文|小食代 何丹琳
旗下?lián)碛屑问坎?、烏蘇、1664、樂堡等眾多知名啤酒品牌的嘉士伯集團要換帥了！
剛剛（3月7日），這家總部位于丹麥的跨國啤酒巨頭在官網發(fā)布公告稱，在經歷了杰出的國際職業(yè)生涯，包括成功擔任嘉士伯集團首席執(zhí)行官八年之后，郝瀚思（Cees’t Hart）決定退休，并已告知監(jiān)事會他打算最遲于2023年第三季度末離開嘉士伯。
與此同時，該公司表示，正在尋找郝瀚思的繼任者，并將在適當時候公布進一步消息。下面，小食代就帶大家第一時間來關注下。
嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思（Cees't Hart）
掌舵八年
今天，嘉士伯在公告中指出，自郝瀚思于2015年掌舵嘉士伯以來，該公司得到了顯著加強，其強大的財務、戰(zhàn)略、組織和社會健康度證明了這一點。
根據公告，2022年，嘉士伯實現(xiàn)了史上最高的收入和營業(yè)利潤，分別高達703億丹麥克朗（現(xiàn)約合人民幣698.43億元）和115億丹麥克朗（現(xiàn)約合人民幣114.25億元）。自2015年以來，以股息和股票回購的形式向股東提供的總現(xiàn)金回報增長了五倍——到2022年達到78億丹麥克朗（現(xiàn)約合人民幣77.49億元）。
“于2016年啟動的揚帆22戰(zhàn)略（SAIL’22）成功加強了集團的品牌和區(qū)域組合，同時，作為完善的‘資助征程’（Funding the Journey）文化的一部分，集團保持對成本和現(xiàn)金的高度關注?！奔问坎岬健?/p>
小食代曾介紹，自2016年起，嘉士伯做出大刀闊斧的改革，在全球推廣Funding the Journey和SAIL’22兩大項目。其中，F(xiàn)unding the Journe覆蓋了4個關鍵領域，包括價值管理、供應鏈、營運開支和減員增效。
嘉士伯為實施“SAIL'22”而敲定的優(yōu)先事項則有三個，一是鞏固核心能力，二是為增長做好準備，三是為股東達成價值。就第二點來說，又包括了在不斷增長的品類中取勝、以大城市為目標，以及在亞洲增長三點。
回顧郝瀚思任期內的成績，嘉士伯在今天發(fā)布的公告中又提到，作為世界上首批引入基于科學的氣候目標的公司之一，與《巴黎氣候變化協(xié)定》中1.5°C的目標保持一致，該公司在其可持續(xù)發(fā)展目標方面取得了相關進展，包括碳排放量減少了57%。
即將離任
今天，嘉士伯監(jiān)事會主席Henrik Poulsen在公告中表示，郝瀚思在嘉士伯任職期間取得了非凡的成就，他一直是“業(yè)績的催化劑”，創(chuàng)造了杰出的成果，是一位真正的領導者，確保了嘉士伯集團的戰(zhàn)略轉型取得成功。
“在他的領導下，該集團克服了多個重大挑戰(zhàn)，包括艱難的疫情數(shù)年、俄烏沖突，以及正在進行的俄羅斯業(yè)務出售?！盤oulsen說，“郝瀚思留下了一家以目標為導向、以績效為導向的公司，擁有穩(wěn)固的戰(zhàn)略、財務、組織和社會健康度。我代表監(jiān)事會感謝他為嘉士伯做出的非凡貢獻，并祝愿他未來一切順利?！?/p>
Henrik Poulsen（左，2022就任）和郝瀚思（Cees't Hart，右）
即將離任嘉士伯CEO的郝瀚思則表示，能夠在過去八年里執(zhí)掌嘉士伯是一種榮幸?！拔覟檫@個組織和我們作為一個團隊所取得的成果感到無比自豪。執(zhí)行委員會和擴大的領導團隊非常強大、有韌性，并且在揚帆27（SAIL’27）目標和戰(zhàn)略計劃上已達成良好共識。我相信嘉士伯的成功之旅將在未來繼續(xù)下去?！?/p>
小食代介紹過，嘉士伯集團此前發(fā)布了新的公司戰(zhàn)略——揚帆27， “繼續(xù)在中國取得成功”成為戰(zhàn)略重點之一。郝瀚思去年曾重申，“當我們討論對中國市場的投資時，是指培育更多新的大城市，從而加速未來在華發(fā)展?！?/p>
