文|雷遞網(wǎng)  雷建平

嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡(jiǎn)稱“B站”）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收219億元，同比增長(zhǎng)13%。

B站2022年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%；廣告收入達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)12%。2022年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)50億元。

B站稱，2022年將重點(diǎn)放在用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

在用戶健康增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，B站也在不斷提升公司經(jīng)營(yíng)效率，持續(xù)降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了日均活躍用戶數(shù)高速增長(zhǎng)，同時(shí)毛利率進(jìn)一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關(guān)注用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)，第四季度社區(qū)日均活躍用戶比例從上年同期的26.6%增長(zhǎng)至28.5%，反映了用戶粘性的進(jìn)一步提升?！?/p>

“面對(duì)去年宏觀環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，專注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。2023年，在推動(dòng)社區(qū)健康成長(zhǎng)的同時(shí)，我們將更加聚焦核心業(yè)務(wù)，嚴(yán)格控制成本，繼續(xù)向盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>

B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示：“第四季度，凈營(yíng)業(yè)額總額達(dá)61億元，毛利率提升至20.3%，而且我們進(jìn)一步收窄了經(jīng)調(diào)整凈虧損，同比和環(huán)比分別收窄21%和26%。尤其是，在實(shí)現(xiàn)日活用戶持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，我們的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比減少28%。

“自2022年10月起，我們通過回購可換股優(yōu)先債券的方式，更加積極地對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表進(jìn)行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了未償還可轉(zhuǎn)換優(yōu)先債券的本金總額9.32億美元。展望未來，我們將保持嚴(yán)格的成本控制措施，同時(shí)繼續(xù)改善利潤(rùn)率并進(jìn)一步收窄虧損?！?/p>

B站Q4營(yíng)收61億，同比增6%

B站2022年第四季度營(yíng)收為61億元（8.9億美元），較2021年同期增加6%。

B站2022年第四季度，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9280萬，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.26億，同比增長(zhǎng)20%。

B站2022年第四季日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。

截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量達(dá)1.95億人，同比增長(zhǎng)34%，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。

多元業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站收入增長(zhǎng)

B站2022年第四季度增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為23.5億元（3.4億美元），較2021年同期增加24%，主要是由于公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。

2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。2022年第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。

未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。

B站2022年第四季度廣告營(yíng)業(yè)額為15.1億元（2.19億美元），而2021年同期則為16億元；效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。

隨著年齡增長(zhǎng)，B站用戶不僅關(guān)注游戲、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域，還逐漸展現(xiàn)出對(duì)汽車、家裝、家電等新領(lǐng)域的消費(fèi)需求，吸引更多品牌主與B站進(jìn)行合作。

B站2022年第四季度移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為11.5億元（1.66億美元），

B站聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，2023年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，B站的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來更多機(jī)遇。

《中國奇譚》破圈受用戶喜愛

隨著B站用戶不斷成長(zhǎng)，逐漸步入新的人生階段，他們的內(nèi)容興趣也在發(fā)生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類也隨之蓬勃發(fā)展。

2022年第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1760萬，同比增長(zhǎng)62%。同時(shí)，B站為用戶提供簡(jiǎn)單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動(dòng)社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)上線，直播人氣峰值達(dá)3.3億。

B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)這部動(dòng)畫“講究傳統(tǒng)的中式審美，又飽含創(chuàng)新技巧”。

隨著眾多精品內(nèi)容的上線，2022年第四季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬。

B站Q4成本49億，同比增4%

B站2022年第四季成本為49億元（7.09億美元），較2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。收入分成成本（營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分）為25億元（3.65億美元），較2021年同期增加4%。

B站Q4毛利12億，毛利率20.3%

B站2022年第四季度毛利潤(rùn)為12億元（1.81億美元），較2021年同期增加14%，主要因?yàn)閮魻I(yíng)業(yè)額總額增加所致。

B站2022年第四季度毛利率達(dá)20.3%，環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

B站Q4費(fèi)用36億，同比增15%

B站2022年第四季度經(jīng)營(yíng)開支總額為36億元（5.19億美元），較2021年同期增加15%。

B站2022年第四季度銷售及營(yíng)銷開支為13億元（1.84億美元），同比減少28%，占總營(yíng)收的比例從去年同期的30%下降至21%。此減少主要由于2022年第四季度的推廣支出減少。

B站Q4運(yùn)營(yíng)虧損23億 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為-38%

B站2022年第四季度經(jīng)營(yíng)虧損為23億元（3.37億美元），2021年同期則為20億元。

B站2022年第四季度其他收入為8.5億元（123.3百萬美元），2021年同期其他開支則為6340萬元。變化主要因?yàn)榛刭徔蓳Q股優(yōu)先債券的收益8.43億元，且部分被若干投資對(duì)象的投資損失費(fèi)用抵銷。

B站Q4凈虧15億，同比收窄29%

B站2022年第四季度凈虧損為15億元（2.17億美元），較2021年同期21億元減少29%。

B站2022年第四季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元（190.6百萬美元），較2021年同期17億元減少21%。

主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表

2022年，公司采取了一系列措施，主動(dòng)管理債務(wù)、改善資產(chǎn)負(fù)債表。2022年第四季度，公司以總現(xiàn)金成本4.2億美元的對(duì)價(jià)，回購并注銷了票面價(jià)值總額約5.5億美元的可轉(zhuǎn)債。

2023年1月，B站完成4.1億美元的新股發(fā)行計(jì)劃，其中3.3億美元用于回購票面價(jià)值總額3.8億美元的可轉(zhuǎn)債，剩余款項(xiàng)用于補(bǔ)充公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

B站稱，經(jīng)過2022年的調(diào)整，將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。

截至2022年12月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額196億元（約28億美元）。

B站對(duì)2023年全年凈營(yíng)業(yè)額進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到240億元至260億元。