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存量之下,國產(chǎn)手機2023如何打贏Hard模式?

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存量之下,國產(chǎn)手機2023如何打贏Hard模式?

市場下行,更見功底。

文|壹DU財經(jīng)

2022年,中國智能手機市場愁云慘淡——銷量持續(xù)走“下坡路”,國內(nèi)智能手機廠商們似乎已難改市場羸弱現(xiàn)狀。

IDC全球手機追蹤報告顯示,2022年中國智能手機出貨量為2.858億部,同比下降13.2%,十年來首次跌破3億部大關。

很多人將這一切歸因于疫情帶來的負面影響,但其實并不客觀,畢竟在疫情之前,國內(nèi)智能手機市場的寒意已經(jīng)傳出,疫情只是加劇了“惡化”速度。

擺在國內(nèi)安卓手機廠商面前的問題本身就不少。首先,大眾消費觀發(fā)生了變化,換機欲望減弱、市場需求持續(xù)走低;其次,從終端體驗來看,安卓機仍與蘋果有較大差距,手機終端賣點略顯不足。也因此,國產(chǎn)手機廠商的發(fā)布會雖然看起來熱熱鬧鬧,但市場的焦慮還在加深。

不過,從2022年總體情況來看,不管是高端戰(zhàn)略還是自研創(chuàng)新,VO榮米(vivo、OPPO、榮耀、小米)似乎也都交上了一份不錯的答卷。

盤點過去,才能著眼未來,從2022年各家的布局中,或許可以透視出2023年國產(chǎn)智能手機市場走向。

01 vivo:高端突破,2023年創(chuàng)新或?qū)⑻崴?nbsp;   

2022年,雖說中國智能手機市場呈現(xiàn)與2021年相同的“高開低走”節(jié)奏,但頭部廠商們的表現(xiàn)總體還不錯。如vivo,2022年第四季度,其位居國內(nèi)市場出貨量第二,成為市場份額排名第一的國產(chǎn)手機廠商。并且相比第一名的蘋果,市場份額相差并不大。

IDC數(shù)據(jù)顯示,去年三、四季度,vivo出貨量連續(xù)兩度拿下國內(nèi)銷冠。值得一提的是,在三季度,vivo拿下銷冠的同時,更是唯一一家市場份額超20%的國產(chǎn)手機品牌。

如果把時間回溯至高端化大潮的起點,vivo在最近兩年間已第5次摘得季度銷冠,成為過去兩年間國內(nèi)手機品牌中最大的贏家。

曾經(jīng)的“廠妹機”vivo,最近幾年,在行業(yè)整體承壓的大背景下,vivo卻不斷向高端發(fā)起進攻,帶動銷量大漲。

當下,提手機必提高端,而提高端則必提折疊機。2022年,折疊手機成為低迷手機市場中為數(shù)不多的亮點。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部,同比大幅增長144.4%。

去年,隨著vivo X Fold把第二代折疊屏引入市場,其成熟的工藝與軟件生態(tài)的完備,已成為高端化突圍的關鍵。事實上,在vivo X Fold上市之前,vivo遲遲不推折疊屏產(chǎn)品也曾一度讓外界懷疑,是否將高增速的細分領域拱手讓人。但事實證明,vivo一向“敢為天下后”的做法,使之不鳴則已,一經(jīng)推出即后發(fā)制人。

從vivo的高端策略來看,其一直秉持一個原則:產(chǎn)品足夠成熟才推向市場,以絕對差異化塑造品牌。vivo在折疊屏領域取得的成績,也向外界展示了其高端破局的成功。

在創(chuàng)新層面,vivo一直未停止,從全球首款屏下指紋、升降攝像頭、前置柔光雙攝等眾多首創(chuàng)中,不難發(fā)現(xiàn)vivo的創(chuàng)新均是基于用戶痛點,再針對性地研發(fā),并最終引領行業(yè)趨勢。

