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用30年老鹽做果茶,從海南火到福建,這個(gè)“寶藏品類”要翻紅?

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用30年老鹽做果茶,從海南火到福建,這個(gè)“寶藏品類”要翻紅?

“鹽系茶飲”能走紅全國(guó)嗎?

文|咖門

在海南賣了30多年的老鹽,今年有新突破。

最近,我在廈門發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名叫“鹽緒”的品牌,專做鹽系茶飲,果茶、奶茶、冰沙全都加“鹽”,第一家店就天天排隊(duì),目前已在福建已經(jīng)開(kāi)出15家連鎖店。

從路邊攤到連鎖品牌,“鹽系茶飲”作為東南沿海的小眾品類,能和黃皮、油柑一樣走紅全國(guó)嗎?

01 只用30年老鹽,廈門火了一家“鹽系茶飲”

“水果加鹽,越吃越甜?!憋L(fēng)靡海南30年的老鹽水果飲,是海南人從小喝到大的飲料。

在海南,奶茶不是老鹽的對(duì)手,遍地都是老鹽水果飲攤位,街頭常常人手一杯,不夸張地說(shuō),海南人的一年四季,都靠老鹽續(xù)命。

鹽緒創(chuàng)始人王巍是在一次海南旅游時(shí),發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“寶藏品類”,他喝遍了海南各大老鹽鮮果門店后,決定把這個(gè)品類帶到廈門。

“廈門有這個(gè)品類基因,因?yàn)楦=ǖ貐^(qū)也有吃‘鹽水果’的習(xí)慣,加上當(dāng)時(shí)茶飲賽道太卷,我覺(jué)得老鹽可能是一個(gè)突破口?!蓖跷”硎?。

抱著試試看的心態(tài),2021年9月,王巍在廈門的一個(gè)“旮旯犄角”位置開(kāi)出了第一家店,主打鮮果老鹽水,只用30年老鹽制作,取名“鹽緒”。

“那是一個(gè)15平的社區(qū)店,位置特別差,我當(dāng)時(shí)想法很簡(jiǎn)單,這么差的位置如果都能跑出,這個(gè)模型肯定是可以的。”王巍回憶。

意料之外,這家店一開(kāi)業(yè)就火了,很多廈門消費(fèi)者感慨“老鹽水果茶,開(kāi)辟了我的飲品新世界”。

“這家店幾乎是天天排隊(duì),15平小店在不開(kāi)外賣的情況下,一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額做到12萬(wàn),因?yàn)榈晏×耍惶斓某霰舷抟簿褪?50杯,根本不敢開(kāi)外賣。”王巍坦言。

2022年3月份,王巍迅速開(kāi)出第二家店,在2家店都跑通了盈利模型后,他對(duì)“老鹽”這一品類更加篤定。

主流店型35平、主打商場(chǎng)和社區(qū)店,產(chǎn)品均價(jià)18元、以克萊因藍(lán)為主題色……王巍逐步完善了品牌架構(gòu),如今在廈門、泉州、福州已經(jīng)開(kāi)出了15家門店,日均出杯量在300杯上下,外賣平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率約30%。

“鹽系茶飲在福建的接受程度還是不錯(cuò)的,下一步我們可能會(huì)去深圳。”王巍表示。

02 冬天營(yíng)業(yè)額下降40%,“鹽系茶飲”是個(gè)好生意嗎?

在海南流行30年,卻多以散戶形式售賣的鮮果老鹽水,為什么一直沒(méi)有跑出連鎖品牌?

經(jīng)營(yíng)鹽緒近2年,王巍坦稱,想要把這個(gè)小眾品類做好,必須解決3個(gè)難題。

第一個(gè)要解決的是冬天沒(méi)生意。

“鮮果老鹽水有一個(gè)品類痛點(diǎn),冬天營(yíng)業(yè)額可能會(huì)腰斬,這也是海南都是小攤位經(jīng)營(yíng)的原因?!?/p>

鹽緒在廈門開(kāi)第一家店時(shí),冬天營(yíng)業(yè)額下降了40%,王巍明白,如果不能解決冬天的營(yíng)業(yè)額,這個(gè)品類是很難做長(zhǎng)久,于是,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一起研發(fā)起了咸口奶茶。

