文|文娛商業(yè)觀察 阿木
音綜的下坡路，是從《歌手》停播開始的。
轉(zhuǎn)眼間，王牌音樂(lè)類節(jié)目《歌手》已經(jīng)停播有三年，回顧過(guò)去這三年，音樂(lè)類節(jié)目的發(fā)展并沒(méi)有出現(xiàn)跨越式的進(jìn)步，從節(jié)目的類型和形式上來(lái)講，倒像是走上了一條“回頭路”。
在近期的音樂(lè)綜藝市場(chǎng)上，雖然綜N代與新生代齊聚，但是在內(nèi)容創(chuàng)新上，仍舊沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的突破，反而呈現(xiàn)出了一種“雙向奔赴”的兩極反轉(zhuǎn)。
對(duì)于電視綜藝來(lái)說(shuō)，短視頻的沖擊下，讓更多音樂(lè)綜藝選擇了短視頻化的風(fēng)格；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)說(shuō)，反倒是逐漸朝著電視綜藝的方向發(fā)展。
在后歌手時(shí)代，音綜究竟還能不能誕生“爆款”？屬于音綜的下一站，會(huì)是投奔短視頻平臺(tái)嗎？
想唱回歸，好聲音改版，電視音綜前路迷茫
曾經(jīng)，《歌手》與《中國(guó)好聲音》，讓音樂(lè)的浪潮從衛(wèi)視平臺(tái)席卷開來(lái)，如今，這兩檔節(jié)目停的停，改的改，步入了新一程迷霧中。
一邊，自《歌手》停播之后，湖南衛(wèi)視的Q1音樂(lè)王牌也一直在摸索。在2021年時(shí)，原本屬于《歌手》的“音樂(lè)節(jié)目牌照”，交給了網(wǎng)轉(zhuǎn)臺(tái)上線的《乘風(fēng)破浪》。接著打造了新世代音樂(lè)演出生態(tài)秀節(jié)目《誰(shuí)是寶藏歌手》，而這檔節(jié)目最終也像名字一樣成為了少數(shù)人的“寶藏節(jié)目”，大隱于江湖；
在2022年時(shí)，湖南衛(wèi)視又接力打造了民歌競(jìng)唱節(jié)目《春天花會(huì)開》，融入了民歌元素之后，節(jié)目受到了不少主流媒體的認(rèn)可，但卻與觀眾之間相去甚遠(yuǎn)。兩檔節(jié)目均一季而終。
今年，湖南衛(wèi)視開始走上了“回頭路”，在暌違四年之后，推出了星素互動(dòng)跨屏合唱音樂(lè)綜藝《我想和你唱》，作為國(guó)內(nèi)率先開始星素互動(dòng)的音綜，《我想和你唱》的模式在當(dāng)時(shí)的電視話語(yǔ)環(huán)境中，開創(chuàng)了新河。
時(shí)隔四年，《我想和你唱》選擇了和之前幾乎完全相同的模式，依舊選擇聯(lián)合全民K歌、唱吧兩大音樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)，但是在短視頻文化興起之際，很明顯，抖音、快手等平臺(tái)已逐漸取代了全民K歌和唱吧的地位，沒(méi)有充分利用好短視頻的優(yōu)勢(shì)。
而這一季節(jié)目的創(chuàng)新還體現(xiàn)在于走向戶外，汪涵帶隊(duì)在戶外尋找“想唱”搭檔，這與此前湖南衛(wèi)視所打造的《歡唱大篷車》也異曲同工，尤其是正片呈現(xiàn)時(shí)，僅是戶外短片VCR的一筆帶過(guò)，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上依舊稍顯不足。
另一邊，王牌音綜《中國(guó)好聲音》已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)11個(gè)年頭，創(chuàng)新成為了不得不采取的措施，繼去年推出了《中國(guó)好聲音·越劇特別季》之后，今年，《中國(guó)好聲音》也將踏上新的征程。
日前，根據(jù)網(wǎng)傳消息，2023年《中國(guó)好聲音》將會(huì)迎來(lái)新突破，新一季將主打“青春季”，選擇大量的年輕歌手，同時(shí)，在原本的唱演賽道之外，可能還將會(huì)新增唱跳賽道，重視原創(chuàng)內(nèi)容，被外界戲稱為“好聲音版創(chuàng)造101”。
整體來(lái)看，電視版圖下的音樂(lè)類節(jié)目，正在朝著創(chuàng)新的方向發(fā)展，但是創(chuàng)新的步伐并沒(méi)有選擇大刀闊斧，而是相對(duì)保守地進(jìn)行不斷摸索。
選秀復(fù)活，樂(lè)時(shí)空誕生，網(wǎng)絡(luò)音綜更值期待
自從2021年選秀走向末路之后，網(wǎng)絡(luò)音綜也走向了瓶頸期，越來(lái)越多的新生代節(jié)目，尚未激起水花，便已經(jīng)黯然退場(chǎng)。
在2022年，能夠讓觀眾印象深刻的音綜，莫過(guò)于由《歌手》原班人馬打造的《聲生不息》，這檔借香港回歸祖國(guó)25周年之際推出的獻(xiàn)禮綜藝，在芒果TV與TVB播出時(shí)，都引起了不俗的反響，港樂(lè)的情懷也從大眾的內(nèi)心萌發(fā)。
時(shí)隔一年，《聲生不息·寶島季》已經(jīng)步入了錄制階段，來(lái)自寶島的音樂(lè)能否延續(xù)此前的熱度，承載了外界的期待。雖然前期招商時(shí)曝光的老牌音樂(lè)人并未邀請(qǐng)到，但目前的陣容來(lái)看也就是今年音綜的“佼佼者”。
