文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|把青
《熱愛(ài)105度的你》沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的KPI，被《烏梅子醬》完成了。
2022年年底發(fā)行，今年2月驟然躥紅，《烏梅子醬》作為一首擁有一定指向性、又缺少針對(duì)性的作品，迅速吸引到各家商鋪前來(lái)認(rèn)領(lǐng)“歌名”。以往印有“烏梅桂花膏”“梅子醬”等標(biāo)簽的商品迅速修正定位，齊刷刷被“李榮浩的甜甜烏梅子醬”、“烏梅子醬楊小姐”等標(biāo)簽替代。購(gòu)買(mǎi)評(píng)論區(qū)不乏“沒(méi)吃過(guò)，但聽(tīng)了歌后很想試試”的買(mǎi)家出沒(méi)。迄今，“烏梅子醬”實(shí)現(xiàn)3天搜索量增長(zhǎng)200倍，淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。截至2月27日，烏梅子醬的相關(guān)話(huà)題視頻在抖音播放26.3億次。
在收割了一輪網(wǎng)絡(luò)流量及銷(xiāo)量后，《烏梅子醬》引發(fā)行業(yè)思考的，除了“雅俗能否共賞”這一華語(yǔ)樂(lè)壇早已被盤(pán)出包漿的論題，還有一個(gè)罕見(jiàn)的現(xiàn)象，當(dāng)擁有一定樂(lè)壇造詣的歌手，作品誤入神曲制造的軌跡當(dāng)中，會(huì)是一種降維式的流量打擊，還是一次稱(chēng)不上多方勝利的嘗試？毀譽(yù)參半的《烏梅子醬》或許能夠幫我們窺見(jiàn)當(dāng)代流媒體輔助熱曲傳播的進(jìn)階路徑，同時(shí)也在提出一個(gè)新的思考：創(chuàng)作屬性的音樂(lè)明星會(huì)成為短視頻神曲制造的“第三極”嗎？
《烏梅子醬》是怎么成為熱曲“典型”的？
不管有意或無(wú)意，《烏梅子醬》都走到了短視頻熱曲的運(yùn)營(yíng)軌跡上。
“熱曲”的走紅并非一蹴而就。無(wú)論是早期的《熱愛(ài)105度的你》《Muse Dash》《蜜雪冰城主題曲》，還是今年的《愛(ài)如火》和《烏梅子醬》，他們都有個(gè)“冷啟動(dòng)”的開(kāi)端。
《烏梅子醬》在去年12月于音樂(lè)流媒體發(fā)布后，評(píng)論區(qū)走向正常，“全世界都知道楊丞琳的唇膏是薄荷味道了”、“老李頭，結(jié)婚后凈搞這些甜甜的歌”。直至2月，情人節(jié)的到來(lái)讓這首擁有甜膩歌詞、抓耳旋律，以及理解門(mén)檻的新鮮出爐的小情歌擁有一席之地。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，情人節(jié)前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#曾短暫沖上過(guò)抖音熱搜，直到2月14日情人節(jié)當(dāng)天，在范芽芽、乃慧、Bell玲惠等抖音千萬(wàn)粉絲音樂(lè)博主翻唱后，《烏梅子醬》當(dāng)晚躋身抖音熱搜 Top12，并開(kāi)始一輪病毒式傳播。從網(wǎng)紅到明星，從粵語(yǔ)到日語(yǔ)，《烏梅子醬》被改編、翻唱了各個(gè)版本。其中由B站up“不是詞神”團(tuán)隊(duì)填詞演唱的版本，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“有張敬軒的味道”、“比原版好聽(tīng)”。
接著，《烏梅子醬》一周內(nèi)登上QQ音樂(lè)熱歌榜TOP1、飆升榜TOP2、流行指數(shù)榜TOP1；酷狗音樂(lè)飆升榜TOP5；網(wǎng)易云音樂(lè)飆升榜TOP4、熱歌榜TOP1。有報(bào)道稱(chēng)其已經(jīng)蔓延至線(xiàn)下商超、理發(fā)店。
而另外一首近期走紅的神曲《愛(ài)如火》發(fā)行自去年11月，整整一個(gè)月后才開(kāi)始熱度發(fā)酵。創(chuàng)作者“那藝娜”因直播時(shí)的系列爭(zhēng)執(zhí)而收獲一批抖音粉絲，后者自稱(chēng)“娜家軍”，并對(duì)《愛(ài)如火》展開(kāi)翻跳。
與游戲聯(lián)動(dòng)也是音樂(lè)傳播的先天優(yōu)勢(shì)。過(guò)年期間高熱度的萌系手游《蛋仔派對(duì)》中，很多音樂(lè)地圖的配樂(lè)都是《愛(ài)如火》，有玩家將之設(shè)置為甩手舞BGM，無(wú)形中又加速了歌曲的洗腦式傳播。據(jù)了解“網(wǎng)易蛋仔派對(duì)”的短視頻官方賬號(hào)也多次下場(chǎng)，發(fā)布蛋仔配《愛(ài)如火》甩手舞的視頻，迄今抖音點(diǎn)贊量已超過(guò)214萬(wàn)，并號(hào)召起舞蹈KOL與玩家的跟跳，迄今＃蛋仔甩手舞 話(huà)題播放超12.3億次。此外，B站鬼畜區(qū)也不乏聯(lián)動(dòng)《愛(ài)如火》與《原神》《和平精英》等游戲及舞蹈名場(chǎng)面的再創(chuàng)作。
