文｜哈酒界 九月
編輯｜范慧新
在國外市場中，無醇葡萄酒逐漸成為了酒水市場的“新寵”，在葡萄酒消費的基礎(chǔ)上以及無酒精酒水需求的增加，為國外無醇葡萄酒的發(fā)展帶來了機會。反觀國內(nèi)，由于葡萄酒市場發(fā)展緩慢，再加上無醇葡萄酒存在一定的技術(shù)壁壘，使得國產(chǎn)品牌入局者較少。
而且國內(nèi)消費者對無醇葡萄酒的認知還不夠深入，以及標(biāo)準(zhǔn)不完善的問題造成了產(chǎn)品參差不齊。整體來看，國內(nèi)無醇葡萄酒市場還需要進一步開發(fā)，但是不得不說的是這可能仍是一個具備發(fā)展?jié)摿Φ木扑奉悺?/p>
國內(nèi)品牌發(fā)展較為緩慢
無醇葡萄酒近來成為了葡萄酒界的“新寵”，僅從名字中就可以看出，與一般葡萄酒相比，無醇葡萄酒有著無酒精的特點，在當(dāng)下已經(jīng)收獲了不小的關(guān)注。尤其是在國外市場上像德國、美國等國家，無醇葡萄酒的市場占比已經(jīng)非常可觀。
從國外無醇葡萄酒的發(fā)展情況來看，借助于葡萄酒市場的基礎(chǔ)，無醇葡萄酒得以實現(xiàn)了較快的發(fā)展。而且隨著無醇葡萄酒變得越來越流行，國外不少葡萄酒品牌順勢開發(fā)出了自己的無醇葡萄酒產(chǎn)品，并且在這一市場中逐漸占據(jù)了優(yōu)勢和份額。
與國外市場不同，國內(nèi)無醇葡萄酒還未真正發(fā)展起來，一方面主要是國產(chǎn)無醇葡萄酒品牌較少，現(xiàn)有的無醇葡萄酒品牌以國外品牌為主。另一方面國內(nèi)無醇葡萄酒的受歡迎程度還不及國外，導(dǎo)致國內(nèi)的無醇葡萄酒市場并不容易成長起來。
其實這一現(xiàn)狀與葡萄酒在國內(nèi)的發(fā)展局限還有很大關(guān)系，主要是國外對葡萄酒的消費和認可較高，國內(nèi)則明顯更青睞白酒、啤酒等酒水品類，因此葡萄酒在國內(nèi)發(fā)展得不溫不火。由于葡萄酒市場尚未打開，導(dǎo)致無醇葡萄酒的發(fā)展速度也跟不上來。
就國內(nèi)的無醇葡萄酒市場來看，要想變得與國外一樣壯大，可能還需要不少時間去繼續(xù)培育。不僅要讓更多的消費者認識和了解無醇葡萄酒，還需要有更多的品牌參與其中，這樣才能推動國內(nèi)無醇葡萄酒市場的進一步發(fā)展。
品類存在一定的技術(shù)壁壘
無醇葡萄酒是葡萄酒脫醇而來，利用這一技術(shù)不僅可以做到無酒精，而且還能保留葡萄酒中復(fù)雜的成分。換句話說，無醇葡萄酒是在保留葡萄酒風(fēng)味和特色的基礎(chǔ)上減少酒精。
從生產(chǎn)過程來看，無醇葡萄酒和葡萄酒一樣都要經(jīng)過采摘、壓榨、發(fā)酵、窖藏等工藝，只不過無醇葡萄酒在裝瓶之前要經(jīng)過特殊工藝脫去酒精，但還能夠保留葡萄酒的單寧、香氣、色澤等物質(zhì)。
就是因為多出了一項“脫醇”技術(shù)，使得無醇葡萄酒存在一定的技術(shù)壁壘。目前市場上常見的“脫醇”方法包括反滲透法、真空蒸餾法以及低溫壓榨法，這三項技術(shù)都需要較高的設(shè)備要求，在無形中推高了無醇葡萄酒的生產(chǎn)成本，也提高了無醇葡萄酒的準(zhǔn)入門檻。
其實從無醇葡萄酒的發(fā)展歷史來看，雖然相關(guān)專利出現(xiàn)較早，但是真正興起的時間并不是很長。這與無醇葡萄酒在生產(chǎn)過程中受技術(shù)影響程度較深，與過去相比，現(xiàn)在的無醇葡萄酒釀造技術(shù)取得了很大的進步，使得葡萄酒的香氣和特性可以幾乎不變的保持下來，才能讓無醇葡萄酒市場快速興起。
國內(nèi)目前相關(guān)品牌較少，可能在很大程度上也是受到了技術(shù)的限制，不容易輕易進入這一市場。不過隨著國外品牌逐漸發(fā)力中國市場，國內(nèi)一些葡萄酒品牌也開始關(guān)注起了無醇葡萄酒產(chǎn)品，在進一步把握無醇葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，未來可能會迎來更多的入局者。
無醇葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)仍需完善
在技術(shù)壁壘之外，國內(nèi)無醇葡萄酒市場存在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不完善的問題，很容易導(dǎo)致市場出現(xiàn)亂象，也阻礙了無醇葡萄酒市場的正常發(fā)展。
《飲料酒術(shù)語和分類》中將脫醇葡萄酒定義為，采用葡萄或葡萄汁經(jīng)全部或部分酒精發(fā)酵，生成酒精度不低于7.0%vol的原酒，然后采用特種工藝降低酒精度的葡萄酒。而且標(biāo)準(zhǔn)中還將脫醇葡萄酒進一步細分為無醇葡萄酒和低醇葡萄酒兩類，其中無醇葡萄酒的酒精度低于0.5%abv，低醇葡萄酒的酒精度介于0.5%abv-7%abv。
