文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
2月26日，YY在杭州舉辦了新一年的年度巔峰盛典，還邀請(qǐng)吳克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高等知名歌手，以及毛豆、小北兩位當(dāng)紅脫口秀演員加盟。
YY這場耗費(fèi)重資打造的年度盛典，并沒有像它想象中那樣引發(fā)市場聲浪，反而迅速淹沒在互聯(lián)網(wǎng)之中，除了自家通稿之外，外界一片靜默。
成立于2005年的YY，曾是國內(nèi)第一大游戲語音通訊平臺(tái)，可以說是互聯(lián)網(wǎng)古早時(shí)代的“初代網(wǎng)紅”。而YY年度盛典，在2012年就開始舉辦第一屆，甚至比友商們的成立時(shí)間還要長。
輝煌的過去已經(jīng)逝去，敵不過時(shí)間的摧殘，YY年度盛典雖然貴為“互聯(lián)網(wǎng)盛典”的開創(chuàng)者，最終淪為時(shí)間的眼淚。比起B(yǎng)站的百大UP、視頻號(hào)的現(xiàn)場演唱會(huì)等知名互聯(lián)網(wǎng)盛典，流量熱度宛如云泥之別。
百度放棄YY
在YY年度盛典結(jié)束后的第二天，YY又繼續(xù)召開直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)，百度集團(tuán)副總裁、YY負(fù)責(zé)人陸原表示：“2022年YY直播保持著用戶和營收的穩(wěn)健發(fā)展，帶領(lǐng)公會(huì)和主播度過了最困難的時(shí)期?！?/p>
YY最大的困難，就是無法融入百度體系之中。
2020年11月17日，YY母公司歡聚集團(tuán)正式宣布與百度簽署最終協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，百度將以約36億美元現(xiàn)金收購“YY直播”，這也是百度花費(fèi)最多的一次收購案。
在當(dāng)時(shí)，外界對(duì)于百度收購YY非?？春?，認(rèn)為兩者之間可以互補(bǔ)，百度擁有6億+月活，流量之外又有技術(shù)優(yōu)勢；而YY也能充實(shí)百度直播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。
在收購YY之前，百度已經(jīng)嘗試過直播領(lǐng)域。先是在2020年3月，百度在百家號(hào)上線直播功能；緊接著，百度董事長兼CEO李彥宏在2020年5月15日開啟直播首秀，親自下場為百度直播站臺(tái)。
收購?fù)瓿珊螅俣葘?duì)YY期待頗高，在發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)中表示：YY在2020年總收入達(dá)99.5億元，占百度總收入的9.3%；凈利潤為31.41億元，占百度凈利潤的16.5%；將與其進(jìn)行深度整合，構(gòu)建起多元化變現(xiàn)能力，在商業(yè)模式上不斷向縱深發(fā)展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現(xiàn)潛能。
為了快速將YY融入百度體系，百度副總裁、移動(dòng)生態(tài)用戶增長部總負(fù)責(zé)人、互動(dòng)文娛平臺(tái)總負(fù)責(zé)人曹曉冬被任命為YY的負(fù)責(zé)人，并且聘請(qǐng)?jiān)⒀乐辈サ膭?chuàng)始人之一陳羅金（花名：古豐），負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。
但是百度和YY的整合一直都沒有完成預(yù)期，高層開始了頻繁變動(dòng)。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道：直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳羅金在2021年以家庭為由從百度離職，繼承人楊淑玉沒過多久也從百度離職；百度直播業(yè)務(wù)又交到了前花椒直播COO、原百度全民小視頻負(fù)責(zé)人余果手上，余果直接向曹曉冬匯報(bào)。
到了2021年12月，百度開始了有史以來最大的一波裁員，游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務(wù)被裁員90%。甚至就連YY直播總裁張瑩和百度副總裁曹曉冬也確認(rèn)要從百度離開。
據(jù)鈦媒體稱：百度對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整，把YY團(tuán)隊(duì)原先20多個(gè)中心整合為7大部門，之后一段時(shí)間里其重點(diǎn)應(yīng)該還是在改變?cè)壬y的架構(gòu)、做整合協(xié)同。