過去的一年,從X80到X90,從X Fold到X Fold+,vivo以用戶為導向的科技創(chuàng)新正在提速。這也使得外界更加期待其在2023年的表現(xiàn)。

02 榮耀:獨立兩年多,榮耀起飛 

2022年,是榮耀蓄勢的一年。這從榮耀EMT管理團隊的新年致辭中可見一斑:確定Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略、發(fā)布MagicOS 7.0操作系統(tǒng)、摘得國家級智能制造示范工廠、全球化全面進擊以及對技術無人區(qū)的持續(xù)探索……一長串的成績單,是“單飛”兩年的榮耀交給市場的答卷。

與vivo相似,高端突圍同樣也是榮耀在2022年的重點,而對于折疊屏的勢在必得,也顯現(xiàn)出榮耀在高端機市場的決心。

2022年1月,榮耀首款折疊屏旗艦Magic V以“一部到位”的理念,在高端市場贏得極佳口碑。3月份推出的榮耀Magic4系列,在高端機檔位拿下多個銷量冠軍。到了11月底,榮耀雙旗艦戰(zhàn)略進一步夯實,發(fā)布新款折疊旗艦Magic Vs,其也被榮耀視為全面推動折疊屏進入主力機時代,引領折疊屏體驗變革的力作。

當然,除了折疊屏領域的持續(xù)發(fā)力,2022年,榮耀最為引人注目的還在于開放生態(tài)掀起的行業(yè)革命。

生態(tài)化,是智能手機行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。過去,蘋果和安卓兩家一直平分秋色。蘋果封閉生態(tài),使得外界“苦蘋果久矣”。而安卓雖然相對友好得多,但其碎片化、割裂的特征也一直被行業(yè)詬病。

2021年華為鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生,使得國內(nèi)智能手機廠商將視線聚焦在自建系統(tǒng)之上。2022年,榮耀圍繞“互聯(lián)化、智慧化、生態(tài)化”等關鍵詞的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS面市,讓外界看到了操作系統(tǒng)新的可能。這種打破系統(tǒng)、跨越設備和生態(tài)的智慧生活解決方式,使得榮耀實現(xiàn)了從“以手機為中心”到“以人為中心”的戰(zhàn)略升級。

高端化、生態(tài)化,正在成為“單飛”后榮耀的新標簽。

03 尷尬的OPPO:將中低端交給一加  

今年2月,隨著各大機構(gòu)陸續(xù)公布2022年手機廠商數(shù)據(jù),OPPO迎來了尷尬時刻:IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%,在五大廠商中跌幅最高。

隨后,Counterpoint Research報告也指出,2022年OPPO銷量同比下降高達27%,遠高于蘋果的3%,vivo的23%,小米的19%。

此外,品牌評級機構(gòu) Chnbrand 發(fā)布的 2023 年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數(shù)顯示,OPPO排名位于第六,在中國頭部手機廠商中名次墊底。

出貨量是手機廠商市場行情的“晴雨表”,OPPO這兩組數(shù)據(jù)確實不好看,而消費者的品牌認知,再度讓OPPO失掉了面子。

要知道,2022年上半年,OPPO的數(shù)據(jù)并不差。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,OPPO(不含realme)銷量一度在中國大陸市場排名第一。

對此,行業(yè)的普遍認知是,OPPO未在高端市場贏得關鍵席位。

當前,手機行業(yè)一個不爭的事實是,高端市場的成功往往意味著品牌的成功。因為高端市場不僅是手機廠商實力和創(chuàng)新能力的象征,更是消費者投票的一個最好證明。同時,進入高端市場意味著更多的利潤和更合理的盈利方式,有利于手機廠商的可持續(xù)發(fā)展。但從OPPO近年來的動作來看,其沖擊高端的步伐和成果還需提速。

Counterpoint2022年Q2國內(nèi)高端手機市場(批發(fā)價在400美元)的市場份額顯示,OPPO市場份額從2021年的13%下跌至8%,主打高端市場的Find系列確實遠低于預期。至于折疊屏手機,似乎也沒能助力OPPO打贏“翻身仗”。

