文｜犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
資本市場(chǎng)總是喜新厭舊。
自打ChatGPT帶動(dòng)AIGC成為資本新寵后，它的“前任”元宇宙就被打入了冷宮。讓我們看看最近有關(guān)元宇宙的新聞吧：
先是Meta（原Fackbook）宣布計(jì)劃裁員超萬(wàn)人、微軟解散了僅成立四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門，再是字節(jié)旗下Pico被爆裁員及下調(diào)銷售目標(biāo)、騰訊疑似暫停了部分XR業(yè)務(wù)。
以上國(guó)內(nèi)外動(dòng)態(tài)被很多人解讀為元宇宙“大勢(shì)已去”。但與此同時(shí)，犀牛君卻發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大廠們其實(shí)暫且還放不下發(fā)展VR娛樂(lè)這件事。
比如，有報(bào)道稱騰訊目前正與Meta接洽，希望代理后者的Quest 2頭戴設(shè)備（全球銷售最高的現(xiàn)象級(jí)VR設(shè)備）；而愛(ài)奇藝裂鏡工作室出品的“《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)”最近在上海落地，作為洛陽(yáng)IP“一魚十二吃”的其中一環(huán)，它代表了內(nèi)容平臺(tái)探索線下VR實(shí)景娛樂(lè)的最新成果。
眾所周知，繼2021年Oculus Quest 2賣出超千萬(wàn)臺(tái)、字節(jié)收購(gòu)的Pico系列產(chǎn)品進(jìn)入大眾視線后，技術(shù)成熟的“VR一體機(jī)”已躍升為新一代大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。只不過(guò)，“內(nèi)容短板”成了影響相關(guān)設(shè)備銷量的頭號(hào)阻礙。
但正因如此，犀牛君一直認(rèn)為，由于VR內(nèi)容供應(yīng)存在大量市場(chǎng)缺口，這都給長(zhǎng)期探索VR領(lǐng)域的愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、芒果等文娛巨頭提供了“開(kāi)疆拓土”的機(jī)會(huì)。
“設(shè)備”成熟，“內(nèi)容”拉胯
2023年的VR設(shè)備已經(jīng)今非昔比了。
不同于16年（VR元年）前后，大多數(shù)VR設(shè)備還存在畫質(zhì)差、交互弱、佩戴重、玩具感等問(wèn)題。如今技術(shù)趨近成熟的VR一體機(jī)，不僅基本解決了幾年前的產(chǎn)品痛點(diǎn)，更帶來(lái)了煥然一新的使用體驗(yàn)。
盡管Oculus Quest 2賣千萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)總被質(zhì)疑、字節(jié)最近被爆調(diào)低了Pico的銷量目標(biāo)，但不可否認(rèn)，VR界在設(shè)備研發(fā)上已取得了決定性突破。問(wèn)題在于，泛VR內(nèi)容（VR視頻、VR游戲等）的供應(yīng)不足，讓這些設(shè)備離“神機(jī)”還差了一口氣。
不過(guò)，據(jù)犀牛君觀察和統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有入局VR產(chǎn)業(yè)的愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等平臺(tái)，近年都在不遺余力開(kāi)發(fā)相關(guān)項(xiàng)目以補(bǔ)上這個(gè)“內(nèi)容窟窿”。
先看愛(ài)奇藝。
一邊逐年迭代奇遇VR設(shè)備，另一邊，愛(ài)奇藝從16年起同步出品了《無(wú)主之城VR》《仙劍奇?zhèn)b傳四VR》《殺死大明星》《遺愿》等多部在業(yè)內(nèi)小有名氣的“VR大作”，其中《殺死大明星》更榮獲了威尼斯電影節(jié)“最佳VR故事片獎(jiǎng)”。
愛(ài)奇藝對(duì)VR劇集的開(kāi)發(fā)更深入到了制作上游。愛(ài)奇藝去年拍的漫改劇《狐妖小紅娘》，就是業(yè)界首個(gè)動(dòng)用“XR虛擬制片”技術(shù)拍攝的劇集。簡(jiǎn)言之，該劇將影視后期“前置”，在2400平虛擬攝影棚里同步完成數(shù)字制作，大大提升了玄幻劇的拍攝效率。
