文|毒眸
“很高興遇見你?！?/p>
年輕畫家陳十三對他的策展人李冰冰說出這句話時，兩人的“CP向”視頻已經(jīng)在B站收獲了百萬播放量。毫無疑問，綜藝《會畫少年的天空》里這對“紅玫瑰影后姐姐x歸國直球畫家弟弟”的年下CP，讓節(jié)目熱度登上了新臺階。
一檔原本想靠“繪畫”作為新鮮由頭的綜藝，最終出圈靠的卻是CP，聽上去有些匪夷所思，但我們似乎也越來越習(xí)慣于此——更何況，《會畫少年的天空》的“出圈點(diǎn)”，還是時下流行的“姐弟戀”。這個在劇集領(lǐng)域熱火朝天的“CP主題”，燒到綜藝來，似乎沒什么意外的。
觀眾在劇集領(lǐng)域愛“嗑CP”已多有探討，在綜藝層面，該現(xiàn)象也更為明顯。與劇集領(lǐng)域還分劇內(nèi)和真人不同，綜藝?yán)锏腃P，一上來就是真人。
除了前面這對，最近的演員綜藝《無限超越班》，也捧出了沈月何與、薛凱琪周柯宇等多對CP；再往前《一年一度喜劇大賽》里的“少爺和我”以及第一季的“皓史成雙”；《乘風(fēng)破浪》里的“熱戀琪”、“于生鎖愛”；到《登陸圓魚洲》里的“白越光”，《嗨放派》的“為妮鐘秦”……
在嗑糖成為談戀愛代餐的時代，一如劇集里有言情，但劇劇都可以成為言情，在綜藝領(lǐng)域，即便專門以談戀愛為主題的戀綜方興未艾，各種五花八門的綜藝，還是想來，也能來分一杯“戀綜”的羹。
反過來，創(chuàng)作者們似乎也在迎合觀眾嗑糖的樂趣——沒有一檔綜藝不能做成戀綜，是當(dāng)下綜藝市場的現(xiàn)狀。在各類綜藝中，創(chuàng)作者們總是有意無意地制造CP，或抓取類似的宣傳點(diǎn)，以求獲得更大的聲量，制造CP似乎已經(jīng)被當(dāng)成了綜藝創(chuàng)作的方法論。
CP成了第一生產(chǎn)力
在《會畫少年》中，李冰冰和陳十三的CP之所以能夠出圈，很大程度是因?yàn)樗麄兊墓适戮€，有一種言情小說照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的既視感。
在節(jié)目第一階段，節(jié)目邀請的五位明星策展人，要選擇自己感興趣的年輕畫家進(jìn)行后續(xù)合作。而就讀于哈佛大學(xué)的涂鴉畫家陳十三，一直無人問津，眼看第一輪選拔時間就要結(jié)束，在只剩最后一分鐘時，李冰冰把自己的邀請卡給了陳十三。
為了表達(dá)感激，在后續(xù)的節(jié)目中，陳十三花了三天時間以李冰冰為主題作畫，更是形容李冰冰像光一樣“照亮了我”。對“糖點(diǎn)”極為敏感的觀眾們，很快就因?yàn)檫@種帶有“救贖感”的雙向奔赴而上頭，也連帶著節(jié)目一同出圈。
眾所周知，作為最普世、也最穩(wěn)定的大眾話題之一，“情感話題”仍然極為容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。雖然綜藝節(jié)目總是聚焦于某一領(lǐng)域，但只要找到足夠大眾的視角，就能吸引更多觀眾，而制造CP無疑是性價(jià)比最高的方式之一。就像《會畫少年》，雖然節(jié)目聚焦于繪畫這一垂類，但一些對繪畫不那么感興趣的觀眾，也能靠著對這對年下姐弟的愛意追完節(jié)目。
回溯綜藝領(lǐng)域，這樣的例子只多不少。
2017年，還是新晉人氣小花的迪麗熱巴，作為常駐嘉賓加入《奔跑吧》，和彼時處于頂流位置的鹿晗組成了“陸地CP”。最初“求生欲”很強(qiáng)的節(jié)目組，還試圖在后期中將兩人的互動導(dǎo)向“兄妹情”。但很快，二人陡增的CP大軍占據(jù)了輿論高地，陸地夫婦的熱度不斷攀升，甚至火出了國，這對CP的出圈，直接給處于轉(zhuǎn)型期的節(jié)目帶來了極高的話題度。