“揚帆27”戰(zhàn)略
“我將再在董事會留半年，這使得我和團隊能夠繼續(xù)推進我們具有挑戰(zhàn)性的2023年計劃，并在夏季之前完成俄羅斯業(yè)務的出售。此后，我將專注于一些有趣的非執(zhí)行角色?！焙洛冀裉煸诠嬷斜硎?。
“現(xiàn)在，我希望借此機會感謝所有員工、客戶、合作伙伴和利益相關者，感謝彼此的合作、信任和共同取得的成功。我祝愿嘉士伯及其優(yōu)秀的全體員工未來一切順利?！彼f。
推動在華業(yè)務轉折
這位掌舵嘉士伯長達八年的CEO也為該公司在中國市場的發(fā)展帶來了深刻變化。
資料顯示，郝瀚思自2015年6月離開前任東家荷蘭皇家菲仕蘭，并出任嘉士伯集團的總裁兼首席執(zhí)行官。在他出任嘉士伯CEO的這七年多以來，親自主導和推動了多項對嘉士伯在華發(fā)展具有轉折性意義的重要戰(zhàn)略。
小食代曾介紹，剛出任嘉士伯CEO不久，郝瀚思就進行了檢視公司戰(zhàn)略的工作，隨后啟動了上述提到的揚帆22（SAIL’22）和資助征程（Funding the Journey）兩大項目。而作為落地措施的一部分，從2015年開始到2017年一季度，嘉士伯在中國持續(xù)優(yōu)化項目，關閉和出售的工廠累計達到18家，該策略使利潤率得到顯著改善。
到2018年上半年，中國首次成為了嘉士伯收入最高的市場?？春迷谌A前景的郝瀚思在2018年8月的業(yè)績會議上表示，中國市場的進一步擴張是嘉士伯在當年下半年的幾個投資領域之一。他還在該次會議上首次透露，嘉士伯在中國市場推出了“大城市戰(zhàn)略”。
值得留意的是，郝瀚思在任內始終高度關注中國市場的業(yè)務發(fā)展，同時力主加大對中國市場的投資。去年下半年，嘉士伯又決定在中國市場加快投資，以搶占未來先機。
不過，如果要說到郝瀚思任期內對嘉士伯中國業(yè)務的重大重塑，最值得一提的無疑是嘉士伯對重慶啤酒的重組。
資料顯示，嘉士伯和重慶啤酒重組的由頭可以追溯到2013年。當年，嘉士伯向重慶啤酒發(fā)起要約收購，并承諾最遲于2020年將其中國資產和業(yè)務注入重慶啤酒。
隨著重慶啤酒與嘉士伯在2020年完成資產重組，前者也成為了嘉士伯在中國運營啤酒資產的唯一平臺。嘉士伯旗下的烏蘇、1664、樂堡、嘉士伯、風花雪月、夏日紛等品牌進入了重慶啤酒的品牌組合，與重慶和山城品牌一起，形成了“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。
何去何從
小食代注意到，郝瀚思宣布離任的時間點頗為微妙：一方面，他給嘉士伯留下了業(yè)績還算不錯的“遺產”，另一方面嘉士伯仍然算不上高枕無憂。
在一個月前，郝瀚思才率領上任不久的嘉士伯新CFO Ulrica Fearn出席2022年業(yè)績會議，他們在會議上提及公司面對的機遇和挑戰(zhàn)。
郝瀚思當時說，去年嘉士伯取得了非常強勁的業(yè)績，包括收入增長了15.6%，同時也實現(xiàn)了115億丹麥克朗的歷史最高營業(yè)利潤。他說，非常滿意以強勁的數(shù)字結束“揚帆22”戰(zhàn)略，并做好充分準備實現(xiàn)新推出的“揚帆27”的增長重點?！?/p>
上述戰(zhàn)略是郝瀚思任內的一大“政績”，其目標是投資和發(fā)展嘉士伯的產品和地理組合、能力和致勝文化，以便通過提高收入和利潤率，來實現(xiàn)持續(xù)的有機營業(yè)利潤增長。
“但是由于俄烏沖突、投入成本上升和受新冠影響，尤其是在中國市場，去年是充滿挑戰(zhàn)的一年。” 郝瀚思說。Ulrica Fearn 則表示，由于消費行為、俄烏沖突、中國市場復蘇等存在不確定性，2023年的預期也是不確定的。
嘉士伯亞洲業(yè)務（2022年）
