文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風
國內(nèi)春節(jié)檔已經(jīng)落下帷幕，但春節(jié)期間的幾部電影在海外依舊持續(xù)上映。
在海外市場，《流浪地球2》表現(xiàn)亮眼，上映首周末票房在英國達到47萬美元，其北美首周末票房一度躋身周末票房第10位；目前，《流浪地球2》海外總票房已達到767萬美元，北美總票房達到489萬美元，有望超過《流浪地球1》的597萬美元。
在今年春節(jié)檔中，共有兩部在海外市場發(fā)行上映，分別是《流浪地球2》和《無名》。據(jù)統(tǒng)計，美國放映《無名》的院線為49家，加拿大放映《無名》的院線為13家。2月26日，該片的海外發(fā)行商已宣布《無名》將在北美擴映，增加10余家院線。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版，《無名》在北美地區(qū)的首周末成績?yōu)?9.6萬美元，目前已在北美上映10天，累計票房47萬美元。
《流浪地球2》767萬美元，《無名》47萬美元，這個在動輒數(shù)以億計的國內(nèi)市場，可以說是一個非常慘淡的數(shù)據(jù)，但卻真切是近些年中國電影在海外市場的最好成績。
全球發(fā)行遙不可及
一直以來，中國電影的盈利模式格外畸形，95%的盈利只能靠票房，導致在大部分觀眾眼中，票房就意味著一切。但事實上，電影的盈利模式并沒有這么單一。
以剛剛上映的好萊塢大作《阿凡達2：水之道》為例，在2月20日正式突破23.43億美元，超過《泰坦尼克號》成為全球票房第三大電影?！栋⒎策_2：水之道》能獲得的收益，并不僅僅只局限于23.43億美元，后續(xù)3-5年的電影版權收入相對于電影的票房分成，這部分收入才算得上是大頭。
售賣版權是電影的第二大營收來源，好萊塢習慣將全球影像版權細分為北美電視收入和國際電視收入，也就是說全世界各個國家的有線電視、衛(wèi)星電視、計次點播、互聯(lián)網(wǎng)、流媒體等平臺，想要播放《阿凡達2》都要支付版權費用，時限長達數(shù)年。
除了影像版權的授權之外，好萊塢電影院還經(jīng)常發(fā)售錄像帶、DVD等。在一些R級片（17-19歲以下禁止觀看）市場，錄像帶收入要追平電影的票房，甚至比票房收入還要高。
在電影之外，電影的周邊商品也是盈利大頭。不但定價高，電影出品公司抽成也高。全球最大的電影公司迪士尼就是販賣周邊商品高手，2013年上映的《冰雪奇緣》不僅獲得了12.7億美元的票房，還賣出了50億美元的玩偶手辦，一度打敗芭比娃娃，成為當年最受歡迎的娃娃形象。
對比“一錘子買賣”的中國電影，好萊塢電影的票房只占了總營收50-60%，電影版權、DVD發(fā)行、數(shù)字版權、周邊產(chǎn)品等收入，能持續(xù)獲利數(shù)年，甚至超越票房收入。
想要實現(xiàn)好萊塢電影模式，最大的制約就是缺少全球發(fā)行的能力。
早在上世紀八十年代，幾大好萊塢電影巨頭就已經(jīng)陸續(xù)建立自己的全球發(fā)行網(wǎng)絡，如派拉蒙影業(yè)、環(huán)球影業(yè)和米高梅聯(lián)合成立的聯(lián)合國際影業(yè)、迪士尼旗下的博偉國際，索尼旗下的哥倫比亞三星國際發(fā)行集團，華納兄弟旗下的華納兄弟國際影業(yè)等。
全球的市場過于廣闊，哪怕是好萊塢也無法全部輻射，于是它們只在電影市場廣闊的16個國家設立直屬分公司，在其它43個國家的授權第三方合作，一起負責在海外市場的影院、音像、電視等渠道發(fā)行它們公司的電影。
為了維持這些國際發(fā)行網(wǎng)絡的運轉，好萊塢巨頭們就需要源源不斷地供應優(yōu)質(zhì)的、有市場吸引力的影片。