銷量和高端突圍不及預期,或許與OPPO一加合并一年多呈現(xiàn)出搖擺不定、定位模糊有關。在外界的猜測中,直至去年底,OPPO才正式開啟雙品牌戰(zhàn)略,并表明,未來OPPO線上就是一加,未來三年,OPPO將單獨為一加手機注資100億元,并在技術、渠道和服務等方面全方位支持。

表面上看,是OPPO救一加于危難,并給予巨大的支持。但深層次的布局,極有可能是OPPO將中低端市場交由一加負責,而OPPO未來的重點則在高端市場。

如何把失掉的18個月?lián)尰貋?,是OPPO當前的重要課題。

結(jié)語

對于手機廠商來說,已經(jīng)過去的2022年恐怕是近十年來最不愿意回想的一年,全球手機市場出貨量下跌、市場萎靡、用戶換機周期延長。

為了籠絡住消費者,各大廠商也卷出新高度。拼高端、卷折疊,甚至將爭奪戰(zhàn)往供應鏈延伸,手機廠商們需要面對來自各個方位的競爭。綜合來看,2023年國內(nèi)智能手機市場的hard模式或?qū)⒗^續(xù)。

好消息是,2023年開年數(shù)周的數(shù)據(jù)終于出現(xiàn)松動。Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2023年初,中國智能手機銷量逐周攀升,春節(jié)前一周達到700萬臺以上。2023年前五周中,有四周銷量保持在600萬臺以上,遠高于2022年550萬臺左右的平均水平。不過,也有觀點認為,周銷的反彈是由于過去12個月積壓需求和春節(jié)假期提前的因素,而不是需求側(cè)的實質(zhì)性改善。但好在,這幾周強勁的銷量確實一定程度上驅(qū)散了市場的陰霾。

隨著部分中國智能手機廠商策略調(diào)整及路線日趨清晰,2023年國產(chǎn)智能手機市場的止跌回升,或?qū)⒉贿h了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

vivo

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市場下行,更見功底。

文|壹DU財經(jīng)

2022年,中國智能手機市場愁云慘淡——銷量持續(xù)走“下坡路”,國內(nèi)智能手機廠商們似乎已難改市場羸弱現(xiàn)狀。

IDC全球手機追蹤報告顯示,2022年中國智能手機出貨量為2.858億部,同比下降13.2%,十年來首次跌破3億部大關。

很多人將這一切歸因于疫情帶來的負面影響,但其實并不客觀,畢竟在疫情之前,國內(nèi)智能手機市場的寒意已經(jīng)傳出,疫情只是加劇了“惡化”速度。

擺在國內(nèi)安卓手機廠商面前的問題本身就不少。首先,大眾消費觀發(fā)生了變化,換機欲望減弱、市場需求持續(xù)走低;其次,從終端體驗來看,安卓機仍與蘋果有較大差距,手機終端賣點略顯不足。也因此,國產(chǎn)手機廠商的發(fā)布會雖然看起來熱熱鬧鬧,但市場的焦慮還在加深。

不過,從2022年總體情況來看,不管是高端戰(zhàn)略還是自研創(chuàng)新,VO榮米(vivo、OPPO、榮耀、小米)似乎也都交上了一份不錯的答卷。

盤點過去,才能著眼未來,從2022年各家的布局中,或許可以透視出2023年國產(chǎn)智能手機市場走向。

01 vivo:高端突破,2023年創(chuàng)新或?qū)⑻崴?nbsp;   

2022年,雖說中國智能手機市場呈現(xiàn)與2021年相同的“高開低走”節(jié)奏,但頭部廠商們的表現(xiàn)總體還不錯。如vivo,2022年第四季度,其位居國內(nèi)市場出貨量第二,成為市場份額排名第一的國產(chǎn)手機廠商。并且相比第一名的蘋果,市場份額相差并不大。

