文|旗幟財經(jīng) 玄青

萌寵經(jīng)濟火了，即是意料之中，又是情理之外。今年，我國迎來首次人口負增長，人口在減少，寵物卻在增多，人們?yōu)樽约夯ǖ腻X不舍得，但為寵物卻愿意一擲千金，背后隱藏的“掘金”點如何串聯(lián)成線？

一開年，萌寵經(jīng)濟就被推上風口，成為新消費主義中的“明星”，同時，該產(chǎn)業(yè)的各項數(shù)據(jù)也是即亮眼又能打。實際上，萌寵經(jīng)濟已在國內(nèi)發(fā)展了十來年了，為何在今年異軍突起？筆者認為，這與“它經(jīng)濟”泛娛樂化、附屬性強、商業(yè)形態(tài)靈活有很大關(guān)系。

01 曾資本加持，商圈萌寵體驗成“吸金點”

這波萌寵潮從哪里火了？不單單是寵物交易、食品、托管、醫(yī)療等主產(chǎn)業(yè)鏈的豐富，更是商業(yè)形態(tài)的更迭，換句話說，是商業(yè)運營模式的周期性“脫殼”帶來的主動性投好。商圈如何留住“90后、00后”，如何延長人均停留時間？如何增加餐飲類、娛樂類、親子類附加值？如何將勾起消費者情感消費需求？寵物成為一個恰到時機的“入口”。

往往，一陣鋪天蓋地式的增長或因網(wǎng)紅爆款出圈的路子，都與風投資本有關(guān)。這次，也不例外。

萌寵體驗店迅速擴張。幾乎在北京的各大中心商圈，萌寵+茶飲、+萌寵+親子、萌寵+文創(chuàng)等新場景百花競逐。

比如北京通州新開的一家餐廳，它最大的特色叫“有毛之地”，其實就是店主養(yǎng)了兩只鴨子，顧客就餐時被鴨子游水環(huán)繞，滿足顧客的獵奇心理。

后海有很多酒吧改良成咖啡廳，將寵物與下午茶相融合，顧客可以邊擼貓擼狗邊享受寧靜時光。

北京朝陽大悅城的“貓小院主題餐廳”側(cè)重于消費者社交互動的功能，可以在寬敞舒適的空間內(nèi)和有著相似興趣的愛貓人士分享互動。

天津大悅城設(shè)立了全國首個寵物友好型街區(qū)“旺街”。采取“規(guī)模化”打法，集寵物消費、接待、照護為一體，改變了寵物經(jīng)濟的主次地位，不再把寵物當做產(chǎn)品本身或歸屬物來服務(wù)，而是作為“主體”服務(wù)對象。具有顛覆性意義。

文創(chuàng)則更有意思了，從星巴克到故宮研究院，從盲盒到私人訂制，都不約而同盯上了“動物”大IP，而且推出后都小爆了一把。去年，琳娜貝爾潮玩的價格甚至超過茅臺，可見萌寵經(jīng)濟市場，有那么一圈狂熱粉在“打底”。

受益于寵物賽道持續(xù)向好的行情推動，投融資事件頻發(fā)。截止2022年底數(shù)據(jù)，豆柴寵物獲金鼎資本A+輪投資，瑞辰寵物獲愛爾眼科、晨壹投資戰(zhàn)略投資；帥克寵物獲5.00億元人民幣Pre-IPO輪投資……艾瑞咨詢的預(yù)測數(shù)據(jù)則顯示，到今年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)?；蜻_4456億元。

布局寵物行業(yè)的集團企業(yè)也不再少數(shù)。早在2015年，新希望集團就投資了寵物電商平臺“樂寵”；禾豐食品投資了主打?qū)櫸镝t(yī)療、食品、藥品貿(mào)易的派美特寵物；專注于獸藥領(lǐng)域的瑞普生物，也利用域內(nèi)優(yōu)勢，在2017年以4500萬元增資了從事寵物醫(yī)院連鎖運營和管理的瑞派寵物。這些“同源”企業(yè)的投資，擴大鞏固了產(chǎn)業(yè)鏈下游，也希望能“早日鋪路”，以期占據(jù)未來萌寵市場的大份額。

2022年至今，國內(nèi)寵物相關(guān)獲投企業(yè)共32家，涉及寵物食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療等多個方面，參投機構(gòu)不乏小米、順為資本、阿米巴資本等知名投資機構(gòu)。

02 富二代拿什么勾起“90、00”消費欲

過去，年輕人的消費中心是娛樂、輕奢、低端餐飲。而現(xiàn)在，年輕人畫風突變，消費往曲線往兩邊跑，一邊高度“務(wù)實”，另一邊極度“務(wù)虛”。

去年618購物狂歡節(jié)數(shù)據(jù)顯示，米面糧油、健身器材、速食快餐占據(jù)了00后購物車的C位，而精神消費中具有代表性的是盲盒、劇本殺、個性理財?shù)?，而這些產(chǎn)品都相繼“自覺”加入了萌寵元素。