次年，耽改劇和選秀節(jié)目的出現(xiàn)，開始讓“嗑CP”這一以往更像是同人圈內(nèi)部的詞匯，曝光在大眾層面，也讓創(chuàng)作者的心態(tài)產(chǎn)生了不小的變化。
如果說，早期節(jié)目CP還處于野蠻生長的階段，彼時，在大多數(shù)情況下，觀眾的自發(fā)性仍然是這一現(xiàn)象的主要推動力；那么，在這年之后，嘗到了CP甜頭的各類節(jié)目，就開始有意將這一心理注入到節(jié)目的制作當(dāng)中，也就是我們常說的“人工造糖”時代。
當(dāng)“CP”成為一種產(chǎn)業(yè)，它的泛用性更是滲透進(jìn)了各種類型的綜藝節(jié)目中。不論是音樂、說唱、脫口秀，還是職場、演技或者喜劇綜藝，CP含量在節(jié)目內(nèi)容和宣發(fā)中占的比重越來越高。
說唱綜藝《說唱新世代》播出時，石璽彤和Subs的CP走紅。這一對就連場內(nèi)的選手和導(dǎo)師都在嗑。節(jié)目官方更是在嗅到CP氣息后，開始不斷剪出兩人的互動，但凡其中一方表演，必定有另一方的反應(yīng)鏡頭。
觀眾們在說唱綜藝?yán)镟具x手，在演技綜藝?yán)镟緦?dǎo)師。在以嗑CP為樂的觀眾眼中，節(jié)目的各類互動都可以成為糖點(diǎn)，哪怕它看上去很離譜——《導(dǎo)演請指教》里每期都要互懟的郭敬明和李誠儒，被觀眾稱作“相敬儒賓”，兩人的CP視頻多次登上B站熱門。
一些處在風(fēng)口上的節(jié)目，觀眾們更是從一開始就開始盤算著各類CP的可能性。每一季的《浪姐》都會穩(wěn)定產(chǎn)出不少CP，那英和寧靜的“寧那貝兒”；王紫璇和張儷的“量紫儷學(xué)”等等。這些CP的誕生，實(shí)際上也在和節(jié)目“女性力量”的主題相呼應(yīng)，與節(jié)目外的社會風(fēng)向相對應(yīng)——“嗑CP”儼然成為了一種大眾情緒，也成為了我們觀察一些情緒與現(xiàn)象的窗口。
與此同時，作為提升綜藝節(jié)目效果，擴(kuò)大節(jié)目影響力的重要手段，節(jié)目組也意識到“只要CP組得好，節(jié)目熱度少不了”的道理。
嗑CP別上頭，“制造CP”也是
觀眾愛嗑，創(chuàng)作者也開始迎合大眾需求，情況就會發(fā)生一些微妙的變化。
利用CP易出圈的特點(diǎn)，不少節(jié)目組開始“按頭”嗑CP。曾有綜藝宣發(fā)公司告訴毒眸，在選秀播出的那幾年，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了流程化的“造CP”業(yè)務(wù)?；A(chǔ)流程大概是：由平臺提供大熱選手名單，要求宣發(fā)公司以節(jié)目內(nèi)容為根據(jù)，尋找、策劃相關(guān)選手的糖點(diǎn)，做出相應(yīng)的內(nèi)容并進(jìn)行推廣，有時甚至?xí)诠?jié)目錄制現(xiàn)場安排寫手和畫手。
從觀眾心理學(xué)上看，這種按頭，自然會起到反作用。不論是把CP名直接加進(jìn)節(jié)目，還是后期特意加入的氛圍感特效，都透露著“官選CP”的“刻意感”。
但反過來，本質(zhì)上，觀眾會不會“上頭”，歸根結(jié)底還是要節(jié)目的底子好，節(jié)目底子好了，CP的點(diǎn)綴才能被看見。如果一檔綜藝不足以吸引觀眾，蹩腳無趣的內(nèi)容，是無法靠CP的甜來刺激觀眾分泌多巴胺，越蹩腳無趣，越會顯得刻意。
正面的例子自然也有。2020年，《脫口秀大會3》播出時“雪國列車”走紅，之后在《吐槽大會5》里“勉笠CP”又出圈，之后兩季，徐志勝和何廣智的“廣島志戀”，也成了大熱門。這些無一例外，都建立在節(jié)目本身可看的基礎(chǔ)之上。
