文|侃見財經(jīng)
這兩天香港的影視行業(yè)著實大火了一把，因為TVB的直播帶貨，3月8日邵氏兄弟控股大漲318.03%、英皇文化產(chǎn)業(yè)大漲93.18%、TVB母公司電視廣播大漲85.08%，5個交易日漲幅超過了250%。
根據(jù)資料顯示，作為曾經(jīng)亞洲影視“最強(qiáng)廠牌”，TVB曾拍出了《天龍八部》、《神雕俠侶》、《鹿鼎記》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部至今還熱播的影視劇，捧紅的演員則包括劉德華、古天樂、黃日華、梁朝偉、鐘嘉欣、江美儀、胡杏兒等。
作為知名的影視公司，TVB以及邵氏電影是幾代人的回憶。
但由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，頭部藝人的出走，2010年之后，TVB就逐漸開始沒落。根據(jù)公司財報顯示，自2018年之后，TVB的業(yè)績就開始逐年下滑，并且出現(xiàn)了連續(xù)的虧損。公司營收則從2018年的44.77億港元下滑至2021年的28.99億港元。
更為悲劇的是，從2013年TVB股價創(chuàng)出46.80港元/股的高價之后，其后更是一路下跌至最低2.65港元/股（前復(fù)權(quán)），每日成交最少則只有十幾萬港元，流動性幾乎枯竭。
對于業(yè)績的下滑，加上股價的暴跌，讓TVB從市場的熱點變成了“回憶”。
為了尋求破局之法，TVB想了很多辦法，其中直播帶貨就成了一劑“解藥”，根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，去年上半年TVB的電商收入同比暴增26倍，貢獻(xiàn)營收4.61億港元。雖然暫時不能承擔(dān)完全轉(zhuǎn)型的重任，但是空間非常巨大。
目前，從TVB直播的效果來看，已經(jīng)取得了非常不錯的效果，按照當(dāng)下的趨勢，TVB完全有復(fù)制新東方在線走勢的“實力”，因為從演員配置以及底蘊來說，TVB的主播能紅的概率要大于新東方在線，且持續(xù)性可能還會好一些。
因此，當(dāng)下TVB的大火只是一個前奏，如果演員表現(xiàn)得當(dāng)，那么2023年TVB有可能會成為影視行業(yè)的“黑馬”，直播行業(yè)新的翹楚。
TVB的“困局”
TVB的高光時刻幾乎停留在2013年前后，作為曾經(jīng)亞洲之星，TVB的劇集成為了幾代人的陪伴。
由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視、電影行業(yè)均受到了不小的沖擊，再加上香港影視市場的凋零，演員的的青黃不接，香港的影視市場，逐漸的開始走下坡路。
另外根據(jù)媒體報道，長期以來，TVB一向比較“摳門”，其對幕后工作人員、藝人十分苛刻，大部分非頭部的演員以及新人每月就只有6000至10000港元的工資，甚至有一些更為底層的演員，都是按集付費，如果沒有演出那就沒有收入。
更為甚者，為了節(jié)省成本，TVB甚至大幅減少了對人員的相關(guān)培訓(xùn)以及內(nèi)容方面的支出，長此以往，TVB的影視劇水平越來越低，人員流失加劇導(dǎo)致其陷入了一個“死循環(huán)”。
實際上，在香港這種消費環(huán)境當(dāng)中，TVB延續(xù)之前的傳統(tǒng)做法，自然難以為繼。所以TVB非執(zhí)行董事兼董事局副主席黎瑞剛在去年年底曾深刻的表示：“TVB要在一兩年內(nèi)盡最大的努力調(diào)整到位，TVB沒有時間了，不改則死?！?/p>
因為“痼疾”難除，演員的斷層已經(jīng)成為不爭的事實，且短期難以改善。所以在影視之外尋找新的增長點就成了TVB的重中之重，而直播帶貨恰巧就成了TVB的“救命稻草”。
更為重要的是，新東方在線的崛起給行業(yè)探索出了一條新的道路，按照TVB明星的熱度以及內(nèi)地觀眾的喜好程度，其帶貨的難度將最大限度的被縮小。
也就是說，直播帶貨TVB可以“復(fù)制”，并且是大規(guī)模的。
“北上”掘金
去年，TVB開啟了抖音帶貨，不過當(dāng)時并未引起廣泛的關(guān)注。
1月19日，TVB母公司發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易公告，將以1港元的名義代價收購翡翠東方額外21%投票權(quán)，交易完成后，TVB持有的翡翠東方投票權(quán)將從70%提升至91%，翡翠東方也不再作為公司的關(guān)聯(lián)附屬公司。
對于此次交易，該公司表示，為加強(qiáng)公司中國內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營與本公司其他業(yè)務(wù)的整合，及為本公司可把握于中國內(nèi)地獲得的大量商機(jī)中處于更有利地位。
3月1日，TVB宣布將通過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司，與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同開設(shè)超過48場電商直播。
3月7日，TVB藝人陳敏之開始在淘寶直播亮相，隨后演員陳豪也出現(xiàn)在了直播間里，作為TVB在淘寶的首場直播，長達(dá)六個小時的直播，一共吸引了486.6萬人次觀看，截至3月9日凌晨，“TVB識貨”粉絲數(shù)量突破了13萬。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TVB淘寶直播整場一共上架了131款商品，主要包括中國香港本地食品、護(hù)膚品、生活用品等，全場銷售額突破2350萬元。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計，年內(nèi)48場直播，至少會為TVB帶來千萬港元的收入。侃見財經(jīng)認(rèn)為，參考新東方的趨勢，以當(dāng)下這種熱度，TVB如果能夠持續(xù)一個月以上，那么TVB將成為2023年直播行業(yè)最大的黑馬。
因為相比新東方在線，TVB擁有龐大的明星資源以及廣泛的觀眾回憶，這樣的配合優(yōu)勢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于董宇輝個人。
根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前TVB的抖音官方賬號粉絲已經(jīng)突破了1230萬。其矩陣也已經(jīng)成型，也就是說，TVB“北上”掘金的第一步已經(jīng)完成。
綜合而言，TVB已經(jīng)走完了直播“自救”的第一步。未來隨著時間的推移，TVB將會收獲更多的粉絲以及熱度，屆時TVB不僅在股價方面能有良好的表現(xiàn)，其轉(zhuǎn)型計劃也會邁向新的臺階。