文|娛樂獨(dú)角獸 把青
編輯|袁佳琦
不少音樂行業(yè)從業(yè)者都有一個(gè)感覺:實(shí)體唱片業(yè)回春了。
國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2022》顯示,2021年,全球CD銷售收入增長(zhǎng)了8.9%,二十一年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。
今年1月初,QQ音樂撲淘商城發(fā)微博稱,歌手王源在12月底推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時(shí)的限時(shí)售賣期內(nèi),整體銷量達(dá)24w+張,銷售額突破7000萬(wàn)元。2月10日,時(shí)代少年團(tuán)第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》開售,銷售額破億。
最近蔡徐坤也發(fā)行其線上演唱會(huì)LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》,不過(guò)卻因定價(jià)和專輯捆綁銷售引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。有不少粉絲認(rèn)為,這次專輯定價(jià)偏貴。
唱片市場(chǎng)不景氣已久,為了銷量如今的實(shí)體專輯在售賣時(shí),往往會(huì)在專輯之外,還會(huì)捆綁銷售附屬商品。比如此次蔡徐坤專輯除了專輯本身外,還附帶了周邊的銷售,包括手辦、戒指、T恤,甚至于不同的機(jī)位也有不同的價(jià)格。2021年底,鹿晗發(fā)布了10周年黑膠精選集,其中黑膠和黑膠+唱片機(jī)兩個(gè)版本。
而專輯中附贈(zèng)的小卡,也成為了飯圈女孩們的心頭好。2022年7月,《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》出了一套包含25組藝人的限量明星卡,說(shuō)唱歌手GAI的小卡甚至在閑魚上以7000元的價(jià)格成交。
如今的不少實(shí)體唱片,早已超出了其本身的音樂屬性,更像是一場(chǎng)明星與粉絲們的圈地狂歡,明星為了好看的銷售數(shù)據(jù)、粉絲為“哥哥”應(yīng)援?;卮旱膶?shí)體唱片,正在走向奇怪的方向。
專輯搭售周邊,光盤變U盤
“說(shuō)實(shí)話,這次的專輯和周邊真的貴啊?!?月25日,在蔡徐坤線上演唱會(huì)LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》開售前一晚,有粉絲在蔡徐坤超話發(fā)文。
評(píng)論中不少學(xué)生黨都覺得比自己預(yù)估的要貴出不少,買起來(lái)有些吃力,不過(guò)也有不少粉絲覺得相較于韓娛,蔡徐坤的專輯質(zhì)量更好,并且貴是因?yàn)榕渲帽容^高。
有粉絲還對(duì)專輯各種組合的套餐做了總結(jié),在粉絲做的表格中,分為門票、實(shí)體特輯、周邊、以及優(yōu)先購(gòu)買主題禮盒,不同的套餐價(jià)格也不同,最低價(jià)格是36元,最高價(jià)為1456元。
從專輯內(nèi)容本身來(lái)看,專輯共包含7首歌,這幾首歌并非新歌,而是選了出道至今7首不同階段的作品,對(duì)其進(jìn)行了音樂重新編配和設(shè)計(jì),并錄制了線上演唱會(huì)。
表格中對(duì)應(yīng)的門票也就是演唱會(huì)的門票,普通機(jī)位免費(fèi),如果粉絲想看到特別機(jī)位,則需要額外支付36元的機(jī)位費(fèi)用,不過(guò)不少購(gòu)買特別機(jī)位的粉絲都在微博上表示,沒有看出特別機(jī)位跟普通機(jī)位有什么區(qū)別,也有粉絲稱“感覺運(yùn)鏡、場(chǎng)景切換更舒服一些,還有對(duì)面多一些?!?/p>
實(shí)體專輯的售價(jià)為182元,分為兩款,現(xiàn)象VER和幕后VER,兩者的差別在于封面和小卡的不同。專輯中包含了封面、雜志、歌詞折頁(yè)、專輯書簽、三張專輯小卡、專輯貼紙、兩張專輯海報(bào),不過(guò)特別的是,不同于常見的CD或黑膠形式的專輯,蔡徐坤這張專輯采用的是U盤形式。
在專輯本身之外,此次還包含了手辦、戒指/吊墜、T恤、帆布包、口罩以及包含以上幾種周邊的主題禮盒。最便宜的是口罩,9只口罩售價(jià)35元,周邊禮盒售價(jià)是389元,比單獨(dú)買便宜了43元,并且限量8200份。
此外,為了買到所有的雜志、小卡和海報(bào),粉絲還總結(jié)了不同的購(gòu)買方式,最貴的四個(gè)現(xiàn)象專輯和四個(gè)幕后專輯價(jià)格為1456元。
專輯搭售周邊,蔡徐坤并非首個(gè),甚至于已經(jīng)成為了當(dāng)下實(shí)體唱片行業(yè)的慣用模式,看似復(fù)蘇的實(shí)體唱片,似乎走上了歪路。
黑膠唱片搭售唱片機(jī),實(shí)體專輯為何變成割韭菜利器?