這些龐大而又扎根當?shù)氐娜虬l(fā)行網(wǎng)絡，也將好萊塢的電影輸向海外市場，成就了好萊塢電影制霸全球的基礎。
功夫片成為中國名片
對于發(fā)展一百多年的好萊塢來說，中國電影過于年輕。
從第五代導演開始，中國本土電影就只能在國內(nèi)上映，受制于語言和文化環(huán)境的差異，只有極少的影片可以達成海外發(fā)行的可能性。而最早蹚出全球發(fā)行道路的中國電影，則是文藝片。
從第六代導演開始，參加國外電影節(jié)成為主流，每幾年就會有一兩部國內(nèi)的藝術片在國際上獲獎。通過國外電影節(jié)龐大曝光量，中國電影逐漸和歐洲電影發(fā)行公司建聯(lián)。
這樣的時代造就了一批文藝片大師，例如賈樟柯，他的成名作《小武》就是在1998年第48屆柏林國際電影節(jié)參展，從而一票走紅，被日本北野武工作室和法國MK2公司簽下。依靠海外版權銷售，20萬人民幣成本的《小武》賺了足足500萬。
賈樟柯指導的《三峽好人》投資僅600萬，銷售到了75個國家，版權費收入高達4000萬；《山河故人》投資4000萬成本，還未上映就已經(jīng)通過海外版權預售收回成本；就連賈樟柯監(jiān)制，非導演的《hello！樹先生》，雖然在國內(nèi)僅有兩百多萬票房，通過兩年的海外版權銷售周期，也實現(xiàn)了盈利。
但文藝片的受眾畢竟過于小眾，就算是拿到全球發(fā)行，也無法進入到主流市場，和好萊塢電影所抗爭。商業(yè)片一直都是中國電影突圍的方向，而唯一能打破困境的，就是功夫片。
成龍獲得奧斯卡終身成就獎
在全球范圍內(nèi)，功夫片一度成為中國名片，成為了文化輸出的唯一方式，來打開海外市場。
功夫片的成功并非一朝一夕，而是日積月累。先是李小龍在海外的強大文化影響力創(chuàng)下的基礎；然后成龍、李連杰等功夫巨星奔赴好萊塢，曾經(jīng)一度拿到過北美票房冠軍；《紅番區(qū)》《飛龍再生》《一個好人》《警察故事》《功夫》《霍元甲》等一批在北美票房破千萬美元的電影均和功夫、武俠相關。
《臥虎藏龍》《英雄》帶有濃重中式意蘊的功夫武俠片，成功從地理范圍和文化影響力將功夫電影升華，讓好萊塢的“桂冠”奧斯卡金像獎也為之青睞。
在海外觀眾的認知里，功夫片、武俠片就代表著中國商業(yè)電影的主流，而這類電影又大都來自香港電影。
但港片黃金時代結束，功夫電影、香港電影隨之日漸沒落，國產(chǎn)電影在海外市場逐漸出現(xiàn)空白。雖然《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《長津湖》《哪吒》等電影取得了四十億、五十億的電影票房，但也都是“墻內(nèi)香”，根本沒有所謂的海外票房。
科幻片成為中國電影新名片
《流浪地球》是繼功夫片、文藝片之后，唯一能在國際市場制造影響力的中國電影，甚至是在好萊塢橫行的商業(yè)片領域，面對面的與其硬剛。
不止是票房的突破，外國觀眾也真切認可了“中式價值觀”。
在北美知名影評網(wǎng)站“爛番茄”上，《流浪地球2》的“番茄值”為8.1，觀眾好評度高達97%。高贊評論稱：“《流浪地球2》從東方哲學的角度講述了一個災難故事，強調(diào)了人類作為一個團隊應對壓倒性危機的重要性，這與西方電影敘事中突出個人英雄主義單槍匹馬拯救地球是大為不同的。”
“如果你放棄了所有對中國電影的刻板印象和偏見，那么《流浪地球2》絕對值得一看。
《流浪地球》拍攝現(xiàn)場
不同于“種族天賦”一般的功夫片，硬核科幻，是一種全球通行的類型片，不存在語言和文化的限制。當更多的外國觀眾被吸引，電影背后的文化價值才能得到更好的傳播。
雖然《流浪地球》系列成功突圍，但海外票房還是過于普通。對比2019年韓國的第一部奧斯卡影片《寄生蟲》，在全球橫掃2億美元的體量來說，只能算是一種打破壁壘局限的破冰行動。
中國電影出海，要走的路還有很長。