雖然國內(nèi)對于無醇葡萄酒已有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，但是從市場來看仍然存在亂象。比較突出的是一些葡萄汁打著“無醇葡萄酒”的旗號，消費者其實很難判斷出究竟是屬于飲料還是酒水。
在葡萄汁“冒充”的無醇葡萄酒市場，使得導(dǎo)致消費者無法區(qū)分二者，可能會造成一些人認為無醇葡萄酒也就跟葡萄汁差不多的印象。這樣并不利于國內(nèi)無醇葡萄酒市場的發(fā)展，不僅會對無醇葡萄酒產(chǎn)生固有認知，而且還會忽視其酒水屬性。
反觀國際對于無醇葡萄酒的標(biāo)準(zhǔn)，同樣存在一定的差異。整體來看，無醇葡萄酒市場在快速發(fā)展的過程中，面臨著較為明顯不同標(biāo)準(zhǔn)的問題，這也使得不同品牌生產(chǎn)的無醇葡萄酒存在不同。
換句話說，由于無醇葡萄酒并沒有一個明確、硬性的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不同品牌提供的產(chǎn)品存在不同。再加上容易讓一些葡萄汁產(chǎn)品“趁虛而入”，造成了無醇葡萄酒認知還有待進一步提升。
無酒精酒水帶來發(fā)展機遇
對于無醇葡萄酒來說，在當(dāng)下無酒精酒水快速發(fā)展之際，得到了較大的發(fā)展機遇。之前提起無酒精酒水，比較容易想到的可能是無醇啤酒，而無醇葡萄酒的出現(xiàn)，為消費者帶來了更多樣的酒水選擇。
IWSR飲料市場分析公司發(fā)布的一項研究表示，2022年全球10個主要市場的無酒精和低酒精度啤酒、蘋果酒、葡萄酒、烈酒和即飲產(chǎn)品的銷量增長了7%以上，預(yù)計未來四年該類別的增長速度也將超過過去四年的增長速度。
無酒精酒水的興起，得益于消費者健康飲酒需求的增加。現(xiàn)在越來越多的人選擇在某些場合不喝酒或者干脆不喝酒，在此情況之下無酒精酒水的出現(xiàn)和選擇比例呈現(xiàn)上升趨勢。
對此，無醇葡萄酒無疑也是一個符合當(dāng)下消費潮流的品類，而且葡萄酒的優(yōu)勢逐漸被越來越多的消費者所了解，無醇葡萄酒的出現(xiàn)可以說是一個既有葡萄酒優(yōu)勢、又有無酒精特點的品類，因此也比較容易理解無醇葡萄酒為什么能夠獲得關(guān)注。
而且值得一提的是，無醇葡萄酒與其他無酒精酒水類似，能夠適應(yīng)更多的消費群體。一方面瞄準(zhǔn)比較喜歡喝葡萄酒的群體，在不適合喝酒的場合中可以選擇無醇葡萄酒。另一方面則適合不能飲酒的群體，提供了一個新的無酒精酒水品類。
總的來看，無醇葡萄酒在發(fā)展過程中有其優(yōu)勢所在，而且面對新的飲酒需求，無醇葡萄酒也在一定程度上豐富了無酒精酒水市場，而且還能夠適應(yīng)不同消費群體的酒水需要。
或能成為葡萄酒市場的新增量
在國內(nèi)的葡萄酒市場中，整體而言雖然發(fā)展速度并不是很快，但是葡萄酒市場競爭卻非常激烈。一方面進口品牌在國內(nèi)葡萄酒市場的知名度較高，國產(chǎn)品牌面臨較大的競爭壓力。另一方面葡萄酒市場品牌眾多，導(dǎo)致品牌之間的競爭同樣明顯。
之所以說葡萄酒市場發(fā)展緩慢，主要是葡萄酒消費量并不是很高，與進口量相差不大。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年葡萄酒進口量為47.14萬千升，同期葡萄酒消費量為62.1萬千升，這意味著國內(nèi)葡萄酒市場并未明顯擴大。
而隨著年輕群體成為消費主力軍，他們也開始在酒水市場中占據(jù)越來越重要的位置。再加上對健康、微醺的追求，推動了無醇、低醇類產(chǎn)品的興起。目前國內(nèi)無酒精酒水的主要消費品類是無醇啤酒，近幾年無醇啤酒的消費量和消費增速增長明顯。
面對這一市場現(xiàn)狀，無醇葡萄酒可能為葡萄酒品牌帶來了一個新的增長方向。無醇葡萄酒不僅更適合當(dāng)下的飲酒趨勢，而且也是一個比較新的酒水品類，國內(nèi)尚未出現(xiàn)太多的同類競爭者，有望成為品牌的新增量。
不過無醇葡萄酒在國內(nèi)發(fā)展時，仍需解決一些現(xiàn)實問題，首先是要更好地進行產(chǎn)品普及，讓更多的消費者認識到與葡萄汁的區(qū)別。其次要有更多的品牌推出優(yōu)質(zhì)的無醇葡萄酒，幫助消費者認識和了解這一品類。
行業(yè)思考：
近些年無醇葡萄酒在國外逐漸興起，占據(jù)了國外消費者的酒水市場。相比之下，無醇葡萄酒在國內(nèi)仍是一個新興品類，相關(guān)產(chǎn)品和品牌都還比較少，市場上現(xiàn)有的品牌也多以國外品牌為主。不過隨著無酒精酒水需求的增加，這為無醇葡萄酒的發(fā)展帶來了機會，而且也有機會成為國產(chǎn)品牌新的增長方向。