文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
新的春天，新的開(kāi)始。
在今年的兩會(huì)之際，電影頻道對(duì)來(lái)自中國(guó)電影、上海電影、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)、愛(ài)奇藝影業(yè)、橫店影視、新麗傳媒、開(kāi)心麻花這十家頭部電影公司的掌門(mén)人展開(kāi)了一系列特別策劃專(zhuān)訪。比起那些寫(xiě)在片單、公告里的公司計(jì)劃，來(lái)自公司一把手的講述總會(huì)顯得尤為真誠(chéng)鮮活。
今天，就用這篇文章，讓我們一起盤(pán)一盤(pán)這些影企掌門(mén)人們，究竟說(shuō)了哪些新年目標(biāo)。
內(nèi)容開(kāi)路
內(nèi)容，內(nèi)容，還是內(nèi)容。
內(nèi)容是電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之根本，亦是頭部公司發(fā)力的最主要方向。在經(jīng)過(guò)三年低谷后，伴隨市場(chǎng)回暖，今年的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)也將重新熱鬧起來(lái)。
根據(jù)各家頭部影企掌門(mén)人的介紹，犀牛君將各大公司的內(nèi)容布局分為了三種類(lèi)型。
第一種，廣撒網(wǎng)。
中影和阿里影業(yè)是傳統(tǒng)電影公司和互聯(lián)網(wǎng)電影公司中重內(nèi)容布局的代表性企業(yè)。
全國(guó)政協(xié)委員、中影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、中影股份董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清表示，從前年開(kāi)始，中影陸續(xù)形成每年約50部影片的原創(chuàng)影片儲(chǔ)備，今年將迎來(lái)一個(gè)投放大年。
在今年春節(jié)檔推出《流浪地球2》之后，接下來(lái)還會(huì)有《宇宙探索編輯部》《超能一家人》《偉大的勝利·抗美援朝》（暫命名）等多部重點(diǎn)項(xiàng)目釋出。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷強(qiáng)調(diào)“阿里影業(yè)的使命是科技加內(nèi)容?！痹?018年提出“錦橙合制計(jì)劃”之后，阿里影業(yè)開(kāi)始發(fā)力內(nèi)容制作，迄今為止已打造出遠(yuǎn)超最初計(jì)劃數(shù)量的影片。
今年的話，除了日前上映的大鵬口碑新作《保你平安》之外，接下來(lái)還有《鈴芽之旅》《龍馬精神》《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部類(lèi)型各異的新作將進(jìn)入今年的各個(gè)檔期。
除了具體的內(nèi)容布局，向行業(yè)輸送新血液也是中影和阿里影業(yè)的共同策略。像中影在去年?duì)款^和阿里、萬(wàn)達(dá)、英皇等十?dāng)?shù)家影企共同發(fā)起了海浪電影周。阿里影業(yè)則將在今年年內(nèi)啟動(dòng)面向全球華人青年導(dǎo)演的選拔計(jì)劃，扶持具有國(guó)際視野和海外電影教育背景的年輕導(dǎo)演在國(guó)內(nèi)完成第一部商業(yè)長(zhǎng)片的創(chuàng)作。
第二種，多線并行。
中影、阿里影業(yè)愿意專(zhuān)注精力搞好內(nèi)容，也有不少公司注重多條腿跑路。
例如萬(wàn)達(dá)電影和橫店影視，都是院線、內(nèi)容雙驅(qū)的代表性公司，這類(lèi)公司的內(nèi)容布局，就明顯更傾向于參投優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
萬(wàn)達(dá)電影執(zhí)行總裁陳洪濤透露，萬(wàn)達(dá)電影今年將推出主控的青春愛(ài)情片《倒數(shù)說(shuō)愛(ài)你》，以及參與出品的《宇宙探索編輯部》《維和防暴隊(duì)》《我才不要和你做朋友呢》等不同類(lèi)型的新片。
在春節(jié)檔憑借兩部參投影片《流浪地球2》《熊出沒(méi)：伴我熊芯》賺上一筆之后，橫店集團(tuán)副總裁、橫店影視股份有限公司董事長(zhǎng)徐天福總結(jié)出了一套“以人民群眾為中心、以喜聞樂(lè)見(jiàn)為主題”的方法論，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)投資同類(lèi)項(xiàng)目。
而作為十家公司中唯一一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)跨界玩家，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧口中的愛(ài)奇藝影業(yè)“野心勃勃”。
