文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
國(guó)內(nèi)春節(jié)檔已經(jīng)落下帷幕，但春節(jié)期間的幾部電影在海外依舊持續(xù)上映。
在海外市場(chǎng)，《流浪地球2》表現(xiàn)亮眼，上映首周末票房在英國(guó)達(dá)到47萬(wàn)美元，其北美首周末票房一度躋身周末票房第10位；目前，《流浪地球2》海外總票房已達(dá)到767萬(wàn)美元，北美總票房達(dá)到489萬(wàn)美元，有望超過(guò)《流浪地球1》的597萬(wàn)美元。
在今年春節(jié)檔中，共有兩部在海外市場(chǎng)發(fā)行上映，分別是《流浪地球2》和《無(wú)名》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)放映《無(wú)名》的院線(xiàn)為49家，加拿大放映《無(wú)名》的院線(xiàn)為13家。2月26日，該片的海外發(fā)行商已宣布《無(wú)名》將在北美擴(kuò)映，增加10余家院線(xiàn)。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)版，《無(wú)名》在北美地區(qū)的首周末成績(jī)?yōu)?9.6萬(wàn)美元，目前已在北美上映10天，累計(jì)票房47萬(wàn)美元。
《流浪地球2》767萬(wàn)美元，《無(wú)名》47萬(wàn)美元，這個(gè)在動(dòng)輒數(shù)以?xún)|計(jì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以說(shuō)是一個(gè)非常慘淡的數(shù)據(jù)，但卻真切是近些年中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的最好成績(jī)。
全球發(fā)行遙不可及
一直以來(lái)，中國(guó)電影的盈利模式格外畸形，95%的盈利只能靠票房，導(dǎo)致在大部分觀眾眼中，票房就意味著一切。但事實(shí)上，電影的盈利模式并沒(méi)有這么單一。
以剛剛上映的好萊塢大作《阿凡達(dá)2：水之道》為例，在2月20日正式突破23.43億美元，超過(guò)《泰坦尼克號(hào)》成為全球票房第三大電影?！栋⒎策_(dá)2：水之道》能獲得的收益，并不僅僅只局限于23.43億美元，后續(xù)3-5年的電影版權(quán)收入相對(duì)于電影的票房分成，這部分收入才算得上是大頭。
售賣(mài)版權(quán)是電影的第二大營(yíng)收來(lái)源，好萊塢習(xí)慣將全球影像版權(quán)細(xì)分為北美電視收入和國(guó)際電視收入，也就是說(shuō)全世界各個(gè)國(guó)家的有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視、計(jì)次點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)、流媒體等平臺(tái)，想要播放《阿凡達(dá)2》都要支付版權(quán)費(fèi)用，時(shí)限長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。
除了影像版權(quán)的授權(quán)之外，好萊塢電影院還經(jīng)常發(fā)售錄像帶、DVD等。在一些R級(jí)片（17-19歲以下禁止觀看）市場(chǎng)，錄像帶收入要追平電影的票房，甚至比票房收入還要高。
在電影之外，電影的周邊商品也是盈利大頭。不但定價(jià)高，電影出品公司抽成也高。全球最大的電影公司迪士尼就是販賣(mài)周邊商品高手，2013年上映的《冰雪奇緣》不僅獲得了12.7億美元的票房，還賣(mài)出了50億美元的玩偶手辦，一度打敗芭比娃娃，成為當(dāng)年最受歡迎的娃娃形象。
對(duì)比“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的中國(guó)電影，好萊塢電影的票房只占了總營(yíng)收50-60%，電影版權(quán)、DVD發(fā)行、數(shù)字版權(quán)、周邊產(chǎn)品等收入，能持續(xù)獲利數(shù)年，甚至超越票房收入。
想要實(shí)現(xiàn)好萊塢電影模式，最大的制約就是缺少全球發(fā)行的能力。
早在上世紀(jì)八十年代，幾大好萊塢電影巨頭就已經(jīng)陸續(xù)建立自己的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，如派拉蒙影業(yè)、環(huán)球影業(yè)和米高梅聯(lián)合成立的聯(lián)合國(guó)際影業(yè)、迪士尼旗下的博偉國(guó)際，索尼旗下的哥倫比亞三星國(guó)際發(fā)行集團(tuán)，華納兄弟旗下的華納兄弟?chē)?guó)際影業(yè)等。
全球的市場(chǎng)過(guò)于廣闊，哪怕是好萊塢也無(wú)法全部輻射，于是它們只在電影市場(chǎng)廣闊的16個(gè)國(guó)家設(shè)立直屬分公司，在其它43個(gè)國(guó)家的授權(quán)第三方合作，一起負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的影院、音像、電視等渠道發(fā)行它們公司的電影。
為了維持這些國(guó)際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)轉(zhuǎn)，好萊塢巨頭們就需要源源不斷地供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的、有市場(chǎng)吸引力的影片。
