文｜周曉奇、王慧瑩
編輯｜子夜
AR的火苗，越吹越旺。
蘋果CEO庫克多次提到AR業(yè)務對于蘋果未來業(yè)務的重要性；谷歌時隔多年后，重新?lián)炱餉R字幕眼鏡；羅永浩將最后一次創(chuàng)業(yè)獻給了AR……
眾多跡象正表明，AR產業(yè)已經成為科技圈關注度最高的“明星”賽道之一。作為最接近元宇宙的技術載體，消費級AR眼鏡也吸引不少資本和企業(yè)的關注。而消費級AR眼鏡企業(yè)的一舉一動，猶如AR行業(yè)的晴雨表。
近期，國內消費級AR眼鏡廠商雷鳥創(chuàng)新宣布獲得過億元首輪融資，在行業(yè)內這是首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。據(jù)連線Insight了解，本輪融資將用于推動 BirdBath和光波導兩條技術路線的消費級AR眼鏡的技術研發(fā)、量產、市場擴容以及AR人才引進，推動消費級真AR眼鏡的落地和市場普及。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉向連線Insight提到，雷鳥創(chuàng)新由TCL電子孵化，這次的融資預示著雷鳥創(chuàng)新正式成為一家創(chuàng)業(yè)型公司，具有里程碑的意義。更重要的是，大公司的資源+創(chuàng)業(yè)公司的組合，讓雷鳥創(chuàng)新更容易在市場站穩(wěn)腳跟。
當前，這家成立不到兩年的公司，已經推出了多款消費級XR眼鏡，并且最新款消費級真AR眼鏡雷鳥X2（光波導方向）將于2023年H1量產上市。
雷鳥X2
AR產業(yè)正迎來前所未有的火熱，AR眼鏡廠商們也都在躍躍欲試、搶奪蛋糕。艾瑞咨詢預測，2030年AR終端設備出貨量可超10億臺。前瞻行業(yè)研究院預計，2027年中國增強現(xiàn)實(AR)產業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元，2022-2027年復合增長率為78%。
不過，技術有了、場景造了，消費級AR眼鏡最終仍要走到消費市場中，接受消費者的檢驗。只有抓住消費者的喜好，給消費者帶來舒適的體驗，AR眼鏡才有可能普及，成為現(xiàn)象級的產品。
可以肯定的是，現(xiàn)在的景象讓AR眼鏡從業(yè)者們看到了曙光。未來，無論是創(chuàng)業(yè)者們對AR產業(yè)堅定投入的信心，還是投資者對AR企業(yè)發(fā)展前景的看好，都在幫助AR行業(yè)高速奔跑。
1、資本布局加碼，AR產業(yè)迎來黃金時代
很多從業(yè)者仍記得去年AR行業(yè)火熱的場景。
消費級AR企業(yè)的融資消息一個接一個，融資金額一個比一個多，有的企業(yè)甚至接連融資兩輪，一時間，錢都在涌入這個新興行業(yè)。據(jù)中商產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，VR/AR領域的投融資共計獲得38筆融資，融資總額36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列。
2023年剛開年，這把資本的旺火繼續(xù)燃燒，源源不斷的資本正密集押注這個火熱的賽道，一個屬于AR產業(yè)的黃金時代初具雛形。
同時，整個賽道的資本熱潮也給了細分賽道機會，尤其是消費級AR眼鏡，因為它是現(xiàn)階段讓人們最接近元宇宙的技術載體之一。
其中，雷鳥創(chuàng)新作為國內新銳消費級AR眼鏡廠商代表，自然受到了資本的關注。3月6日，雷鳥創(chuàng)新宣布獲得過億元首輪融資，由復星創(chuàng)富、容億投資領投，三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投。值得一提的是，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。