在啤酒價格和消費行為方面，Ulrica Fearn表示，嘉士伯正處于前所未有的通貨膨脹環(huán)境中，預計兩年內其成本基數(shù)將增加約100億丹麥克朗。另外，由于公司還將進一步增加營銷投資，特別是中國和越南市場，預計運營費用將繼續(xù)走高。
她表示，嘉士伯在今年仍會試圖通過漲價和優(yōu)化產品組合來抵消成本的上升。這一策略和很多食品巨頭類似，但是并不是所有公司都能成功，因為這可能會趕跑一些消費者。
此外，值得注意的是，嘉士伯把2023年有機經營利潤的有機增長指引確定為-5%到5%，顯著對比于去年的12%。保守的數(shù)字別后，正是反映出集團高管的上述憂慮。
嘉士伯2023年預期
盡管截至發(fā)稿時，暫時不清楚誰將是郝瀚思的接任者，但是從中國目前對嘉士伯的重要性而言，這家丹麥啤酒公司的新帥大概率將沿用郝瀚思制訂的發(fā)展中國市場策略。
2022年，中國是嘉士伯全球最大的單一市場，為其貢獻了137.81億丹麥克朗（約合136億元人民幣），而一年前的119.46億丹麥克朗。其中，銷量增長了2%，每百升的收入增長了3%。
嘉士伯也透過年報指出，依托26個工廠，去年它是中國第五大啤酒商，約占8%的市場份額，但是在中國西部市場其份額高達66%。去年，嘉士伯、樂堡、夏日紛等大多數(shù)國際高端品牌在中國市場實現(xiàn)了增長，本土收購的啤酒品牌風花雪月也實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。
小食代了解到，在中國市場，嘉士伯的增長主要是依靠擴大分銷、國際和本地高端產品組合帶動及大城市戰(zhàn)略。這家曾把“兵力”重點布局在中國西部市場的啤酒巨頭自2018年起就在持續(xù)進入更多的中國大城市，后者有利于為為嘉士伯在推動高端化的過程中提供良好的利潤率，即約為25%、26%的水平。
郝瀚思在上述業(yè)績會上表示，今年嘉士伯將進一步新入駐15個中國大城市，并希望能重拾疫情爆發(fā)前的增長勢頭，并預計在第一季度后就能看到端倪，有關銷售是否能走強的情況將能在3月初從經銷商處掌握。他又重申，已經在預算中加大了在中國的營銷力度，并會繼續(xù)在中國投資。
比預期更早
今天，對于郝瀚思突然宣布要退休，各大國際媒體均表示關注。
彭博指出，郝瀚思在任職八年后退休，這家丹麥啤酒制造商正在努力擺脫俄羅斯市場帶來的束縛，并努力提價以抵消飆升的通貨膨脹。在消息宣布后，嘉士伯的股價一度下跌了4%，其后回穩(wěn)。
彭博強調，這位來自荷蘭的首席執(zhí)行官自2015年以來一直掌舵嘉士伯，但是今天該公司沒有立即任命繼任者，這表明郝瀚思的離職可能比預期更早發(fā)生。
“在郝瀚思任職期間，他專注于削減成本和提高盈利能力?！迸聿┲赋?，在這位首席執(zhí)行官的領導下，嘉士伯期內股票上漲了60%以上，同期喜力上漲了44% ， 百威集團下跌了47% 。
彭博還認為，郝瀚思任內面臨的最大挑戰(zhàn)之一是試圖剝離嘉士伯在俄羅斯的業(yè)務。嘉士伯是俄羅斯最大的釀酒商，在俄羅斯擁有 8,400 名員工。該市場此前幾乎占嘉士伯利潤的三分之一，但近年來其份額有所下降。
路透今天指出，郝瀚思是嘉士伯把業(yè)務重點從俄羅斯市場轉向中國，并押注啤酒的價格應該優(yōu)先于銷量的主要“設計師”。在掌舵的8年中，他成功地專注于削減成本和提高優(yōu)質啤酒的銷量。
路透也同樣指出，郝瀚思的離職時間早于分析師的預期，這將是嘉士伯高層管理人員在一年內的第三次離職，前任董事會主席Flemming Besenbacher 于去年3月退休，前CFO Heine Dalsgaard 于12月離職。
路透引述摩根大通分析師表示，鑒于郝瀚思的良好業(yè)績記錄和目前還缺乏明確的繼任者，“我們認為今天的消息是負面的”。不過，Jefferies分析師在則表示，雖然嘉士伯沒有透露尋找郝瀚思繼任者的細節(jié)，但該公司“在引進外部人才方面有著良好的記錄”，并預計首席執(zhí)行官的變動不會導致嘉士伯的現(xiàn)有戰(zhàn)略發(fā)生重大轉變。