字節(jié)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)則圍繞著Pico。
影視內(nèi)容是Pico優(yōu)勢(shì)板塊，去年的Pico4發(fā)布會(huì)上，劉慈欣就官宣了與Pico共同制作VR版《三體》，引多方熱議。再者，字節(jié)還與VeeR聯(lián)手打造了VR版科幻動(dòng)畫《靈籠》，與Discovery合作推出了《跟著德?tīng)旉J東非》VR紀(jì)錄片，聯(lián)合四大博物館推出了VR版科教片《古籍尋游記》等。
VR直播也是字節(jié)搶先布局的重點(diǎn)。去年P(guān)ico上線了王晰、鄭鈞和汪峰的三場(chǎng)VR演唱會(huì)直播，還為虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL辦了國(guó)內(nèi)首場(chǎng)虛擬VR夜談。與賽事、晚會(huì)合作也是Pico主打賣點(diǎn)，去年很多人是在Pico上看完了卡塔爾世界杯的64場(chǎng)比賽，而年底的江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)也在Pico上進(jìn)行了全程直播。
目前在VR行業(yè)，很多人都很看好Pico依靠VR視頻彎道超車。蘭亭數(shù)字（業(yè)內(nèi)知名VR服務(wù)商）CEO孫文博就認(rèn)為，“Meta在視頻上沒(méi)有很好，而Pico本來(lái)的抖音生態(tài)就很好，發(fā)力視頻會(huì)是個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)”。
騰訊也有后來(lái)居上的機(jī)會(huì)。
如果與Meta的洽談順利，擁有海量獨(dú)占3A大作和400多款高質(zhì)量應(yīng)用的“國(guó)行版Oculus Quest 2”，或能搶占到Pico目前在國(guó)內(nèi)所占的市場(chǎng)份額。而騰訊視頻后續(xù)還可接入該產(chǎn)品賦能其VR劇集、VR紀(jì)錄片等資源，騰訊選擇“代理”這條路無(wú)疑比“自研”的性價(jià)比高很多。
VR實(shí)景作為“內(nèi)容放大器”
VR實(shí)景也是文娛大廠們的掘金地。
對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言，VR設(shè)備本質(zhì)上是一個(gè)“硬件為主，內(nèi)容為輔”的業(yè)態(tài)，與之相比，線下的VR實(shí)景娛樂(lè)是“將內(nèi)容IP延展、落地在線下娛樂(lè)空間”，這似乎更能發(fā)揮文娛平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
通常而言，提及VR娛樂(lè)，多數(shù)人首先會(huì)想到商場(chǎng)里隨處可見(jiàn)的“VR體驗(yàn)館”。誠(chéng)然，VR娛樂(lè)在早期應(yīng)用時(shí)更易落地為“體驗(yàn)館”，但該商業(yè)模式的瞬時(shí)性、弱社交性，致使該產(chǎn)品始終沒(méi)有如劇本殺、密室逃脫那樣風(fēng)靡起來(lái)。
VR實(shí)景娛樂(lè)則大為不同，一來(lái)，VR+實(shí)景將項(xiàng)目體驗(yàn)時(shí)間拉長(zhǎng)，用戶可以如逛游樂(lè)園一般沉浸式感受VR場(chǎng)景的魅力；二來(lái)，與小伙伴、NPC共同墜入一場(chǎng)夢(mèng)境般的冒險(xiǎn)，過(guò)程當(dāng)中滿足了大多數(shù)人的社交互動(dòng)需求。
愛(ài)奇藝是試水VR實(shí)景的先行者。
就最新落地的這個(gè)“《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)”而言，它以馬車、木鳶等載具體驗(yàn)+模擬風(fēng)、水等的熱感裝置+豐富嗅覺(jué)的氣味生成裝置，為玩家賦能了線上VR實(shí)現(xiàn)不了的“五感體驗(yàn)”，可玩性頗高。
更關(guān)鍵的，玩家可以“浸”入到《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集所呈現(xiàn)的故事里，在神都大地扮演神秘組織“不良府”成員，去破解天象之謎。這個(gè)產(chǎn)品的核心體驗(yàn)，都緊緊圍繞著《風(fēng)起洛陽(yáng)》故事IP展開(kāi)，堪稱內(nèi)容平臺(tái)實(shí)現(xiàn)IP增值的“內(nèi)容放大器”。