愛(ài)奇藝影業(yè)的電影布局可以拆分為兩個(gè)大方向，一是依托于長(zhǎng)視頻平臺(tái)展開(kāi)的IP“一魚(yú)多吃”，例如將平臺(tái)熱門(mén)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》和爆款劇《狂飆》改編為電影作品；二是以類(lèi)型化、強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)情緒為核心打造院線電影。
后者也是我們現(xiàn)階段看到的愛(ài)奇藝影業(yè)院線電影的最顯著特征。從前年《掃黑·決戰(zhàn)》到去年《邊緣行者》再到今年的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，愛(ài)奇藝影業(yè)的院線電影有很強(qiáng)的類(lèi)型化特點(diǎn)。
今年的愛(ài)奇藝內(nèi)容布局仍然延續(xù)了前兩年的思路，目前已確定的項(xiàng)目中有《忠犬八公》《絕地追擊》《本色》《鐘馗》《偉大的勝利·抗美援朝》（暫命名）《普通男女》《臨時(shí)劫案》以及中國(guó)版《看不見(jiàn)的客人》等等。
值得一提的是，根據(jù)亞寧介紹，在新片中有一半以上都出自青年導(dǎo)演或是新導(dǎo)演之手。同時(shí)目前有多個(gè)獨(dú)立電影工作室獨(dú)立開(kāi)發(fā)、制作影片。在這背后，顯示出的是愛(ài)奇藝影業(yè)在人才儲(chǔ)備上的積極動(dòng)作。
同為跨界玩家的新麗電影，在《你好，李煥英》《這個(gè)殺手不太冷靜》中兩度押中了喜劇爆款。但今年，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁兼新麗電影CEO李寧表示也要在堅(jiān)持喜劇之余嘗試其他元素。
此次他帶來(lái)了三部重點(diǎn)待映新片。分別是由英皇主控的動(dòng)作犯罪片《海關(guān)戰(zhàn)線》，烏爾善執(zhí)導(dǎo)的國(guó)漫改編電影《異人之下》，還有繼《你好，李煥英》后賈玲第二部導(dǎo)演影片《熱辣滾燙》。目前前兩部作品均已完成制作等待定檔，賈玲的新片也進(jìn)入收尾階段。
第三種，類(lèi)型專(zhuān)攻。
雖為國(guó)字頭企業(yè)，但上影的內(nèi)容存在感總會(huì)顯得弱一些。不過(guò)今年年初，一部籌備了兩年多時(shí)間的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚》卻橫空出世，引起了網(wǎng)友的廣泛討論。
這是上影集團(tuán)與旗下美影廠共同打造的新項(xiàng)目，也是接下來(lái)“十四五”期間上影的重點(diǎn)布局之一。
上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王健兒表示，“精品內(nèi)容、大IP開(kāi)發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”將成為上影集團(tuán)的“十四五”核心戰(zhàn)略，“精益求精”也將成為未來(lái)五至十年發(fā)展過(guò)程中的重要?jiǎng)?chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。
可以看到，上影接下來(lái)將主要圍繞“大IP開(kāi)發(fā)”的戰(zhàn)略展開(kāi)。
首先，上影會(huì)堅(jiān)持推新，開(kāi)發(fā)《中國(guó)奇譚》第二季等優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目。其次，上影也將上影廠、美影廠的經(jīng)典IP作品進(jìn)行梳理分類(lèi)，進(jìn)行創(chuàng)作改編。目前，《新雪孩子》《新邋遢大王》《斑羚飛渡》等院線電影項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，并有望在兩年內(nèi)完成制作。
此外，在真人電影方面，上影主控的主旋律電影《望道》已定檔將于月內(nèi)上映，被影迷期待已久的《繁花》也有望在年內(nèi)與觀眾見(jiàn)面。接下來(lái)，上影還會(huì)發(fā)布新年度片單，揭曉包括大體量項(xiàng)目《千里江山圖》在內(nèi)的多部新作。
博納深耕新主流大片已有十年經(jīng)驗(yàn)，來(lái)到新的起點(diǎn)，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬決定開(kāi)始“自我突破”。
從他透露的作品來(lái)看，博納接下來(lái)依舊會(huì)在最擅長(zhǎng)的動(dòng)作、軍事類(lèi)題材發(fā)力，目前警匪動(dòng)作片《爆裂點(diǎn)》即將定檔，《紅海行動(dòng)2》也計(jì)劃將于年內(nèi)開(kāi)拍。除此之外，博納還計(jì)劃依托于電影制作經(jīng)驗(yàn)正式進(jìn)入劇集領(lǐng)域，拍攝一部電影感較強(qiáng)的戰(zhàn)爭(zhēng)題材劇集。
