文｜專業(yè)湃
智能穿戴市場(chǎng)漸成規(guī)模許多年，各類產(chǎn)品熱了涼，涼了又熱，一直算不上穩(wěn)定。2023年，這個(gè)領(lǐng)域再度翻紅，從去年年底，市場(chǎng)就隱隱有復(fù)蘇的跡象，數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，我國(guó)血氧智能手環(huán)線上渠道銷量同比增長(zhǎng)13%，配備體溫監(jiān)測(cè)功能的智能手表線上銷量同比增長(zhǎng)60%。
雖然這難免會(huì)有疫情的影響因素，但縱觀智能穿戴行業(yè)發(fā)展，智能手環(huán)與智能手表的銷售一向出眾，它們憑借花樣百出的功能性搭載，成為整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)的產(chǎn)品典范。從某種程度上，小米在這個(gè)領(lǐng)域中嶄露頭角靠的就是手環(huán)。時(shí)間追溯到2014年，小米旗下第一款手環(huán)問(wèn)世，此后便為行業(yè)打開(kāi)了潮流銷路。
到2021年，小米可穿戴腕帶設(shè)備出貨量排名全球第二；TWS耳機(jī)產(chǎn)品出貨量全球排名第三，中國(guó)大陸排名第二。小米對(duì)智能穿戴業(yè)務(wù)極其重視，曾經(jīng)還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場(chǎng)未來(lái)，但另一邊，小米也漸漸面臨行業(yè)內(nèi)不可避免的倒逼。
蘋果、華為等頭部企業(yè)暫且不論，小米自家生態(tài)鏈上的對(duì)手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨(dú)立后，2021年的出貨量增長(zhǎng)59.6%，同期，小米可穿戴產(chǎn)品出貨量則下降了30.5%。2023年，眼見(jiàn)智能穿戴卷土重來(lái)，小米又能跟著“沾光”多少？想必答案與否十分重要。
小米的腕部“力量”還在嗎？
坦白來(lái)講，腕部經(jīng)濟(jì)算得上是智能穿戴市場(chǎng)的一塊“試金石”。無(wú)論是小米憑借手環(huán)一炮而紅，還是后來(lái)的入局者多把這塊紅利當(dāng)成入場(chǎng)券，總之，想要攻占智能穿戴，要先拿下腕部賽道已是行業(yè)內(nèi)心照不宣的游戲規(guī)則。
但轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年，這一年，腕部設(shè)備的市場(chǎng)增速被耳機(jī)反超。根據(jù) IDC 公布的全球可穿戴設(shè)備出貨量總體數(shù)據(jù)，智能耳機(jī)出貨量的市場(chǎng)比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%；腕戴設(shè)備的市場(chǎng)比例則呈現(xiàn)出整體下降趨勢(shì)，其中智能手環(huán)的下滑最為明顯，由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。
2020年以后，或許是受健康監(jiān)測(cè)概念的影響，腕部設(shè)備又逆勢(shì)攀長(zhǎng)，但也不是所有產(chǎn)品的運(yùn)氣都那么好。根據(jù)Canalys全球可穿戴腕帶設(shè)備報(bào)告，2022年Q3腕帶設(shè)備出貨達(dá)到4900萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.4%，其中，手表類繼續(xù)增長(zhǎng)，但手環(huán)類繼續(xù)下跌，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手環(huán)出貨量就下滑15.6%。
這種變化盡管微妙，但具體投射某個(gè)企業(yè)身上，反應(yīng)便十分明顯。2022年Q3，國(guó)內(nèi)可穿戴腕帶設(shè)備里，小米被華為壓過(guò)一頭，華為的出貨量290萬(wàn)臺(tái)，市占率24%，小米的出貨量則為260萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為21.9%，排名第三的不是蘋果，也不是其他頭部手機(jī)廠商，而是以兒童手表為主的小天才，市場(chǎng)占有率有9.8%。
小米之所以落后第二，小天才擠進(jìn)前三，與手表、手環(huán)的此消彼長(zhǎng)有莫大關(guān)系。小米以手環(huán)在智能穿戴領(lǐng)域起家，但智能手表的步調(diào)便稍微有點(diǎn)晚。據(jù)悉，小米首款智能手表是在2019年發(fā)布的，這個(gè)時(shí)間要比華為晚四年，蘋果更是智能手表的領(lǐng)導(dǎo)者，小米首款手表剛面世兩年，蘋果的智能手表貢獻(xiàn)收入就已經(jīng)高達(dá)150億美元。手環(huán)銷量低迷，手表發(fā)力不足，這是導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)出貨量下降的關(guān)鍵原因。
