文｜開菠蘿財經(jīng)見習(xí)作者 紀(jì)校玲
編輯 | 金玙璠
一直熱議、始終遙遠(yuǎn)的AI技術(shù)，終于在今年“成功著陸”，狂飆的ChatGPT成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們熱烈目光的聚集地。
與此同時，一則關(guān)于“全國第一起AI繪圖詐騙”的新聞登上熱搜。
據(jù)了解，近日，一張帶有“江蘇蘇州金雞湖有游艇女仆party”字眼的海報在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。根據(jù)海報上的信息，該活動收費(fèi)3000元一位，帶有一對一女仆陪身等服務(wù)。
而后有網(wǎng)友指出，活動里發(fā)布的女仆照片是AI模仿真人照片的繪圖，并非真人，蘇州警方也在回應(yīng)媒體時表示：“派出所約談了消息發(fā)布者，已經(jīng)處理完了?！?/p>
已經(jīng)有人靠AI繪畫“詐騙”？這或許還屬個例，但市面上，用AI繪畫“引流”、“搞錢”的方式早已五花八門。
或許很多人對AI繪畫的印象還停留在簡單的線條和僵硬的人偶形象，但甜美的臉、吸睛的身材配上略暴露服飾的“AI美女”，已經(jīng)在小紅書中吸粉過萬了，不明真相的網(wǎng)友很容易被“她們”逼真的形象所欺騙，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，由于AI技術(shù)的局限，在細(xì)節(jié)處存在手指變形、臉型模板化等明顯bug。
與此同時，開菠蘿財經(jīng)注意到，在多個招聘平臺上，越來越多的AI繪畫師、AI設(shè)計師等職位，月薪都在2萬-5萬之間，在普通繪畫師的要求中，“掌握AI繪畫知識”也被列入基本能力項。知乎、抖音、小紅書等平臺的AI繪畫課程廣告也已鋪天蓋地，動輒月入過萬的承諾吸引著大批小白試水撈金。
去年，抖音中的AI特效風(fēng)靡一時，但當(dāng)時更多的人還視其為一個體驗性的娛樂工具。而如今，AI繪畫不僅能利用“真人”噱頭吸引關(guān)注，更是滲透進(jìn)了游戲、插畫、廣告、裝飾等領(lǐng)域，從PGC到UGC，參與人員越來越多，AI繪畫早已在變現(xiàn)的路上奔跑。
當(dāng)下，誰在利用AI繪畫賺錢？又是怎樣賺錢的？對于普通人來說，“月入過萬”的AI繪畫是新的賺錢機(jī)會還是“割韭菜”方式？當(dāng)AI繪畫都被當(dāng)作“詐騙”工具了，賺錢的底線又在哪里？
AI繪畫的“搞錢”方式
如果說ChatGPT還停留在熱烈的討論層面，那么AI繪畫已經(jīng)成為很多公司和個人的賺錢工具了。
目前，AI繪畫延伸出的“賺錢之道”主要有三種：第一種是技術(shù)公司提供數(shù)據(jù)供給、分拆及標(biāo)注，開源算法，配合工具生產(chǎn)等領(lǐng)域；第二種是內(nèi)容創(chuàng)作及分發(fā)平臺提供AI繪畫工具，內(nèi)容終端生產(chǎn)廠商、消費(fèi)品廠商等也可參與；第三種是普通人參與的AI繪畫衍生職業(yè)，如AI繪畫課程、AI關(guān)鍵詞生產(chǎn)、AI繪畫打假師等。
第一種有較大技術(shù)壁壘，目前市面上流行的AI繪畫模型主要來自Google、Open AI、Meta、StabilityAI等科技公司。其中StabilityAI的開源模型Stable Diffusion也為國內(nèi)科技公司的AI繪畫項目建設(shè)提供了技術(shù)支撐。
第二種是AI繪畫主流的賺錢方式。如建設(shè)AI繪畫網(wǎng)站、AI繪畫小程序、AI繪畫APP等AI內(nèi)容生成平臺。國內(nèi)知名度較高的AI繪畫網(wǎng)站如6pen、文心一格、無界版圖、draft、NovelAI、starryai等；AI繪畫小程序有意間AI繪畫、造夢日記、Face 卡通繪畫、觸手AI繪畫等；AI繪畫APP包括AI繪畫寶、AI畫咖、AI畫師等。
在這些平臺上，用戶簡單輸入一些關(guān)鍵詞或者句子，平臺就能自動生成一幅符合語境的AI繪畫。
圖源 / AI繪畫網(wǎng)站文心一格