這些龐大而又扎根當(dāng)?shù)氐娜虬l(fā)行網(wǎng)絡(luò)，也將好萊塢的電影輸向海外市場(chǎng)，成就了好萊塢電影制霸全球的基礎(chǔ)。
功夫片成為中國(guó)名片
對(duì)于發(fā)展一百多年的好萊塢來(lái)說(shuō)，中國(guó)電影過(guò)于年輕。
從第五代導(dǎo)演開(kāi)始，中國(guó)本土電影就只能在國(guó)內(nèi)上映，受制于語(yǔ)言和文化環(huán)境的差異，只有極少的影片可以達(dá)成海外發(fā)行的可能性。而最早蹚出全球發(fā)行道路的中國(guó)電影，則是文藝片。
從第六代導(dǎo)演開(kāi)始，參加國(guó)外電影節(jié)成為主流，每幾年就會(huì)有一兩部國(guó)內(nèi)的藝術(shù)片在國(guó)際上獲獎(jiǎng)。通過(guò)國(guó)外電影節(jié)龐大曝光量，中國(guó)電影逐漸和歐洲電影發(fā)行公司建聯(lián)。
這樣的時(shí)代造就了一批文藝片大師，例如賈樟柯，他的成名作《小武》就是在1998年第48屆柏林國(guó)際電影節(jié)參展，從而一票走紅，被日本北野武工作室和法國(guó)MK2公司簽下。依靠海外版權(quán)銷(xiāo)售，20萬(wàn)人民幣成本的《小武》賺了足足500萬(wàn)。
賈樟柯指導(dǎo)的《三峽好人》投資僅600萬(wàn)，銷(xiāo)售到了75個(gè)國(guó)家，版權(quán)費(fèi)收入高達(dá)4000萬(wàn)；《山河故人》投資4000萬(wàn)成本，還未上映就已經(jīng)通過(guò)海外版權(quán)預(yù)售收回成本；就連賈樟柯監(jiān)制，非導(dǎo)演的《hello！樹(shù)先生》，雖然在國(guó)內(nèi)僅有兩百多萬(wàn)票房，通過(guò)兩年的海外版權(quán)銷(xiāo)售周期，也實(shí)現(xiàn)了盈利。
但文藝片的受眾畢竟過(guò)于小眾，就算是拿到全球發(fā)行，也無(wú)法進(jìn)入到主流市場(chǎng)，和好萊塢電影所抗?fàn)?。商業(yè)片一直都是中國(guó)電影突圍的方向，而唯一能打破困境的，就是功夫片。
成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)
在全球范圍內(nèi)，功夫片一度成為中國(guó)名片，成為了文化輸出的唯一方式，來(lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)。
功夫片的成功并非一朝一夕，而是日積月累。先是李小龍?jiān)诤Ｍ獾膹?qiáng)大文化影響力創(chuàng)下的基礎(chǔ)；然后成龍、李連杰等功夫巨星奔赴好萊塢，曾經(jīng)一度拿到過(guò)北美票房冠軍；《紅番區(qū)》《飛龍?jiān)偕贰兑粋€(gè)好人》《警察故事》《功夫》《霍元甲》等一批在北美票房破千萬(wàn)美元的電影均和功夫、武俠相關(guān)。
《臥虎藏龍》《英雄》帶有濃重中式意蘊(yùn)的功夫武俠片，成功從地理范圍和文化影響力將功夫電影升華，讓好萊塢的“桂冠”奧斯卡金像獎(jiǎng)也為之青睞。
在海外觀眾的認(rèn)知里，功夫片、武俠片就代表著中國(guó)商業(yè)電影的主流，而這類(lèi)電影又大都來(lái)自香港電影。
但港片黃金時(shí)代結(jié)束，功夫電影、香港電影隨之日漸沒(méi)落，國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)空白。雖然《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《長(zhǎng)津湖》《哪吒》等電影取得了四十億、五十億的電影票房，但也都是“墻內(nèi)香”，根本沒(méi)有所謂的海外票房。
科幻片成為中國(guó)電影新名片
《流浪地球》是繼功夫片、文藝片之后，唯一能在國(guó)際市場(chǎng)制造影響力的中國(guó)電影，甚至是在好萊塢橫行的商業(yè)片領(lǐng)域，面對(duì)面的與其硬剛。
不止是票房的突破，外國(guó)觀眾也真切認(rèn)可了“中式價(jià)值觀”。
在北美知名影評(píng)網(wǎng)站“爛番茄”上，《流浪地球2》的“番茄值”為8.1，觀眾好評(píng)度高達(dá)97%。高贊評(píng)論稱(chēng)：“《流浪地球2》從東方哲學(xué)的角度講述了一個(gè)災(zāi)難故事，強(qiáng)調(diào)了人類(lèi)作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)壓倒性危機(jī)的重要性，這與西方電影敘事中突出個(gè)人英雄主義單槍匹馬拯救地球是大為不同的。”
“如果你放棄了所有對(duì)中國(guó)電影的刻板印象和偏見(jiàn)，那么《流浪地球2》絕對(duì)值得一看。
《流浪地球》拍攝現(xiàn)場(chǎng)
不同于“種族天賦”一般的功夫片，硬核科幻，是一種全球通行的類(lèi)型片，不存在語(yǔ)言和文化的限制。當(dāng)更多的外國(guó)觀眾被吸引，電影背后的文化價(jià)值才能得到更好的傳播。
雖然《流浪地球》系列成功突圍，但海外票房還是過(guò)于普通。對(duì)比2019年韓國(guó)的第一部奧斯卡影片《寄生蟲(chóng)》，在全球橫掃2億美元的體量來(lái)說(shuō)，只能算是一種打破壁壘局限的破冰行動(dòng)。
中國(guó)電影出海，要走的路還有很長(zhǎng)。