文|另鏡 劉雨婷
編輯|陳彥旭
2月23日，網(wǎng)易發(fā)布了2022年第四季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收254億元，同比上升4.0%；Non-GAAP凈利潤48億元，同比下降27.0%。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為191億元，同比增加1.6%。作為網(wǎng)易的重要版圖，游戲業(yè)務(wù)收入在2022年占到總收入的近八成。
值得注意的是，打造出《夢幻西游》、《陰陽師》等重度游戲的網(wǎng)易也瞄準(zhǔn)了輕度賽道玩家。上線于2022年5月《蛋仔派對(duì)》于春節(jié)期間成為一匹黑馬，自去年12月底后已在App Store游戲免費(fèi)榜霸榜長達(dá)兩個(gè)月，每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)，成為網(wǎng)易游戲有史以來月活躍用戶數(shù)最高的游戲。
《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。隨著游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時(shí)代，關(guān)于“長線”、“精品化”的導(dǎo)向更加明確，出海成為國內(nèi)游戲大廠面對(duì)存量競爭的共同選擇。
目前，“自研+投資”已成為游戲大廠出海的故事線。2月28日，有媒體報(bào)道，網(wǎng)易出資在東京建立了新工作室Studio Flare，將專注主機(jī)游戲研發(fā)。但海外工作室產(chǎn)品大多定位3A大作，產(chǎn)出周期多在3年以上。
網(wǎng)易CFO楊昭烜在最新財(cái)報(bào)會(huì)上透露，網(wǎng)易的游戲利潤將保持相對(duì)穩(wěn)定。目前網(wǎng)易的海外游戲工作室仍處于投資階段，他們所開發(fā)的游戲可能要等到2025年才會(huì)進(jìn)入市場。
《蛋仔派對(duì)》是下一個(gè)旗艦IP？
根據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)，2022年四季度，網(wǎng)易有道收入為15億元，同比增加9.0%；云音樂收入為24億元，同比增加25.8%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)收入為24億元，同比增加3.4%；網(wǎng)易游戲以191億元的收入遠(yuǎn)超其他三大業(yè)務(wù)。
此外，第四季度游戲業(yè)務(wù)毛利率為59.1%，是網(wǎng)易四大業(yè)務(wù)（游戲、有道、云音樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)）中利潤率最高的板塊，上一季度和去年同期毛利率分別為65.0%和60.9%。其毛利率環(huán)比和同比下降主要由于第四季度一次性確認(rèn)若干代理游戲的版權(quán)費(fèi)用。
2022年全年游戲收入為745.67億元，占總營收比例達(dá)到77%。其中，來自于手游的凈收入占在線游戲凈收入的 67.0%，2021年該占比為 70.4%。2022 年手游收入金額同比雖有所增加，但其占比下降，主要是由于《夢幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻(xiàn)增加。
過去三年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收占比基本穩(wěn)定在七成以上，旗下?lián)碛薪?jīng)典的旗艦IP游戲如《夢幻西游》和《大話西游》系列，隨著《大話西游：歸來》《夢幻西游：時(shí)空》拿到版號(hào)，這兩個(gè)IP的生命周期還將延續(xù)，此外還擁有其他精品游戲如《光·遇》、《率土之濱》和《倩女幽魂》手游等。
值得注意的是，上線于2022年5月的休閑競技手游《蛋仔派對(duì)》依靠新穎玩法、可愛畫風(fēng)與社交屬性，成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，《蛋仔派對(duì)》于2022年10月28日首次進(jìn)入總暢銷榜前一百名，12月份期間排名明顯上升。從2022年12月23日起，已在App Store游戲免費(fèi)榜霸榜長達(dá)兩個(gè)月。作為一款派對(duì)向游戲，《蛋仔派對(duì)》適合熟人線下共同游，在春節(jié)期間受社交場景刺激爆火，始終保持在暢銷榜前5。
由于游戲社交性極強(qiáng)，所以《蛋仔派對(duì)》具有高DAU、低ARPU、低營銷費(fèi)用、長生命周期的特征。網(wǎng)易此前的爆款游戲大多偏向重度，作為網(wǎng)易首個(gè)高DAU向游戲的輕度爆款，《蛋仔派對(duì)》受眾較原有基礎(chǔ)有顯著年輕化的趨勢。
在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊透露，《蛋仔派對(duì)》每日活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)，大量00后成為其忠實(shí)玩家。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在近一個(gè)月中，《蛋仔派對(duì)》游戲僅在iOS端便獲得了約2734.46萬美元（約合人民幣1.85億元）的收入，超越了《原神》，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。
在派對(duì)游戲賽道，《人類一敗涂地》、《糖豆人》、《鵝鴨殺》等端游都曾引發(fā)熱潮，抖音等短視頻平臺(tái)也利于派對(duì)游戲視頻在Z世代的傳播。在《夢幻西游》、《陰陽師》等覆蓋80、90后玩家之后，《蛋仔派對(duì)》通過社交游戲賽道攻入00后用戶市場。
