文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 羽則

去年5月，游戲圈出了一件大事：EA和國(guó)際足聯(lián)（FIFA）官宣結(jié)束他們近30年的合作。這就意味著，伴隨很多球迷長(zhǎng)大的《FIFA》與FIFA再無(wú)關(guān)系，結(jié)果大家也都知道了，曾經(jīng)的游戲《FIFA》將在2023年正式更名為《EA SPORTS FC》。

就在最近，根據(jù)天空體育的報(bào)道，EA與英超聯(lián)賽達(dá)成了一項(xiàng)價(jià)值約4.88億英鎊，為期6年的合作。這也是英超聯(lián)賽有史以來(lái)所達(dá)成的金額最大的協(xié)議。這事要是真成了也就代表著，《EA Sports FC》新作將會(huì)擁有英超的完全授權(quán)，其中也包括球員的真臉。

EA已經(jīng)有了新動(dòng)作，壓力又來(lái)到了FIFA這一邊。

說(shuō)到這里，問(wèn)題來(lái)了，本來(lái)親密無(wú)間的EA與國(guó)際足聯(lián)，為什么會(huì)走到現(xiàn)在的分手局面？在《FIFA》變成《EA SPORTS FC》之后，對(duì)這個(gè)游戲里的版權(quán)和玩法會(huì)有什么影響呢？

這一次，讓我們一起來(lái)走進(jìn)「兩個(gè)FIFA」的世界。

01 兩個(gè)FIFA，互相成就

上世紀(jì)90年代之前，全世界談起FIFA并不會(huì)有什么誤解。答案是唯一的：國(guó)際足聯(lián)。

等到1993年之后，這個(gè)詞開(kāi)始有了一個(gè)新的意思，那就是EA旗下得到了國(guó)際足聯(lián)授權(quán)而同名的足球游戲。（你說(shuō)的FIFA到底是哪個(gè)FIFA？）

不過(guò)在開(kāi)發(fā)階段，游戲最初并不是叫這個(gè)名字。

1991年，EA歐洲分部負(fù)責(zé)人馬克-劉易斯想要開(kāi)發(fā)一款足球游戲，花費(fèi)海量時(shí)間連畫(huà)數(shù)張大餅，終于說(shuō)服了對(duì)足球并不感冒的美國(guó)總部。開(kāi)發(fā)工作終于得以開(kāi)始，但睿智的美國(guó)總部卻給這個(gè)游戲初定了一個(gè)名字，叫：EA Soccer。

是的，不是EA Football，而是EA Soccer。劉易斯看見(jiàn)這個(gè)天才般的想法，差點(diǎn)一口老血直接吐在了屏幕上。一個(gè)以歐洲為主要目標(biāo)市場(chǎng)的足球游戲，直接用美國(guó)公司的名字再加一個(gè)不怎么受待見(jiàn)的Soccer，這是生怕能賣(mài)得出去嗎？

于是，他一邊想辦法拖延美國(guó)總部的英明決策，一邊委托歐洲區(qū)的營(yíng)銷總裁去找國(guó)際足聯(lián)談判，希望能拿到這個(gè)更能讓歐洲球迷接受的官方授權(quán)。

1993年初，EA和國(guó)際足聯(lián)簽下五年協(xié)議，讓旗下的新游戲可以用《FIFA》來(lái)命名。初版協(xié)議金額沒(méi)有對(duì)外公布，但想必也沒(méi)有很多，因?yàn)殡p方后來(lái)都在新聞稿里用過(guò)「微不足道」來(lái)形容。

1993年底，《FIFA International Soccer》發(fā)售，成為整個(gè)系列的開(kāi)山之作。

雖然游戲本身還存在著不少問(wèn)題，比如防守唯一的選擇就是鏟球，大部分游戲體驗(yàn)就是一條龍vs撲單刀，然而這些都瑕不掩瑜，斜45度的等距視角、流暢的動(dòng)作和FIFA冠名還是吸引了大量的歐洲玩家。明明只是12月才發(fā)售的游戲，卻以接近50萬(wàn)份的銷量成為了EA當(dāng)年的賣(mài)座之王。

