱議話題，收官之日豆瓣評(píng)分9.0、B站播放量破2.4億。B站副總裁、《中國(guó)奇譚》總制片人張圣宴在接受媒體采訪時(shí)坦言，“《中國(guó)奇譚》，勝在前面的中國(guó)二字。”
《大圣歸來》8年，“國(guó)漫崛起”喊了8年，觀眾的“情懷分”也給了足足8年。
但時(shí)至今日，國(guó)漫作品能否與其他成熟的內(nèi)容產(chǎn)品類型競(jìng)爭(zhēng)，能否與國(guó)際優(yōu)秀的動(dòng)漫作品比肩，仍然是一個(gè)需要證明的問題。
誰吃到了國(guó)漫情懷紅利？
田曉鵬花了7年時(shí)間籌備拍《深?！?，并抱以極大的期待，但無論口碑還是票房，都沒有達(dá)到他的目標(biāo)。他在直播中反思自己的錯(cuò)誤：過于執(zhí)著于自己的制作，導(dǎo)致電影投入過多；沒有考慮觀眾的感受，也沒有對(duì)投資人負(fù)責(zé)。
在十月文化總裁、《深?！返闹破艘浊煽磥?，《深?！分挥幸粭l出路——片子到底行不行。
喜歡《深海》的人，沉浸在瑰麗畫面營(yíng)造的世界中，與故事主角共情。不喜歡的人認(rèn)為，這部動(dòng)畫影片雖然特效華麗，但人設(shè)單薄、劇情混亂。
在漫友文化CEO賴春暉看來，《深?！芳夹g(shù)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)，故事也相對(duì)完整。票房不理想，吃虧在于沒有一個(gè)傳統(tǒng)文化IP作為依托，沒有吃到“情懷”紅利。
吃到國(guó)漫情懷紅利的，是今年的另一部作品——《中國(guó)奇譚》。
《中國(guó)奇譚》描寫了8個(gè)根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的志怪故事，制作方是曾出品過《大鬧天宮》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》等諸多經(jīng)典動(dòng)畫的上海美術(shù)電影制片廠。上世紀(jì)60年代到80年代的水墨動(dòng)畫，曾是一張拿得出手的世界級(jí)文化名片。
在第一集《小妖怪的夏天》中，《西游記》中的唐僧師徒四人作為背景出現(xiàn)，主人公是浪浪山上的一只小豬妖，很多觀眾在它身上看到了自己“社畜”的一面。一位網(wǎng)友寫道，“小時(shí)候以為自己會(huì)變成齊天大圣，其實(shí)是個(gè)連大王都接觸不到的小妖怪?！?/p>
陪伴了幾代人的童年濾鏡、古典畫風(fēng)，加上根植于中國(guó)文化的故事，《中國(guó)奇譚》完美契合了觀眾對(duì)“國(guó)漫”二字的期待。評(píng)論區(qū)里不乏溢美之詞：“傳統(tǒng)風(fēng)味的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫回來了”“曾經(jīng)國(guó)漫那種味道來了”。
換句話說，《中國(guó)奇譚》的高評(píng)分和好口碑里，摻雜著難以清晰界定的情懷分。
《中國(guó)奇譚》的豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.6，宮崎駿在豆瓣評(píng)分最高的一部作品《千與千尋》也只有9.4分。《中國(guó)奇譚》后續(xù)幾集口碑走低，評(píng)分一路降至8.9，但仍與宮崎駿的大部分作品持平。
“果然越來越頹，就這樣吧。”網(wǎng)友冬至在豆瓣短評(píng)中表達(dá)了對(duì)《中國(guó)奇譚》的失望，但他依舊給出了四星。與他心態(tài)相似的網(wǎng)友不在少數(shù)，他們一邊吐槽或批判，一邊打出了四星左右的“鼓勵(lì)分”。
甚至有網(wǎng)友諷刺開播時(shí)將其吹捧為國(guó)漫之光的人：“天天吃窩頭，吃個(gè)白面饅頭就高潮了?！?/p>
在從事動(dòng)畫編劇多年的樹樹看來，《中國(guó)奇譚》的天花板高，平均值一般，如果沒有把《小妖怪的夏天》放在第一集，口碑會(huì)大打折扣。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的現(xiàn)狀也是如此，偶有高分作品，但很多片子存在明顯短板，好作品不能持續(xù)出現(xiàn)。而在歐美和日本，作品質(zhì)量的下限會(huì)比較高，這是產(chǎn)業(yè)成熟的體現(xiàn)。
在樹樹看來，過度強(qiáng)調(diào)國(guó)漫標(biāo)簽，反而是一種不自信的表現(xiàn)?！鞍选吨袊?guó)奇譚》改成《奇譚》，而且全世界都知道這是中國(guó)的《奇譚》，也許國(guó)漫就真的崛起了?！睒錁鋵?duì)雪豹財(cái)經(jīng)社表示。
