文｜雷科技
3月7日晚間10點(diǎn)左右，蘋果以直接上架的方式帶來(lái)了兩款“新品”，分別是黃色版的iPhone 14的黃色版和iPhone 14 Plus。蘋果官網(wǎng)顯示這兩款“新品”將在3月10日（本周五）接收預(yù)購(gòu)，3月14日（周二）正式發(fā)售。
圖源蘋果官網(wǎng)
如今iPhone 14和iPhone Plus已經(jīng)和iPhone11一起成為蘋果史上配色最多的機(jī)型，其擁有午夜色、星光色、紅色、藍(lán)色、紫色、黃色六種配色，當(dāng)然作為一款真正意義上換殼的產(chǎn)品，兩者除了在配色方面其他配置均與iPhone 14完全一致，起售價(jià)方面也同樣為5999/6999元。
雖說(shuō)就一個(gè)新配色實(shí)在沒什么好說(shuō)的，但作為手機(jī)界的大哥，蘋果還是瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波熱度，也讓小雷不得不感嘆，蘋果的影響力依舊是其他廠商所完全不能比擬的。
真就科技以換皮為本？
可能有些不熟悉蘋果的讀者很好奇，不就是出個(gè)新配色么，有什么必要如此大費(fèi)周章地宣傳，實(shí)際上蘋果在每年3月左右推出iPhone新配色已經(jīng)是傳統(tǒng)技藝了，從iPhone 12的紫色到iPhone 13/Pro的綠色再到如今的黃色，說(shuō)是能夠給用戶提供更多選擇，實(shí)際上就是想拉動(dòng)銷量罷了。
前文也曾提到，在此之前配色數(shù)量最多的是iPhone 11，也是蘋果史上最為成功的iPhone之一，甚至在2022年的618期間仍然在京東等各大電商平臺(tái)上擁有不俗的銷量，可能你覺得它沒有5G、沒有高刷、信號(hào)不好、充電速度也慢，但架不住它的價(jià)格確實(shí)“親民”和部分配置依舊能打，才能在4000元價(jià)位中擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
其實(shí)除了iPhone，像近兩年的iPad、Mac甚至是Homepod mini都推出了多種更加年輕化且有活力的配色。到這大家也能夠看出來(lái)，更加豐富的色彩已經(jīng)成為近幾年蘋果的財(cái)富密碼之一。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，蘋果這種迭代推出差異化顏色的情況，就是在拿捏消費(fèi)者的心態(tài)：既然我選擇買新款，那何不買新出的顏色。
小雷依舊記得在去年身邊原有一位正在考慮有沒有必要換新機(jī)的iPhone 11用戶，在看到心水的綠色版iPhone 13 Pro后便立即下了單，小雷也相信像朋友這種情況的人絕不在少數(shù)，到這一步蘋果就已經(jīng)成功了。
不過(guò)比起前兩年，顯然今年蘋果感受到了前所未有的危機(jī)感，根據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，從2022年開始，iPhone的銷量就一直在下滑，尤其是對(duì)比起之前iPhone的銷量情況，是非常罕見的。此話并非空穴來(lái)風(fēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年12月iPhone的全球銷量與去年同期相比下降了18%，在國(guó)內(nèi)銷量同比下降22%，而今年1月，更是同比下降 11%，此外顯示屏分析機(jī)構(gòu)DSCC在本周更新的研報(bào)中則指出，預(yù)計(jì)3月iPhone 14的銷量會(huì)繼續(xù)下滑，說(shuō)是它們歷代最慘iPhone也不為過(guò)。
而為蘋果帶來(lái)如此丟臉表現(xiàn)的正是今晚的主角iPhone 14和iPhone 14 Plus，關(guān)于這兩款iPhone的性價(jià)比到底如何小雷這里已經(jīng)不需要再多作討論。當(dāng)光從之前業(yè)界多次表示蘋果將削減iPhone 14和iPhone 14 Plus的產(chǎn)能就能看出，這兩款產(chǎn)品顯然在銷量上翻了車。（1月出貨量?jī)烧吆嫌?jì)只貢獻(xiàn)了20%）