“這種帶有文化濾鏡的體驗式消費，正成為年輕人的消潮流。因為現(xiàn)在的年輕人不缺乏物質(zhì)保障，更注重健康、精致和個性等悅己的情感訴求，特別是關(guān)注逆主流化的小眾產(chǎn)品?！庇袑＜冶硎?。

在疫情期間，消費降級明顯，但萌寵資方逆市上揚，敢于將大量資金進行創(chuàng)投，正是來源于這一領(lǐng)域“消費升級”的獨特態(tài)勢。

2020年1月1日，全國首家寵物鮮食甜品烘焙快餐店，Go Fine鮮寵糧駐進成都市武侯區(qū)，創(chuàng)新為寵物定制和配送“鮮食”。

大型寵物商超極寵家JACKPET、dogway狗道等大規(guī)模開店，網(wǎng)羅美容洗護、商品零售、寵物互動、寵物醫(yī)療等一攬子項目，意在“鋪天蓋地”，迅速搶占寵物大型商超頭把交椅。

另外，我國每年有300萬只寵物去世，平均每天就有近一萬只寵物離開這個世界。寵物殯葬因此成“剛需” ，一次服務(wù)收費在499-5999元之間不等，包含上門接收、整理儀容、骨灰祈福等項目，這個價格不包含火化費用，火化還需按照體重收400-1500元不等。

“前期大概10萬左右就能開店，利潤率大概在60%-70%的樣子”。創(chuàng)業(yè)者表示寵物殯葬成本不高，回本周期較長，但利潤卻很可觀不過。

“這是一個頭部空置，但潛力巨大、且能快速上手的賽道?！币晃粡氖聦櫸镉闷返慕?jīng)驗者認為，萌寵經(jīng)濟是一個相對“閉環(huán)”的運營，受政策、上下游、金融市場的影響較小，只要寵物養(yǎng)育基數(shù)穩(wěn)定，就能持續(xù)投下去?！爱斎?，如果同質(zhì)化的東西太多，體現(xiàn)不出專業(yè)優(yōu)勢，很快就會被淘汰，現(xiàn)在正是市場等級與秩序產(chǎn)生的雛形期。”

03 熱經(jīng)濟背后的“冷”人生

頭部電商主播李佳琦曾透露，自己的狗狗Never正在學校上學，主修治愈學，已經(jīng)開始參加治愈犬的活動。

李雪琴也曾在抖音上稱，寵物狗“老金”順利從寵物學校畢業(yè)，綜合評分80分。

哪類人成為寵物經(jīng)濟增長的主要貢獻者？《中國寵物消費洞察報告》顯示，90后寵物主占比最高，且普遍高學歷、高收入。2021年，35%的寵物主月收入超過10000元。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后養(yǎng)寵人士花銷為90后的2.1倍。

有趣現(xiàn)象是，男性養(yǎng)寵人群上升明顯，占比近四成。對應(yīng)的選擇性變化是——貓經(jīng)濟穩(wěn)步上升，2021年已經(jīng)超過寵物狗，成為“國民第一寵物”。

“寵物主多為高學歷、高收入，近六成是企業(yè)白領(lǐng)，節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)催生其解壓需求，而寵物自帶的陪伴屬性能夠幫助他們治愈自己、舒緩身心?！庇姓{(diào)研報告指出，不僅僅是北上廣，新一線城市也分走了三成的寵物市場，其中江蘇養(yǎng)寵人群占11.4%，成為養(yǎng)寵第一大省。

而隨著空巢(青年、老年)人群和丁克家庭的增加，將寵物視為家庭成員成為更多人的選擇。

在搜索欄里輸入“為什么養(yǎng)寵物”，搜索結(jié)果頻率很高的一個詞是“治愈”。“打開房門，小泰迪犬Lucky高興得搖頭晃腦，一邊嗚嗚叫著，一邊撲過來。在這一刻，我感覺在小狗的眼里，我就是全部，那種對自我的懷疑會因為這種被需要的感覺慢慢抹平?！币幻夜ぷ鲗覍沂〉漠厴I(yè)生說，她在寵物這里找到了“被需要”的感覺。

“無論多晚下班，我知道家里永遠有一只毛茸茸的小可愛在等我?！痹诖髲S工作的June說，寵物有“家”概念，讓北漂的家不在冷冰冰，感覺到了親密的“暖意”。

這種“被需要”“親密”的情感獲得，很大程度上消解了打工人的無力感，甚至是低自尊感，填補了無法從薪資、晉升中獲得補償?shù)木薮笮睦硎Ш狻?/p>

隨著城市化的進程加速，家庭的規(guī)模不斷縮小，獨居、空巢群體數(shù)量擴大，寵物已然不再是單純的調(diào)劑日常生活的“小伙伴”，更是精神上的“好伴侶”，一劑及時的、理想的治愈大城市“空心病”的良藥。