文｜時代周報 謝敏

編輯｜韓迅

長期以來，中國都是全球黃金市場的重要買方。據(jù)近日世界黃金協(xié)會發(fā)布的報告，今年1月，各國央行凈購買了31噸黃金，環(huán)比增加16%。其中，中國是主力購買者之一，購買了15噸黃金。

消費市場端，每當遇到重要節(jié)慶日、婚嫁習俗，黃金總是不可或缺。隨著金飾品牌的推陳出新，以及消費者購買力的提升，黃金的購買人群和購買場景開始不斷延伸。同時，金價的上漲以及黃金的投資屬性，進一步刺激了消費者對黃金的購買欲望。

從2022年10月起，品牌足金飾品價格開始突破500元/克，并持續(xù)走高，目前的價格達542元/克。

飆升的價格未阻擋消費者對黃金購買的需求。據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會，2023年春節(jié)假期，上海市黃金珠寶銷售額8.75億元，恢復至2022年同期80%。周大生在接受機構調研時表示，1月份品牌零售終端整體同比增長20%左右。

3月8日，時代周報記者走訪上海閔行區(qū)申長路幾家金店，各家品牌均給出不同的折扣吸引消費者。其中，周大福電店員表示金品九二折出售；老廟黃金店員表示，按克數(shù)售賣的黃金首飾，每克優(yōu)惠40元。

據(jù)時代周報記者觀察，上述兩家金店均配有四五個銷售員，30分鐘內(nèi)，進入金店挑選的客戶幾乎源源不斷。老廟黃金店員告訴時代周報記者，“今天生意很好，平常店里都沒多少人來，今天忙得連水都喝不上。”

與之形成鮮明對比的是，在上述兩家金店品牌附近，有一家鉆石品牌，僅一名銷售員站在店門口。在時代周報記者探訪期間，未見其他消費者進入。

陳佳提醒道，在全球市場，首飾金交易更多歸類于黃金消費，而非黃金投資。因為首飾金品類過于復雜，且成分指數(shù)極為分散，很多標識純度達到99.9999%的首飾金，往往因其工藝設計，致使接口等部分被低純度金取代，以換取硬度和耐久性。在交易計價時，通常規(guī)則是整體稱重。這是首飾金無法直接進入全球黃金投資市場的重要原因。

門店擴張仍在繼續(xù)

東吳證券研報顯示，隨著防疫政策的不確定性消除，珠寶黃金行業(yè)加盟商的開店意愿也在逐步提升。

2022上半年，周大生（002867.SZ)、中國黃金(600916.SH)、迪阿股份(301177.SZ)、菜百股份(605599.SH)分別新開門店224、34、104、7家。

截至2022年末，老鳳祥（600612.SH)黃金珠寶核心板塊共計擁有海內(nèi)外營銷網(wǎng)點達到5609家（其中海外銀樓15家），全年凈增664家。

3月9日，老鳳祥內(nèi)部工作人員告訴時代周報記者，作為黃金珠寶龍頭企業(yè)，一直以來聚焦主業(yè)上的發(fā)展，持續(xù)推動渠道的擴張，包括門店新增和完善產(chǎn)品建設。2023年，隨著消費的復蘇，預計市場會有不錯的恢復。

除門店加速擴張外，更有企業(yè)在東風中實現(xiàn)上市。3月3日，四川黃金(001337.SZ)在深交所主板上市，成為四川省內(nèi)第一家以金礦開采為主業(yè)的上市公司。上市首日，四川黃金股價暴漲44.01%，并連續(xù)5個交易日實現(xiàn)漲停。截至3月9日收盤，四川黃金股價上漲10.01%，報14.95元/股。

對此，3月9日，四川黃金工作人員告訴時代周報記者，市場的波動是市場投資的選擇，2023年發(fā)展計劃將以招股書披露為準。

業(yè)績方面，受外部環(huán)境影響，2022年多家企業(yè)業(yè)績增長放緩。舉例來看，2022年，湖南黃金(002155.SZ)歸母凈利潤為4.28億元，同比增長17.78%。可與之對比的是，2021年，湖南黃金歸母凈利潤同比上升61.28%。截至2022年前三季度，中國黃金歸母凈利潤同比上升9.95%，上升幅度遠低于2021年前三季度69.54%的增幅。

職業(yè)投資人程宇告訴時代周報記者，在黃金企業(yè)品牌競爭中，金企的穩(wěn)定生產(chǎn)和礦儲能力是體現(xiàn)競爭力的關鍵。