事實(shí)上，這已不是愛(ài)奇藝第一次推出VR實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。從18年開(kāi)始，愛(ài)奇藝裂鏡工作室就已經(jīng)開(kāi)始布局線下VR市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)先后推出的《未來(lái)邊境》《港島行動(dòng)》《雪域迷蹤》等在硬核玩家中間都擁有不錯(cuò)口碑。
芒果超媒也看到了VR實(shí)景的商業(yè)潛能。
早在2019年，芒果就成立了VR研發(fā)團(tuán)隊(duì)“芒果幻視”，并在2020年舉辦的青春芒果節(jié)上搭建了一個(gè)IP主題的線下互動(dòng)嘉年華“青春芒果城”，是長(zhǎng)視頻里最早落地VR實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目的平臺(tái)。
不得不說(shuō)，青春芒果城把芒果系節(jié)目IP的價(jià)值發(fā)揮到了極致。它囊括了芒果系7大熱門綜藝的IP館，如《明星大偵探》《密室大逃脫》IP館可與真人NPC互動(dòng)、延續(xù)節(jié)目劇情地暢玩VR劇本殺；《快樂(lè)大本營(yíng)》IP館還原了節(jié)目里的13大經(jīng)典游戲，并被制作成可日常聚會(huì)游玩的VR版游戲。
按理說(shuō)，芒果這番嘗試可謂將內(nèi)容平臺(tái)大IP落地線下的范例，但相關(guān)嘗試似乎并未帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)回報(bào)。或許用線下場(chǎng)景延續(xù)綜藝IP生命力這件事，還需等待VR技術(shù)的進(jìn)一步成熟來(lái)賭出一個(gè)“爆款”。
VR綜藝難跑通，VR界急需“內(nèi)容爆款”
歸根到底，VR界還尚未跑出“爆款”。
通過(guò)上文的觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)文娛平臺(tái)在B端的VR技術(shù)研發(fā)、VR產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都在持續(xù)進(jìn)步。但問(wèn)題在于，他們并沒(méi)有制造出諸如劇本殺那樣在C端市場(chǎng)被廣泛消費(fèi)的“內(nèi)容爆款”。
這些年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍采取的另一種策略是，他們都不約而同選擇開(kāi)發(fā)VR綜藝，以期望借綜藝的大眾影響力帶動(dòng)用戶消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品。
最典型的是去年愛(ài)奇藝出品的《元音大冒險(xiǎn)》，該節(jié)目幾乎全方位展示了愛(ài)奇藝近些年開(kāi)發(fā)VR設(shè)備、探索VR技術(shù)的階段性成果，希望借助明星們體驗(yàn)VR產(chǎn)品、VR游戲?qū)崿F(xiàn)“帶貨”目的。
騰訊視頻方面，在明偵老團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的偵偵日上操盤下，諧音“登錄元宇宙”的《登錄圓魚洲》也抱持著類似制作目的，讓明星嘉賓們?nèi)サ匠錆M游戲設(shè)定的臨水之地開(kāi)啟8天冒險(xiǎn)，向觀眾普及了各種VR游戲玩法。
然而，VR元素與綜藝生態(tài)的結(jié)合似乎出現(xiàn)了“水土不服”，以上這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)推出的VR綜藝在熱度上并未掀起全民級(jí)討論，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的“帶貨”效果。
由此來(lái)看，相比于特意做一檔綜藝強(qiáng)推VR，一個(gè)爆款的VR設(shè)備、VR影視作品或VR游戲作品，可能才是推動(dòng)VR大眾化更高效的手段。
就如同iPhone4曾引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)全面革新、ChatGPT一舉拉動(dòng)AIGC產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，VR娛樂(lè)行業(yè)需等待的是屬于他們的“ChatGPT”。