在豆瓣“內(nèi)娛滑跪小組”,有用戶總結(jié)了一份2022年內(nèi)娛實(shí)體唱片銷售情況的表格。
王源在2022年底發(fā)行的黑膠唱片《客廳狂歡》銷量和銷售額位列第一,黑膠定價(jià)為286元,限時(shí)兩天內(nèi),銷售額7000萬(wàn)元。從表格看,黑膠唱片的定價(jià)基本都在250元——300元之間。
排名第二的鹿晗,同樣發(fā)行的是黑膠唱片,不同的是,除了黑膠唱片外,還有黑膠+唱片機(jī)的組合。黑膠唱片定價(jià)在277元,但加上黑膠唱片機(jī)后,售價(jià)達(dá)到了2777元。京東顯示,《鹿晗10周年精選集 LP/黑膠專輯》的評(píng)價(jià)有2萬(wàn)+,唱片機(jī)套裝的評(píng)價(jià)有5000+,也就是說(shuō),黑膠唱片的銷售額超過(guò)554萬(wàn)元,而唱片機(jī)套裝的銷售額至少1388萬(wàn)元。
實(shí)體專輯銷售額排在第三位的是劉雨昕,她的首張個(gè)人實(shí)體專輯《XANADU》分為普通專輯和黑膠專輯兩版,普通專輯的售價(jià)為233元,黑膠唱片的定價(jià)則達(dá)到了899元,實(shí)體專輯和黑膠唱片的定價(jià)都遠(yuǎn)超常規(guī)定價(jià)。
不過(guò)不少粉絲覺得定價(jià)233元相較于專輯的配置來(lái)說(shuō),并不算貴。專輯詳情顯示,專輯的配置包含了仿銀器外殼、“昕”Logo CD、刺繡包包、歌詞海報(bào)、刺繡DIY體驗(yàn)包以及兩百余張拍攝花絮寫真冊(cè),并且專輯中大量使用了傳統(tǒng)的苗繡技藝?!翱磩e人三五首歌就要好幾百塊,我就知道233這個(gè)數(shù)字承載的有多少,背后付出的心血更是不必多說(shuō)”。“我就想知道劉雨昕你這實(shí)體專輯造價(jià)這么貴能回本嗎?”
