文|覽富財經(jīng)
陽春三月，萬物復蘇。隨著暖春時節(jié)到來，“周末經(jīng)濟”開始全面升溫，戶外出行人群規(guī)模的不斷壯大，直接帶動了露營經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在各大平臺和搜索引擎，有關(guān)“露營”、“民宿”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量近期持續(xù)猛增。而在消費市場，自今年2月以來，通過攜程平臺預(yù)訂南方溫暖地帶露營產(chǎn)品的訂單，同比去年增長75%。受到消費端的刺激，近期露營概念板塊持續(xù)受到資金關(guān)注，多只概念股漲幅超過10%。從長遠來看，進入后疫情時代，露營產(chǎn)業(yè)將在“周末經(jīng)濟”和文旅休閑產(chǎn)業(yè)的雙重推動下，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的上升勢頭。行業(yè)權(quán)威機構(gòu)評估表示，預(yù)計到2025年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將達到2483.2億元，帶動市場規(guī)模達到1.44萬億元。
露營經(jīng)濟兼具休閑和社交屬性
從露營的概念來說，這種主打短時戶外生活方式的模式最初源自工程、軍事、測繪等領(lǐng)域。隨著旅游休閑經(jīng)濟不斷發(fā)展，以短時戶外居住為核心的露營經(jīng)濟也開始全面升溫。從產(chǎn)業(yè)形式來看，目前市場最為主流的兩種露營方式是帳篷露營和房車露營。而從消費模式來看，露營經(jīng)濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。
我國的露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了漫長的市場培育期，直到近年來才全面進入高速發(fā)展期。隨著市場越來越成熟，以及主要消費群體的快速成長，近年來“精致露營”成為了主流趨勢，越來越多的消費者傾向于將城市的精致化生活復刻到露營活動中來，因此露營經(jīng)濟原有的“野外求生”屬性被不斷弱化，以親近自然和社交娛樂、休閑放松為訴求，露營經(jīng)濟的 “個人品味”與“生活習慣”元素越來越突出。
從市場發(fā)展趨勢來看，近年來我國露營旅游休閑行業(yè)快速增長，產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級完善。特別是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，受到政策的賦能支持，各地紛紛建設(shè)露營基地，露營旅游異軍突起，各大旅游平臺相關(guān)搜索量和發(fā)布量均呈現(xiàn)出指數(shù)級增長的趨勢。從消費人群來看，年輕消費群體約占四成。以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，戶外需求和減壓需求旺盛，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。
受到市場的火熱推動，越來越多的企業(yè)開始進入露營產(chǎn)業(yè)賽道。數(shù)據(jù)顯示，近10年來我國露營相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增加，即便是疫情期間的2021年，我國依然新增露營相關(guān)企業(yè)兩萬余家。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，我國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，年均復合增長率達13.9%?！?022—2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已經(jīng)達到1134.7億元。
不過，對標歐美發(fā)達國家，我國露營經(jīng)濟的市場滲透率僅為1%（美國和日本露營經(jīng)濟市場滲透率分別為15.8%和11.2%），依然有很大的潛力值得挖掘。隨著我國露營行業(yè)滲透率持續(xù)上漲，未來露營行業(yè)市場規(guī)模也將不斷刷新記錄。
多生態(tài)融合為露營消費市場注入持久活力
進入2023年以來，后疫情時代旅游出行消費活力的釋放疊加天氣持續(xù)回暖，親近自然的精致露營需求進一步快速增長。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前南方地區(qū)三亞、廣州、杭州、萬寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，年輕一代消費者更是將露營作為最熱門的休閑生活方式之一。
由于露營經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)緊密相連，近年來“營地+”模式成為露營經(jīng)濟的主流運營模式。在融合產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，露營經(jīng)濟與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場。這種疊加的經(jīng)濟效應(yīng)布局提升了行業(yè)綜合效益，也有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。尤其是圍爐煮茶、槳板、劇本殺等各項活動或游戲項目，以及“露營+文旅”、“露營+房車”等新業(yè)態(tài)模式，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)進一步擴容，也吸引更多的行業(yè)和企業(yè)融入到露營產(chǎn)業(yè)鏈中。
此外，由于露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，和多個產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)生交集，對于推動國民經(jīng)濟發(fā)展，解決就業(yè)壓力有著積極意義，因此也成為國家重點支持的民生產(chǎn)業(yè)。2022年，文化和旅游部、自然資源部等14個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，越來越多的省市將發(fā)展露營經(jīng)濟作物“十四五”階段的重點任務(wù)，推出一系列利好政策，這也為露營經(jīng)濟的發(fā)展進一步按下“加速鍵”。
多樣化競爭促進行業(yè)健康發(fā)展
近年來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多特色化、多樣化產(chǎn)品將被應(yīng)用到消費市場，也帶動多個頭部企業(yè)在戶外裝備等細分賽道持續(xù)發(fā)力。
浙江自然(605080.SH)是我國戶外裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。自成立以來，浙江自然專注于從事充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外運動用品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，形成了完整的戶外產(chǎn)品矩陣，被廣泛應(yīng)用在沙灘、山地、草原、沙漠等休閑度假場景。自2022年以來，浙江自然積極把握“露營經(jīng)濟”商機，針對戶外運動用品的發(fā)展機遇加速產(chǎn)能建設(shè)及研發(fā)進度。在新品類研發(fā)方面，企業(yè)在車用床墊、水上用品等多個領(lǐng)域取得突破性進展。在產(chǎn)能升級方面，浙江自然擬投資4.35億元建設(shè)戶外用品智能化生產(chǎn)基地（二期），主用生產(chǎn)水上運動用品、充氣床墊、戶外電器等戶外體育休閑用品等，預(yù)計達產(chǎn)后將實現(xiàn)產(chǎn)值5.2億元，實現(xiàn)銷售收入5億元。
巨星科技(002444.SZ)是全球手工工具領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋中國、美洲、歐洲等地區(qū)，擁有ARROW、PONY&JORGENSEN、Goldblatt、BeA、shop.vac、SK等多個世界級百年工具品牌，在全球擁有21個生產(chǎn)基地。除戶外工具外，受到“露營經(jīng)濟熱”的帶動，企業(yè)近年來其保溫杯、帳篷、折疊和沙灘桌椅等戶外裝備受市場歡迎，戶外產(chǎn)品已成為企業(yè)第三大重要產(chǎn)業(yè)，研發(fā)、生產(chǎn)和渠道不斷擴容。
揚州金泉(603307.SH)是知名戶外裝備制造商之一，與多家著名戶外品牌保持合作關(guān)系。近年來，企業(yè)高效利用長江三角洲紡織產(chǎn)業(yè)建設(shè)完整成熟的供應(yīng)鏈。目前，揚州金泉計劃推進物流倉建設(shè)項目、生產(chǎn)線改造等多個項目，以進一步提升綜合產(chǎn)業(yè)實力。