文|三易生活
“圍墻花園”這個(gè)詞，無疑是大多數(shù)人眼中蘋果軟硬件生態(tài)的真實(shí)寫照，而以iPhone、iPad等硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)，蘋果也幾乎為用戶搭建了一個(gè)“溫室”。
但遺憾的是，隨著針對(duì)科技企業(yè)的反壟斷浪潮在海外市場愈演愈烈，蘋果所建立的藩籬也在一點(diǎn)點(diǎn)被拆除。日前，歐盟方面修訂了在去年通過的《數(shù)字市場法案》（Digital Markets Act），在新的修正案中，歐盟要求科技巨頭必須要開放旗下運(yùn)營的消息平臺(tái)。
在去年夏季通過的《數(shù)字市場法案》中，禁止了擁有“看門人”市場地位的科技巨頭，利用其在數(shù)據(jù)共享、軟件安裝、平臺(tái)選擇、廣告推廣等方面的優(yōu)勢地位，獲得高額壟斷利潤或限制市場競爭?，F(xiàn)在新的修正案則要求包括iMessage、Facebook Messenger和WhatsApp在內(nèi)的消息服務(wù)，必須實(shí)現(xiàn)消息平臺(tái)的互操作，允許用戶跨平臺(tái)發(fā)送文件或進(jìn)行通話。
事實(shí)上，開放iMessage這件事一直以來都是谷歌在極力鼓吹。早在2022年8月，谷歌就在Android官網(wǎng)直接掛出了一篇名為“蘋果是時(shí)候修復(fù)短信了”的文章，將iMessage有意區(qū)分 iOS 用戶（藍(lán)色）與Android用戶（綠色）的“藍(lán)綠之爭”擺在了臺(tái)面上。并且谷歌方面表示，iMessage僅支持SMS（短信息）和MMS（彩信）協(xié)議是過時(shí)的做法，并稱RCS（富媒體通信協(xié)議）為現(xiàn)代行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
不僅如此，谷歌的Android高級(jí)副總裁Hiroshi Lockheimer更是曾在社交平臺(tái)公開向蘋果方面喊話，“蘋果封閉iMessage是有據(jù)可查的策略。對(duì)于一家將人性和公平作為營銷核心的公司來說，利用同儕壓力和欺凌作為銷售產(chǎn)品的方式是不真誠的。現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)可以解決這個(gè)問題。”
然而即便谷歌多次呼吁，但蘋果方面的回應(yīng)則是以不變應(yīng)萬變。
但對(duì)于蘋果而言，除非選擇退出歐盟市場，否則就必然要遵守《數(shù)字市場法案》。由于谷歌、Meta等傳統(tǒng)科技企業(yè)的策略，是通過先進(jìn)的技術(shù)、成熟的平臺(tái)和用戶規(guī)模效應(yīng)來保持市場競爭力，這也導(dǎo)致《數(shù)字市場法案》對(duì)他們可能只能算得上市“皮外傷”。但顯然蘋果的商業(yè)模式十分特別，因?yàn)樗麄兺瑫r(shí)也幾乎是這個(gè)星球上在軟硬件結(jié)合方面，做得最出色的科技企業(yè)。
在外界看來，蘋果的商業(yè)模式其實(shí)是通過獨(dú)一無二的軟硬件生態(tài)來支撐高溢價(jià)，再借助高溢價(jià)所帶來的高利潤提升硬件的產(chǎn)品力，并且在蘋果的體系中，“封閉性”也正是其核心競爭力所在。然而《數(shù)字市場法案》則將打破這個(gè)二元結(jié)構(gòu)，如果說每年創(chuàng)收數(shù)百億美元的App Store是蘋果重要的錢袋子之一，那么iMessage無疑就是蘋果維持iOS獨(dú)特性的關(guān)鍵工具。
簡而言之，應(yīng)用商店畢竟只是一個(gè)下載渠道，App Store能賺大錢完全是依靠蘋果強(qiáng)制要求iOS應(yīng)用都必須通過App Store分發(fā)，而iMessage則是蘋果強(qiáng)制力的來源之一。
據(jù)悉，iMessage是蘋果基于XMPP協(xié)議開發(fā)的即時(shí)通訊軟件，是一個(gè)專屬于蘋果設(shè)備的短信服務(wù)。iMessage的特點(diǎn)就是采用了端對(duì)端的加密措施，這無疑正對(duì)重視隱私安全的海外用戶下懷，而且iMessage是免費(fèi)的，因此它在歐美市場也成為與面向全平臺(tái)的WhatsApp，并駕齊驅(qū)的即時(shí)通訊軟件。
如同微信和QQ是騰訊商業(yè)帝國的基石一般，iMessage也是蘋果iOS生態(tài)的核心，是其將用戶捆綁在iOS生態(tài)的重要武器，是構(gòu)建一個(gè)只有蘋果設(shè)備用戶才能使用的生態(tài)的組成部分。此前，蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi就曾在郵件中直白的寫到，“Android系統(tǒng)上的iMessage，只會(huì)消除使用iPhone的家庭給孩子提供Android手機(jī)的障礙?！?nbsp;
Meta創(chuàng)始人扎克伯格直言，“iMessage是他們（蘋果）生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵，iMessage預(yù)裝在每一部iPhone上，用戶偏愛它的私人API和權(quán)限，而這就是iMessage成為美國使用最多信息服務(wù)的原因”。對(duì)于扎克伯格這般“切膚之痛”，還不是因?yàn)橐坏﹊Message失去了魅力，F(xiàn)acebook Messenger、WhatsApp就能借助Meta社交網(wǎng)絡(luò)的助力一飛沖天。
只要雙方都是蘋果設(shè)備的用戶，就能夠立刻使用iMessage進(jìn)行免費(fèi)、安全、高效的溝通，并且為了區(qū)分不同的S用戶，只有蘋果設(shè)備的用戶之間才能使用iMessage的完整功能，可以實(shí)現(xiàn)諸如與好友分享音樂、發(fā)送高分辨率照片和視頻，還能預(yù)訂餐廳、購物，乃至玩游戲。但“綠氣泡”則僅僅只有最基礎(chǔ)的SMS（短信）/MMS（彩信）功能，還不能顯示顯示已讀回執(zhí)。
如此區(qū)別對(duì)待導(dǎo)致的結(jié)果，就是強(qiáng)化了蘋果設(shè)備用戶群體的認(rèn)同，以至于實(shí)現(xiàn)了iPhone在美國青少年群體中占據(jù)壟斷地位。所以在許多業(yè)內(nèi)人士看來，歐盟《數(shù)字市場法案》的最新修正案直擊了蘋果的命門，實(shí)現(xiàn)消息平臺(tái)互操作就意味著蘋果在iMessage上不能再維持“綠氣泡”和“藍(lán)氣泡”的身份標(biāo)簽，最起碼未來在歐盟地區(qū)只能一視同仁。
如果iMessage失去了給用戶的特殊性，自然也就沒有了魔力，將變成一個(gè)類似短信的功能。所以也難怪有觀點(diǎn)認(rèn)為，要論讓蘋果“破防”，可能還是得看歐盟的。如果未來App Store沒有了唯一性、iMessage按要求開放后，iOS的封閉生態(tài)就幾乎等于走到了名存實(shí)亡的境地。