轉(zhuǎn)瞬即逝的“國(guó)漫之光”
賴春暉經(jīng)常跟朋友打趣，國(guó)漫崛起就像做俯臥撐：伏地起身，再伏地再起身，如此反復(fù)?！安皇且粋€(gè)類型或行業(yè)整體的崛起，只是在一些節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)了幾部作品，擊中觀眾情緒，市場(chǎng)表現(xiàn)就如打了雞血一般。”
2015年暑期檔，映前幾乎沒有任何關(guān)注度的《大圣歸來》劃出了一條漂亮的票房曲線：從7月10日首映當(dāng)天不足10%的排片一路攀升至25%，最終斬獲9.54億元票房。
這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影逆襲背后，是觀眾對(duì)國(guó)漫情懷的一次集體宣泄。很多觀眾成為了“自來水”，自發(fā)當(dāng)起了“猴子的救兵”。
大圣歸來，國(guó)漫崛起——這是人們想象中的故事走向，但現(xiàn)實(shí)一波三折。
承接《大圣歸來》打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，2016年的《大魚海棠》備受關(guān)注，古典唯美的預(yù)告片吊足了觀眾胃口。但上映后，這部國(guó)漫影片口碑兩極分化，有人醉心于無處不在的傳統(tǒng)文化元素、水墨風(fēng)的畫面，也有不少人吐槽敘事煽情、故事瑪麗蘇、情節(jié)散亂。
在《大魚海棠》之后，國(guó)漫進(jìn)入了短暫的沉寂期。雖偶有口碑之作，但引發(fā)全民關(guān)注的作品幾乎沒有，直到3年后，《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱“魔童降世”）出現(xiàn)。
誰也沒預(yù)料到，《魔童降世》以50.35億元的成績(jī)成為2019年的國(guó)內(nèi)票房冠軍，位列中國(guó)影史第四，大大超越了被稱為迪士尼神作的《瘋狂動(dòng)物城》，豆瓣評(píng)分8.4。除了必拿的情懷分，導(dǎo)演餃子也全盤考慮了各種因素：觀眾體驗(yàn)、市場(chǎng)接納程度、可完成度、預(yù)算范圍、影片節(jié)奏感和情緒脈絡(luò)。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，它才是“貨真價(jià)實(shí)的國(guó)漫新希望”“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的分水嶺”。
又一次，人們以為國(guó)漫崛起已成事實(shí)，市場(chǎng)卻再次趨于平淡。
2020年上映的《姜子牙》雖斬獲了16億元票房，但豆瓣評(píng)分只有6.6，劇情仍然是被吐槽的重點(diǎn)。評(píng)論區(qū)有人發(fā)問：各位對(duì)國(guó)漫是不是太寬容了？
之后的《封神榜：楊戩》《白蛇2：青蛇劫起》等票房和口碑平平，沒有一部作品能夠托住《魔童降世》后觀眾對(duì)國(guó)漫的期待，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也未能像喜劇片一樣成為一種具有號(hào)召力的電影類型。
90后Aki是資深的二次元用戶，童年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和漫畫帶給她很多美好回憶，雖然后來看外國(guó)動(dòng)漫越來越多，但她希望國(guó)漫能翻越日漫和美漫兩座大山，走出一條屬于自己的路。沖著這份“國(guó)漫情懷”，每一部國(guó)漫電影，她幾乎都會(huì)拖家?guī)Э诘厝ビ霸褐С帧?/p>
但這么多年下來，無論是電影、番劇還是短片，能驚艷到Aki的國(guó)漫作品幾乎沒有。她一邊失望一邊繼續(xù)貢獻(xiàn)票房，只是再也不復(fù)當(dāng)年的激動(dòng)和熱血。
8年還不足以起飛
過度依賴古典IP、神話題材所引起的審美疲勞問題，是國(guó)漫眼下的危機(jī)之一。
《大圣歸來》大獲成功后，取材自《西游記》《封神榜》《白蛇傳》等古典IP的動(dòng)漫作品越來越多，但劇情模式化和劇本不夠扎實(shí)也使國(guó)漫同質(zhì)化的問題越來越嚴(yán)重。曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)IP，似乎已經(jīng)很難建立起與現(xiàn)代觀眾的情感鏈接。
雖然近年來動(dòng)畫技術(shù)和特效進(jìn)步明顯，但如何講一個(gè)好故事，仍是橫亙?cè)趧?dòng)漫從業(yè)者面前的一道難以跨越的門檻。