一門(mén)心思死磕喜劇的開(kāi)心麻花還是那樣一如既往的專(zhuān)注。從舞臺(tái)劇到電影、劇集、綜藝，如今，開(kāi)心麻花喜劇已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)首屈一指的喜劇廠牌。
不過(guò)隨著市場(chǎng)迭代，挑戰(zhàn)迭出，開(kāi)心麻花集團(tuán)聯(lián)席總裁、開(kāi)心麻花影業(yè)CEO汪海剛提出了“精益求精”的內(nèi)容升級(jí)策略。在電影方面，近幾年開(kāi)心麻花的著力點(diǎn)變成了類(lèi)型融合，繼去年暑期檔重科幻喜劇《獨(dú)行月球》之后，今年還會(huì)推出奇幻喜劇《超能一家人》。
新片方面，開(kāi)心麻花計(jì)劃三月開(kāi)拍一部由馬麗主演的女性題材喜劇，探索喜劇與其他類(lèi)型元素融合的可能性。
宣發(fā)賦能
內(nèi)容是電影市場(chǎng)的根本，卻不是一部電影的全部。特別是對(duì)于一部面向商業(yè)市場(chǎng)的院線電影來(lái)說(shuō)，做好宣發(fā)，不僅是為了幫助影片找到更多目標(biāo)受眾、拓寬市場(chǎng)空間，更有可能幫助影片“逆天改命”。
過(guò)去三年，由于疫情和諸多不確定現(xiàn)象的干擾，電影宣發(fā)工作一度陷入危難，極難展開(kāi)。不少影片甚至要面臨著“裸宣”上映，直接以映代宣。但好在，今年一切都將重新回歸如常。
而頭部電影公司們，也紛紛重啟了宣發(fā)的布局。
這里面，貓眼娛樂(lè)肯定要算個(gè)例外。
貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊口中的貓眼，是一個(gè)始終聚焦于服務(wù)行業(yè)、服務(wù)觀眾、服務(wù)從業(yè)者的服務(wù)者。
一方面是基于數(shù)據(jù)平臺(tái)提供各類(lèi)產(chǎn)品、工具賦能行業(yè)，另一方面就是基于此展開(kāi)的多維互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)服務(wù)。所以盡管是在中國(guó)電影市場(chǎng)最為艱難的三年，貓眼仍堅(jiān)守宣發(fā)陣地，為更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供服務(wù)。
來(lái)到今年后，隨著市場(chǎng)復(fù)蘇提速，貓眼宣發(fā)項(xiàng)目的多元性趨勢(shì)更為顯著。如現(xiàn)實(shí)題材的《不止不休》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，喜劇片《籃球冠軍》，文藝片《溫柔殼》《一個(gè)和四個(gè)》，還有犯罪片《危機(jī)航線》以及諜戰(zhàn)動(dòng)作片《星辰大海》等，均有望在年內(nèi)上映。
其他頭部公司方面，像萬(wàn)達(dá)電影也做起了創(chuàng)新路演的打算，例如在《阿凡達(dá)：水之道》首映禮上采用線上直播模式，將路演信息同步傳遞到全國(guó)多地。新麗也有同感，計(jì)劃更多考慮線下活動(dòng)去“擁抱觀眾”，靠觀眾自發(fā)形成的口碑，為影片發(fā)酵傳播，提升行業(yè)信心。
科技創(chuàng)新
之所以是頭部企業(yè)，意味著其不僅限于為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有責(zé)任在生產(chǎn)技術(shù)、制作體系上引領(lǐng)行業(yè)。
在這一領(lǐng)域，中影在創(chuàng)作生產(chǎn)力量上的升級(jí)始終領(lǐng)跑行業(yè)。
除內(nèi)容板塊之外，在過(guò)去的兩三年中還針對(duì)技術(shù)支持、更新、迭代以及放映更新迭代的積蓄力量。傅若清介紹，由中影主推的高標(biāo)準(zhǔn)放映格式CINITY技術(shù)，從前是通過(guò)其他攝影機(jī)調(diào)整系數(shù)完成拍攝，而現(xiàn)在已升級(jí)為CINITY攝影機(jī)，從前端打通高格式電影產(chǎn)業(yè)通路。
互聯(lián)網(wǎng)屬性較強(qiáng)的阿里影業(yè)近年來(lái)也積極投入上游生產(chǎn)，通過(guò)科技技術(shù)為電影工業(yè)化添磚加瓦。
一方面，阿里影業(yè)積極參與重工業(yè)電影的拍攝和制作，如此前的《獨(dú)行月球》；另一方面，阿里影業(yè)則通過(guò)燈塔、云尚制片和幀享虛擬拍攝技術(shù)等工具、平臺(tái)，推進(jìn)制片管理的流程化和制度化。
同為互聯(lián)網(wǎng)電影公司的貓眼，則通過(guò)各類(lèi)行業(yè)產(chǎn)品為不同用戶(hù)群體提供數(shù)據(jù)服務(wù)，而兼?zhèn)涞臄?shù)據(jù)整合分析能力，也可以借助信息預(yù)判市場(chǎng)，幫助相關(guān)從業(yè)人員發(fā)掘市場(chǎng)增量。
