文|青眼
距離回應(yīng)“公司高管董俊姿沒有離職”不到半個月，貝泰妮（300957.SZ）就正式發(fā)布公告稱，“董事會已收到公司非獨(dú)立董事董俊姿先生的書面辭職報告”。至此，董俊姿離職傳聞也最終有了定論。
毫無疑問，作為貝泰妮的聯(lián)合創(chuàng)始人，董俊姿在公司有著舉足輕重的地位。那么，在其離職后，貝泰妮下一步該怎么走？今日，青眼致電貝泰妮董事長助理、公關(guān)總監(jiān)鐘巍，她對于公司高層調(diào)整、股東頻繁減持、供應(yīng)鏈管理、品控提升等多個備受業(yè)界關(guān)注的問題進(jìn)行了一一回應(yīng)。
入職11年，帶領(lǐng)貝泰妮線上業(yè)績騰飛
早在今年2月，“貝泰妮聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿已從公司離職”的消息就已在業(yè)內(nèi)傳開。彼時，青眼號外向貝泰妮方面進(jìn)行求證時，貝泰妮董秘辦公室相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，“沒有離職，只是負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)發(fā)生變化”（詳見青眼號外文章《高管離職？貝泰妮回應(yīng)了！》）。
然而，距離這一回應(yīng)不到半個月后，3月1日，貝泰妮正式發(fā)布公告稱，董事會已收到董俊姿的書面辭職報告，其因個人原因申請辭去公司第二屆董事會董事、戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員及公司副總經(jīng)理職務(wù)，辭職后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。貝泰妮表示，“董俊姿的辭職不會導(dǎo)致公司董事會成員低于法定最低人數(shù)，不會影響公司董事會的正常運(yùn)作。董俊姿的辭職報告自送達(dá)公司董事會之日起生效。”
截自貝泰妮公告
據(jù)了解，在上述公告發(fā)布之前，董俊姿離開貝泰妮一線崗位已有一段時間，其在接受媒體采訪時表示，“離職后，會把主要精力放在投融資、并購相關(guān)等事情上?！?/p>
事實(shí)上，董俊姿離職早有跡可循，據(jù)天眼查顯示，從2022年10月開始，董俊姿就已經(jīng)陸續(xù)從貝泰妮相關(guān)公司中退出，不再擔(dān)任法定代表人/執(zhí)行董事。今年以來，他又先后卸任了貝泰妮旗下數(shù)十家公司的法定代表人、執(zhí)行董事等職務(wù)。
作為貝泰妮聯(lián)合創(chuàng)始人之一，董俊姿稱得上是貝泰妮的“二號員工”。從最開始為公司招攬人才，搭團(tuán)隊，到接手品牌市場業(yè)務(wù)和后來的電商業(yè)務(wù)，董俊姿一路走來見證了貝泰妮和薇諾娜品牌的成長。據(jù)貝泰妮披露的高管資料顯示，現(xiàn)年42歲的董俊姿，曾于2005年3月至2011年5月任滇虹藥業(yè)人事主管、人力資源部經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、總裁辦主任；2012年10月至今在貝泰妮就職；2019年3月起任貝泰妮董事、副總經(jīng)理。
也就是說，董俊姿在貝泰妮已工作了11年之久。而作為分管貝泰妮電商業(yè)務(wù)的重要領(lǐng)導(dǎo)者，董俊姿帶領(lǐng)和見證了貝泰妮的業(yè)績一路狂奔。據(jù)公開財報顯示，截止2022年上半年，貝泰妮營收為20.50億元，同比增長45.19%；凈利潤為3.95億元，同比增長49.06%。其中貝泰妮線上渠道自營銷售額為12.38億元，占據(jù)營收比重為60.69%。
可以說，分管電商渠道的董俊姿曾為貝泰妮的業(yè)績作出了重大貢獻(xiàn)。貝泰妮也在公告中表示，“董俊姿在擔(dān)任公司董事期間勤勉盡責(zé)，公司及董事會對其在任職期間為公司所作的貢獻(xiàn)表示衷心的感謝。”
高層大調(diào)整