這下，美國(guó)總部終于認(rèn)清了足球游戲在全球究竟有著多么龐大的市場(chǎng)。他們很快從名字里拿走了Soccer這個(gè)「美國(guó)詞」，開(kāi)始以FIFA+年份走起了年貨路線。更多的研發(fā)資金、更多的版權(quán)費(fèi)用，與KONAMI（科樂(lè)美）的《實(shí)況足球》系列開(kāi)始了漫長(zhǎng)的相愛(ài)相殺，直到今天，他們終于成為了足球游戲的銷量之王。

如今的每一個(gè)周末，全球會(huì)誕生大約3億場(chǎng)虛擬足球比賽，在世界各地的《FIFA》游戲里吹響開(kāi)場(chǎng)哨。其中的參與者，不僅有大量的球迷玩家，許多球員也參與其中，內(nèi)馬爾、若塔等一眾現(xiàn)實(shí)球星都是重肝玩家。

用EA公司CEO威爾遜的話來(lái)說(shuō)：「過(guò)去三十年，我們創(chuàng)造了數(shù)十億美元的價(jià)值，這是一個(gè)巨大和偉大的數(shù)字。我們可以驕傲地表示，自己創(chuàng)造了世界上最受歡迎的游戲之一?！?/p>

客觀地說(shuō)，國(guó)際足聯(lián)在此期間也壯大了很多。從1998年法國(guó)世界杯擴(kuò)軍到32支球隊(duì)開(kāi)始，他們把這項(xiàng)體育盛會(huì)在輿論熱度和商業(yè)層面不斷推向新的層級(jí)，并由此為中心瘋狂擴(kuò)張著自己的影響力。但近些年電子游戲與電競(jìng)市場(chǎng)擴(kuò)張得更快，勢(shì)力對(duì)比也產(chǎn)生了微妙的變化。

兩個(gè)FIFA確實(shí)在這長(zhǎng)達(dá)三十年的蜜月期里互相成就，攜手膨脹成了頂級(jí)印鈔機(jī)。但是，就像許許多多類似的故事一樣，雙方更有錢(qián)了，也就離分手更近了。

02 皆為利來(lái)，皆為利往

大家可能都想象不到，現(xiàn)在的《FIFA》游戲究竟有多么賺錢(qián)。

那在這兒我們就不得不提到最初只是《FIFA09》資料片的夢(mèng)幻球隊(duì)模式，也就是UT。這個(gè)融合了電競(jìng)和氪金抽卡的玩法一經(jīng)推出，很快改寫(xiě)了足球游戲的傳統(tǒng)概念。玩家們通過(guò)比賽、充值等各種方式積累資金，再通過(guò)開(kāi)包或者做任務(wù)等各種方式獲得球員卡牌，讓他們加入你操作的球隊(duì)。

付費(fèi)增值服務(wù)的核心，必然是球員卡的推陳出新，在這點(diǎn)上，EA充分展現(xiàn)了為什么說(shuō)掙錢(qián)才是人類突破想象力極限的原動(dòng)力。

色彩上，紅橙黃綠青藍(lán)紫以及白加黑早就從輪替升級(jí)到了疊加；名頭上，周最佳、月最佳、年最佳、圣誕節(jié)、時(shí)刻卡、出生日期、退役傳奇、曾經(jīng)的巔峰、未來(lái)的潛力……

不僅在視覺(jué)上做到了絢麗，而且在系列主題上也充分和現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)游戲與足球文化的儀式感連接。

于是，UT模式也為《FIFA》帶來(lái)極其火爆的熱度，讓EA現(xiàn)在每一年大約能從中賺到12億美元。

這是什么概念？國(guó)際足聯(lián)從俄羅斯世界杯拿到的營(yíng)收是61億美元，但世界杯畢竟四年才一屆，F(xiàn)IFA的「年貨」卻一直在出。而且這只是UT模式的氪金收入，如果再加上游戲本體的銷售額……現(xiàn)在大家都知道EA跑路的底氣從哪兒來(lái)了吧。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》和《福布斯》等多家媒體報(bào)道，EA和國(guó)際足聯(lián)在繼續(xù)合作方面的分歧主要集中在兩個(gè)方面。第一個(gè)方面，肯定就是錢(qián)。

雙方目前的協(xié)議已經(jīng)進(jìn)入到了十年合約里的最后一年，也就是持續(xù)到《FIFA 23》為止，金額是每年1.5億美元。即使國(guó)際足聯(lián)有著各式各樣的大牌贊助商，從EA拿到的這筆錢(qián)也是他們價(jià)值最高的單一商業(yè)協(xié)議。

