文｜DT財經(jīng)

從2月中開始，每晚睡前都會刷刷小紅書的程琪（化名），已經(jīng)連著好幾天刷到了優(yōu)衣庫的筆記，而且標(biāo)題的風(fēng)格都不同：

有直接感嘆的：U系列要把我的口袋掏空嘛！

有專心測評的：Lemaire平替絕了！U系列高級穿搭測評合集；

還有“詐騙”的：真不知道優(yōu)衣庫U系列這粉色有什么好搶的？（點進(jìn)去文字第一行：我錯了）

抱著“穿優(yōu)衣庫有什么好大驚小怪”的想法，程琪隨機點開其中一些筆記，結(jié)果“意外地發(fā)現(xiàn)這個系列的確有點東西”。于是，程琪在周末約上朋友一起去線下店試穿，當(dāng)場就種草了在視頻里看過的粉色襯衫、系帶連衣裙和一個抽繩水桶包，不過“因為價格稍微有點高，所以還沒入手”。

像程琪這樣被U系列吸引的年輕人并不少。從2015年至今，U系列已經(jīng)推出9年，每一季上新都讓消費者都贊不絕口。為什么優(yōu)衣庫U系列這么受歡迎？和年輕人的流行趨勢有什么關(guān)系？

一年只上新兩次，一上新就暢銷

2023年2月10日，優(yōu)衣庫U系列春夏季正式上市。在上?；春Ｖ新飞系膬?yōu)衣庫旗艦店里，U系列被擺在1樓顯眼的位置，展示區(qū)旁邊還印著設(shè)計師Lemaire的簡介。

而在更早之前，社交平臺上就已經(jīng)開始出現(xiàn)不少分享的帖子。

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，以U系列為主題的小紅書筆記新增了1319條。1月26日，U系列第一次在天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)告。1月27日，小紅書就有博主開始預(yù)告新一季預(yù)覽圖，并進(jìn)行搭配，整體熱度逐漸上漲。

在產(chǎn)品上線的第二天，即2月11日，小紅書相關(guān)筆記的閱讀量達(dá)到184.7萬，攀上一個高峰。后續(xù)又分別在2月15日和2月17日出現(xiàn)互動量破萬的U系列穿搭筆記。

從優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店的銷量來看，U系列2023春夏季上線兩周（截至2月24日），在春天真正來臨之前，賣得也還算不錯。

在月銷量TOP 10的U系列產(chǎn)品中，衣服和褲子各占一半。至今賣得最好的是一款99元的AIRismT恤，月銷量在一萬以上，賣點是穿上有涼感，舒服清爽；其次是一款79元的圓領(lǐng)T恤，月銷量達(dá)到7000以上，有10種顏色可以選擇，但是基本上都是低飽和色。

雖然都是以基本款為主，但U系列并非像設(shè)計師Lemaire說得那樣“不隨潮流而動”，而是跟隨潮流的動作，往往圍繞顏色、面料、剪裁本身進(jìn)行更新。

比如顏色上，2023春夏季以豆沙粉、淺鵝黃、丁香紫為主色系，輔以灰綠色、紅棕色，清新自然，整體上符合“戶外大年”的趨勢。剪裁上，被稱為“神褲”的U系列牛仔褲也在不斷進(jìn)化，2017年春夏季的版型是直筒九分褲，到了18年春夏季就改為A字大寬腿，到了22年春夏季又變成高腰闊腿，始終跟隨者流行的前沿。

唯一不變的，大概是U系列自誕生以來就擁有的“高級”的基因。

無性別“高級”基本款，流行的知識分子風(fēng)

U系列的來源，最早可以追溯到2015年，而且多年來一直離不開設(shè)計師Lemaire。

在正式加入優(yōu)衣庫之前，他最為人知的經(jīng)歷是在2010-2014年間，在愛馬仕擔(dān)任首席女裝設(shè)計師。離職后，在2015年開始專注打造個人品牌Lemaire，以法式極簡優(yōu)雅的風(fēng)格聞名。

也是在2015年，優(yōu)衣庫邀請Lemaire推出設(shè)計師聯(lián)名系列第一季，結(jié)果大獲成功。

那并不是優(yōu)衣庫第一次與設(shè)計師聯(lián)名合作，但因為打著設(shè)計師是“愛馬仕前任創(chuàng)意總監(jiān)”和“用優(yōu)衣庫的價格買愛馬仕”的噱頭，造成了聯(lián)名款被瘋搶的現(xiàn)象，這次聯(lián)名從此也成為教科書級別的案例。

因為聯(lián)名系列大賣，兩人的審美也非常相似，一年后，優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正邀請Lemaire正式擔(dān)任優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)Lemaire x Uniqlo聯(lián)名系列。

于是，Lemaire在2016年正式加入優(yōu)衣庫，并將聯(lián)名系列改名為U系列，旨在為優(yōu)衣庫打造時尚和功能性兼?zhèn)涞膯纹贰?/p>

