文|讀娛 蒜香啫啫角
去年，國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2022》顯示，2021年全球?qū)嶓w唱片銷售收入增長16.1%%，達(dá)到50億美元，是20年來的首次增長。CD收入也是近20年來首次增長，在亞洲增長迅速。同時，2021年人們對黑膠唱片的興趣也明顯提升，銷售同比增長25.9%。
如今看來，實(shí)體唱片業(yè)的回溫或許還將繼續(xù)。
根據(jù)韓媒《 》的報(bào)導(dǎo)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)以2022年銷量排名前400名為基準(zhǔn)，實(shí)體唱片銷售量高達(dá)7419w+張，比去年的5000w+張?jiān)黾恿?9.9%。據(jù)Luminate報(bào)告顯示，2022年美國盒式磁帶專輯銷量增長28%，達(dá)44萬盒，實(shí)體專輯占數(shù)字和實(shí)體等所有形式專輯銷量的70%左右。
國內(nèi)對于實(shí)體專輯的消費(fèi)熱情也不減。去年底，王源推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時限時銷售期內(nèi)銷量達(dá)到24w+張，銷售額突破7000萬元。今年2月，時代少年團(tuán)發(fā)行第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》，銷售額破億，位居QQ音樂暢銷實(shí)體專輯總暢銷榜榜首。
目前來看，實(shí)體唱片業(yè)的回溫來自多個方面，不過要說其中貢獻(xiàn)最多的還是要當(dāng)屬粉絲經(jīng)濟(jì)。
不可被低估的粉絲消費(fèi)熱情
從全球視野來看，實(shí)體唱片的回暖來自幾個方面，一是受疫情影響音樂Live難以成行，加強(qiáng)了人們購買實(shí)體專輯的需求；二是在數(shù)字音樂成為主流聽歌形式后，實(shí)體專輯購買即永久擁有的特性使其具有了更強(qiáng)的收藏價值；三是CD、磁帶、黑膠這些相對傳統(tǒng)的唱片媒介，對于當(dāng)下年輕人而言因“復(fù)古”而具有了潮流感，用實(shí)體唱片聽歌是一件很酷的事，也帶動了部分年輕人的實(shí)體唱片消費(fèi)熱情。
不過在實(shí)體唱片銷量大漲的這個現(xiàn)象中，提供最大支持的應(yīng)該還是粉絲經(jīng)濟(jì)在發(fā)揮作用。
從IFPI報(bào)告來看，2021年CD收入的激增來自于亞洲市場，在日本這一實(shí)體唱片主要市場保持穩(wěn)定銷量的前提來看，同一年韓國實(shí)體專輯銷量的迅速增長或許就是主要影響因素。據(jù)韓國Gaon Chart排行榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年韓國實(shí)體專輯銷量大盤一路高飛，與2020年相比增加了36.9%。其中，占據(jù)排名前400位的實(shí)體專輯銷量總和更是達(dá)到約5800萬張，同比2020年增長31%。
韓國實(shí)體專輯大盤的高漲，就來自于K-POP的帶動。據(jù)KOREAN SALES統(tǒng)計(jì)，2022年過半，就已有BTS、NCT DREAM、TXT、林英雄、SEVENTEEN、Stray Kids等藝人接連創(chuàng)造新的專輯百萬銷量神話。這些藝人毫無意外的均為秀人、偶像。
那么再來看看國內(nèi)，2021年，時代少年團(tuán)的首張實(shí)體專輯《舞象之年》，用了不到5天的時間銷售額破億，今年的第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》用時不到5分鐘銷量破億。QQ音樂暢銷實(shí)體專輯總統(tǒng)計(jì)榜中（總統(tǒng)計(jì)榜數(shù)據(jù)為商品在2021年9月1日撲淘商城上線后產(chǎn)生的實(shí)際銷售額），TOP10分別來自時代少年團(tuán)、王源（2張專輯上榜）、鞠婧祎、鹿晗、黃明昊、王嘉爾、薛之謙、PANTHEPACK、喻言的專輯，除薛之謙外其余藝人也均有偶像身份，甚至薛之謙也是選秀出道。