《脫3》收官之后，李誕接受《貴圈》采訪時提到，在《脫3》錄制前，公司已經(jīng)走到了需要背水一戰(zhàn)的節(jié)點(diǎn)。在開錄之前，李誕給眾人提出了“節(jié)目第一”的要求，最終節(jié)目在這一季集均播放量過億，挽救了公司頹勢。
雖然李誕在采訪中表示，“我認(rèn)識的做節(jié)目做得好的人都很嚴(yán)肅。我們節(jié)目不太會弄一些慣用的娛樂手法什么的。當(dāng)然這一季開始炒CP，也是他們（演員）主動的，沒有人要求他們，節(jié)目只是順?biāo)浦哿恕！辈坏貌徽f，《脫口秀大會3》最終讓李誕賭贏，CP成為了蛋糕上的櫻桃，側(cè)面證明了“嗑CP”的基礎(chǔ)和時機(jī)缺一不可。
人們發(fā)現(xiàn)，不以戀愛為目的的綜藝，甚至更容易激發(fā)觀眾的嗑糖欲望。當(dāng)場景放到職場、戶外真人秀、喜劇節(jié)目，觀眾對糖點(diǎn)自發(fā)的挖掘，更容易嘗到樂趣。就像曾經(jīng)某位宣傳告訴我們的那樣，“真正好嗑的糖，應(yīng)該是就像海平面上露出的小冰山，小冰山下方還應(yīng)該有龐大的未被發(fā)現(xiàn)的部分?！?/p>
而非戀愛類的綜藝，內(nèi)容主體和重點(diǎn)都在比賽、工作或游戲等其他方面，通常選手們都是抱著非戀愛目的進(jìn)行合作、交流，而在這個過程中，自然而然產(chǎn)生的互動和相互之間的關(guān)愛，以及似有若無的隱秘情感，會更加真實(shí)且動人。
很多非戀綜節(jié)目也是抓住了這一點(diǎn)，進(jìn)行營銷。例如，去年芒果TV的《初入職場的我們·法醫(yī)季》中的徐梓童、向琴琴，兩人一個是各方面都很優(yōu)越的法醫(yī)高材生，一個是從入殮師自學(xué)成才的法醫(yī)少女，兩人從第一期就組隊(duì)實(shí)習(xí)。在組隊(duì)中，相互扶持共同成長，有觀眾將兩人比作《惡作劇之吻》中的江直樹和袁湘琴。
CP的熱度帶動了節(jié)目的話題，在《法醫(yī)季》收官后，芒果在去年底順勢推出了衍生綜藝《法醫(yī)探案團(tuán)》，以類似《明偵》的形式，呈現(xiàn)法醫(yī)工作。而這檔由《法醫(yī)季》原班人馬錄制的節(jié)目，也成就了另一對CP：劉朝諭、屈軼齡。在節(jié)目官微發(fā)布的宣傳片段中，更是直接將二人共同做陶藝的片段剪成了類戀綜的風(fēng)格。
這樣的職場綜藝無獨(dú)有偶，騰訊視頻去年的《令人心動的offer》建筑季，雖然整季“默默無聞”，但林鵬翔和陳铚研兩位實(shí)習(xí)生的CP話題倒是頻繁登上熱搜。節(jié)目結(jié)束后，兩人更是直接官宣了戀愛關(guān)系。
有人調(diào)侃，《令人心動的offer》“行走多年，終成戀綜”。這似乎在暗示，當(dāng)節(jié)目無法在職場層面給出相關(guān)新鮮的、有意義的輸出，如果能靠CP故事線滿足觀眾的嗑糖需求，也不失為一種有效方式。
也不能只怪節(jié)目組“投機(jī)取巧”。畢竟，在綜藝內(nèi)容本身對觀眾的刺激越來越小，且新鮮感流失的情況下，如果能靠CP搶奪一些觀眾的注意力，也未見得是件壞事。
到頭來，依然是一個考驗(yàn)創(chuàng)作者、宣傳者去做博弈平衡的問題。“嗑CP”不能、也永遠(yuǎn)不會成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作的方法論，只能當(dāng)做緩解當(dāng)下綜藝行業(yè)瓶頸的一種方式。它是可以是迷幻藥，是小巧思，是不帶貶義的投機(jī)取巧，但解決不了真正的問題。
如何解決真正的問題？從去年《快樂再出發(fā)》在人物關(guān)系上抓取到的真實(shí)友誼，到近期《種地吧》在內(nèi)容層面表現(xiàn)出的真誠，都在提醒著綜藝行業(yè)需要的不只是糖，還有更多好內(nèi)容。