從小紅書相關(guān)筆記的高頻詞來看，年輕人對U系列的贊美首先離不開對Lemaire風(fēng)格的喜愛，“Lemaire平替”“百元買Lemaire”等評價就是對優(yōu)衣庫U系列設(shè)計風(fēng)格最常見的概括。然后是“高級”“日?！薄八沙凇钡?。

邱可人（化名）從U系列推出的第一季就開始入手，一直非常信任U系列的質(zhì)量，而且“自己的穿搭風(fēng)格也偏簡潔，買U系列來搭配就完全不費腦子”。

設(shè)計師Lemaire曾對外將U系列稱為“高級基本款”，也是最優(yōu)性價比的量產(chǎn)品，為的是填補日常和時尚之間的空隙。

換句話說，U系列在面料和款式上更加面向大眾，但吸引大家的內(nèi)核依然是像Lemaire個人品牌那樣極簡、低調(diào)、高級的風(fēng)格。

為什么大家如此推崇極簡、百搭、有格調(diào)？

盡管Lemaire設(shè)計師本人不建議盲目地追逐潮流，但無論是知識分子風(fēng)、老錢風(fēng)、簡約法式風(fēng)還是智性時髦，它們的關(guān)鍵詞都是相似的，本質(zhì)都是強調(diào)簡約、百搭、有格調(diào)、有質(zhì)感。

于是，社交平臺上，相似的穿搭公式接連誕生：低飽和色系的顏色、略微寬松的版型、同色系疊搭、再配上一副金屬框眼鏡、一個造型獨特的包包、一頂同色系帽子……舉手投足間，智性美就會充斥在衣服每一個不經(jīng)意的褶皺里。

這種符號化穿搭的背后，往往隱藏著人們對松弛感的渴望。人們渴望通過“智感穿搭”，讓自己看起來“更像精英”，甚至“更有權(quán)力”。

如果你在社交平臺上多刷幾屏，就會發(fā)現(xiàn)優(yōu)雅法式風(fēng)的分享筆記中，常常強調(diào)“仿佛貴族在南法悠閑度假”的既視感，知識分子風(fēng)和老錢風(fēng)則約等于 “低調(diào)但有品味，重視物質(zhì)但大腦性感”。

而且這恐怕并不是一種個人的自我意淫。舉個例子，保羅·福塞爾早在上世紀(jì)八十年代就在社會學(xué)著作《格調(diào)：社會等級與生活品味》中犀利地指出社會不同等級的品味的區(qū)別。書里的第三章《以貌取人》中提到，帶有灰度的低飽和色是決定中上階層衣著品位的兩條基本準(zhǔn)則之一，“顏色越柔和、黯淡越有檔次”“低調(diào)是共同的傾向”。

換句話說，這些風(fēng)格都早已被共同塑造成一種看似不經(jīng)意、實際卻意味著一種更高級的審美。

當(dāng)然，這沒有好壞之分，反而說明許多年輕人正是因為無法處在這樣的狀態(tài)中，才會被勾起對“松弛感穿搭”和“高級感穿搭”的向往。人們通過時尚想要達(dá)成的目的，依舊是靠近更理想的自我。

（2023春夏U系列搭配；圖源：優(yōu)衣庫官網(wǎng)）

回到最現(xiàn)實的層面，當(dāng)年輕人收入和支出收緊，對購物的規(guī)劃也在轉(zhuǎn)型——希望一件頂好幾件，構(gòu)建自己的膠囊衣柜。

坐標(biāo)上海的95后邱可人平時會在多抓魚購買不錯的二手衣服，而且預(yù)算的分配不同，“普通T恤和毛衣的預(yù)算大概在幾十到兩百之間，但如果碰到真的適合自己的外套，2000以下的價格都能接受，因為可能一生就只有這一件”。

程琪則傾向“現(xiàn)在的穿搭不需要太多的設(shè)計和亂七八糟的‘潮流元素’，更多追求得體，最好穿幾年也不會過時”。

這和過去單純的省錢、摳門不同。以前提到“百搭”，通常是指一件普通的白Tee、一條水洗耐磨的牛仔褲、或者一雙普通的小白鞋?，F(xiàn)在，年輕人對“百搭”的定義發(fā)生了變化，而且對品質(zhì)的要求更高，既要經(jīng)典耐用，也愿意為設(shè)計和面料花更多錢，希望擁有基礎(chǔ)款標(biāo)準(zhǔn)線以上的穿著體驗。

正如設(shè)計師Lemaire所說，“時尚趨勢每六個月就會更新一次，但是自我風(fēng)格不會。我們所理解的奢侈不應(yīng)該是消費主義，而是實用主義”。

于是，“高級基本款”走紅，簡單、松弛的無性別穿搭逐漸成為一種流行的可持續(xù)的生活方式，也就在情理之中，意料之內(nèi)了。

文 字：鄭曉慧 編 輯：唐也欽

數(shù) 據(jù)：鄭曉慧 設(shè) 計：鄭舒雅

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