但國(guó)際足聯(lián)并不滿足，他們希望新協(xié)議的金額能再翻一番，至少達(dá)到每個(gè)世界杯周期（四年）總價(jià)10億美元以上。

EA聽(tīng)了不干了：給不起！不對(duì)，給得起我也不想給！

第二個(gè)方面，是雙方對(duì)于授權(quán)的使用范圍發(fā)生了分歧。

在國(guó)際足聯(lián)眼里，給EA的授權(quán)僅限于《FIFA》游戲本身。啥意思呢？大概就是你只能在給制作的游戲貼牌《FIFA》，但其他領(lǐng)域的操作就不能用這個(gè)名字。其他領(lǐng)域包括了電競(jìng)賽事、延伸節(jié)目活動(dòng)等方方面面，它們都是維系游戲整體營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的消息，國(guó)際足聯(lián)十分之「喜歡」前面提到的那個(gè)UT模式，覺(jué)得應(yīng)該有更多深層的參與和分紅。比如，他們也想單獨(dú)舉辦或者出售足球電競(jìng)賽事的冠名權(quán)，而不是讓EA包攬了所有的風(fēng)頭和好處。

那EA怎么想呢？他們想在游戲里做出更多突破傳統(tǒng)足球的新模式，甚至希望擴(kuò)展到目前大火的NFT領(lǐng)域賺更多的錢(qián)。但國(guó)際足聯(lián)強(qiáng)調(diào)名字授權(quán)只包含談好的類型。想創(chuàng)新？那自己去做個(gè)單獨(dú)的新游戲吧！

當(dāng)然，規(guī)矩是死的人是活的，你EA可以繼續(xù)搞比賽，當(dāng)然，EA也可以拓展新領(lǐng)域，但你想干這些事有12345條方法……簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是……得加錢(qián)。

從EA的角度來(lái)看，國(guó)際足聯(lián)這行為純粹是閉著眼捏河豚，盲目膨脹啊。于是EA公司CEO威爾遜在內(nèi)部會(huì)議上憤怒的表示：「我跟國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾說(shuō)，‘錢(qián)是一回事，我們不會(huì)支付遠(yuǎn)超這張授權(quán)書(shū)價(jià)值的錢(qián)。但這不是錢(qián)的事，而是我們想要提供更多玩家想要的玩法?！旧希覀儚膰?guó)際足聯(lián)得到的只有包裝上的四個(gè)字母，以及世界杯?？芍S刺的是，國(guó)際足聯(lián)授權(quán)如今卻成為了我們發(fā)展的一大障礙?！?/p>

EA首席執(zhí)行官安德魯·威爾遜

不過(guò)，國(guó)際足聯(lián)也不是個(gè)「軟骨頭」。在EA宣布結(jié)束與國(guó)際足聯(lián)的合作后，國(guó)際足聯(lián)也表示目前正在與「領(lǐng)先的游戲發(fā)行商、媒體公司和投資者」討論開(kāi)發(fā)2024年新的FIFA足球模擬游戲，并要和《EA Sports FC》直接競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾在一份措辭強(qiáng)硬的聲明中堅(jiān)稱，只有獲得官方許可的游戲才能為球迷所信任：「我可以向你保證，只有唯一擁有國(guó)際足聯(lián)名稱的游戲才將是玩家和足球迷可以玩到的最好游戲?！?/p>

可事實(shí)上，一張游戲封面上的名字好改，但經(jīng)過(guò)EA二十多年開(kāi)發(fā)的足球游戲引擎卻是一根難啃的「硬骨頭」，就連和它最接近的《實(shí)況足球》系列在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中也逐漸敗下陣來(lái)。

而著急上馬的新《FIFA》即便能破天荒地解決游戲?qū)用娴膯?wèn)題，《EA Sports FC》帶走的存量用戶將是另一個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。玩家們對(duì)于游戲的習(xí)慣依賴與成型的文化社區(qū)積淀，早已超越了版權(quán)本身帶來(lái)的價(jià)值。同時(shí)，足球游戲的項(xiàng)目本身又很難帶來(lái)顛覆性的模式創(chuàng)新。綜合來(lái)看，新《FIFA》的上位之路可謂道阻且長(zhǎng)。