全球方面，2022年Q3季度腕帶設(shè)備出貨量最高的是蘋果，得益于Apple Watch S8系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在Q3同比增長(zhǎng)了48%，這也使得蘋果在HLOS智能手表中的市占比超過(guò)了一半，高達(dá)50.6%。與此同時(shí)，相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，這兩年智能穿戴設(shè)備正朝著高端化的方向發(fā)展，蘋果當(dāng)前，秉承性價(jià)比的小米無(wú)疑落了下風(fēng)。
數(shù)據(jù)顯示，去年第3季度全球可穿戴設(shè)備的總銷量超過(guò)2100萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的710萬(wàn)臺(tái)增加了197.6%，配備運(yùn)動(dòng)追蹤功能的智能手環(huán)平均售價(jià)為94美元，智能手表平均售價(jià)為400美元左右，而小米手環(huán)的均價(jià)在250元左右，智能手表的價(jià)格在1000元左右。
當(dāng)然，高端玩家不止蘋果，華為去年第三季度推出的WATCH 3 Pro new售價(jià)也高達(dá)近3000元。偏離市場(chǎng)中心軌跡顯然不是小米想要看到的，腕部力量式微，某種程度上，這是一個(gè)四面楚歌的信號(hào)，小米不得不稍微調(diào)整路線來(lái)適應(yīng)變化莫測(cè)的市場(chǎng)。
但有意思的是，小米選中的似乎不是腕部設(shè)備，去年8月份，小米發(fā)布了旗下最貴的耳機(jī)，小米Buds4 Pro，零售價(jià)1099元，幾乎與手表的價(jià)格不相上下。不是小米想要放棄腕部市場(chǎng)，而是單一的方向已經(jīng)靠不住了。
追不上的更新速度，抓不住的功能“風(fēng)口”
從2012年，GoogleGlass首次驚艷亮相，智能穿戴設(shè)備的概念就時(shí)刻被更新續(xù)寫，盡管市面上的相關(guān)設(shè)備五花八門，包括但不限于眼鏡、項(xiàng)鏈、服飾，但行業(yè)真正的增量始終都圍繞耳機(jī)、手表、手環(huán)迂回難升。
企業(yè)找不到下一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)，只能在僅有的產(chǎn)品中盡量打造更加堅(jiān)固的商業(yè)閉環(huán)，以至于穿戴設(shè)備的迭代周期越來(lái)越短。小米手環(huán)迄今為止，走到第6代，Apple Watch從2015年至2022年的8年時(shí)間，從Series 0迭代至Series 8。
但更新速度快并不意味著產(chǎn)品創(chuàng)新程度發(fā)生遞增，以科技含量最高的蘋果為例，據(jù)Wristly公司近期針對(duì)蘋果智能手表用戶的調(diào)查顯示，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為Apple Watch不是必備之物，甚至其中有近25%左右的用戶對(duì)Apple Watch的功能表示不滿。
小米在國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)上的路人緣尚且從優(yōu)，但艾媒咨詢的調(diào)查顯示，小米智能手表的認(rèn)可度只有60.6%，剩下幾個(gè)品牌則更低，華為是59.2%，OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴領(lǐng)域找到一個(gè)合適的落腳點(diǎn)？這個(gè)問(wèn)題值得大部分企業(yè)思考。
幸運(yùn)的是，2020年以后，健康監(jiān)測(cè)誤打誤撞激活了智能穿戴的消費(fèi)欲望，同時(shí)，也側(cè)面補(bǔ)充其一向薄弱的實(shí)用性。根據(jù)Global Market Monitor發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，在智能手表眾多功能中，健康檢測(cè)功能受到的關(guān)注度排名第一，超過(guò)七成的潛在用戶會(huì)考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。
這算是智能穿戴市場(chǎng)好不容易把握住的一線生機(jī)。以小米為例，背靠雷軍系醫(yī)療版圖，小米的智能穿戴業(yè)務(wù)能以硬件，輻射包括尋醫(yī)問(wèn)診、醫(yī)療信息化、運(yùn)動(dòng)健康、養(yǎng)老康復(fù)、個(gè)人健康管理、睡眠健康等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。但值得注意的是，國(guó)內(nèi)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模在2023年將超過(guò)200億元，這也就意味著，小米周圍早就群狼環(huán)伺。