如今在鹽緒的菜單上,有4大品類:老鹽鮮奶茶、老鹽鮮乳、老鹽冰沙、老鹽鮮果,夏天主賣鮮果老鹽水,冬天主買老鹽鮮奶茶,如今咸味奶茶的銷售占比達(dá)到20%上下。

第二,是教育市場(chǎng),做好消費(fèi)者的“心智預(yù)售”。

除了一些沿海城市有吃鹽水果的習(xí)慣,大部分地區(qū)的消費(fèi)者,沒(méi)聽(tīng)過(guò)也沒(méi)吃過(guò)水果加鹽,讓消費(fèi)者在心理上接受這種產(chǎn)品,對(duì)于口感的引導(dǎo)是至關(guān)重要的。

王巍在教育市場(chǎng)上,也下了一番功夫。

在鹽緒的每一家門店,都有一個(gè)老鹽展示柜,放著一排排瓶裝的30年老鹽,消費(fèi)者可以“眼見(jiàn)為實(shí)”。還有一些門店擺放了販賣機(jī)形式的飲料柜,柜子里一瓶瓶老鹽整整齊齊,消費(fèi)者能更進(jìn)一步,拿在手里感受老鹽的品質(zhì)。

除此之外,在鹽緒的門店,還會(huì)以漫畫的形式,在墻面上做老鹽的制作流程展示,讓消費(fèi)者明白老鹽的價(jià)值。

去年年底,大面積陽(yáng)康期間,外賣消費(fèi)者拿到鹽緒的飲品后,都還會(huì)收到一個(gè)裝著老鹽的小袋子,附贈(zèng)一張手寫卡:“鹽水漱口可以緩解不適,多休息說(shuō)不定明天就好了?!弊尯芏嘞M(fèi)者感動(dòng)的同時(shí),老鹽的健康屬性也進(jìn)一步深入人心。

第三,要講好健康故事,承接健康覺(jué)醒人群。

除了品類與傳統(tǒng)奶茶有差異化,在人群上,鹽緒的消費(fèi)者年齡段會(huì)偏大一些,“我們的客群以25~35歲為主,這類人已經(jīng)有喝現(xiàn)制飲品的習(xí)慣,但越來(lái)越在意一杯飲品的健康指數(shù)。”

首先是降低糖度。

在鹽緒的門店和物料上,都在強(qiáng)調(diào)“低糖低卡、鮮果現(xiàn)打”。王巍告訴我,因?yàn)槔消}能很好的激發(fā)水果的甜味,因此在整體產(chǎn)品中,糖漿的添加量會(huì)比水果茶略低。

其次,發(fā)揮平衡電解質(zhì)的作用。 老鹽具有清熱、消炎等用處,而老鹽與水果結(jié)合后,又是天然的電解質(zhì)水,可以補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后的缺水,維持身體的電解質(zhì)平衡。

03 模仿店1年內(nèi)倒下,老鹽品類的壁壘是什么?

“第一家門店走紅后,附近相繼有幾個(gè)模仿品牌,但是基本上1年內(nèi)就都倒閉了 ?!蓖跷「嬖V我。

那么這個(gè)品類的壁壘是什么?

王巍從原料選擇、產(chǎn)品配方、供應(yīng)鏈打通三個(gè)方面做了分析。

先來(lái)看鹽的選擇。

老鹽鮮果水中使用的鹽,和常規(guī)的食用鹽差別很大,鹽緒在研發(fā)時(shí)期,測(cè)試了市面上30多種不同的鹽,包括玫瑰鹽、喜馬拉雅鹽、食用鹽等,最后發(fā)現(xiàn)只有30年的老鹽,鮮度高,有更明顯的回甘,也會(huì)讓一杯飲品的飽和度更高、更好看。