據(jù)連線Insight了解，雷鳥創(chuàng)新本輪融資的主要用途放在了技術研發(fā)和產品上面。具體而言，包括推動 BirdBath和光波導兩條技術路線升級、豐富軟件生態(tài)、量產、市場擴容以及AR人才引進等。同時，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉向連線Insight提到，雷鳥創(chuàng)新新一輪融資也將于近期啟動。
眾所周知，一個產品從研發(fā)到面世，需要耗費很長一段時間，渾身遍布技術細節(jié)的AR眼鏡更是如此。以今年1月雷鳥創(chuàng)新推出的AR眼鏡雷鳥X2為例，這幾乎是一款“史無前例”的產品，李宏偉介紹，雷鳥X2從光學設計、結構設計、軟件設計，到量產方案均為自研，或與供應鏈合作進行深度定制。
而這些，離不開資金和技術的支持，這也是未來雷鳥創(chuàng)新融資的重點?！拔覀兊闹攸c在于光學顯示等硬件技術的研發(fā)、核心器件規(guī)模化量產、探索和培育AR應用生態(tài)，最終推動消費級AR眼鏡的落地與普及?！崩詈陚ヌ岬?。
雷鳥創(chuàng)新研發(fā)的雷鳥X2消費級AR眼鏡
值得關注的是，AR行業(yè)的利好也傳導到了上下游端，AR產業(yè)的上下游公司正密集獲得資本加注。
去年5月，谷歌收購了Micro LED初創(chuàng)公司Raxium。幾乎同一時間，海外社交大廠Snap也宣布收購了衍射光波導公司W(wǎng)aveOptics。海外大廠們都在積累自身硬件能力。
需要了解的是，作為以增強視覺感官能力的AR眼鏡，天生就與“光”密不可分。某種程度上，光學方案的設計開發(fā)和量產落地能力直接影響一款AR眼鏡的功能和舒適度。
上下游產業(yè)得到資本青睞，對于像雷鳥創(chuàng)新這樣的AR眼鏡廠商自然是好消息。正如李宏偉向連線Insight所言，“上下游企業(yè)的融資會加快建設速度，而這對AR眼鏡廠商的供應鏈補充和應用生態(tài)建設都很有幫助?！?/p>
更重要的是，上下游產業(yè)增長可以讓AR產業(yè)變得更加成熟、生態(tài)更加豐富。李宏偉提到，他希望行業(yè)一起把上游的供應鏈、下游的應用場景，以及市場用戶的偏好和接受度都挖掘出來，這樣才是對行業(yè)正向的引導。
只有面對一個成熟的產業(yè)鏈，創(chuàng)業(yè)者才會找到更多的細分機會，企業(yè)會找到更大的上升空間，資本也會找到更好的投資標的。
實際上，消費級AR眼鏡不是新鮮事，最早可以追溯到2012年的Google Glass。曾作為軍用目的的AR技術，在谷歌試圖將其落地為消費級產品后，微軟、索尼等巨頭迅速跟進。但在當時，由于技術的不成熟和量產的不確定，消費級AR眼鏡并沒有被市場廣泛接受和認可。
如今，經過十多年的技術打磨、研發(fā)落地，消費級AR眼鏡行業(yè)展現(xiàn)了完全不一樣的活力與革命性。如今，隨著越來越多資本的進入，AR電子消費行業(yè)的故事也變得更加性感，行業(yè)競爭也隨之而起。
2、消費級AR眼鏡的技術路徑之爭：BirdBath還是光波導？
談到AR，技術是行業(yè)玩家永遠繞不開的話題，某種程度上這決定了一個科技廠商的行業(yè)生命。換言之，想要在激烈競爭中叩開AR眼鏡的市場大門，技術是敲門磚。
在消費級AR眼鏡領域，最重要的一塊敲門磚便是光學顯示，這也是制約AR眼鏡發(fā)展的關鍵因素。AR眼鏡的光學顯示系統(tǒng)主要由微型顯示屏和光學元件組成，目前行業(yè)內AR眼鏡的光學顯示方案大致可以分為棱鏡、Birdbath和光波導三大類。
在這其中，Birdbath和光波導的技術成熟則成為推動AR眼鏡發(fā)展的關鍵原因之一。
具體而言，Birdbath方案利用凹面反射放大成像的原理，通過反射部分光線，允許用戶同時看到現(xiàn)實世界的物理對象，以及顯示器生成的數(shù)字影像。這也是目前市面上大多數(shù)觀影類AR眼鏡所采用的主流光學顯示方案。