IDC數(shù)據(jù)顯示,去年三、四季度,vivo出貨量連續(xù)兩度拿下國內(nèi)銷冠。值得一提的是,在三季度,vivo拿下銷冠的同時,更是唯一一家市場份額超20%的國產(chǎn)手機品牌。

如果把時間回溯至高端化大潮的起點,vivo在最近兩年間已第5次摘得季度銷冠,成為過去兩年間國內(nèi)手機品牌中最大的贏家。

曾經(jīng)的“廠妹機”vivo,最近幾年,在行業(yè)整體承壓的大背景下,vivo卻不斷向高端發(fā)起進攻,帶動銷量大漲。

當下,提手機必提高端,而提高端則必提折疊機。2022年,折疊手機成為低迷手機市場中為數(shù)不多的亮點。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部,同比大幅增長144.4%。

去年,隨著vivo X Fold把第二代折疊屏引入市場,其成熟的工藝與軟件生態(tài)的完備,已成為高端化突圍的關鍵。事實上,在vivo X Fold上市之前,vivo遲遲不推折疊屏產(chǎn)品也曾一度讓外界懷疑,是否將高增速的細分領域拱手讓人。但事實證明,vivo一向“敢為天下后”的做法,使之不鳴則已,一經(jīng)推出即后發(fā)制人。

從vivo的高端策略來看,其一直秉持一個原則:產(chǎn)品足夠成熟才推向市場,以絕對差異化塑造品牌。vivo在折疊屏領域取得的成績,也向外界展示了其高端破局的成功。

在創(chuàng)新層面,vivo一直未停止,從全球首款屏下指紋、升降攝像頭、前置柔光雙攝等眾多首創(chuàng)中,不難發(fā)現(xiàn)vivo的創(chuàng)新均是基于用戶痛點,再針對性地研發(fā),并最終引領行業(yè)趨勢。

過去的一年,從X80到X90,從X Fold到X Fold+,vivo以用戶為導向的科技創(chuàng)新正在提速。這也使得外界更加期待其在2023年的表現(xiàn)。

02 榮耀:獨立兩年多,榮耀起飛 

2022年,是榮耀蓄勢的一年。這從榮耀EMT管理團隊的新年致辭中可見一斑:確定Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略、發(fā)布MagicOS 7.0操作系統(tǒng)、摘得國家級智能制造示范工廠、全球化全面進擊以及對技術無人區(qū)的持續(xù)探索……一長串的成績單,是“單飛”兩年的榮耀交給市場的答卷。

與vivo相似,高端突圍同樣也是榮耀在2022年的重點,而對于折疊屏的勢在必得,也顯現(xiàn)出榮耀在高端機市場的決心。

2022年1月,榮耀首款折疊屏旗艦Magic V以“一部到位”的理念,在高端市場贏得極佳口碑。3月份推出的榮耀Magic4系列,在高端機檔位拿下多個銷量冠軍。到了11月底,榮耀雙旗艦戰(zhàn)略進一步夯實,發(fā)布新款折疊旗艦Magic Vs,其也被榮耀視為全面推動折疊屏進入主力機時代,引領折疊屏體驗變革的力作。

當然,除了折疊屏領域的持續(xù)發(fā)力,2022年,榮耀最為引人注目的還在于開放生態(tài)掀起的行業(yè)革命。

生態(tài)化,是智能手機行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。過去,蘋果和安卓兩家一直平分秋色。蘋果封閉生態(tài),使得外界“苦蘋果久矣”。而安卓雖然相對友好得多,但其碎片化、割裂的特征也一直被行業(yè)詬病。

2021年華為鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生,使得國內(nèi)智能手機廠商將視線聚焦在自建系統(tǒng)之上。2022年,榮耀圍繞“互聯(lián)化、智慧化、生態(tài)化”等關鍵詞的個人化全場景操作系統(tǒng)MagicOS面市,讓外界看到了操作系統(tǒng)新的可能。這種打破系統(tǒng)、跨越設備和生態(tài)的智慧生活解決方式,使得榮耀實現(xiàn)了從“以手機為中心”到“以人為中心”的戰(zhàn)略升級。

