文|雪豹財經(jīng)社 姜中介
2月13日凌晨4點，23歲的中國選手李培楠在總決賽中以4比1戰(zhàn)勝對手，拿下中國電競選手在《星際爭霸2》項目上的首個世界冠軍。
自1998年發(fā)行以來，《星際爭霸》一直是鼻祖級別的電競項目，被稱為“史上最難的競技游戲”。
“恭喜time（李培楠的游戲ID)，對他對電競的堅持致敬！”看完決賽直播后，騰競體育聯(lián)席CEO金亦波在微信朋友圈發(fā)文，難掩內心的激動。
騰競體育是騰訊互動娛樂和拳頭游戲的合資公司，主要業(yè)務包括《英雄聯(lián)盟》核心賽事的運營、電競游戲和IP衍生品。
在過去3年被“切碎”的電競行業(yè)，已經(jīng)悄然回暖。
被“切碎”的3年
春節(jié)假期剛剛結束，金亦波便馬不停蹄地開始出差，在國內六天飛了五個城市之后，又來到了美國為新項目爭取更多的資源與合作伙伴。
“不光是波比（金亦波的昵稱），其他公司高層基本都是一開年就在外面跑業(yè)務?！币晃或v競體育的員工告訴雪豹財經(jīng)社，整個產(chǎn)業(yè)鏈上的公司與機構都憋著一股勁，希望在新的一年大展宏圖。
“沒有什么事是不可能的。”正在中東進行當?shù)仉姼偦A建設的英雄體育高級制作人華章對雪豹財經(jīng)社表示，去年中國電競的整體成績一般，使得外界質疑電競的產(chǎn)業(yè)價值，開工伊始就傳來重量級比賽的奪冠消息，一定程度上提振了行業(yè)士氣。
繁忙與奔波背后，是整個電競行業(yè)的迅速回暖。
春節(jié)后，NIP電子競技俱樂部在深圳主場的首個比賽日，一位騰訊電競的工作人員在朋友圈驚呼，自己竟然沒搶到票。
線下賽事銷售的火爆超出了人們的預期，連“關系戶”都很難拿到票了。大威翔龍體育有限公司總經(jīng)理曲奕璇告訴雪豹財經(jīng)社，“工作日觀眾上座率約為80%，周末上座率接近100%。部分場次開票即售罄。”不少觀眾特意從外地趕到深圳，感受許久未有的線下觀賽體驗。
“都回來了?！痹谏钲趶V電制作中心山呼海嘯般的歡呼聲中，曲奕璇回想起過去3年，感慨萬千。
2019年10月，深圳廣電集團與NIP俱樂部的前身——V5俱樂部接洽，共同推進主場落地項目。曲奕璇所在的公司既是NIP深圳主場的運營機構，也是V5俱樂部背后資方——星競威武的子公司，已經(jīng)為主場落地事宜開足了馬力。
“對我們這個行業(yè)、對體育俱樂部來講，你的主場在哪里，你的俱樂部價值就有多大?！毙歉偼浼瘓F董事長兼CEO何猷君如是肯定電競俱樂部的主場化運作。集團掌門人的表態(tài)帶來了資源上的傾斜。頂著疫情的壓力，2020年9月，曲奕璇和她的同事們將V5俱樂部帶到了深圳。
“當時以為疫情就是一個小插曲，但沒想到是之后兩三年內的主旋律。”曲奕璇感慨道。她原本以為一切都會陸續(xù)回歸常態(tài)，但疫情多次反復，將她原本節(jié)奏連貫的工作切割得斷斷續(xù)續(xù)。
去年7月30日，V5（NIP前身）與EDG比賽前一天，曲奕璇臨時接到通知，觀眾需持24小時以內核酸陰性檢測結果、身份證、健康碼和行程碼才能入場觀賽。沒辦法，他們只好給無法前來觀賽的觀眾退票和道歉。
直接的經(jīng)濟損失倒是小事，最怕的是這種對觀眾的反復拉扯，磨滅了他們對線下觀賽的熱情。
在疫情前，電競主場化是電競產(chǎn)業(yè)核心驅動力之一。它可以利用電競的線上流量進行場景化運營，并帶動線下相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一些知名電競俱樂部還試圖將自己打造為當?shù)氐某鞘忻?/p>
突如其來的疫情打亂了原本設計好的發(fā)展路徑。在疫情期間內，除了V5執(zhí)行疫情前談妥的事項外，僅有LNG將主場從重慶遷至蘇州、EDG主場落地上海兩起重要舉措。值得注意的是，上海作為“全球電競之都”，早就盤踞了EDG、RNG、IG等諸多知名電競俱樂部，電競主場化并未在主場城市的數(shù)量上得到實質拓展。
軟著陸，穩(wěn)住基本盤
3年前，原定于2020年2月5日揭幕的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽，在人員、場地、物料等準備工作已進入沖刺階段時，因疫情爆發(fā)戛然而止。
“我們需要新的方案?！苯鹨嗖ɑ貞浀溃诜磸蜕逃懞?，他們最終確定了線上賽的方式，并將開賽日期延后至3月9日。
對騰競體育和拳頭游戲來說，新方案并不是將比賽從線下搬到線上那么簡單，不僅涉及網(wǎng)絡、直轉播技術等問題，還對裁判判罰和俱樂部管理提出了新的要求，每個環(huán)節(jié)都需要嚴格把控。