而且不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，去年蘋果還專門給iPhone 13 和iPhone 13 Pro配備了新配色，但到了今年就變成了兩款定位更低的iPhone，足見庫(kù)克這次是真急了。
為了盡可能挽救iPhone 14系列的銷量，蘋果之前已經(jīng)針對(duì)四款機(jī)型進(jìn)行了一次官方降價(jià)，降價(jià)幅度在600元-800元之間（直營(yíng)店和官方店不降，但授權(quán)店會(huì)降）。在新機(jī)發(fā)布之前就官方降價(jià)，這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是非常罕見的，這表明在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，蘋果也遇到了賣不動(dòng)的情況，因此蘋果急需依靠更多的方式來(lái)刺激消費(fèi)者，而降價(jià)和新配色就是兩項(xiàng)大殺招。
好看不好看不知道，但真的貴
關(guān)于黃色的iPhone 14到底好不好看這里不多做討論，畢竟每個(gè)人的審美都是不一致的，但小雷能夠確定的是這兩款“新”iPhone的價(jià)格是真的有些貴，著實(shí)不適合當(dāng)下入手。
可能部分讀者看到這里有些不滿，說(shuō)它明明跟其他配色一個(gè)價(jià)格，怎么到你這里就降價(jià)了呢？前文也有提到，就在上個(gè)月蘋果官方就下調(diào)了iPhone 14系列的官方售價(jià)，而在第三方電商平臺(tái)上，官方售價(jià)和平臺(tái)售價(jià)的差距甚至來(lái)到了1300元，都?jí)蛳M(fèi)者上個(gè)大存儲(chǔ)版本了。
因此，如果蘋果愿意在短期內(nèi)把新配色的價(jià)格下調(diào)甚至讓電商平臺(tái)來(lái)定價(jià)的話，說(shuō)不定確實(shí)能拉動(dòng)一波銷量，但根據(jù)之前蘋果的一貫作風(fēng)來(lái)看，這種可能性還是微乎其微的。
iPhone 14銷量銷量慘淡，而這一劇情在明年還有可能會(huì)上演，主要體現(xiàn)在最近有關(guān)iPhone 15的爆料中，有消息稱明年蘋果將把iPhone 15 Pro Max升級(jí)為 iPhone 15 Ultra 。
按照慣例，蘋果只會(huì)為定位最高的設(shè)備賦予 Ultra 的后綴，例如頂級(jí)的M1 Ultra處理器和定位專業(yè)的Apple Watch Ultra上。而此次加上Ultra后綴也意味著蘋果將會(huì)進(jìn)一步拉開各款機(jī)型的差距。從蘋果的角度來(lái)看，這有助于消費(fèi)者根據(jù)不同的需求選擇相應(yīng)的機(jī)型，但實(shí)際上我們都清楚，蘋果不過(guò)就是為了逼迫消費(fèi)者拿更多的預(yù)算去買Pro甚至是Ultra罷了。
強(qiáng)行用高刷新率屏幕、長(zhǎng)焦攝像頭、靈動(dòng)島（不一樣的外觀設(shè)計(jì)）來(lái)區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版，而結(jié)果也確實(shí)符合蘋果的預(yù)期，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max成為該系列的出貨主力軍，這意味蘋果得到了更多利潤(rùn)。不過(guò)到了iPhone 15系列身上，蘋果如果繼續(xù)一意孤行地“惡心”消費(fèi)者，誰(shuí)也不知道今年還會(huì)有多少果粉愿意掏錢買單了。
蘋果于天花亂墜想法的喬布斯，庫(kù)克的策略更傾向于求穩(wěn)，蘋果 iPhone 敢于保守的最大資本，還是 iOS 的生態(tài)系統(tǒng)，無(wú)論安卓手機(jī)的硬件如何玩花活，除非出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，就像 2007 年喬布斯拿出第一代 iPhone 對(duì)著屏幕輕輕一劃，否則保守就一定是蘋果的最佳戰(zhàn)略。但對(duì)于用戶而言，我們其實(shí)也沒得選，畢竟誰(shuí)不喜歡躺著賺錢呢？
“iPhone依舊是手機(jī)市場(chǎng)中的一顆明星，但早已沒有以前那般閃耀了”。