百度在2020年財(cái)報(bào)著重提起了YY直播業(yè)務(wù)，但隨后的2021年財(cái)報(bào)和2022年財(cái)報(bào)中，百度都沒有提及YY一個(gè)字。
不到３年時(shí)間，一個(gè)高達(dá)36億美元的大并購項(xiàng)目，悄無聲息地消失在百度體系中。同樣，YY也快速在媒體和行業(yè)報(bào)告中銷聲匿跡。
秀場直播已經(jīng)落伍
百度寄望收購YY直播后，能實(shí)現(xiàn)在直播領(lǐng)域彎道超車，重新開啟新的BAT的時(shí)代，但YY直播顯然沒能找到直播營收的創(chuàng)新點(diǎn)。
無法為百度直播業(yè)務(wù)供給的YY，最大的問題就是過于依賴秀場直播，做不來短視頻內(nèi)容，也搞不了電商帶貨。
在YY直播間里，大部分還是一群衣著暴露、妝容艷麗的小姐姐主播在賣力吆喝，依靠舞蹈、唱歌、露骨形式吸引著用戶的停留。
據(jù)媒體報(bào)道，YY直播平臺(tái)的推廣廣告，大多都是一些“擦邊球”的標(biāo)語，例如：“成年人才看的直播”、“一次看個(gè)夠”、“想看什么隨便搜”……
雖然主播、推廣都足夠露骨，但YY依然沒有得到自己想要的營收。據(jù)易觀千帆發(fā)布的《2022年中國娛樂直播市場年度綜合分析》顯示：娛樂直播行業(yè)前三平臺(tái)為花椒直播、映客直播、秀色直播，平均季度活躍用戶規(guī)模均超過千萬；其中花椒直播2021年全年的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)居行業(yè)第一，而在前20里，都沒有YY的身影。
秀場直播主要靠虛擬禮物打賞的變現(xiàn)模式，也在遭受到國家的強(qiáng)監(jiān)管。
2022年5月，四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，其中明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。
不止有強(qiáng)監(jiān)管，抖音快手的短視頻＋在線直播形態(tài)成為新的主流，秀場、顏值類直播的產(chǎn)值漸觸及天花板。迫于無奈之下，秀場直播的老玩家紛紛開始轉(zhuǎn)型，開始了“去秀場化”。
花椒直播、六間房直播的母公司花房集團(tuán)，開始“社交出?！?，推出幾款面向北美和歐洲地區(qū)的國際化社交產(chǎn)品矩陣，例如HOLLA、Monkey和Camsea等。
映客積極入局社交領(lǐng)域，連續(xù)孵化出20多款A(yù)pp，包括社交App積目、婚戀App對(duì)緣等。
當(dāng)模式創(chuàng)新，成為了目前直播行業(yè)的首要工作。YY并沒有像花椒映客選擇社交領(lǐng)域突圍，而是緊抱百度大腿，選擇了元宇宙。
元宇宙是門好生意嗎？
元宇宙可以說是百度收購YY以來，雙方第一次的深度合作。
去年9月，YY直播攜手百度希壤打造的首檔元宇宙綜藝競演歌會(huì)《超能音樂匯》正式上線。觀看場景在百度希壤元宇宙，采用了定制禮物和玩法，并通過YY直播、百度App、希壤、好看視頻體驗(yàn)。
據(jù)YY提供的據(jù)數(shù)據(jù)顯示：本次《超能音樂匯》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺(tái)的直播總觀看人次超1150萬次，直播間最高熱度值超320萬，互動(dòng)總?cè)舜纬?100萬，全網(wǎng)曝光超過6億。
雖然數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但元宇宙依然有著天然缺陷。作為新概念，元宇宙的設(shè)定過于“未來”，無論是硬件還是軟件，都處于非常早期的階段，還需要投入更多的時(shí)間與成本，可以說是一個(gè)無限的黑洞，這并不適合急于轉(zhuǎn)型的YY。
同時(shí)，YY原來的直播用戶，多數(shù)為有錢有閑的30歲以上用戶，而基于元宇宙的虛擬主播們，它們受眾更多是二次元的年輕人。也就是說，一個(gè)經(jīng)常給露骨女主播刷禮物的用戶，能否接受一個(gè)看不見摸不著的虛擬人？
對(duì)于YY直播來說，缺乏元宇宙文化基因。
隨著元宇宙概念的冷卻，AIGC、ChatGPT成為時(shí)下最火熱的新概念，百度也把業(yè)務(wù)中心從元宇宙轉(zhuǎn)為ChatGPT 產(chǎn)品 "文心一言"，YY嘗試轉(zhuǎn)型元宇宙的道路被迫中止。
YY不但在盈利上競爭不過花椒映客們，就連轉(zhuǎn)型也是落人一步，只能困守在秀場直播間。而百度也無法從燈紅酒綠的YY直播間里汲取養(yǎng)分，周而復(fù)始，導(dǎo)致YY一直無法融入百度體系，形成了一個(gè)惡性循環(huán)。