界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
邁入95歲高齡的奧斯卡終于又一次突破了自己。北京時間3月13日上午，第95屆奧斯卡最佳女主角由亞裔影星楊紫瓊摘得，她也因此成為奧斯卡獎歷史上首位獲此殊榮的亞裔女性。
全球媒體的鎂光燈在這打破歷史的時刻匯聚至楊紫瓊的身上。但一切早就有跡可循。進入2023年電影頒獎季以來，楊紫瓊就一路勢如破竹，憑借在電影《瞬息全宇宙》當中出色的演技，接連拿下（美國）國家評論協(xié)會獎（National Board of Review Awards）最佳女主角、金球獎音樂/喜劇類電影最佳女主角、美國演員工會獎最佳女主角，以及獨立精神獎最佳主角演出獎項（男女主演獎項首次在2023年合并），成為今年爭奪奧斯卡最佳女主角獎最有競爭力的演員。
隨著今日在奧斯卡摘金，楊紫瓊在2023頒獎季幾乎完成了“大滿貫”。陪伴她走到最終領獎臺的商業(yè)品牌，無疑也享受到這千載難逢的曝光度。這次參加奧斯卡頒獎禮紅毯，楊紫瓊整體造型輕盈切并不失華貴，整體造型由多個頭部奢侈品牌贊助，視覺上呈現(xiàn)一種舉重若輕的感受。
她身著一襲白色羽毛薄紗禮裙，由迪奧DIOR高級定制，流蘇羽毛輕盈搖曳。楊紫瓊在頭部和頸部佩戴了一套高級珠寶作品，包括一個鉆石發(fā)冠、一套水滴形鉆石耳飾，搭配她披肩的長發(fā)顯得高貴優(yōu)雅。這套高級定制珠寶則來自總部位于英國的高級珠寶品牌Moussaieff慕莎依芙。
該品牌創(chuàng)建于1850年代，由猶太人Shlomo Moussaieff創(chuàng)辦，至今仍Moussaieff家族后人掌管經(jīng)營。該品牌50多年來主要服務于上流社會和富裕階層，以銷售極為罕見的鉆石珠寶聞名，并非人們常見的大型商業(yè)珠寶品牌。楊紫瓊這次在右手手指上佩戴的一枚超大水滴形切割鉆石戒指同樣由Moussaieff慕莎依芙品牌提供。
楊紫瓊左手腕上還佩戴了一枚銀色高級制表。這塊腕表來自瑞士獨立制表品牌RICHARD MILLE，型號是RM 07-02藍寶石水晶自動上鏈女士腕表。
有電影明星的地方就有奢侈品牌的身影，像奧斯卡獎、金球獎、戛納電影節(jié)等這類舉世矚目的電影頒獎禮，奢侈品牌更是不會缺席。雖然奧斯卡獎多年來為人詬病守舊不思進取，收視率更是年年下滑，但這依然不妨礙奢侈品牌贊助電影明星們走紅毯。畢竟明星在奧斯卡獎上的一舉一動都會在媒體和互聯(lián)網(wǎng)上被放大成千上百倍，這是奢侈品牌必爭的一次曝光機會。
因此人們看到，在楊紫瓊獲得奧斯卡最佳女主角獎后，迪奧、Moussaieff慕莎依芙、RICHARD MILLE這些平時不會輕易在自家社交媒體上主動與明星綁定的頂級品牌，火速在各自社交媒體上對楊紫瓊當晚的著裝進行“認領”，并表示祝賀。
對奢侈品牌來說，這是一場與有榮焉的盛會，更何況得獎人創(chuàng)下了一個歷史。因此即便沒能贊助這位新晉奧斯卡影后走紅毯，由她穿著自家禮服參加頒獎典后的“名利場”派對一樣不輸陣。
美國奢侈品牌Giorgio Armani很快在自家英文社交媒體上指出，楊紫瓊在派對換上的高級定制禮服，來自旗下2023春夏高級定制系列。而就在過去24小時內(nèi)，Giorgio Armani該社交媒體連發(fā)多條內(nèi)容，為楊紫瓊及《瞬息全宇宙》的主創(chuàng)團隊預熱造勢。
電影明星身著品牌贊助的服裝和首飾參加電影頒獎禮，也是其商業(yè)價值以及背后商業(yè)資源的集中體現(xiàn)。事實上不僅是楊紫瓊，幾乎每個被提名奧斯卡獎并出席頒獎禮的男女明星身上都有商業(yè)品牌的贊助。讓明星穿上大品牌贊助的服裝看的是明星團隊的商務能力，而明星最后選擇穿哪個品牌的衣服，佩戴哪個品牌的珠寶首飾，考驗的則是品牌公關的水平。
以楊紫瓊為例，此次贊助她奧斯卡造型的頂級珠寶品牌Moussaieff慕莎依芙和獨立制表品牌RICHARD MILLE事實上都不是第一次與楊紫瓊合作。
在2023年初到今天95屆奧斯卡頒獎典禮落幕，RICHARD MILLE總共贊助了楊紫瓊7次，其中一次贊助楊紫瓊拍攝《時代周刊》2022年度人物封面，另外6次均為各大電影獎項頒獎禮，包括第80屆金球獎和向來被視為“奧斯卡風向標”的美國演員工會獎。
此外，在2023年2月于倫敦舉辦的第76 屆英國電影電視藝術學院獎（BAFTA）頒獎典禮上，楊紫瓊佩戴了另一套Moussaieff慕莎依芙高級珠寶作品亮相，包括一對耀眼奪目的緬甸紅寶石及鉆石耳環(huán)。
可以說，楊紫瓊在整個2023年電影頒獎季的勝利，也是其背后商業(yè)資本的勝利。隨著第一位華裔奧斯卡影后的誕生，可預見更多商業(yè)資源在未來一段時間內(nèi)將紛至沓來，而比其它商業(yè)品牌更早看到這位巨星潛力的品牌已經(jīng)贏在了起跑線。
而相比近年來紛紛把品牌代言人和大使合約給到流量明星的一些高級珠寶和腕表品牌，從一而終選選擇今年已經(jīng)61歲的Moussaieff慕莎依芙和RICHARD MILLE不僅贏得了曝光度，或許還贏得了眼光毒辣的好口碑。