文|鋅財經 孫鵬越

編輯|大風

2月26日，YY在杭州舉辦了新一年的年度巔峰盛典，還邀請吳克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高等知名歌手，以及毛豆、小北兩位當紅脫口秀演員加盟。

YY這場耗費重資打造的年度盛典，并沒有像它想象中那樣引發(fā)市場聲浪，反而迅速淹沒在互聯網之中，除了自家通稿之外，外界一片靜默。

成立于2005年的YY，曾是國內第一大游戲語音通訊平臺，可以說是互聯網古早時代的“初代網紅”。而YY年度盛典，在2012年就開始舉辦第一屆，甚至比友商們的成立時間還要長。

輝煌的過去已經逝去，敵不過時間的摧殘，YY年度盛典雖然貴為“互聯網盛典”的開創(chuàng)者，最終淪為時間的眼淚。比起B(yǎng)站的百大UP、視頻號的現場演唱會等知名互聯網盛典，流量熱度宛如云泥之別。

百度放棄YY

在YY年度盛典結束后的第二天，YY又繼續(xù)召開直播公會生態(tài)大會，百度集團副總裁、YY負責人陸原表示：“2022年YY直播保持著用戶和營收的穩(wěn)健發(fā)展，帶領公會和主播度過了最困難的時期?！?/p>

YY最大的困難，就是無法融入百度體系之中。

2020年11月17日，YY母公司歡聚集團正式宣布與百度簽署最終協議，根據協議，百度將以約36億美元現金收購“YY直播”，這也是百度花費最多的一次收購案。

在當時，外界對于百度收購YY非常看好，認為兩者之間可以互補，百度擁有6億+月活，流量之外又有技術優(yōu)勢；而YY也能充實百度直播生態(tài)，實現流量的變現。

在收購YY之前，百度已經嘗試過直播領域。先是在2020年3月，百度在百家號上線直播功能；緊接著，百度董事長兼CEO李彥宏在2020年5月15日開啟直播首秀，親自下場為百度直播站臺。

收購完成后，百度對YY期待頗高，在發(fā)布的2020年財報中表示：YY在2020年總收入達99.5億元，占百度總收入的9.3%；凈利潤為31.41億元，占百度凈利潤的16.5%；將與其進行深度整合，構建起多元化變現能力，在商業(yè)模式上不斷向縱深發(fā)展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現潛能。

為了快速將YY融入百度體系，百度副總裁、移動生態(tài)用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬被任命為YY的負責人，并且聘請原虎牙直播的創(chuàng)始人之一陳羅金（花名：古豐），負責直播業(yè)務。

但是百度和YY的整合一直都沒有完成預期，高層開始了頻繁變動。

據新浪財經報道：直播業(yè)務負責人陳羅金在2021年以家庭為由從百度離職，繼承人楊淑玉沒過多久也從百度離職；百度直播業(yè)務又交到了前花椒直播COO、原百度全民小視頻負責人余果手上，余果直接向曹曉冬匯報。

到了2021年12月，百度開始了有史以來最大的一波裁員，游戲部門300多人幾乎全部被裁，直播業(yè)務被裁員90%。甚至就連YY直播總裁張瑩和百度副總裁曹曉冬也確認要從百度離開。