這其中既包括以華為為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、新興的科技企業(yè)、家庭電子公司。以及醫(yī)療器械市場(chǎng)的參與者。據(jù)悉，華為與超過(guò)80家研究機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展健康研究，覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。
美敦力、飛利浦的產(chǎn)品也已面世，國(guó)內(nèi)企業(yè)九安醫(yī)療已有可穿戴產(chǎn)品獲批上市，樂(lè)普智芯、質(zhì)子科技、智柔科技等企業(yè)也均有相關(guān)產(chǎn)品已獲批上市?；蛟S，不是市場(chǎng)有多大，而是穿戴設(shè)備除了醫(yī)療健康，還未找到更多的功能創(chuàng)新。
元宇宙死了，但硬件還活著？
2月27日，小米官方微博發(fā)布了一則視頻，正式公布新款無(wú)線AR眼鏡。元宇宙從巔峰到潰敗，走到2023年，選擇放棄的企業(yè)不在少數(shù)，資本退散，創(chuàng)業(yè)賽道荒涼，但硬件設(shè)施似乎還在堅(jiān)持。
不止小米，2月份，索尼PlayStation VR2頭顯也正式開(kāi)始發(fā)貨，加上雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid、INMO幾家企業(yè)，在2023年AR眼鏡總出貨量預(yù)計(jì)可突破數(shù)十萬(wàn)臺(tái)量級(jí)。誠(chéng)然，智能穿戴領(lǐng)域，除了占比率最高的三大類，智能眼鏡的關(guān)注度最高。
數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于用戶來(lái)講，智能眼鏡是整個(gè)智能穿戴領(lǐng)域最能凸顯科技含量的產(chǎn)品，其科技搜索主題超過(guò)了30%。只不過(guò)，出貨量一直平平無(wú)奇。2022年3月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能穿戴設(shè)備出貨量中，TWS耳機(jī)品類出貨量最高，占比高達(dá)69.02%，其次是手表，占比28.39%，剩下的VR/AR，占比只有2.6%。
也就是說(shuō)，在這個(gè)單一且空白的領(lǐng)域里，每家企業(yè)都在等待一個(gè)亮相的機(jī)會(huì)。小米當(dāng)然要摩拳擦掌，據(jù)悉，小米的無(wú)線AR眼鏡支持完整的大屏應(yīng)用生態(tài)，比如微博、抖音、嗶哩嗶哩等，而多元化、聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景化、內(nèi)容生態(tài)與應(yīng)用流轉(zhuǎn)能力已赫然成為行業(yè)分秒必爭(zhēng)的命門。
特別是內(nèi)容生態(tài)，就小米而言，或許內(nèi)容是比技術(shù)更難掌控的關(guān)鍵。先看內(nèi)容對(duì)智能眼鏡市場(chǎng)的加成，有媒體報(bào)道過(guò)，世界杯開(kāi)賽的一周左右，京東平臺(tái)VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超50%，2022 年光線傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、完美世界、恒信東方、芒果超媒、風(fēng)語(yǔ)筑等內(nèi)容制作企業(yè)紛紛宣布進(jìn)軍 VR 內(nèi)容制作與分發(fā)。
國(guó)內(nèi)在這方面具有顯著優(yōu)勢(shì)的企業(yè)并不多，pico背靠字節(jié)跳動(dòng)算是一個(gè)典型例子，尤其是視頻內(nèi)容，已成為PICO的強(qiáng)項(xiàng)，甚至三體也與PICO達(dá)成合作，制作首個(gè)VR版本《三體》互動(dòng)敘事作品，預(yù)計(jì)今年上線。
對(duì)于小米而言，繼續(xù)鏖戰(zhàn)智能穿戴，孵化下一步眼鏡業(yè)務(wù)，內(nèi)容生態(tài)的搭建迫在眉睫。小米不是沒(méi)有為內(nèi)容努力過(guò)，云游戲、小說(shuō)乃至短劇……據(jù)悉，小米云游戲以小米硬件設(shè)備為基礎(chǔ)載體，用戶通過(guò)使用小米電腦或小米電視登入云游戲平臺(tái)，并通過(guò)手柄、鼠標(biāo)、觸摸屏進(jìn)行操作游玩，盡管水花不多，至少印證小米的內(nèi)容意識(shí)的確在爆發(fā)。
可小米要面臨的不止是這些，2023年，隨著ChatGPT的一夜爆紅，元宇宙風(fēng)頭被一搶而空，大部分企業(yè)都持有悲觀心態(tài)。僅僅一個(gè)2月份，先是微軟解散了成立僅四個(gè)月的工業(yè)元宇宙部門，并宣布將關(guān)閉社交 VR 平臺(tái) AltspaceVR。接著，PICO被爆進(jìn)行大裁員，難產(chǎn)多時(shí)的蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭盔被爆將再度推遲發(fā)布。
小米此時(shí)繼續(xù)跟進(jìn)AR眼鏡，顯得過(guò)于樂(lè)觀，但這份樂(lè)觀背后到底是對(duì)元宇宙的持續(xù)期望，還是穿戴市場(chǎng)的一招突擊，答案似乎很明顯。