文|毒眸
《大偵探》第八季如約而至，但令人驚喜的并非是綜藝本身，而是在先導(dǎo)集《超前聚會(huì)》里呈現(xiàn)的一款新游戲《森林進(jìn)化論》。
《森林進(jìn)化論》比最新一季的《大偵探》更先引起大眾的注意。畢竟，“綜藝”和“游戲”的淵源素來深厚，這次關(guān)于“游戲綜藝”和“綜藝?yán)锏挠螒颉钡挠懻?，又一次擺到了臺(tái)面上來。
一直以來，“游戲綜藝”的定義就是模糊的。學(xué)者焦慶中認(rèn)為，“游戲類綜藝”泛指內(nèi)容上以娛樂性、趣味性、知識(shí)性為主，形式上突出游戲性、參與性、非藝術(shù)表演性的綜合娛樂節(jié)目——從最早的棚內(nèi)綜藝《快樂大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》，到戶外綜藝《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》，再到更加沉浸式的場(chǎng)景式游戲綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》等等，都能包含其中。
在這一層面上，“游戲綜藝”幾乎是一度是“全民綜藝”的代名詞；而在今天，它也和整體品類一樣，正呈現(xiàn)著專業(yè)化、圈層化的趨勢(shì)。
不過，“游戲綜藝”也有著自己的問題。一方面，這種品類看似形式多變，但一直以來，高口碑、高收視的節(jié)目并不多；在對(duì)“游戲”主題的呈現(xiàn)當(dāng)中，近年來也常常陷入抄襲、重復(fù)、無趣的評(píng)價(jià)之中。創(chuàng)意的缺乏，也成為了游戲綜藝生命力下降的原因之一。
另一方面，盡管國(guó)內(nèi)游戲綜藝“歷史悠久”，但更多時(shí)候，“游戲”仍然只能作為綜藝形勢(shì)的“添頭”出現(xiàn)，在綜藝?yán)餅槿耸熘挠螒蚝芏?，但真正由綜藝而來、擺脫附屬品的游戲卻很少。
兩個(gè)方面結(jié)合，意味著游戲在綜藝?yán)锏奈恢秒m然熱鬧，但復(fù)利不多，很難給綜藝帶來實(shí)質(zhì)性的利益。
有人正在嘗試改變這一現(xiàn)狀。毒眸獲悉，未來，芒果TV可能還會(huì)就《森林進(jìn)化論》這個(gè)游戲產(chǎn)出新節(jié)目——或許，這將成為一種“破局”的嘗試，用游戲打造IP，讓游戲與綜藝的衍生利益結(jié)合得更加緊密，去打造更健康結(jié)合方式，成了產(chǎn)業(yè)需要大膽去跑事情。
綜藝?yán)锏挠螒?/h4>
“游戲綜藝”的出現(xiàn)，本身就代表著國(guó)內(nèi)綜藝史上的重要?jiǎng)?chuàng)新。
1997年，《快樂大本營(yíng)》橫空出世，成為家喻戶曉的電視綜藝節(jié)目，也初步奠定了“芒果系”的江湖地位（雖然當(dāng)時(shí)尚無“芒果”昵稱）。
尤其是在電視節(jié)目的鼎盛時(shí)期，《快本》將娛樂與文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)或改編了多款棚內(nèi)游戲，通過明星嘉賓的參與，吸引了觀眾的目光。節(jié)目的爆紅，也帶火了一批線下游戲。例如：誰是臥底、你畫我猜、害你在心口難開、心有靈犀等等。這些游戲從節(jié)目火到線下，成為了當(dāng)時(shí)的聚會(huì)必備游戲，“快本里玩過”，也一時(shí)成為了年輕人聚會(huì)時(shí)的常用話術(shù)。
雖然這一時(shí)期，許多國(guó)產(chǎn)綜藝?yán)锏挠螒蛴泻芏喽际悄７氯毡揪C藝（如《VS嵐》《マジカル頭悩パワー！！》）里的設(shè)計(jì)。但不可否認(rèn)的是，正是這些游戲，革新了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)綜藝的概念，也制造了一個(gè)又一個(gè)“名場(chǎng)面”。
此后，“游戲綜藝”瞄準(zhǔn)了另一個(gè)鄰國(guó)。國(guó)產(chǎn)綜藝也進(jìn)入到了第二個(gè)時(shí)期，戶外真人秀模式開始在國(guó)內(nèi)盛行，因而游戲綜藝也逐漸由室內(nèi)走向戶外——脫胎于韓綜的《極限挑戰(zhàn)》以及《奔跑吧》兩檔節(jié)目，把戶外真人秀推向了新的高度，同時(shí)也開啟了游戲類綜藝的第二個(gè)高峰?！侗寂馨伞返某霈F(xiàn)，還帶起了線下“撕名牌”的風(fēng)潮。