但30年的老鹽很貴,一斤都需要幾十元,很多品牌舍不得花費(fèi)這么多,會(huì)選擇市面上通版的鹽水糖漿,沒(méi)有老鹽的鮮度和回甘。

其次是配方的靈活性,不同酸度的水果,添加的鹽量不同,而不是一份鹽水搭配所有水果。糖漿的選擇也很重要,最好是用口感更為自然的冰糖糖漿,才能和老鹽相得益彰。

更重要的是操作的標(biāo)準(zhǔn)化和食品安全問(wèn)題,這是一個(gè)連鎖品牌必須解決的紅線。

在海南,很多傳統(tǒng)的老鹽攤位,使用大塊的老鹽砸碎,和水果一起搗壓后出品,這一操作流程比較復(fù)雜,每杯鹽的量不好控制,也存在一些食安風(fēng)險(xiǎn),所以大部分都是個(gè)體小店/攤,難以做大。

“有的老鹽,一塊比籃球還大,我們第一家店也是傳統(tǒng)操作,每天需要用錘子砸,門店越來(lái)越多之后,這種方法肯定無(wú)法支撐?!蓖跷≌f(shuō)。

王巍找到了國(guó)內(nèi)三大鹽場(chǎng)之一的鶯歌海鹽場(chǎng),拿到更穩(wěn)定貨源后,又找到工廠把固態(tài)的鹽做成液態(tài),最后與設(shè)備工廠共創(chuàng),在果糖機(jī)的基礎(chǔ)上改良,定制了“鹽水機(jī)”。

整體算下來(lái),一杯飲品,鹽的成本在1~2元,綜合毛利在65%上下,是一個(gè)相對(duì)比較合理的利潤(rùn)區(qū)間。

結(jié)語(yǔ)

細(xì)分品類打法,在飲品界已經(jīng)多次被驗(yàn)證。

一個(gè)新品類能不能做大,會(huì)不會(huì)長(zhǎng)久存在,要看這個(gè)產(chǎn)品是否穿越過(guò)周期,有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一代人的成長(zhǎng),味型夠不夠廣譜。

鮮果老鹽水能在海南地區(qū)流行30年,去年茶百道也在全國(guó)門店推出了老鹽檸檬茶,至今還有很多消費(fèi)者在社交平臺(tái)呼吁回歸。

又甜又咸的鮮果老鹽水,是不是一個(gè)值得看好的品類?歡迎留言討論。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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用30年老鹽做果茶,從海南火到福建,這個(gè)“寶藏品類”要翻紅?

“鹽系茶飲”能走紅全國(guó)嗎?

文|咖門

在海南賣了30多年的老鹽,今年有新突破。

最近,我在廈門發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名叫“鹽緒”的品牌,專做鹽系茶飲,果茶、奶茶、冰沙全都加“鹽”,第一家店就天天排隊(duì),目前已在福建已經(jīng)開(kāi)出15家連鎖店。

從路邊攤到連鎖品牌,“鹽系茶飲”作為東南沿海的小眾品類,能和黃皮、油柑一樣走紅全國(guó)嗎?

01 只用30年老鹽,廈門火了一家“鹽系茶飲”

“水果加鹽,越吃越甜。”風(fēng)靡海南30年的老鹽水果飲,是海南人從小喝到大的飲料。

在海南,奶茶不是老鹽的對(duì)手,遍地都是老鹽水果飲攤位,街頭常常人手一杯,不夸張地說(shuō),海南人的一年四季,都靠老鹽續(xù)命。

鹽緒創(chuàng)始人王巍是在一次海南旅游時(shí),發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“寶藏品類”,他喝遍了海南各大老鹽鮮果門店后,決定把這個(gè)品類帶到廈門。

“廈門有這個(gè)品類基因,因?yàn)楦=ǖ貐^(qū)也有吃‘鹽水果’的習(xí)慣,加上當(dāng)時(shí)茶飲賽道太卷,我覺(jué)得老鹽可能是一個(gè)突破口?!蓖跷”硎?。

抱著試試看的心態(tài),2021年9月,王巍在廈門的一個(gè)“旮旯犄角”位置開(kāi)出了第一家店,主打鮮果老鹽水,只用30年老鹽制作,取名“鹽緒”。

“那是一個(gè)15平的社區(qū)店,位置特別差,我當(dāng)時(shí)想法很簡(jiǎn)單,這么差的位置如果都能跑出,這個(gè)模型肯定是可以的?!蓖跷』貞?。