光波導方案則是利用鏡片中的全反射原理，在形狀尺寸、透光率等方面擁有顯著優(yōu)勢，為AR眼鏡的虛實融合和全天候場景使用奠定基礎。
雷鳥Air 1S演示畫面這兩條主流光學技術路線的優(yōu)缺點也很明顯。Birdbath方案優(yōu)勢在于成像質量佳、工藝成熟良率高，但光學模組體積較大、鏡片較厚、透過率低，因此主要用于觀影等用途。
光波導方案則在光線透過率等方面擁有絕對優(yōu)勢，而且光波導鏡片可做到2毫米以下，輕薄的重量分布更符合人體工程學，在AR體驗和佩戴感上都有更好的體驗。但缺點是光學效率低、設計門檻高、良品率低。
通常來說，作為一家AR眼鏡整機廠商，必定是選擇一條技術路線死磕，但雷鳥創(chuàng)新卻選擇兩條技術路線并行?！笆紫任覀冊贐irdbath方面已經有了一定的積累，而且產品發(fā)展有不同的時間節(jié)奏，Birdbath產品線雖然不是未來AR的最終方向，但是它滿足了特定用戶的需求。而光波導是通往真正的AR眼鏡的技術路線，這也是我們的最終追求?！崩詈陚ハ蜻B線Insight表示。
據(jù)連線Insight了解，目前雷鳥創(chuàng)新在Birdbath技術領域已上市了消費級XR眼鏡雷鳥Air和雷鳥Air 1S，采用光波導方案的消費級真AR眼鏡雷鳥X2也將于今年上半年量產上市。
消費級真AR眼鏡雷鳥X2能夠順利上市，離不開雷鳥創(chuàng)新在設計和關鍵量產環(huán)節(jié)上的突破。
雷鳥X2使用的光學方案為MicroLED+衍射光波導，其中MicroLED受制于行業(yè)技術現(xiàn)狀，僅有單色屏幕可供使用，也因此行業(yè)多數(shù)終端選擇推出單綠色的眼鏡產品。
但雷鳥創(chuàng)新從人眼自然視覺機理出發(fā)，堅持全彩方案的眼鏡，為此雷鳥創(chuàng)新研發(fā)團隊很早前就開始從技術底層出發(fā)，自主研發(fā)全彩光引擎，設計出超高分辨率投影鏡頭，控制圖像畸變接近于零，之后又組建由光機電計等模塊構成的攻關團隊，開發(fā)出自有的全自動化設備與系統(tǒng)。
這套系統(tǒng)也不負眾望，實現(xiàn)了全彩光引擎超精密、高良率的量產。同時，雷鳥創(chuàng)新深度參與定制了雙層衍射光波導，使得光波導效率較雷鳥眼鏡先鋒版近三倍的提升，搭配自產的光引擎，實現(xiàn)1000nits的入眼亮度，同時也提升了色彩和亮度的均一性，讓顯示畫面更真實。另外，雷鳥還開發(fā)了整機雙目組裝系統(tǒng)，實現(xiàn)眼鏡微米級的雙目融合，降低了用戶的不適感。
用李宏偉的話來說，這些全自動化設備與系統(tǒng)研發(fā)成功，意味著雷鳥創(chuàng)新直接從手工時代步入了工業(yè)革命。
從當前來看，雷鳥創(chuàng)新的技術路線也與未來趨勢相符。據(jù)安信證券發(fā)布的《VR/AR是中場，Metaverse是終局》報告顯示，長期來看，由于光波導輕薄性及顯示效果優(yōu)勢，一旦突破量產瓶頸后有望實現(xiàn)快速滲透。同時隨著海茲定律推動LED成本持續(xù)下探，芯片尺寸不斷下降，Micro LED正在快速落地，有望成為搭配光波導的最終AR顯示技術。
VR終端硬件成本占比
可見，未來誰能搶得更多市場，一定是做出“真正的AR眼鏡”。
3、市場火爆，誰能真正搶到蛋糕？
用一個可以隨身攜帶的巨幕沉浸式觀影是一種什么樣的體驗？AR眼鏡或許會帶來答案。科技感、沉浸式、舒適性、時尚感，幾個關鍵詞疊加在一起，消費級AR眼鏡正受到越來越多消費者的追捧。一些消費者直言，曾經的科幻電影場景照進了現(xiàn)實。
這也表明，無論技術、設備有多先進，AR廠商還是要回歸到市場中來，接受挑剔的消費者檢驗。
很顯然，這不是一件容易的事。技術性能、用戶體驗、應用生態(tài)等都是消費者衡量的標準，多位消費者向連線Insight表示，目前AR眼鏡能體驗的生態(tài)有限，佩戴久了感官上會有些許不適。
換句話說，AR眼鏡在終端消費體驗上還有很大的提升空間。反過來看，消費需求也催生了這個火爆的市場，倒逼行業(yè)玩家在更多維度上進行比拼。