從屏幕里到屏幕外，游戲綜藝完成了線上內(nèi)容對(duì)線下娛樂的輸出。在此之后的很多年里，國(guó)內(nèi)游戲綜藝基本都是在《快本》和《奔跑吧》的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的演變。以“吳彤式”綜藝為首的節(jié)目，《王牌對(duì)王牌》《青春環(huán)游記》，甚至推理綜藝《萌探探探案》，幾乎都是“換湯不換藥”。
以2016年誕生的《王牌對(duì)王牌》為例，每季都是兩個(gè)隊(duì)伍依靠競(jìng)技游戲進(jìn)行比拼，決出勝負(fù)，再配上情懷向的主題，這樣持續(xù)做了八季。雖然，該節(jié)目逐漸成長(zhǎng)為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，但近幾年不論是節(jié)目模式還是游戲模式，都飽受詬病——網(wǎng)友的諸多吐槽包括但不限于“游戲重復(fù)性太高”、“沒有創(chuàng)新”等等。
根據(jù)艾瑞咨詢聯(lián)合騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2020年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)變現(xiàn)白皮書》，2018年到2020年，頭部網(wǎng)綜的數(shù)量一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。加之各種新興青年文化的出現(xiàn)，使得觀察類綜藝、談話類及脫口秀類網(wǎng)綜成為市場(chǎng)頭部，而曾經(jīng)綜藝的中堅(jiān)力量——游戲類綜藝反而排名靠后。
齒輪難以轉(zhuǎn)動(dòng)，游戲類綜藝的創(chuàng)新停滯、動(dòng)力不足，既然成為了一種類型陷入瓶頸的原因，也成為了喪失市場(chǎng)關(guān)注、活力缺乏的結(jié)果?！坝螒蚓C藝”長(zhǎng)期以來呈現(xiàn)出的疲態(tài)、游戲質(zhì)量下滑、節(jié)目模式固化等問題，降低了對(duì)觀眾的吸引力，也自然難出現(xiàn)風(fēng)靡全國(guó)的“綜藝游戲”。
當(dāng)游戲成為綜藝主題
受到青年文化的影響以及綜藝節(jié)目的創(chuàng)新需求，“游戲綜藝”近年來也開始嘗試另一條道路。
這條道路，最早也可以追溯到2016年左右。當(dāng)時(shí)，推理真人秀《明星大偵探》和狼人殺真人秀《飯局的誘惑》的出現(xiàn)，指向著“游戲綜藝”開始朝著沉浸式、劇情式發(fā)展。通過一條故事線建立場(chǎng)景，憑借明星嘉賓的演繹和故事本身的懸念，以及推理自帶的懸念，讓觀眾更有沉浸感和代入感。
從這一階段開始，“游戲”——開始成為綜藝創(chuàng)新的一個(gè)方向。
《飯局的誘惑》的出現(xiàn)，是線下桌游文化反哺線上綜藝內(nèi)容，是狼人殺與綜藝內(nèi)容的結(jié)合；《明星大偵探》則是引進(jìn)了韓綜《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的版權(quán)，將劇本殺這一桌游類型帶入國(guó)內(nèi)。一個(gè)從主創(chuàng)到觀眾都認(rèn)可的觀點(diǎn)是，正是《明偵》的出現(xiàn)，才有了整個(gè)國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)的發(fā)展的最初契機(jī)。
隨著節(jié)目熱播，國(guó)內(nèi)掀起了一陣劇本殺熱潮，越來越多的門店開放以及劇本展會(huì)的啟動(dòng)，推動(dòng)著行業(yè)走向繁榮。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，有25.9%的受訪者通過電視節(jié)目了解劇本殺，在所有渠道中排名第二，《明星大偵探》占據(jù)主要地位。直到去年，國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破200億。
