界面新聞?dòng)浾?| 佘曉晨

北京時(shí)間3月2日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴(kuò)大10%。第四季度，公司營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%；凈虧損同比縮窄29%為15億元。

四季度B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億。

B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。今年會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。 

從第四季度和全年的數(shù)據(jù)來(lái)看，B站的營(yíng)收增長(zhǎng)明顯放緩。盡管四季度有了虧損收窄的好結(jié)果，但廣告和游戲業(yè)務(wù)難以穩(wěn)定增長(zhǎng)。在更加重視毛利率的2023年，過(guò)去一年增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯的直播或?qū)⒈患挠韬裢?/span>

月活依然優(yōu)秀，營(yíng)收增長(zhǎng)輝煌不再

用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容播放上，第四季度的B站依舊交出不錯(cuò)的成績(jī)單。其日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。 

截至四季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，達(dá)1.95億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

四季度B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)62%。超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。本季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬(wàn)。

但B站在該季度營(yíng)收增長(zhǎng)明顯放緩，同比增長(zhǎng)僅6%。其中，游戲和廣告業(yè)務(wù)分別同比減少12%和6%。公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，游戲業(yè)務(wù)的減少主要是由于第四季度缺少新游戲的推出；廣告方面，B站稱第四季度效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%，但未在財(cái)報(bào)中披露廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收減少的具體原因。

關(guān)于效果廣告，B站表示，Story-Mode豎屏視頻所帶來(lái)的新廣告場(chǎng)景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，促進(jìn)了收入提升。

增值服務(wù)業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)在第四季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。

放眼2022全年，B站總營(yíng)收達(dá)219億元，同比增長(zhǎng)13%，2021年這一數(shù)字是62%。增值服務(wù)和廣告則是B站去年?duì)I收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，分別同比增長(zhǎng)26%和12%。

B站游戲業(yè)務(wù)去年?duì)I收達(dá)50億元。而在今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲，并會(huì)在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)更多機(jī)遇。B站高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)中稱，預(yù)計(jì)在2023年推出更多自研游戲。

不過(guò)，得益于四季度市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減28%，本季度B站實(shí)現(xiàn)虧損收窄。

直播“補(bǔ)位”，削減低毛利業(yè)務(wù) 

第四季度，游戲、廣告業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)和電商及其他業(yè)務(wù)在總營(yíng)收的占比分別為19%、25%、38%和18%。增值服務(wù)已經(jīng)成為B站的現(xiàn)金牛。月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，2023年會(huì)更關(guān)注提升毛利率，降低虧損?；诖?，B站正在采取措施削減那些低利潤(rùn)的業(yè)務(wù)。

在游戲業(yè)務(wù)疲軟之時(shí)，高毛利的增值服務(wù)開(kāi)始“補(bǔ)位”。B站在財(cái)報(bào)中披露，2022年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%。公司還特別披露了直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)：全年收入同比增長(zhǎng)超30%。公司進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。

B站表示，未來(lái)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%。

陳睿強(qiáng)調(diào)：“面對(duì)去年宏觀環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，專注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/span>

第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對(duì)價(jià)，回購(gòu)并注銷了票面價(jià)值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。2023年1月，B站完成了4.1億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中3.3億美元用于回購(gòu)票面價(jià)值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元之間。截至3月2日港股收盤(pán)，B站跌7.77%，報(bào)收153.1港元。