文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
事與愿違。
《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《中國乒乓之絕地反擊》這3部被視為左右后春節(jié)檔市場走勢的“種子選手”，票房成績皆完全低于預(yù)期。
到了情人檔，陳詞濫調(diào)的青春與愛情又勸退了大批年輕人。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023情人檔累計總票房僅2.12億，回落到了2014年的水平。
春節(jié)檔帶來的信心提振效應(yīng)并沒有得到有效維系，唯一稱得上驚喜的《毒舌律師》最高市場預(yù)測票房不過2億出頭，另一部由郭富城、任達華主演的港片《斷網(wǎng)》目前的票房走勢雖也相對可觀，但最終票房基本只會在1億左右。
至于《保你平安》，目前行業(yè)給出的預(yù)測票房在5-7億。
由此，壓力自然給到了清明檔和五一檔，畢竟整個上半年只剩這兩個重要檔期，并且一度在2021年合力為中國電影貢獻了22.52億票房。
但新的挑戰(zhàn)是，今年的清明節(jié)只有4月5日一天的假期。有檔無期，清明檔不利于票房爆發(fā)，五一檔的熱鬧非凡自然就成了順理成章的事兒，甚至暑期檔也已經(jīng)開始硝煙彌漫。
只是，相對往年，今年的五一檔基本確定是亭東影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)的較量。
上升與疲弱
《長空之王》《驚天救援》《人生路不熟》《倒數(shù)說我愛你》《長沙夜生活》《檢察風云》，在這鎖定五一檔的6部高期待影片中，《長空之王》《人生路不熟》皆由亭東影業(yè)主控出品，聯(lián)瑞影業(yè)三番出品《驚天救援》并聯(lián)合出品《長沙夜生活》。
聯(lián)瑞影業(yè)成立的時間比亭東影業(yè)要早兩年，但直到2021年，其以出品、發(fā)行、宣傳等身份參與的影片《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《我的姐姐》《懸崖之上》接連在市場上取得口碑、票房雙贏，聯(lián)瑞影業(yè)才在國內(nèi)電影市場建立了自己的號召力和品牌知名度，并開始和“必屬佳品”建立強聯(lián)結(jié)。
到了2022年，聯(lián)瑞影業(yè)主控出品的《人生大事》更是在暑期檔大殺四方，最終以17.12億的票房佳績登上2022年電影票房總榜TOP4。
2023年春節(jié)檔，聯(lián)瑞影業(yè)再次憑借聯(lián)合出品、發(fā)行的《流浪地球2》和出品、發(fā)行的《熊出沒·伴我“熊芯”》刷足了存在感。截至發(fā)稿前，《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》依舊分別穩(wěn)坐2023年電影票房總榜TOP2、TOP3。
而故事的一側(cè)，先一步在2017年展現(xiàn)出極速上升勢頭，引得博納影業(yè)、阿里影業(yè)競注資的亭東影業(yè)卻被《四?！方O了一個趔趄。
豆瓣開分5.6，累積票房5.42億。
盡管在《四?！飞嫌城?，作為導演的韓寒已經(jīng)憑借《乘風破浪》《飛馳人生》在春節(jié)檔建立了較好的品牌效應(yīng)，《四?！愤x擇的兩大主演沈騰、劉昊然又都極具票房號召力，但在此期間，因高度同質(zhì)化的劇情設(shè)計，韓寒也一直遭受著“一直在拍一部電影”的質(zhì)疑，而《四?！穾缀跏谴饲八许n寒電影的糅合。
求變與延續(xù)
業(yè)內(nèi)人士分析，韓寒電影以“機車在路上、父愛在心里、愛情在別處、兄弟在身邊”的套路為主，主打小鎮(zhèn)青年的青春浪蕩傳奇，從《后會無期》《乘風破浪》《飛馳人生》到《四海》，這一模式漸顯頹勢。
那么，《長空之王》《人生路不熟》是延續(xù)還是求變？
時間先推回到2016年春天的那場亭東影業(yè)成立發(fā)布會，韓寒在宣布亭東影業(yè)成立的同時，還宣布要開拍兩部電影，一部是改編自韓寒成名作的《三重門》，另一部就是原創(chuàng)劇本電影《長空之王》。
彼時，韓寒給它的名字為《天空制造》，計劃投資3億，由自己執(zhí)導、黃建新監(jiān)制，于2017年上映。
然而，計劃總是被用來打破的。