2021年開始，“推理綜藝”在綜藝市場(chǎng)迎來了自己的高潮，各大平臺(tái)均開始入局推理賽道。2021年，愛奇藝推出“謎綜季”，為了細(xì)分受眾，滿足不同需求，平臺(tái)甚至拿了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》三檔節(jié)目來實(shí)驗(yàn)。
其中，以合家歡為主的《萌探探探案》雖然是推理披著推理外衣的“吳彤式”綜藝，但仍然獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。
2022年，騰訊視頻也請(qǐng)來《明偵》部分主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，推出了自己的在推理賽道的首檔綜藝《開始推理吧》，并以“總分總”的結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化敘事，呈現(xiàn)了六個(gè)獨(dú)立單元案件與一個(gè)終極案件，每個(gè)獨(dú)立案件中的線索又與終極案件相關(guān)聯(lián)。
不同于推理性較強(qiáng)的《明偵》，《開推》更重視劇情和敘事，定位更偏向于大眾圈層，年輕有流量的嘉賓陣容也為節(jié)目帶來了新的受眾?！堕_推》的出現(xiàn)從另一個(gè)維度上，嘗試為推理游戲類綜藝破圈。
可以看到的是，各類游戲類綜藝都開始通過場(chǎng)景裝置的變換和增加故事性，來拓寬觀眾的體驗(yàn)。包括《密室大逃脫》以及優(yōu)酷即將播出的無限流推理綜藝《無限偵探團(tuán)》，都在其中。
近幾年，通過線上綜藝內(nèi)容的不斷輸出，劇本殺逐漸取代狼人殺、殺人游戲，成為年輕人最愛的社交活動(dòng)之一。作為這一現(xiàn)象的推動(dòng)者，綜藝也在初步嘗試從這些場(chǎng)景消費(fèi)當(dāng)中分一杯羹。
例如《明偵》在2022年于上海、長(zhǎng)沙兩地建立了芒果M-CITY旗艦店，粉絲可以到店體驗(yàn)節(jié)目同款場(chǎng)景，體驗(yàn)實(shí)景劇本殺。同時(shí)，在店里還能買到明偵宇宙相關(guān)周邊。
“打通產(chǎn)業(yè)鏈”的意義在于，獲取現(xiàn)存內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式之外的“復(fù)利”——不僅做節(jié)目吸引觀眾，還同時(shí)落地線下店鋪，歡迎觀眾親身體驗(yàn)。從線上觀看到線下體驗(yàn)的沉浸轉(zhuǎn)換，使得游戲真正從屏內(nèi)走向屏幕外，再從線下反哺到節(jié)目的熱度當(dāng)中，形成人群的“互通”。
除此之外，騰訊視頻《王者出擊》以及去年的《戰(zhàn)至巔峰》則是綜藝內(nèi)容與電競(jìng)游戲結(jié)合的嘗試。但從整體上看，“實(shí)景推理節(jié)目”還將是下一階段“游戲類綜藝”的主打類型。
游戲綜藝的下一步
從綜藝創(chuàng)新的角度，面對(duì)一些瓶頸，行業(yè)本身在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和破局的嘗試。
而從結(jié)果上看，做游戲類綜藝本身就要面對(duì)諸多難題，一旦涉及到目前尚未有品類做好的“與線下產(chǎn)業(yè)相結(jié)合”，進(jìn)一步深化綜藝內(nèi)容，靠?jī)?nèi)容輻射大眾，反哺線下游戲業(yè)，難度的增加是幾何級(jí)的。
綜藝與游戲的關(guān)系是什么？這是一個(gè)被行業(yè)持續(xù)思考的問題。在游戲綜藝的上一個(gè)時(shí)期，不少制作方還嘗試過簡(jiǎn)單粗暴地想將爆火的“網(wǎng)游”與“網(wǎng)綜”聯(lián)動(dòng)，以此來創(chuàng)造收益，但并沒有平衡好兩者的關(guān)系和內(nèi)容轉(zhuǎn)化的邏輯。而現(xiàn)在更多的綜藝人發(fā)現(xiàn)，游戲所具備的各類元素，最終是要為綜藝內(nèi)容服務(wù)的。