當年春節(jié)期間，LPL春季賽的主辦方要求所有俱樂部每日上報選手的體溫、所在地、身體和心理狀況，并和俱樂部高層溝通選手回程安置方案。所有選手、工作人員回到基地所在城市后，還需要按照當?shù)卣囊?guī)定進行隔離，基地內也需要進行每日消毒、通風。
“通過線上賽等方式，算是穩(wěn)住了基本盤?！苯鹨嗖ū硎?，騰訊電競采取了一系列“補救”措施，讓英雄聯(lián)盟的電競生態(tài)沒有受到實質性的沖擊，甚至在疫情期間保持了高人氣，贊助商數(shù)量也穩(wěn)步增長。
金亦波告訴雪豹財經(jīng)社，即便LPL在2022年年底結束與耐克的四年合約，李寧也會迅速接棒，成為LPL戰(zhàn)略合作伙伴、官方運動品類合作伙伴和運動服飾品類官方授權商。
過去3年來，線上賽已成為電競行業(yè)“軟著陸”的重要方式之一。
星競威武集團首席運營官陳丁丁告訴雪豹財經(jīng)社，為保證線上賽事穩(wěn)定運行，賽事主辦方開放了臨時借調規(guī)則，即使選手因受疫情影響未能返程，俱樂部也可正常參與比賽。
線下賽事存在諸多不確定性，但憋在家里看直播又難以滿足觀眾的社交訴求。在這樣的背景下，電競酒店迎來了發(fā)展機會。
“酒店不算公共場所，所以這3年受到的沖擊較小，還出現(xiàn)過一些局部增長的情況?！睂Ｗ⒂陔娮痈偧季频甑膼垭姼偲放瓶偙O(jiān)高世中對雪豹財經(jīng)社表示。中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，近兩年，國內電競酒店市場保持平穩(wěn)增長勢頭，全國電競酒店2023年預計將突破兩萬家。
不過，在高世中看來，疫情對線下觀賽的影響只是起了助推作用，核心因素還是年輕人的消費方式發(fā)生了改變?！?0后去親子酒店，90后去電競酒店，隨著90后、95后進入職場，商務出差時也可能選擇電競酒店。”
在電競酒店的掘金者中，除了傳統(tǒng)的夫妻店和區(qū)域性連鎖酒店，還有香格里拉這樣的豪華酒店品牌，騰訊、京東、同程藝龍等也以投資的方式入局。
經(jīng)歷了被疫情“切碎”和反復拉扯的3年，整個行業(yè)已很難照搬疫情前的模式。復工只是第一步，新的探索和嘗試才剛剛開始。
活著就好
“用戶的習慣在發(fā)生變化，這對俱樂部和整個產(chǎn)業(yè)提出了更多要求?！标惗《ρ┍斀?jīng)社表示，電競行業(yè)雖然在疫情期間內扛住了沖擊，但與3年前的生態(tài)相比，已大變模樣。
面對未來的不確定性，即使整個產(chǎn)業(yè)全面復工復產(chǎn)，仍有不少從業(yè)者選擇了保守應對。
接近虎牙核心管理層的知情人士向雪豹財經(jīng)社透露，目前游戲直播賽道有新的模式可以去嘗試，但公司在決策上會慎之又慎?！盎钪秃谩?，是大多數(shù)游戲直播平臺的主基調。
“最希望的是上游在產(chǎn)品層面有所突破，出一個爆款，帶火整個產(chǎn)業(yè)鏈，然后我們跟進做衍生服務?！鄙鲜鋈耸刻寡?，處于電競產(chǎn)業(yè)鏈中下游的機構與公司，更多地是寄希望騰訊、網(wǎng)易這樣的上游大公司來驅動產(chǎn)業(yè)，自己跟牌吃紅利即可。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的一份報告，2022年上半年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%；其中除游戲收入外的直播、賽事、俱樂部及其他收入共計267.01億元，同比下降4.17%。
也就是說，即使LPL這樣的頭部聯(lián)賽在疫情期間內穩(wěn)定發(fā)育，也難掩蓋整個電競產(chǎn)業(yè)的下滑。
“這個時候，我們要尋找新的變量來穩(wěn)局勢、促增長?！毙歉偼浼瘓F首席戰(zhàn)略官兼董事會秘書張衡表示，擴充規(guī)模與多元化的策略，被集團高層提上了日程。
2020年12月，武漢eStar電子競技俱樂部宣布和深圳V5電子競技俱樂部合并，成立星競威武，成為國內首個擁有雙主場的電競公司。今年1月，星競威武宣布并購瑞典電競俱樂部NIP。交易完成后，星競威武的業(yè)務范圍開始觸及瑞典斯德哥爾摩、巴西圣保羅等更廣泛的國家和地區(qū)。
此外，星競威武還在傳統(tǒng)的商業(yè)贊助、門票收入和獎金收入之外，探索拓展新的營收渠道。
在何猷君看來，傳統(tǒng)電競俱樂部太過依賴比賽成績，缺乏中長期的穩(wěn)定預期。按照他的設想，公司將通過規(guī)?；\作覆蓋更多的游戲賽道，獲得更多的賽事分成和多賽道的品牌效應，從而更穩(wěn)定地獲得贊助商支持。在現(xiàn)金流穩(wěn)定后，便可以進一步探索更多業(yè)務的可能性。
“甚至元宇宙這樣的新鮮事物，我們也想去嘗試下?！睆埡庹f。