意料之外,這家店一開(kāi)業(yè)就火了,很多廈門消費(fèi)者感慨“老鹽水果茶,開(kāi)辟了我的飲品新世界”。

“這家店幾乎是天天排隊(duì),15平小店在不開(kāi)外賣的情況下,一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額做到12萬(wàn),因?yàn)榈晏×?,一天的出杯上限也就?50杯,根本不敢開(kāi)外賣。”王巍坦言。

2022年3月份,王巍迅速開(kāi)出第二家店,在2家店都跑通了盈利模型后,他對(duì)“老鹽”這一品類更加篤定。

主流店型35平、主打商場(chǎng)和社區(qū)店,產(chǎn)品均價(jià)18元、以克萊因藍(lán)為主題色……王巍逐步完善了品牌架構(gòu),如今在廈門、泉州、福州已經(jīng)開(kāi)出了15家門店,日均出杯量在300杯上下,外賣平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率約30%。

“鹽系茶飲在福建的接受程度還是不錯(cuò)的,下一步我們可能會(huì)去深圳?!蓖跷”硎尽?/p>

02 冬天營(yíng)業(yè)額下降40%,“鹽系茶飲”是個(gè)好生意嗎?

在海南流行30年,卻多以散戶形式售賣的鮮果老鹽水,為什么一直沒(méi)有跑出連鎖品牌?

經(jīng)營(yíng)鹽緒近2年,王巍坦稱,想要把這個(gè)小眾品類做好,必須解決3個(gè)難題。

第一個(gè)要解決的是冬天沒(méi)生意。

“鮮果老鹽水有一個(gè)品類痛點(diǎn),冬天營(yíng)業(yè)額可能會(huì)腰斬,這也是海南都是小攤位經(jīng)營(yíng)的原因。”

鹽緒在廈門開(kāi)第一家店時(shí),冬天營(yíng)業(yè)額下降了40%,王巍明白,如果不能解決冬天的營(yíng)業(yè)額,這個(gè)品類是很難做長(zhǎng)久,于是,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一起研發(fā)起了咸口奶茶。

如今在鹽緒的菜單上,有4大品類:老鹽鮮奶茶、老鹽鮮乳、老鹽冰沙、老鹽鮮果,夏天主賣鮮果老鹽水,冬天主買老鹽鮮奶茶,如今咸味奶茶的銷售占比達(dá)到20%上下。

第二,是教育市場(chǎng),做好消費(fèi)者的“心智預(yù)售”。

除了一些沿海城市有吃鹽水果的習(xí)慣,大部分地區(qū)的消費(fèi)者,沒(méi)聽(tīng)過(guò)也沒(méi)吃過(guò)水果加鹽,讓消費(fèi)者在心理上接受這種產(chǎn)品,對(duì)于口感的引導(dǎo)是至關(guān)重要的。

王巍在教育市場(chǎng)上,也下了一番功夫。

在鹽緒的每一家門店,都有一個(gè)老鹽展示柜,放著一排排瓶裝的30年老鹽,消費(fèi)者可以“眼見(jiàn)為實(shí)”。還有一些門店擺放了販賣機(jī)形式的飲料柜,柜子里一瓶瓶老鹽整整齊齊,消費(fèi)者能更進(jìn)一步,拿在手里感受老鹽的品質(zhì)。

除此之外,在鹽緒的門店,還會(huì)以漫畫的形式,在墻面上做老鹽的制作流程展示,讓消費(fèi)者明白老鹽的價(jià)值。

去年年底,大面積陽(yáng)康期間,外賣消費(fèi)者拿到鹽緒的飲品后,都還會(huì)收到一個(gè)裝著老鹽的小袋子,附贈(zèng)一張手寫卡:“鹽水漱口可以緩解不適,多休息說(shuō)不定明天就好了?!弊尯芏嘞M(fèi)者感動(dòng)的同時(shí),老鹽的健康屬性也進(jìn)一步深入人心。