03 當(dāng)FIFA不再是FIFA

如今，EA和國(guó)際足聯(lián)的合作確定將結(jié)束，那么《EA Sports FC》系列究竟會(huì)迎來(lái)哪些改變呢？

事實(shí)估計(jì)還真的和威爾遜說(shuō)的差不多，這個(gè)游戲系列最主要的損失來(lái)自兩個(gè)方面：一是不能再用《FIFA》這個(gè)名字，二是從此失去了世界杯這項(xiàng)賽事的授權(quán)。

但是，玩家們最擔(dān)心的隊(duì)名、隊(duì)徽、球衣，球星名字和人臉模型，以及除了世界杯之外的各項(xiàng)賽事授權(quán)，基本上不會(huì)受到什么影響。

因?yàn)檫@些授權(quán)，根本就不在國(guó)際足聯(lián)的管轄范圍之內(nèi)。

目前EA手上的那些比賽和球隊(duì)授權(quán)，來(lái)自他們和歐足聯(lián)、英超等聯(lián)賽、一些單獨(dú)球隊(duì)的200多項(xiàng)合作。和英超的續(xù)約，也說(shuō)明了這點(diǎn)。

至于球員們的個(gè)人信息，來(lái)自與FIFPro的合作協(xié)議，而且這份協(xié)議剛剛在2021年續(xù)簽了一份「長(zhǎng)期承諾」。EA在聲明中表示，目前持有超過(guò) 17,000 名球員、600支以上球隊(duì)和超過(guò)30個(gè)聯(lián)賽的版權(quán)。

由于名字過(guò)于接近，很多人可能經(jīng)常把FIFPro和FIFA搞混。

但實(shí)際上，F(xiàn)IFPro全名叫做國(guó)際足球運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)，于1965年由法國(guó)、英格蘭、意大利、荷蘭等國(guó)球員代表在巴黎成立，發(fā)展到現(xiàn)在下屬擁有70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的球員工會(huì)。

這個(gè)組織雖然在2009年被國(guó)際足聯(lián)招安成為隸屬關(guān)系，但一直保持著獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。也就是說(shuō)，只要和FIFPro簽下協(xié)議的游戲，就可以使用在他們下屬70多個(gè)國(guó)家/地區(qū)踢球球員的姓名和肖像，不需要通過(guò)國(guó)際足聯(lián)。

FIFPro身上也有一些爭(zhēng)議。又比如伊布曾經(jīng)在2020年炮轟：「是誰(shuí)允許FIFA游戲使用我的名字和肖像的？是FIFPro嗎？我根本就不知道自己是FIFPro的成員，也從未允許他們用我的名字和肖像來(lái)賺錢(qián)！」

不過(guò)這些都是屬于FIFPro的問(wèn)題，按照目前的權(quán)利歸屬基本上影響不到《FIFA》或者其他購(gòu)買(mǎi)了授權(quán)的足球游戲。即便《FIFA》未來(lái)?yè)Q了新名字，也不會(huì)再像當(dāng)年初代的《FIFA國(guó)際足球》那樣：英格蘭雙前鋒的名字一個(gè)是引擎開(kāi)發(fā)工程師自己，另一個(gè)是項(xiàng)目主管的三歲兒子……

當(dāng)然，《FIFA》系列這幾年也有不少槽點(diǎn)。他們最大的對(duì)手《eFootball》（原《實(shí)況足球》）持續(xù)拉胯之后，EA也好像失去了進(jìn)步的動(dòng)力，被輿論詬病為「年貨換皮」。所以，失去授權(quán)倒是能夠逼迫EA改變的機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)。也許，未來(lái)的幾個(gè)月，也就是在《EA SPORTS FC》誕生之時(shí)，我們能夠迎來(lái)一款有史以來(lái)最好的足球游戲。

總而言之，未來(lái)兩年將會(huì)是全球體育游戲與電競(jìng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、最有趣的一段時(shí)間，我們也期待這種競(jìng)爭(zhēng)能夠倒逼廠商與版權(quán)方進(jìn)一步持續(xù)投入這個(gè)領(lǐng)域，帶來(lái)更有突破性的作品與賽事，為行業(yè)創(chuàng)造更好的未來(lái)。

站在新的起點(diǎn)，你認(rèn)為沖破束縛又即將與英超確認(rèn)合作的《EA SPORTS FC》值得期待嗎？