可以說，近兩年實(shí)體唱片的主要受眾基本就是粉絲群體，這也促使越來越多的偶像在選擇在數(shù)字專輯外專門發(fā)行實(shí)體專輯。像是近期，蔡徐坤就發(fā)行了其線上演唱會Live的實(shí)體專輯《KUN 2023 AET LAB LIVE》，雖因定價偏高引發(fā)部分粉絲不滿，但想來這張實(shí)體專輯仍然也會交上讓公司滿意的銷售成績。
在這波實(shí)體專輯熱度回潮中，偶像們的實(shí)體專輯相比過去的專輯有了更高的定價。時代少年團(tuán)的《烏托邦少年》定價168元，王源《客廳狂歡》秘密溫室系列黑膠唱片定價286元，鞠婧祎出道九周年實(shí)體紀(jì)念專輯《IX》定價89-219元，引發(fā)部分粉絲不滿的蔡徐坤的Live專輯定價182元，相比之下，沖進(jìn)TOP10的薛之謙專輯《無數(shù)》僅89元的定價顯得有些格格不入，不過這也正凸顯了粉絲經(jīng)濟(jì)在其中發(fā)揮的作用。
當(dāng)然，高定價之下是實(shí)體專輯給粉絲群體提供了更多福利回報(bào)。比如，這些實(shí)體專輯首先都是概念專輯，從外包裝設(shè)計(jì)到附贈內(nèi)容，都與音樂內(nèi)容有一定呼應(yīng)構(gòu)成一個完整的概念，購買實(shí)體專輯具有更強(qiáng)的儀式感，從而比購買數(shù)字專輯具有更多的消費(fèi)價值；
其次，偶像們的實(shí)體專輯“附贈品”也比過去的實(shí)體專輯更豐富，除了歌詞本、海報(bào)，如今偶像的實(shí)體專輯還有特殊小卡以及其他與專輯概念相關(guān)的物品，比如線上Live演唱會的實(shí)體票根，印有偶像海報(bào)的年歷，以及藝人手寫信等等。
可以說，當(dāng)下大部分的實(shí)體專輯都是服務(wù)粉絲的商品，粉絲購買構(gòu)成支持偶像的行為，偶像實(shí)體專輯成為回饋粉絲的福利，以及與粉絲溝通的渠道，這樣的邏輯下，idol們的真愛粉幾乎難以抵擋買上一張的欲望。
粉絲向?qū)嶓w專輯≠唱片業(yè)發(fā)展跑偏
雖然有一些聲音認(rèn)為實(shí)體專輯成為粉絲經(jīng)濟(jì)的一環(huán)是糟糕的現(xiàn)象，但實(shí)際上，專輯本身就是以商品的定位而產(chǎn)生的，而非是單純的內(nèi)容媒介。
在人們必須通過實(shí)體媒介聽歌的年代，除了廣播，唱片是人們接觸音樂的唯一渠道，為了讓人們能在免費(fèi)的廣播之外為音樂消費(fèi)，就需要在出售音樂這一環(huán)下更多的心思，于是專輯的概念逐漸形成。
專輯一般指將一定數(shù)量以上的歌曲或樂曲集結(jié)在一起，并對外發(fā)行的一種媒體。被視為最早定義出現(xiàn)代專輯形態(tài)的作品，是Beatles樂隊(duì)在1976年發(fā)行的《佩珀軍士的孤獨(dú)之心俱樂部樂團(tuán)》，其包含了印刷照片這一外包裝，被看作是音樂創(chuàng)作者藝術(shù)表現(xiàn)的一部分。也就是，專輯概念的出現(xiàn)就是為了更好的售賣，其賣點(diǎn)在于包括音樂內(nèi)容在內(nèi)的藝術(shù)包裝。
換言之，最初專輯面向的人群就不是聽一聽的“路人”，而是對專輯創(chuàng)作者、專輯創(chuàng)作藝術(shù)理念感興趣的人。不過隨著音樂娛樂的普及，流行音樂的發(fā)展，唱片店的形成，專輯逐漸成為了喜愛音樂的人都會購買的商品。走進(jìn)唱片店發(fā)現(xiàn)喜愛的封面，試聽發(fā)現(xiàn)喜愛的音樂，然后購買回家反復(fù)聆聽，也才成了后來專輯的主要消費(fèi)流程。