《天空制造》《三重門》都在發(fā)布會結(jié)束后被擱淺，到了《長空之王》，韓寒又轉(zhuǎn)做了監(jiān)制，導演換成了曾入選“壞猴子72變電影計劃”的劉曉世。而《人生路不熟》由萬合天宜曾經(jīng)的靈魂人物叫獸易小星執(zhí)導，韓寒完全隱身。
從目前放出的物料信息看，《長空之王》《人生路不熟》都顯著區(qū)別于韓寒電影。前者是典型的主旋律商業(yè)片，聚焦準空軍試飛員和最先進戰(zhàn)斗機誕生的幕后故事；《人生路不熟》為合家歡公路喜劇，故事圍繞“準女婿考核”開展。
亭東影業(yè)大步嘗試走出“韓寒式敘事”，聯(lián)瑞影業(yè)選擇繼續(xù)以情動人。
與聯(lián)瑞影業(yè)2022年參與發(fā)行的《峰爆》相同，《驚天救援》主打的也是沉浸式災(zāi)難感與“中國式救援”，只是從預(yù)告看整體場災(zāi)難場景更為驚險刺激。
《長沙夜生活》以小城的人間煙火折射世間的百態(tài)人生，講述了幾個不同命運的年輕人在一個長沙夜晚相遇與和解的故事，其中匯雜著愛情、親情、友情。
聯(lián)瑞還是亭東？
截止發(fā)稿前，《長空之王》貓眼想看人數(shù)已突破42萬，《人生路不熟》逼近14萬，而《驚天救援》《長沙夜生活》分別為14萬+和3567人。
亭東影業(yè)占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，但還不足以高枕無憂。
貓眼研究院發(fā)布的《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，2023春節(jié)檔全國票價出現(xiàn)了近七年首次下調(diào)，檔期整體較2022年下降0.4元至52.3元，大年初一平均票價比去年同期下降2.8元。
即便如此，“電影票太貴了”“看不起電影了”依舊是今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個普遍現(xiàn)象，在九派新聞發(fā)起的“你覺得春節(jié)檔電影票貴嗎？”微博投票調(diào)查中，超90%的投票者選擇了“貴”。
另一邊，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，第10周（3.06—3.12）平均票價為40.2元，較去年同期高出2.2元，而對比2022年春節(jié)檔后6周，今年的平均周票價整體上漲2.4元。
票價走高仍是不可逆的市場大趨勢，這意味“錢花得值不值”將對觀眾的購票決策心理產(chǎn)生更直觀的影響，而這也正是推動今年春節(jié)檔票房沖上中國影史春節(jié)檔票房榜TOP2的一大主力。
據(jù)《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查》所示，2023春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分。
回看《長空之王》《人生路不熟》。
原創(chuàng)劇本首先考驗編劇的個人能力，但翻看編劇桂冠的履歷實難看到一部大熱作品。不僅如此，早在公布預(yù)告片時，《長空之王》就已遭到軍迷群體的吐槽，包括劇情設(shè)定不科學、專業(yè)內(nèi)容不嚴謹、CG畫質(zhì)較差等。
事實上，《長空之王》之所以能在去年國慶檔預(yù)售中一騎絕塵，很大程度得益于主演王一博流量加成。但硬幣的另一面，王一博在《無名》中的表現(xiàn)飽受爭議，又因在宣傳路演時的發(fā)言被網(wǎng)友冠上了“絕望的文盲”的稱號，“路人盤”基本崩塌。
這意味著，《長空之王》中后期想有效吸引路人觀眾必須依靠口碑發(fā)酵。
相對同樣出身于萬合天宜的劉循子墨，叫獸易小星的導演之路走得并不順利。
2015年，叫獸易小星轉(zhuǎn)型電影導演的首作《萬萬沒想到：西游篇》最終僅獲得了3.22億元票房和5.6的豆瓣評分。
五年后，離開萬合天宜的叫獸易小星再度拾起導演夢，只可惜，由其成立新公司北京破殼而出影業(yè)與阿里影業(yè)等出品的《沐浴之王》雖在票房層面創(chuàng)造了一定的驚喜，但口碑反饋中規(guī)中矩。
至今，作為導演的叫獸易小星仍舊缺乏代表作，而以翁婿關(guān)系為切入點的喜劇電影在市場上早有標桿，《人生路不熟》的整個故事也并不具備創(chuàng)新感。
五一檔仍存在變數(shù)，至于最終的贏家是聯(lián)瑞影業(yè)，還是亭東影業(yè)，選擇權(quán)在觀眾手里。