文|三易生活

自從進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，應(yīng)用程序無(wú)疑就成為了絕對(duì)的主角，開(kāi)發(fā)App也順勢(shì)成為了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)選項(xiàng)。而作為開(kāi)發(fā)者，最關(guān)心的話題自然就是如何通過(guò)APP來(lái)掙錢(qián)了。而想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，除了APP自身的產(chǎn)品力之外，在上線后通過(guò)獲取用戶的反饋，以及汲取同類(lèi)產(chǎn)品的精華來(lái)持續(xù)改進(jìn)也必不可的。然而如何獲得有效的數(shù)據(jù)來(lái)不斷優(yōu)化產(chǎn)品，其實(shí)一直都是開(kāi)發(fā)者要面對(duì)的一大難題。

既然開(kāi)發(fā)者有需求，蘋(píng)果方面也順勢(shì)下場(chǎng)了。日前，蘋(píng)果方面為iOS開(kāi)發(fā)者在“App分析”中，引入了對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)（Peer group benchmarks）工具。事實(shí)上，App分析是App Store Connect開(kāi)發(fā)工具中的一部分，借助獲客率、使用和盈利策略等相關(guān)指標(biāo)，開(kāi)發(fā)者可以在“App分析”界面監(jiān)控用戶整個(gè)生命周期 ( 從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化、再到留存 ) 中各個(gè)階段的具體表現(xiàn)。

只不過(guò)在“對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)”工具問(wèn)世前，開(kāi)發(fā)者只能在“App分析”上看到自家應(yīng)用的表現(xiàn)，對(duì)其他同類(lèi)產(chǎn)品完全一無(wú)所知。長(zhǎng)期以來(lái)，競(jìng)品分析其實(shí)也是產(chǎn)品經(jīng)理最為頭疼的事情，畢竟這個(gè)崗位的職責(zé)之一就是經(jīng)進(jìn)行競(jìng)品調(diào)研分析來(lái)獲取靈感，然后再通過(guò)撰寫(xiě)競(jìng)品分析報(bào)告來(lái)呈現(xiàn)所得出的數(shù)據(jù)分析結(jié)論，供產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參考。

在iOS端，過(guò)去許多產(chǎn)品經(jīng)理主要是通過(guò)App Store的排名來(lái)估算競(jìng)品的相關(guān)數(shù)據(jù)。對(duì)于具體的賽道，業(yè)內(nèi)人士是知道App Store排名前500的App有著怎樣水準(zhǔn)的日活，排名1000以內(nèi)的App又有著多大規(guī)模的月活，但這種通過(guò)有限數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)式估計(jì)的分析，其實(shí)是存在一定問(wèn)題的，畢竟很難得到準(zhǔn)確的結(jié)果。因此類(lèi)似appannie、Adjust等，第三方App數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

在有了對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具后，開(kāi)發(fā)者不需要appannie也能知道同類(lèi)型產(chǎn)品在App Store的表現(xiàn)到底如何。根據(jù)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者支持文檔中的介紹顯示，其會(huì)根據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將一款A(yù)pp分類(lèi)到相應(yīng)的類(lèi)型。首先，App與其他應(yīng)用會(huì)被列在App Store中同一個(gè)類(lèi)別中，也就是抖音只能與快手對(duì)比，而看不到諸如《王者榮耀》這類(lèi)App的數(shù)據(jù)。

其次，蘋(píng)果會(huì)在同一類(lèi)型的App中，根據(jù)開(kāi)發(fā)者所采取的商業(yè)模式進(jìn)行分類(lèi)。蘋(píng)果為此定義的商業(yè)模式有免費(fèi)、免費(fèi)增值、付費(fèi)、付費(fèi)增值和訂閱五種不同類(lèi)型，即《王者榮耀》會(huì)和《原神》在同一類(lèi)，但看不到《紀(jì)念碑谷2》的數(shù)據(jù)。

最后，蘋(píng)果會(huì)將App與下載量相似的其他App進(jìn)行比較，將應(yīng)用分為低、中、高不同的下載量組。

值得一提的是，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，他們顯然都希望盡一切可能獲得競(jìng)品的真實(shí)有效數(shù)據(jù)，但又會(huì)努力確保自己App的數(shù)據(jù)不被泄露、所以蘋(píng)果方面向開(kāi)發(fā)者保證，對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具使用了行業(yè)領(lǐng)先的差分隱私技術(shù)，可提供相關(guān)且切實(shí)可行的見(jiàn)解，同時(shí)確保App的私密性。

“差分隱私(Differential Privacy)”其實(shí)是密碼學(xué)中的一種數(shù)學(xué)工具，它在2006年被微軟科學(xué)家Cynthia Dwork提出。借助Hash算法、分段抽樣和數(shù)學(xué)噪聲注入等方式，差分隱私能夠在給數(shù)據(jù)添加噪聲的同時(shí)，一直計(jì)算隱私提升的程度，從而使得增加“噪音”的過(guò)程變得更加嚴(yán)謹(jǐn)，并會(huì)對(duì)所有數(shù)據(jù)查詢和分析的過(guò)程進(jìn)行約束，以盡可能減少隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

自iOS 10以來(lái)，蘋(píng)果就大規(guī)模使用差分隱私策略收集用戶數(shù)據(jù)，而從過(guò)去幾年的情況來(lái)看，這一策略確實(shí)也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)紕漏，因此這極有可能也是蘋(píng)果敢于推出對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具的倚仗。

如此看來(lái)，在一眾開(kāi)發(fā)者中，也就只有此前以提供第三方App數(shù)據(jù)分析的開(kāi)發(fā)者受傷了。畢竟在過(guò)去，開(kāi)發(fā)者想要了解自家產(chǎn)品在App Store同類(lèi)型產(chǎn)品中的表現(xiàn)，最有效的方式就是去購(gòu)買(mǎi)appannie、七麥數(shù)據(jù)等提供的付費(fèi)服務(wù)。

因此對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具的推出，也就等于是幾乎宣告了第三方App數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品的“死刑”，并且由于每一位向蘋(píng)果繳納了99美元年費(fèi)的開(kāi)發(fā)者都可免費(fèi)使用這一功能，因此對(duì)于小型開(kāi)發(fā)者而言無(wú)疑將是意義重大。而且從理論上講，蘋(píng)果的對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具能夠覆蓋App Store中的每一款A(yù)pp，而第三方解決方案則顯然很難收集到完整的數(shù)據(jù)。

通過(guò)對(duì)等組基準(zhǔn)指標(biāo)工具，蘋(píng)果顯然再次增強(qiáng)了99美元/年的開(kāi)發(fā)者計(jì)劃的價(jià)值，而第三方App數(shù)據(jù)分析工具顯然就要考慮一下未來(lái)的出路了。特別是針對(duì)七麥數(shù)據(jù)等立足于國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的第三方分析工具來(lái)說(shuō)，由于國(guó)內(nèi)安卓生態(tài)的高度碎片化，App Store幾乎就成為了唯一能提供可靠且有價(jià)值數(shù)據(jù)的平臺(tái)，可現(xiàn)在iOS開(kāi)發(fā)者有了更好的選擇后，七麥數(shù)據(jù)們又要如何自處呢？

就像《三體》中所說(shuō)的那樣，“毀滅你，與你有何相干？”這背后的滋味，第三方App數(shù)據(jù)分析工具很快就要感同身受了。