場(chǎng)景建設(shè)
電影院是電影的放映終端，作為這個(gè)行業(yè)的最下游，影院看起來(lái)最平凡，但也是最不可或缺的一環(huán)。過(guò)去三年，疫情沖擊讓全國(guó)影院首當(dāng)其沖，但挑戰(zhàn)之中機(jī)遇并存，頭部公司也借此機(jī)會(huì)加快了建設(shè)腳步。
像上影集團(tuán)，將上海國(guó)際電影節(jié)主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)SFC上海影城進(jìn)行了全面升級(jí)改造，改造后的影院一號(hào)廳將會(huì)成為全球第三座杜比劇場(chǎng)。
院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影也集中進(jìn)行了一批硬件升級(jí)。除了針對(duì)旗下IMAX影廳、PRIME影廳進(jìn)行設(shè)備引進(jìn)升級(jí)之外，針對(duì)具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高制式放映系統(tǒng)CINITY，萬(wàn)達(dá)還與中影合作進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建，預(yù)計(jì)未來(lái)三、四年內(nèi)將萬(wàn)達(dá)院線CINITY影廳數(shù)量擴(kuò)建到一百個(gè)。
然而我們必須意識(shí)到，非票收入至今仍是中國(guó)電影行業(yè)的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。對(duì)此，頭部影企也積極拓寬業(yè)務(wù)范圍，探索更多新消費(fèi)場(chǎng)景。
較早涉足電影衍生品市場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)電影，在影院開(kāi)起了潮玩店，今年春節(jié)檔期間，不二兔”IP系列、“寶可夢(mèng)”IP系列、《流浪地球》和《熊出沒(méi)》電影周邊產(chǎn)品都在萬(wàn)達(dá)影院有不錯(cuò)銷(xiāo)售表現(xiàn)。
與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影也迎合市場(chǎng)潮流辦起了影院劇本殺。與傳統(tǒng)劇本殺有所區(qū)別的是，萬(wàn)達(dá)影城內(nèi)的劇本殺場(chǎng)館是通過(guò)多媒體設(shè)備將此類(lèi)線索投影在玩家面前，省去了傳統(tǒng)劇本殺的人工成本。今年四月，萬(wàn)達(dá)電影還計(jì)劃推出名為“夠趣”的線上劇本殺平臺(tái)。
貓眼在這方面也有自己的想法，在前年的黑馬影片《揚(yáng)名立萬(wàn)》走紅后，貓眼開(kāi)發(fā)了IP衍生沉浸式游戲劇，發(fā)掘票房增量。今年春節(jié)檔，貓眼也為多部新片開(kāi)發(fā)了衍生品服裝，增加影片的非票收入。
走出影院之外，拍攝地也能為行業(yè)增收賦能。曾幾何時(shí)，各式各樣的文旅小鎮(zhèn)也是頭部公司大舉進(jìn)軍的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，盡管浪潮已然退去，但文旅依然被許多頭部公司看好。
在這方面最有話語(yǔ)權(quán)的橫店影視，為了實(shí)現(xiàn)成為全球最強(qiáng)的影視拍攝基地的愿望，還在為大本營(yíng)橫店影視基地不斷優(yōu)化升級(jí)。
一方面，通過(guò)加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)服務(wù)建設(shè)、完善影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，努力爭(zhēng)取與政府進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以?xún)?yōu)惠政策吸引更多劇組進(jìn)駐；另一方面，也積極向游客敞開(kāi)大門(mén)，融合推廣帶有影視特色的沉浸式服務(wù)，游客可在開(kāi)放區(qū)域中進(jìn)行有序探班或遠(yuǎn)距離拍攝，實(shí)現(xiàn)游客觀光與劇組創(chuàng)作的同步運(yùn)營(yíng)。
而正在熱火朝天拍攝電影《繁花》的上影，還斥資5億元并購(gòu)了一座影視拍攝基地。未來(lái)，該地可保留運(yùn)用至更多項(xiàng)目的拍攝或文旅業(yè)務(wù)中來(lái)。
堅(jiān)守、創(chuàng)新、升級(jí)、拓寬......十家頭部公司，業(yè)務(wù)重心各異，在市場(chǎng)上的位置也不盡相同，但這些公司的共通之處就是在過(guò)去最艱難的三年里都沒(méi)有停下腳步。在這十位頭部公司掌門(mén)人的口中，我們看到了這些頭部公司三年來(lái)的養(yǎng)精蓄銳，也看到了他們對(duì)中國(guó)電影未來(lái)的滿滿期許與信心。