值得關(guān)注的是，貝泰妮在公布董俊姿離職同時，也官宣了其職位新的繼任者。公告顯示，貝泰妮董事會已同意提名張梅為公司第二屆董事會非獨(dú)立董事候選人，并出任公司副總經(jīng)理一職。根據(jù)張梅的簡歷介紹，她于2012年7月加入貝泰妮，曾擔(dān)任過商務(wù)經(jīng)理、電商分銷總監(jiān)、品牌市場中心總經(jīng)理、總裁營銷助理等職位。
除張梅外，公告還顯示，王龍和王飛飛也將與張梅一起出任貝泰妮副總經(jīng)理一職。其中，王龍系2016年加入貝泰妮，2018年10月至今任公司財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書；王飛飛則于2014年加入公司，2021年1月至今任貝泰妮研究院執(zhí)行院長。
“張總（張梅）也是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的元老，她也是一開始就在電商板塊，是薇諾娜天貓旗艦店的001號客服，她對電商的熟悉程度很深?！睋?jù)鐘巍介紹，接下來，將由張梅接替董俊姿的崗位，繼續(xù)分管電商板塊；王龍和王飛飛兩位高層則將分別分管財務(wù)和研發(fā)口。
此外，貝泰妮方面還表示，在董俊姿離職前，公司與其已進(jìn)行了良好的溝通，并且在正式公告發(fā)布之前，公司已在組織架構(gòu)上做好了充分的準(zhǔn)備，可以平穩(wěn)過渡，公司經(jīng)營不會受到影響。
貝泰妮下一步如何走？
除核心高管離職外，近期貝泰妮出現(xiàn)的股東頻繁減持以及去年雙十一的薇諾娜面霜事件等也備受業(yè)界關(guān)注。因此，也引發(fā)了部分行業(yè)人士的猜測，認(rèn)為“董俊姿的離開或與上述多個事件之間有關(guān)聯(lián)”。對此，貝泰妮也進(jìn)行了積極回應(yīng)。
鐘巍表示，“首先，董總（董俊姿）的離職是出于個人考慮，與上述事件沒有必然的關(guān)聯(lián)。”
據(jù)統(tǒng)計，自去年4月起，貝泰妮已先后發(fā)布了17次與“股東減持”有關(guān)的公告，由此也引發(fā)了股東套現(xiàn)離場的說法。關(guān)于股東頻繁減持一事，鐘巍回應(yīng)稱，“近期的股東減持，主要是以紅杉資本為主，這家風(fēng)投機(jī)構(gòu)原本就是以陪伴企業(yè)初創(chuàng)階段為主，待企業(yè)上市后，就會離場，這是常規(guī)操作。除紅杉資本外，其他減持的股東也不是公司管理層人員，而是個人的選擇，與公司內(nèi)部的運(yùn)營沒有關(guān)系?！?/p>
此外，對于去年雙十一薇諾娜面霜事件所引發(fā)的輿論影響，鐘巍則坦言，這的確是一次重大的輿情事件，同時也是一次公司對供應(yīng)鏈復(fù)盤的機(jī)會。她稱，目前公司正在積極布局供應(yīng)鏈，新工廠將于下月竣工，新工廠有望達(dá)到50億元的年產(chǎn)值。“新工廠投產(chǎn)后，公司的自產(chǎn)比例將由目前的不足三分之一逐步提升至一半以上。此外，公司也將加強(qiáng)品控管理以及加大在研發(fā)領(lǐng)域的投入。”
值得一提的是，在貝泰妮長期被詬病的“品牌單一”問題上，貝泰妮方面則尤其提及，除了WINONA Baby、Beauty Answers等品牌外，其高端抗衰新品牌AOXMED璦科縵已于2022年9月正式上線，并已進(jìn)駐了北京漢光百貨。此外，鐘巍還透露，“今年璦科縵還將入駐西安賽格廣場?！彼f，“璦科縵將采取和薇諾娜不一樣的差異化打法，前者在線下渠道上，將以醫(yī)美渠道+形象店為主。其中，醫(yī)美渠道則主要依托的是剛剛在港交所上市的美容院連鎖品牌美麗田園。”
由此來看，貝泰妮已在人員組織架構(gòu)、研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌矩陣打造等方面做好了充足的準(zhǔn)備。董俊姿的離職暫未對貝泰妮的業(yè)績有較大的影響。值得一提的是，按照貝泰妮2022年上半年業(yè)績漲幅推算，薇諾娜有望在今明兩年突破50億大關(guān)。隨著財報季的即將到來，貝泰妮在2022年的業(yè)績表現(xiàn)也將揭曉。