文|雷報(bào) 努爾哈哈赤

繼孩之寶、美泰、Funko等公司相繼公布其2022年財(cái)報(bào)，且我們看到這些國外玩具巨頭去年的表現(xiàn)都不太盡人意之后，今天，以積木聞名的全球知名玩具制造商“樂高”也發(fā)布了其2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告?？傮w來看，據(jù)其官方披露，公司收益表現(xiàn)在玩具行業(yè)保持領(lǐng)先，同時(shí)全球市場份額均獲得增長。

具體來看，2022，樂高實(shí)現(xiàn)“收入”646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響；約合人民幣642億），同比增長17%；“營業(yè)利潤”同比增長5%至179億丹麥克朗（約合人民幣178億）。

“凈利潤”則達(dá)到138億丹麥克朗（約合人民幣137億），相比2021同期增長了4%；此外其自由現(xiàn)金流達(dá)93億丹麥克朗（約合人民幣92億）。樂高官方表示，“對于樂高產(chǎn)品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、強(qiáng)大的電商平臺和充滿韌性的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)動(dòng)增長的主要原因?！?/p>

2018-2021，樂高營收（凈利潤）分別為364億（81億）、385億（83億）、437億（99億）、553億（133億）丹麥克朗

對于公司的業(yè)績表現(xiàn)，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示，“我對我們的表現(xiàn)感到非常滿意。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們?nèi)詫?shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長，并且是在去年取得如此出色增長的基礎(chǔ)上，這已經(jīng)超出了我們的預(yù)期。這些成績的取得歸功于我們的品牌、多樣化的產(chǎn)品組合、令人難忘的購物體驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)的卓越執(zhí)行力。”

樂高集團(tuán)2022年零售額增長12%，在全球各主要市場均實(shí)現(xiàn)增長，其中美洲和西歐地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

據(jù)了解，樂高集團(tuán)廣泛并且多樣化的產(chǎn)品組合吸引了比以往更多的兒童，是驅(qū)動(dòng)增長的主要原因。

去年銷售的產(chǎn)品中，48%的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，吸引了所有年齡段和興趣愛好的粉絲。2022年最受歡迎的主題系列包括樂高 城市組、樂高 Icons系列、樂高 機(jī)械組、樂高 星球大戰(zhàn) 系列和樂高 哈利波特系列等。

2022年，樂高在全球范圍新開了155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。中國地區(qū)，去年，樂高在成都、重慶等地新開了品牌旗艦店，此外，其在北京、上海、杭州、深圳、廣州等城市也有布局品牌線下店。

此外，樂高集團(tuán)旗下三座工廠的擴(kuò)容項(xiàng)目取得新進(jìn)展。一座新的碳中和工廠在越南Binh Duong破土動(dòng)工，集團(tuán)還宣布了在美國弗吉尼亞州Richmond建設(shè)一家碳中和工廠的計(jì)劃，以滿足美洲市場的未來需求。兩大工廠分別將于2024年和2025年開業(yè)。

同時(shí)，樂高集團(tuán)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資并從中受益，其中包括提升消費(fèi)者和合作伙伴的在線購物體驗(yàn)，以及為消費(fèi)者提供更豐富的拼搭體驗(yàn)。值得一提的是，2022年，LEGO Builder應(yīng)用程序下載量達(dá)到1360萬，同比增長42%。

去年（2022）是樂高集團(tuán)成立的90周年。其預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的收入增長，繼續(xù)領(lǐng)跑全球玩具市場，并將持續(xù)加速戰(zhàn)略項(xiàng)目投資。