第三,要講好健康故事,承接健康覺(jué)醒人群。

除了品類與傳統(tǒng)奶茶有差異化,在人群上,鹽緒的消費(fèi)者年齡段會(huì)偏大一些,“我們的客群以25~35歲為主,這類人已經(jīng)有喝現(xiàn)制飲品的習(xí)慣,但越來(lái)越在意一杯飲品的健康指數(shù)?!?/p>

首先是降低糖度。

在鹽緒的門店和物料上,都在強(qiáng)調(diào)“低糖低卡、鮮果現(xiàn)打”。王巍告訴我,因?yàn)槔消}能很好的激發(fā)水果的甜味,因此在整體產(chǎn)品中,糖漿的添加量會(huì)比水果茶略低。

其次,發(fā)揮平衡電解質(zhì)的作用。 老鹽具有清熱、消炎等用處,而老鹽與水果結(jié)合后,又是天然的電解質(zhì)水,可以補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后的缺水,維持身體的電解質(zhì)平衡。

03 模仿店1年內(nèi)倒下,老鹽品類的壁壘是什么?

“第一家門店走紅后,附近相繼有幾個(gè)模仿品牌,但是基本上1年內(nèi)就都倒閉了 ?!蓖跷「嬖V我。

那么這個(gè)品類的壁壘是什么?

王巍從原料選擇、產(chǎn)品配方、供應(yīng)鏈打通三個(gè)方面做了分析。

先來(lái)看鹽的選擇。

老鹽鮮果水中使用的鹽,和常規(guī)的食用鹽差別很大,鹽緒在研發(fā)時(shí)期,測(cè)試了市面上30多種不同的鹽,包括玫瑰鹽、喜馬拉雅鹽、食用鹽等,最后發(fā)現(xiàn)只有30年的老鹽,鮮度高,有更明顯的回甘,也會(huì)讓一杯飲品的飽和度更高、更好看。

但30年的老鹽很貴,一斤都需要幾十元,很多品牌舍不得花費(fèi)這么多,會(huì)選擇市面上通版的鹽水糖漿,沒(méi)有老鹽的鮮度和回甘。

其次是配方的靈活性,不同酸度的水果,添加的鹽量不同,而不是一份鹽水搭配所有水果。糖漿的選擇也很重要,最好是用口感更為自然的冰糖糖漿,才能和老鹽相得益彰。

更重要的是操作的標(biāo)準(zhǔn)化和食品安全問(wèn)題,這是一個(gè)連鎖品牌必須解決的紅線。

在海南,很多傳統(tǒng)的老鹽攤位,使用大塊的老鹽砸碎,和水果一起搗壓后出品,這一操作流程比較復(fù)雜,每杯鹽的量不好控制,也存在一些食安風(fēng)險(xiǎn),所以大部分都是個(gè)體小店/攤,難以做大。

“有的老鹽,一塊比籃球還大,我們第一家店也是傳統(tǒng)操作,每天需要用錘子砸,門店越來(lái)越多之后,這種方法肯定無(wú)法支撐?!蓖跷≌f(shuō)。

王巍找到了國(guó)內(nèi)三大鹽場(chǎng)之一的鶯歌海鹽場(chǎng),拿到更穩(wěn)定貨源后,又找到工廠把固態(tài)的鹽做成液態(tài),最后與設(shè)備工廠共創(chuàng),在果糖機(jī)的基礎(chǔ)上改良,定制了“鹽水機(jī)”。

整體算下來(lái),一杯飲品,鹽的成本在1~2元,綜合毛利在65%上下,是一個(gè)相對(duì)比較合理的利潤(rùn)區(qū)間。

結(jié)語(yǔ)

細(xì)分品類打法,在飲品界已經(jīng)多次被驗(yàn)證。

一個(gè)新品類能不能做大,會(huì)不會(huì)長(zhǎng)久存在,要看這個(gè)產(chǎn)品是否穿越過(guò)周期,有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一代人的成長(zhǎng),味型夠不夠廣譜。

鮮果老鹽水能在海南地區(qū)流行30年,去年茶百道也在全國(guó)門店推出了老鹽檸檬茶,至今還有很多消費(fèi)者在社交平臺(tái)呼吁回歸。

又甜又咸的鮮果老鹽水,是不是一個(gè)值得看好的品類?歡迎留言討論。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。