與此同時(shí)，游戲強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)性，原本就給新時(shí)代的網(wǎng)綜提出了更高的要求。游戲類網(wǎng)綜更需要給觀眾帶來互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)，充分發(fā)揮游戲類網(wǎng)綜的優(yōu)勢(shì)特性。
在這個(gè)階段，大多數(shù)游戲綜藝雖然仍停留在觀看層面，但已經(jīng)有越來越多如《大偵探》《密逃》《開推》這樣，通過打造線下同款游戲等方式，讓觀眾與節(jié)目嘉賓同步參與，收獲參與感。
也許未來，前沿信息科技與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的結(jié)合，例如構(gòu)想中的元宇宙、VR、XR將成為游戲類網(wǎng)綜的主要?jiǎng)?chuàng)新方向，而在目前這個(gè)時(shí)期，一些在游戲設(shè)計(jì)層面的結(jié)合嘗試，已經(jīng)開始。
例如，去年《開始推理吧》播出后推出了線上小程序游戲《消失的林太太》，嘗試守住節(jié)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的參與；今年《大偵探》超前聚會(huì)中的《森林進(jìn)化論》，則是“從一個(gè)綜藝到一款桌游”，也同樣是一種新的方案。
以往，不論是綜藝內(nèi)容反哺線下，還是青年潮流文化影響內(nèi)容創(chuàng)作，更多處于一種各司其職的狀態(tài)，兩個(gè)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)并不耦合，但思路一旦打開，一些“配套設(shè)置”便會(huì)跟上，這甚至?xí)绊懙狡脚_(tái)整體在商業(yè)上的“破局”。
在真人秀層面，愛奇藝的《潮流合伙人》等節(jié)目，以及車澈為代表的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，就曾經(jīng)大力嘗試過節(jié)目本身與線下消費(fèi)結(jié)合，但此后有隨著愛奇藝在戰(zhàn)略上的調(diào)整而陷入停滯；這一層面上，“游戲綜藝”更為輕巧，也能夠和內(nèi)容的呈現(xiàn)有更加緊密的結(jié)合。
作為《大偵探》“超前聚會(huì)”量身定做的原創(chuàng)游戲，桌游《森林進(jìn)化論》不僅嘗試了綜藝游戲的創(chuàng)新，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容；更重要的是，節(jié)目組將該游戲做成實(shí)體桌游進(jìn)行發(fā)售，以節(jié)目IP為中心，實(shí)現(xiàn)了綜藝內(nèi)容本身對(duì)實(shí)體游戲的“帶貨”。
從小芒電商平臺(tái)可見，《森林進(jìn)化論》同名游戲已經(jīng)收獲3000加的評(píng)價(jià)，社交網(wǎng)絡(luò)中的討論也時(shí)有發(fā)生。
毒眸獲悉，未來芒果或?qū)⑼瞥鐾?jié)目，且在上個(gè)月底已經(jīng)辦過第一屆經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)?？梢?，未來該游戲成為一個(gè)獨(dú)立IP的可能性也不小。
而這并不是芒果第一次這樣做，植根于芒果系的小芒電商，已經(jīng)慢慢做到嘗試著將內(nèi)容帶出去，帶到線下零售的業(yè)態(tài)中去，用長(zhǎng)內(nèi)容“輸血”。在小芒平臺(tái)，可以找到《密室大逃脫3》《初入職場(chǎng)的我們》等多檔自制綜藝的衍生產(chǎn)品；而在M-CITY線下店去玩到節(jié)目同款劇本殺和密室逃脫，則是內(nèi)容與消費(fèi)循環(huán)的另一類嘗試。
“游戲綜藝”在持續(xù)證明，它依然是最容易生產(chǎn)周邊，建立IP產(chǎn)業(yè)鏈的綜藝類型。反過來，這一品類也需要成為“商業(yè)開發(fā)”的先行者。在綜藝內(nèi)容對(duì)觀眾吸引力降低的當(dāng)下，我們也需要一些新的東西，反過來促進(jìn)內(nèi)容本身的活力——或許，我們正在見證一條鯰魚的產(chǎn)生。