“蛋仔派對(duì)是網(wǎng)易非常成功的合家歡游戲，過去幾個(gè)月成績矚目，我們不會(huì)再去做以前犯過錯(cuò)誤的事情。希望這個(gè)游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗(yàn)，未來會(huì)投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營來做好這個(gè)游戲的長期運(yùn)營?！倍±诒硎荆嘈拧兜白信蓪?duì)》能擁有像《夢幻西游》那樣長久的生命力。
海外籌備主機(jī)游戲
在2022年4月版號(hào)重啟發(fā)放后，騰訊和網(wǎng)易有半年時(shí)間未能拿到游戲版號(hào)。去年12月，馬化騰在全員大會(huì)上表示，從長期看，國內(nèi)游戲市場的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過去那么容易（拿版號(hào)）。所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)。
從過去幾個(gè)月來看，國內(nèi)版號(hào)發(fā)放已經(jīng)趨于常態(tài)化，但較往年版號(hào)審批數(shù)量收縮明顯。今年1月，網(wǎng)易儲(chǔ)備許久的《逆水寒》拿到版號(hào)，目前做上線前的最后準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)在今年上半年推出。
此前，2月10日，國家新聞出版署發(fā)布2023年2月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲獲批。騰訊和網(wǎng)易兩大龍頭在此次又有收獲，包括網(wǎng)易客戶端游戲《夢幻西游：時(shí)空》及騰訊子公司《王者萬象棋》獲得了版號(hào)，這已是騰訊、網(wǎng)易連續(xù)四個(gè)月收獲版號(hào)。
在本次財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易宣布將推出5款新游戲，分別是《大話西游：歸來》、《逆水寒》手游、《超凡先鋒》、《巔峰極速》和《永劫無間》手游。談及儲(chǔ)備產(chǎn)品展望，丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)中表示，游戲創(chuàng)新是永恒的主題，包括作品本身在玩法體系、定位方面的創(chuàng)新，相信未來在不同賽道都會(huì)創(chuàng)造好成績。
除推出新品外，出海也是國內(nèi)游戲大廠面對(duì)存量競爭的不二選擇。目前《蛋仔派對(duì)》的海外版本《Eggy Party》已在英國、荷蘭地區(qū)開啟了安卓刪檔測試。網(wǎng)易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》也將在日韓、歐美地區(qū)上線。
但相較于擁有《原神》的米哈游和擁有《PUBG》的騰訊，網(wǎng)易的海外布局尚難以匹及。在Sensor Tower 2023年1月手游出海收入排行榜中，網(wǎng)易僅有兩款游戲位列前30，分別是與動(dòng)視暴雪合作的《暗黑破壞神》、自研游戲《荒野行動(dòng)》。
在今年1月，網(wǎng)易其與暴雪的合作終止后，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》在內(nèi)的暴雪游戲國服正式關(guān)停。
雖然《暗黑破壞神：不朽》的共同開發(fā)和發(fā)行涉及兩家公司另外的單獨(dú)協(xié)議，并不包括在此次“分手通知”中。但在兩家大廠關(guān)系尷尬的情況下，上線近半年的《暗黑破壞神：不朽》的未來也讓外界有所擔(dān)憂。
實(shí)際上，海外游戲和中國游戲有很多不同性，歐美玩家重視PC、主機(jī)游戲，對(duì)手機(jī)游戲偏向休閑，日本、韓國玩家手機(jī)、PC、主機(jī)都能接受，中國玩家更傾向手機(jī)游戲。
PC游戲內(nèi)容定位和移動(dòng)游戲內(nèi)容定位不一樣，海外本土游戲開發(fā)大廠大多專注于PC和主機(jī)游戲開發(fā)，在此類游戲方面技術(shù)和研發(fā)儲(chǔ)備較為豐富。而國內(nèi)移動(dòng)游戲廠商在中重度游戲以及端游轉(zhuǎn)手游方面經(jīng)驗(yàn)較為豐富，海外多家主流游戲廠商（如暴雪娛樂、EA、Krafton）選擇與騰訊網(wǎng)易等游戲廠商合作或授權(quán)推出多款移動(dòng)游戲。
海外本土游戲廠商能更精準(zhǔn)把控本地用戶喜好，在全球化的戰(zhàn)略下，更能適應(yīng)游戲本土化、減少研發(fā)成本，把控產(chǎn)品定位。未來國內(nèi)移動(dòng)游戲廠商與海外游戲大廠的合作或?qū)⒏宇l繁，共同研發(fā)、端游IP轉(zhuǎn)手游或?qū)⒊蔀楦Ｒ姷某龊ＤＪ健?/p>
目前，“自研+投資”已成為游戲大廠出海的故事線。2月28日，有媒體報(bào)道，網(wǎng)易出資在東京建立了新工作室Studio Flare，由《蒼翼默示錄》系列制作人森利道擔(dān)任制作負(fù)責(zé)人和執(zhí)行副總裁，前Marvelous執(zhí)行副總裁青木利則擔(dān)任CEO。據(jù)悉，Studio Flare 將專注于主機(jī)游戲，從亞洲地區(qū)向全球市場輸出獨(dú)特的游戲。這已是網(wǎng)易在日本投資的第四個(gè)游戲工作室。
在此之前，網(wǎng)易已全資收購法國游戲工作室Quantic Dream，后者旗下?lián)碛小兜滋芈桑鹤內(nèi)恕返葻衢T游戲產(chǎn)品，并在在海外建設(shè)了日本的名越工作室和GPTRACK50、美國的Jackalope Games和Jar of Sparks，還在今年年初收購了加拿大的游戲工作室SkyBox Labs。
丁磊在此前一季度財(cái)報(bào)會(huì)上表示，目前，網(wǎng)易游戲海外市場營收占比達(dá)10%以上，未來希望海外市場占比能達(dá)到40%～50%。在最新財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊也再次重申，“網(wǎng)易一貫重視國內(nèi)和海外市場，過去其實(shí)花了很多時(shí)間在國內(nèi)，未來則是會(huì)國內(nèi)和國外同時(shí)重視。不存在因版號(hào)放開而改變策略的說法，國內(nèi)、國際一貫重視”。