賴春暉對(duì)雪豹財(cái)經(jīng)社分析稱，歐美、日本等成熟市場(chǎng)的漫畫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，為影視化提供了源源不斷的IP，很多動(dòng)畫作品建立在成功的漫畫作品基礎(chǔ)之上。而中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)較為薄弱，且和動(dòng)畫是兩個(gè)相對(duì)封閉的圈子，產(chǎn)業(yè)鏈仍未打通。因此，取材于古典IP、神話故事是一個(gè)安全且難度系數(shù)不高的選擇，但這也造成了國(guó)漫題材的單一。
人才不足，尤其是優(yōu)秀的原創(chuàng)者缺乏是另一個(gè)痛點(diǎn)。據(jù)灼識(shí)咨詢2022年8月發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，截至2022年6月，國(guó)內(nèi)開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的普通高校占比僅11.9%，開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的雙一流高校僅0.5%。行業(yè)普遍薪酬較低，也難以形成穩(wěn)定有效的人才供應(yīng)機(jī)制。
與此同時(shí)，很多創(chuàng)作者都選擇在家閉門造車，不僅閱歷不夠，還借鑒了很多日本、歐美動(dòng)漫作品的敘事方式。“這樣的故事跟我們的生活是脫節(jié)的，觀眾看了沒有共鳴。”賴春暉說。
身處其中的獨(dú)立動(dòng)畫人更能體會(huì)到產(chǎn)業(yè)之痛。
動(dòng)畫工作室FLiiiP DESIGN主理人林哲在接受媒體采訪時(shí)坦言，從商業(yè)市場(chǎng)的角度來看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)雖在改善，但仍然不在一個(gè)很好的循環(huán)體系內(nèi)。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫流程向日式靠攏，采取壓榨底層、堆產(chǎn)能的形式來壓低成本。
“中國(guó)動(dòng)畫還沒有形成產(chǎn)業(yè)化，還在作品化、產(chǎn)品化時(shí)代?！薄渡詈！分破艘浊稍诮邮苊襟w采訪時(shí)表示，如果沒有核心的技術(shù)和價(jià)值，不能持續(xù)產(chǎn)出好作品，即便能拿到投資，做一些能力范圍內(nèi)的作品，但“離那條可持續(xù)的路一定越來越遠(yuǎn)了，危機(jī)也越來越近了”。
在易巧看來，產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍然得靠一部部作品積累，這需要時(shí)間。
無論是《大圣歸來》《魔童降世》，還是《深?！?，都是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化路上的一顆顆種子。從業(yè)者必須堅(jiān)持兩條腿走路，一是原創(chuàng)，二是形成自己強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，比如迪士尼的童話風(fēng)、皮克斯的高概念、吉卜力的田園童話和二維審美。
只不過，迪士尼是百年老店，皮克斯和吉卜力等工作室的發(fā)展也歷經(jīng)數(shù)十年，通過諸多經(jīng)典作品鑄就了風(fēng)格與品牌。如果從《大圣歸來》開始算起，中國(guó)動(dòng)畫真正起飛也只有8年左右，這對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成和完善是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
“在日本，《機(jī)器貓》的第一批讀者已經(jīng)是頭發(fā)花白的爺爺奶奶，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)《喜羊羊與灰太狼》的第一批讀者也已成年?！睒錁涓嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社，“未來動(dòng)漫作品的觀眾基礎(chǔ)會(huì)越來越好，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有耐心?！?/p>