而黑膠唱片之所以定價(jià)899元,粉絲解釋,這是由于唱片是跟日本插圖畫家空山基聯(lián)名,并且是限量的黑膠唱片。
相較于個(gè)人歌手,組合在售賣專輯時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。一方面團(tuán)隊(duì)的人數(shù)多,吸引的粉絲群體也更大,另一方面battle作為飯圈的傳統(tǒng),不同成員發(fā)行不同版本,也可以大大刺激粉絲們的購(gòu)買熱情。
最近時(shí)代少年團(tuán)第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》開售,雖然168元的定價(jià)并不高,銷量卻破億元,其秘訣就在于粉絲們的“秒切”魔咒。
專輯分為UTOPIA VER.和TEENS VER.兩個(gè)版本,每個(gè)人和組合都有這兩個(gè)版本的封面,7個(gè)成員共有16個(gè)版本。單人每個(gè)版本限購(gòu)30000張,因此誰(shuí)能最先做到“秒空”,粉絲就可以發(fā)大字報(bào)。
組合成員馬嘉祺的粉絲為了沖銷量,后援會(huì)甚至手把手教粉絲借貸買專輯,借貸金額下限為60張單人專輯,也就是1萬(wàn)元起步。
有娛樂大V統(tǒng)計(jì),開售后,該專輯10分鐘內(nèi)銷售額破億,甚至馬嘉祺、宋亞軒、劉耀文粉絲都在社交平臺(tái)聲稱自家的最先賣空,引發(fā)了一場(chǎng)“秒切羅生門”。
不過(guò)為了專輯銷量搭售,并非內(nèi)娛獨(dú)創(chuàng),早在2019年,美國(guó)說(shuō)唱歌手Travis Scott 以及他的廠牌 Cactus Jack 推出的專輯《JACKBOYS》沖上 Billboard 第一名,不過(guò)Travis Scott 在專輯之外,還搭售了T-shirt、連帽衫、帽款外,甚至于安全帽、工具箱、方向盤鎖及滅火器等汽車配件系列,這一操作曾讓業(yè)內(nèi)不恥。
實(shí)體唱片全球回溫,靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)?
不論是搭售還是刺激消費(fèi),近兩年來(lái),實(shí)體唱片行業(yè)的增長(zhǎng)是實(shí)打?qū)嵉摹?021年全球?qū)嶓w唱片收入出現(xiàn)罕見增長(zhǎng),這也是1996年以來(lái),首次出現(xiàn)CD和黑膠雙增長(zhǎng)。
國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的《全球音樂報(bào)告2022》顯示,在其監(jiān)測(cè)的62個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)里,有32個(gè)市場(chǎng)的CD收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)。此外,全球最大的實(shí)體唱片收藏平臺(tái)Discogs去年的CD銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8.8%。
甚至環(huán)球音樂實(shí)體唱片增長(zhǎng)率達(dá)到18.6%,近年來(lái)首次超過(guò)了流媒體收入的近年來(lái)首次超過(guò)了流媒體收入16.9%的增長(zhǎng)率。IFPI數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國(guó)黑膠唱片銷售收入增長(zhǎng)率高達(dá)359.3%,2021年,中國(guó)黑膠市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到144.1%。
而粉絲經(jīng)濟(jì)則是實(shí)體唱片業(yè)回春最重要的原因之一。一家唱片連鎖店發(fā)布數(shù)據(jù)稱,他們賣出的CD里70%是K-Pop藝人。據(jù)韓聯(lián)社2022年底報(bào)道,2022年韓國(guó)K-POP實(shí)體唱片全面銷量逼近8000萬(wàn)張,有望創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
從2022年用戶總結(jié)的實(shí)體專輯銷量表中也不難看出,上榜的歌手大多都擁有較大的粉絲基礎(chǔ),卻鮮有周杰倫、林俊杰、陳奕迅這樣的國(guó)民歌手。因此不論專輯本身還是周邊,不論定價(jià)是否在合理范圍內(nèi),都會(huì)被粉絲視作為偶像應(yīng)援的渠道。
“跟以前純?cè)义X的打榜相比,至少買專輯的錢和周邊,是真的進(jìn)到我愛豆的錢包里?!币晃环劢z對(duì)娛小獸解釋自己大量囤專輯的原因。
可喜的是,不論其原因何在,內(nèi)娛實(shí)體唱片行業(yè)終于迎來(lái)了復(fù)蘇。盡管隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,在線音樂的版圖日漸擴(kuò)大,實(shí)體唱片的市場(chǎng)份額萎縮,但是基于巨大的市場(chǎng)需求,實(shí)體唱片仍是一片沃土。