綜上，無(wú)論是《烏梅子醬》的音樂(lè)翻唱區(qū)聯(lián)動(dòng)，還是《愛(ài)如火》借舞蹈區(qū)、游戲區(qū)、鬼畜區(qū)聯(lián)動(dòng)勢(shì)起，短視頻流量的加持外，二創(chuàng)氛圍和熱誠(chéng)仍是一首神曲突破流量門(mén)檻的核心。此前《蜜雪冰城主題曲》通過(guò)B站聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下門(mén)店破圈、屈臣氏廣告曲《105度的你》通過(guò)短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)賽玩法發(fā)酵熱度等方式異曲同工。
而之所以稱(chēng)這些短期躥升的熱門(mén)歌曲為“神曲”，是其具備的普遍特質(zhì)。其一，簡(jiǎn)單重復(fù)的旋律，朗朗上口的歌詞，洗腦式傳播的先決條件。其二，歌曲本身毀譽(yù)參半，具有較強(qiáng)的話(huà)題度。聆聽(tīng)門(mén)檻低，歌曲本身的深度表達(dá)缺失，反而為二次創(chuàng)作提供了空間。這也是《烏梅子醬》的爭(zhēng)端開(kāi)始：下沉的審美提高了大眾參與“完善”的熱情，也將歌曲本身推至“投機(jī)”、“追逐流量”的窠臼當(dāng)中。
明星該成為神曲誕生的“第三極”嗎？
音樂(lè)市場(chǎng)的“雅俗之爭(zhēng)”每隔幾年就會(huì)重復(fù)上演。
在《烏梅子醬》熱度剛剛發(fā)酵時(shí)，樂(lè)評(píng)人丁太升的評(píng)論登上熱搜，加速了這類(lèi)話(huà)題探討。22日，丁太升在一條視頻中評(píng)價(jià)《烏梅子醬》，稱(chēng)“一進(jìn)入副歌，一股濃郁的中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)，摻雜著當(dāng)下短視頻平臺(tái)的火爆元素?fù)涿娑鴣?lái)”，是一種“投機(jī)”做法。
事實(shí)上，關(guān)于音樂(lè)雅俗之爭(zhēng)，早在2019年《中國(guó)好聲音》節(jié)目中便已上演。彼時(shí)，李榮浩作為導(dǎo)師幫學(xué)員選曲網(wǎng)絡(luò)紅歌《你的酒館對(duì)我打了烊》而引發(fā)眾議，隨后其在微博發(fā)表“音樂(lè)沒(méi)有好壞之分”言論，稱(chēng) “是因?yàn)橐皇赘枵Q生于網(wǎng)絡(luò)并被大家所熟知，所以不管多少人喜歡，它是否也代表著低級(jí)？”、“音樂(lè)沒(méi)有好壞之分。只有你喜歡和你不喜歡這兩種方式”、“山珍海味就一定好嗎，酸辣土豆絲就一定low嗎？”
曾寫(xiě)出《年少有為》《麻雀》等契合親身奮斗經(jīng)歷作品，拿過(guò)金曲新人獎(jiǎng)的李榮浩是被行業(yè)認(rèn)可的音樂(lè)制作人，這也是《烏梅子醬》被“群起而攻”的源頭。丁太升認(rèn)為，“創(chuàng)作者應(yīng)該向上突破而不應(yīng)該向下兼容。向下扎根的本質(zhì)是以老百姓的審美為標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作，突破自己的極限，而不是向市場(chǎng)妥協(xié)”。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)外的各行各業(yè)追逐爆款幾乎成為本能。相較于意外迎合市場(chǎng)，在這個(gè)神曲制造產(chǎn)業(yè)越發(fā)成熟的時(shí)代，不乏大批公司與個(gè)人，系統(tǒng)性地進(jìn)行契合短視頻審美的神曲創(chuàng)作，畢竟作規(guī)律就藏在過(guò)往神曲當(dāng)中，分析爆款歌曲的內(nèi)容取向、情緒引導(dǎo)和弦的走向，4536251等最常見(jiàn)也最容易被記憶的和弦套路公式，通過(guò)一段朗朗上口的副歌旋律線(xiàn)提振情緒等等。此外，短視頻平臺(tái)也在發(fā)力，運(yùn)用平臺(tái)kol搭配優(yōu)質(zhì)制作人及詞曲作者等資源，聯(lián)動(dòng)影視綜藝游戲等領(lǐng)域，試圖通過(guò)音樂(lè)拓寬更多渠道。
《烏梅子醬》無(wú)疑從市場(chǎng)角度是成功的。一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比是：此前在抖音風(fēng)靡的周杰倫新作《Mojito》迄今在抖音話(huà)題播放量不到20億次，而前者在30天里暴漲至26億。短視頻平臺(tái)大批用戶(hù)樂(lè)于使用其作為視頻bgm。在這樣的成績(jī)背后，似乎不能夠用“音樂(lè)姿態(tài)論”將創(chuàng)作者的熱情一棒子打死，因?yàn)樵趧?chuàng)作的過(guò)程中，創(chuàng)作者便已經(jīng)完成了自己的取舍。
而除了努力制作“神曲”的網(wǎng)絡(luò)歌手、教人制作“神曲”的機(jī)構(gòu)與平臺(tái)“兩級(jí)”之外，創(chuàng)作型音樂(lè)人會(huì)神曲制造“第三級(jí)”嗎？碎片式傳播對(duì)于音樂(lè)作品而言各有利弊，周杰倫新專(zhuān)輯和近些年的單曲都曾為聽(tīng)眾所不滿(mǎn)，我們尊重音樂(lè)人在不同的創(chuàng)作階段去平衡藝術(shù)與商業(yè)，也要允許樂(lè)壇多樣性構(gòu)成，隨著聆聽(tīng)審美的提升，越來(lái)越多相似的探討還將持續(xù)，我們期待樂(lè)壇在這樣的探討中日趨豐滿(mǎn)與進(jìn)步。