據鈦媒體稱：百度對YY直播進行了全方位架構調整，把YY團隊原先20多個中心整合為7大部門，之后一段時間里其重點應該還是在改變原先散亂的架構、做整合協同。

百度在2020年財報著重提起了YY直播業(yè)務，但隨后的2021年財報和2022年財報中，百度都沒有提及YY一個字。

不到３年時間，一個高達36億美元的大并購項目，悄無聲息地消失在百度體系中。同樣，YY也快速在媒體和行業(yè)報告中銷聲匿跡。

秀場直播已經落伍

百度寄望收購YY直播后，能實現在直播領域彎道超車，重新開啟新的BAT的時代，但YY直播顯然沒能找到直播營收的創(chuàng)新點。

無法為百度直播業(yè)務供給的YY，最大的問題就是過于依賴秀場直播，做不來短視頻內容，也搞不了電商帶貨。

在YY直播間里，大部分還是一群衣著暴露、妝容艷麗的小姐姐主播在賣力吆喝，依靠舞蹈、唱歌、露骨形式吸引著用戶的停留。

據媒體報道，YY直播平臺的推廣廣告，大多都是一些“擦邊球”的標語，例如：“成年人才看的直播”、“一次看個夠”、“想看什么隨便搜”……

雖然主播、推廣都足夠露骨，但YY依然沒有得到自己想要的營收。據易觀千帆發(fā)布的《2022年中國娛樂直播市場年度綜合分析》顯示：娛樂直播行業(yè)前三平臺為花椒直播、映客直播、秀色直播，平均季度活躍用戶規(guī)模均超過千萬；其中花椒直播2021年全年的月活躍用戶數穩(wěn)居行業(yè)第一，而在前20里，都沒有YY的身影。

秀場直播主要靠虛擬禮物打賞的變現模式，也在遭受到國家的強監(jiān)管。

2022年5月，四部委聯合發(fā)布《關于規(guī)范網絡直播打賞，加強未成年人保護的意見》，其中明確規(guī)定了網絡平臺應在本意見1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。

不止有強監(jiān)管，抖音快手的短視頻＋在線直播形態(tài)成為新的主流，秀場、顏值類直播的產值漸觸及天花板。迫于無奈之下，秀場直播的老玩家紛紛開始轉型，開始了“去秀場化”。

花椒直播、六間房直播的母公司花房集團，開始“社交出?！保瞥鰩卓蠲嫦虮泵篮蜌W洲地區(qū)的國際化社交產品矩陣，例如HOLLA、Monkey和Camsea等。

映客積極入局社交領域，連續(xù)孵化出20多款App，包括社交App積目、婚戀App對緣等。

當模式創(chuàng)新，成為了目前直播行業(yè)的首要工作。YY并沒有像花椒映客選擇社交領域突圍，而是緊抱百度大腿，選擇了元宇宙。

元宇宙是門好生意嗎？

元宇宙可以說是百度收購YY以來，雙方第一次的深度合作。

去年9月，YY直播攜手百度希壤打造的首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》正式上線。觀看場景在百度希壤元宇宙，采用了定制禮物和玩法，并通過YY直播、百度App、希壤、好看視頻體驗。

據YY提供的據數據顯示：本次《超能音樂匯》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺的直播總觀看人次超1150萬次，直播間最高熱度值超320萬，互動總人次超6100萬，全網曝光超過6億。

雖然數據不錯，但元宇宙依然有著天然缺陷。作為新概念，元宇宙的設定過于“未來”，無論是硬件還是軟件，都處于非常早期的階段，還需要投入更多的時間與成本，可以說是一個無限的黑洞，這并不適合急于轉型的YY。

同時，YY原來的直播用戶，多數為有錢有閑的30歲以上用戶，而基于元宇宙的虛擬主播們，它們受眾更多是二次元的年輕人。也就是說，一個經常給露骨女主播刷禮物的用戶，能否接受一個看不見摸不著的虛擬人？

對于YY直播來說，缺乏元宇宙文化基因。

隨著元宇宙概念的冷卻，AIGC、ChatGPT成為時下最火熱的新概念，百度也把業(yè)務中心從元宇宙轉為ChatGPT 產品 "文心一言"，YY嘗試轉型元宇宙的道路被迫中止。

YY不但在盈利上競爭不過花椒映客們，就連轉型也是落人一步，只能困守在秀場直播間。而百度也無法從燈紅酒綠的YY直播間里汲取養(yǎng)分，周而復始，導致YY一直無法融入百度體系，形成了一個惡性循環(huán)。