高端化、生態(tài)化,正在成為“單飛”后榮耀的新標簽。

03 尷尬的OPPO:將中低端交給一加  

今年2月,隨著各大機構(gòu)陸續(xù)公布2022年手機廠商數(shù)據(jù),OPPO迎來了尷尬時刻:IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年OPPO出貨量同比大跌28.2%,在五大廠商中跌幅最高。

隨后,Counterpoint Research報告也指出,2022年OPPO銷量同比下降高達27%,遠高于蘋果的3%,vivo的23%,小米的19%。

此外,品牌評級機構(gòu) Chnbrand 發(fā)布的 2023 年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數(shù)顯示,OPPO排名位于第六,在中國頭部手機廠商中名次墊底。

出貨量是手機廠商市場行情的“晴雨表”,OPPO這兩組數(shù)據(jù)確實不好看,而消費者的品牌認知,再度讓OPPO失掉了面子。

要知道,2022年上半年,OPPO的數(shù)據(jù)并不差。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,OPPO(不含realme)銷量一度在中國大陸市場排名第一。

對此,行業(yè)的普遍認知是,OPPO未在高端市場贏得關鍵席位。

當前,手機行業(yè)一個不爭的事實是,高端市場的成功往往意味著品牌的成功。因為高端市場不僅是手機廠商實力和創(chuàng)新能力的象征,更是消費者投票的一個最好證明。同時,進入高端市場意味著更多的利潤和更合理的盈利方式,有利于手機廠商的可持續(xù)發(fā)展。但從OPPO近年來的動作來看,其沖擊高端的步伐和成果還需提速。

Counterpoint2022年Q2國內(nèi)高端手機市場(批發(fā)價在400美元)的市場份額顯示,OPPO市場份額從2021年的13%下跌至8%,主打高端市場的Find系列確實遠低于預期。至于折疊屏手機,似乎也沒能助力OPPO打贏“翻身仗”。

銷量和高端突圍不及預期,或許與OPPO一加合并一年多呈現(xiàn)出搖擺不定、定位模糊有關。在外界的猜測中,直至去年底,OPPO才正式開啟雙品牌戰(zhàn)略,并表明,未來OPPO線上就是一加,未來三年,OPPO將單獨為一加手機注資100億元,并在技術、渠道和服務等方面全方位支持。

表面上看,是OPPO救一加于危難,并給予巨大的支持。但深層次的布局,極有可能是OPPO將中低端市場交由一加負責,而OPPO未來的重點則在高端市場。

如何把失掉的18個月?lián)尰貋?,是OPPO當前的重要課題。

結(jié)語

對于手機廠商來說,已經(jīng)過去的2022年恐怕是近十年來最不愿意回想的一年,全球手機市場出貨量下跌、市場萎靡、用戶換機周期延長。

為了籠絡住消費者,各大廠商也卷出新高度。拼高端、卷折疊,甚至將爭奪戰(zhàn)往供應鏈延伸,手機廠商們需要面對來自各個方位的競爭。綜合來看,2023年國內(nèi)智能手機市場的hard模式或?qū)⒗^續(xù)。

好消息是,2023年開年數(shù)周的數(shù)據(jù)終于出現(xiàn)松動。Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2023年初,中國智能手機銷量逐周攀升,春節(jié)前一周達到700萬臺以上。2023年前五周中,有四周銷量保持在600萬臺以上,遠高于2022年550萬臺左右的平均水平。不過,也有觀點認為,周銷的反彈是由于過去12個月積壓需求和春節(jié)假期提前的因素,而不是需求側(cè)的實質(zhì)性改善。但好在,這幾周強勁的銷量確實一定程度上驅(qū)散了市場的陰霾。

隨著部分中國智能手機廠商策略調(diào)整及路線日趨清晰,2023年國產(chǎn)智能手機市場的止跌回升,或?qū)⒉贿h了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。