隨著消費級AR眼鏡市場的火爆，跑步進場的玩家不在少數(shù)，但想要這片藍海市場中搶到蛋糕是個難題。只有找到細分市場定位，才能抓住時消費者。
這或許可以從雷鳥創(chuàng)新的發(fā)展過程中找到答案。
近日，第三方數(shù)據(jù)機構艾瑞咨詢發(fā)布2022年國內消費級AR眼鏡主要線上平臺市場銷售報告。報告顯示，2022年中國AR眼鏡市場增速呈上揚趨勢，預計2023年出貨量總值可突破數(shù)十萬臺量級。具體市場份額方面，2022年中國消費級AR眼鏡銷量成績超預期，雷鳥創(chuàng)新等三家AR眼鏡廠商占據(jù)近75%的市場份額。其中，雷鳥創(chuàng)新以28.4%的份額位居行業(yè)首位。易觀分析數(shù)據(jù)也顯示，2022年Q4雷鳥創(chuàng)新國內消費級AR眼鏡主要線上平臺市場份額31.8%，為國內第一。
2022年國內消費級AR眼鏡主要線上平臺銷售情況，圖源艾瑞咨詢
之所以有這樣的表現(xiàn)，源自于雷鳥創(chuàng)新此前的產品積累和突破。
2022年，雷鳥創(chuàng)新先后發(fā)布消費級XR眼鏡雷鳥Air和雷鳥Air 1S。其中，雷鳥Air實現(xiàn)BirdBath方案AR眼鏡投屏尺寸等效4米140英寸、產品裸重69g、光學指標Eyebox14*8mm，均排在行業(yè)首位。雷鳥Air 1S則進一步優(yōu)化了顯示、音質、交互方式和結構設計等，將產品體驗進一步提升到新的臺階。
同時，正如上文提到，雷鳥創(chuàng)新采取的是BirdBath和衍射光波導兩種技術方案并行的市場策略。在2023國際消費電子產品展覽會上，采用衍射光波導方案的AR眼鏡雷鳥X2正式亮相。
據(jù)連線Insight獲悉，雷鳥X2做到了超小型全彩MicroLED光引擎組件、衍射光波導高光效亮度3倍提升、微米級雙目融合自然顯示效果。并在此基礎上加入了搭載高通驍龍 XR 2 專業(yè)算力芯片平臺和SLAM算法，真正為AR眼鏡加入了虛實融合的能力和AR應用。
李宏偉向連線Insight介紹，雷鳥X2目前探索的方向是實時導航、英語翻譯、信息提醒，以及虛擬偶像等方面。簡單來說，雷鳥X2帶給用戶的是更沉浸式的AR體驗，也進一步模糊了虛擬世界和現(xiàn)實世界的邊界。
在李宏偉看來，產品是一方面，用戶怎么看是另一方面。雷鳥創(chuàng)新推出不同技術品類的產品，就是要滿足不同用戶的需求，給用戶帶來完全不同的體驗。
可以說，AR眼鏡已經邁出了可穿戴性設備的第一步，但未來還有很長的路要走。尤其是越來越多的玩家都在爭奪消費級AR眼鏡的蛋糕，這是一個機遇與競爭并存的市場。大浪淘沙之后，真正留下來的玩家才會笑到最后?！斑@個方向很大，競爭很激烈，從供應鏈、硬件技術、軟件應用生態(tài)、銷售渠道、到品牌營銷等，每一環(huán)都不容忽視。如果一個企業(yè)選擇了正確的方向并決定堅持下去，那早入局比晚入局更好?！闭劶靶袠I(yè)淘汰賽，李宏偉直言。
在李宏偉看來，談及AR眼鏡市場的終局，或許可以參照同為電子產品的手機行業(yè)競爭格局?！霸谌蚍秶鷥葋砜矗涍^不斷的技術和產品迭代，AR眼鏡市場最終可能會有10家及10家以下廠商成為主流，占領主要市場份額?！彼蜻B線Insight預測。
創(chuàng)業(yè)者們都在摸著石頭探路，消費級AR眼鏡何時到達爆發(fā)階段，或許沒人知道答案?！罢麄€AR產業(yè)的熱潮是行業(yè)發(fā)展到一定時間的結果，到了2026年可能會是一個行業(yè)集中爆發(fā)點。”李宏偉說道。
但可以確定的是，消費級AR眼鏡是現(xiàn)在最確定的變革性產品，這將改變人們現(xiàn)有的生活方式，而提前入局的玩家必將擁有更高的市場機遇且更可能活到最后。
消費級AR眼鏡正處在爆發(fā)的前夜?！半S著技術的迭代，AR眼鏡能給每個人改變自己世界的能力，能讓用戶把想象代入現(xiàn)實?！崩詈陚テ诖?/p>