與此同時(shí)，芒果TV乘勝追擊，重新拾起“選秀”大旗，即將推出一檔青年共創(chuàng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《青年π計(jì)劃》，節(jié)目將展現(xiàn)一群三十未滿的音樂(lè)少年，通過(guò)完成7場(chǎng)不同主題的共創(chuàng)舞臺(tái)，發(fā)掘無(wú)限不循環(huán)的年輕音樂(lè)新力量，呈現(xiàn)新世代年輕人的思考與表達(dá)。
這檔節(jié)目經(jīng)歷了從《中國(guó)歌唱大賽》改名到《全民歌手2023》再改名《青年π計(jì)劃》，被不少觀眾視作為選秀的復(fù)活，但是從節(jié)目名稱的變化，也能看得出內(nèi)容正在趨于“去選秀化”，文娛君預(yù)測(cè)，節(jié)目風(fēng)格可能會(huì)是類似于《聲入人心》的模式。
相比之下，短視頻平臺(tái)在音綜的嘗試，可以選擇的方向也更多。在此前音綜的上新潮中，抖音則推出了跨屏互動(dòng)音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，讓人印象深刻的是國(guó)民組合鳳凰傳奇一曲《海底》翻唱，霸屏各大音樂(lè)榜單。
轉(zhuǎn)眼到了今年，日前，抖音在《百川綜藝季》中，推出第四檔子節(jié)目《百川樂(lè)時(shí)空》，節(jié)目由《中國(guó)好聲音》的制作公司燦星文化打造，定位為全國(guó)首檔集合音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)代際沖突的大型代際實(shí)驗(yàn)觀察類音樂(lè)綜藝。
雖然節(jié)目說(shuō)是全國(guó)首檔，但是內(nèi)容創(chuàng)新更像是一場(chǎng)“偽創(chuàng)新”。其一，代際沖突的觀點(diǎn)其實(shí)文娛君并不認(rèn)可，尤其對(duì)于音樂(lè)來(lái)說(shuō)，很多音樂(lè)是足以跨越時(shí)空同頻共振；其二，實(shí)驗(yàn)性不強(qiáng)，節(jié)目整體上的模式，有些類似于日綜風(fēng)格，但是在玩法上其實(shí)并沒(méi)有很大膽；其三，觀察類音樂(lè)綜藝，即便近幾年觀察類節(jié)目很火，但也絕大多數(shù)用于情感類節(jié)目，觀察室的模式與音綜本身不相匹配。多重元素?fù)诫s之后，從很大程度上，《百川樂(lè)時(shí)空》已經(jīng)不像是一檔音樂(lè)類節(jié)目。
整體來(lái)看，短視頻平臺(tái)的音樂(lè)類節(jié)目，越來(lái)越多都由傳統(tǒng)電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)打造，自然而然在形式和風(fēng)格上也日趨電視模式，并沒(méi)有為音綜帶來(lái)真正的新鮮血液。
樂(lè)夏開啟，眾仙云集，垂直音綜競(jìng)相接力上崗
跳出電視音綜和網(wǎng)絡(luò)音綜的局限，在音樂(lè)類節(jié)目近三年的發(fā)展中，各大平臺(tái)也將更多的精力放置在垂直類音樂(lè)節(jié)目中，而這也將會(huì)成為2023年音綜的又一大特色。
在樂(lè)隊(duì)類音綜中，《樂(lè)隊(duì)的夏天》第三季終于要回歸了，早在一年之前，樂(lè)夏便開啟了招募，官宣將在2023年繼續(xù)見面，日前，樂(lè)夏第三季已經(jīng)開展了多場(chǎng)“樂(lè)夏巡星計(jì)劃”，而這檔在樂(lè)迷心中分量很重的節(jié)目，也足以讓今年夏季的音綜迎來(lái)一場(chǎng)“深水炸彈”。
在樂(lè)夏停播的這段時(shí)間里，不少平臺(tái)都有嘗試過(guò)樂(lè)隊(duì)類節(jié)目，既有像芒果TV的浪姐衍生節(jié)目《樂(lè)隊(duì)的海邊》，又有《去炫吧，樂(lè)派》，但從話題度和內(nèi)容口碑上，均未達(dá)到樂(lè)夏的高度。
在說(shuō)唱類音綜方面，愛(ài)奇藝的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，一直是這一賽道上的佼佼者，而此前由嗶哩嗶哩所打造的《說(shuō)唱新世代》，日前也登上了B站的待播綜藝中，值得期待。
除了這些內(nèi)容以外，去年在音綜市場(chǎng)上，也浮現(xiàn)了一大批垂直類音綜，這些節(jié)目在2023年能否延續(xù)，也成為了一大問(wèn)號(hào)。
其中，像是由愛(ài)奇藝所打造的民謠音樂(lè)競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》，由優(yōu)酷所打造的電音組隊(duì)競(jìng)演類真人秀節(jié)目《超感星電音》等。
最后，音樂(lè)類綜藝作為觀眾喜聞樂(lè)見的形式，自始至終都占據(jù)了重要的熱度，而越是在這種擁擠的賽道，觀眾的要求也就會(huì)越高，這也反向促使創(chuàng)作者必須拿出十足的誠(chéng)意和滿血的熱情，讓我們?cè)?023年拭目以待音綜的下一個(gè)“爆款”。