那么，如今走向粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)體專輯也可以算是一種回歸——面向?qū)λ嚾烁信d趣的人群，提供一份包含音樂內(nèi)容的藝術(shù)化實(shí)體專輯，就和專輯概念最初誕生時十分相近了。
從這個角度而言，成為粉絲經(jīng)濟(jì)一環(huán)的實(shí)體專輯發(fā)展趨勢，也就沒那么令人擔(dān)憂了。
我們真的需要依靠實(shí)體專輯新玩法拯救唱片業(yè)嗎？
在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的當(dāng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)的加入也給實(shí)體專輯帶來了一些玩法上的新變化。如前文所言，如今偶像實(shí)體專輯中往往附贈了限量藝人小卡，這些小卡具有的唯一性、稀缺性，成了當(dāng)下粉絲們購買實(shí)體專輯的主要動力之一。
這樣收集式的內(nèi)容，顯然能夠調(diào)動粉絲的消費(fèi)熱情，而圍繞著小卡，如今一些新型唱片店也玩起了“盲盒經(jīng)濟(jì)”。
近兩年，一二線城市多了許多線下唱片店，其中不少都設(shè)置了抽卡機(jī)，就是將實(shí)體專輯內(nèi)附贈的藝人小卡、簽售會小卡等小卡混為一套卡尺投放在機(jī)器內(nèi)，以隨機(jī)掉落的形式讓粉絲體驗(yàn)盲盒樂。有的線下店內(nèi)購買任意專輯滿140元并額外支付30元就可獲得一次抽卡機(jī)會。
這樣的規(guī)則很明顯是唱片店利用粉絲經(jīng)濟(jì)來帶動唱片店內(nèi)消費(fèi)，對于粉絲而言，這樣指定卡池內(nèi)抽取卡片，既有開盲盒的樂趣，也有了更穩(wěn)定的保障，畢竟，就算購買實(shí)體專輯，也不一定能夠得到專輯內(nèi)的限量小卡。所以，僅是小卡這樣的設(shè)計(jì)，就讓粉絲、專輯發(fā)行方、線下唱片店都得到了“滿足”。
更夸張的是，在韓國，為了最大程度發(fā)揮小卡的“功效”，其還推出了廉價盤也就是低價的實(shí)體專輯，廉價盤相比常規(guī)實(shí)體專輯有著更為簡略的配置和做工，不著重展現(xiàn)音樂藝術(shù)概念，而是以藝人ID小卡為主要吸引力。基本上，廉價盤的價格是常規(guī)實(shí)體專輯的一半或四分之一，用更低的成本獲取想要的小卡，很直接地戳中了粉絲的需求，促使了更大規(guī)模的消費(fèi)，這大概也是國內(nèi)抽卡機(jī)能夠存在的原因。
可以說，因?yàn)樗嚾诵】ǖ某霈F(xiàn)，讓偶像實(shí)體專輯真正走向了粉絲經(jīng)濟(jì)，這雖然讓實(shí)體專輯銷量得到了極大的提升，但本質(zhì)上來說，唱片產(chǎn)業(yè)的回溫，并不代表音樂產(chǎn)業(yè)的向好。
在互聯(lián)網(wǎng)對唱片業(yè)帶來沖擊之時，唱片業(yè)從業(yè)者都在呼吁挽救產(chǎn)業(yè)，但那時是出于對盜版的無奈，盜版意味著音樂產(chǎn)業(yè)在唱片側(cè)的收入驟降，而如今，正版數(shù)字音樂成為了音樂產(chǎn)業(yè)的收入支柱，實(shí)體唱片收入不再直接影響著音樂產(chǎn)業(yè)的興衰，因而對于如今實(shí)體唱片靠粉絲經(jīng)濟(jì)來挽救的說法，就顯得有些“言不由衷”了。
誠然，唱片業(yè)能夠有所回溫，對于音樂產(chǎn)業(yè)來說是一個好消息，但如果人們消費(fèi)實(shí)體專輯都是藝人小卡在驅(qū)動，那么實(shí)體唱片業(yè)的未來就仍然不夠光明。畢竟藝人小卡現(xiàn)在能存在于實(shí)體專輯內(nèi)，未來就可能存在于其他形式中。而如果粉絲是因?yàn)閷?shí)體專輯的藝術(shù)概念，及其收藏性而購買，或許才是粉絲向?qū)嶓w專輯更加健康的走向。
所以，雖然粉絲向?qū)嶓w專輯不是什么洪水猛獸，但行業(yè)確實(shí)仍該警惕銷售額大數(shù)字后的泡沫，那些美好或許并不能持續(xù)很久。