開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的AI繪畫平臺盈利方式較為一致，即用戶登錄注冊后贈送一定的積分，允許用戶免費(fèi)生成限額內(nèi)的AI圖片后，再根據(jù)數(shù)量收費(fèi)。以文心一格為例，注冊即贈送50電量，生成一張圖片會消耗2電量，9.9元可充值100電量（等于50張AI成圖）。
雖然目前國內(nèi)AI繪畫網(wǎng)站并未公布具體收益，但從國外一些商業(yè)化較好的案例可以窺見其效益。
在AI繪畫師中使用較頻繁的AI繪畫網(wǎng)站Midjourney，其采用訂閱付費(fèi)系統(tǒng)，用戶只有訂閱后才可以使用Midjourney制作的照片的版權(quán)。據(jù)了解， Midjourney的商業(yè)化部分采用每月10到60美元的訂閱服務(wù)，以現(xiàn)在的用戶規(guī)模來看，每年的收入或?qū)⑦_(dá)到1億美金左右。
大型的AI繪畫網(wǎng)站之外，AI繪畫小程序的盈利能力也不容小覷。從事AI繪畫小程序開發(fā)的小魚表示，在AI特效火了后，他參與的AI繪畫小程序上線僅三天，用戶注冊量就超五萬，月付費(fèi)用戶在50%以上。他解釋說，用戶除了繳納會員費(fèi)用自主生成AI作品之外，購買里面的AI繪畫成品、觀看廣告視頻都會帶來收益。小魚表示，他創(chuàng)業(yè)兩個月，賺到了以往一年的工資。
第三種則是AI繪畫衍生職業(yè)，即用戶將自己的創(chuàng)意、想法利用AI繪畫工具生成作品后，進(jìn)行售賣。
此前，一則AI繪畫教程的宣傳帖在小紅書中被廣泛傳播，里面詳述了“AI+繪畫”的賺錢形式：設(shè)計電腦壁紙、明星海報、數(shù)字藏品等產(chǎn)品銷售；做短視頻引流、接廣告商單；做兒童繪本、實景裝修、動漫同人、國風(fēng)山水畫、潮玩、二次元設(shè)計、logo設(shè)計等。
一位從事AI繪畫的博主向開菠蘿財介紹，目前AI繪畫的副業(yè)主要圍繞繪畫師展開，有一定繪畫基礎(chǔ)的人通過學(xué)習(xí)AI制作的知識后，可以利用AI繪畫輔助設(shè)計工作，應(yīng)用于廣告、影視、建筑、時尚、游戲、建筑等設(shè)計領(lǐng)域，尤其適用于需要科技感、潮流感等風(fēng)格的設(shè)計。
服裝設(shè)計師Farica-帆也向開菠蘿財經(jīng)表示，普通人能夠利用AI繪畫賺錢的方式其實有很多，比如有人會通過AI繪畫小程序生成的圖片制作壁紙短視頻，投放到抖音、快手，吸引用戶使用小程序，進(jìn)而賺取廣告費(fèi)。
另外，由于一些國外AI繪畫的網(wǎng)站在關(guān)鍵詞上有著嚴(yán)格的要求，進(jìn)而在淘寶等電商網(wǎng)站中誕生了一批專門售賣“高級、簡便、創(chuàng)意”的AI繪圖提示，一般定價在10元-20元之間。
圖源 / 淘寶
“月入過萬”的AI繪畫，是新商機(jī)還是“割韭菜”？
整體來看，AI繪畫的“搞錢”方式在技術(shù)層面較為系統(tǒng)化，且具有一定的行業(yè)壁壘。而AI繪畫相關(guān)的副業(yè)，門檻較低。再加上很多AI繪畫宣傳課程的廣告中強(qiáng)調(diào)“不限場所、工具簡單、日常副業(yè)、月入過萬”，吸引著很多小白試水撈金。
那么AI繪畫作為一項副業(yè)，真的能夠?qū)崿F(xiàn)“月入過萬”嗎？
“我現(xiàn)在一張AI畫能賣到兩位數(shù)，二三十元左右的情況居多。注冊版權(quán)的畫價格會高一點(diǎn)，在130元左右，但買的人很少。如果是創(chuàng)意性的數(shù)字藏品，價格一般定在百元之間，最賺錢的一定是接一些商單，為產(chǎn)品設(shè)計宣傳海報，但這種情況的品牌一般會找大型的設(shè)計公司?！币晃籄I繪畫師向開菠蘿財經(jīng)說。
她介紹稱，如果學(xué)會AI繪畫，能上手賺錢的方式多是定制好看的照片，像漫畫頭像、壁紙、明星海報等，如果扣除個人學(xué)習(xí)AI繪畫前期的投入，花費(fèi)不菲的課程費(fèi)用和時間成本，折合下來性價比并不高。
同樣的，她表示，對于有一定基礎(chǔ)的畫師來說，生產(chǎn)的作品要想賣出更高的價格，需要向?qū)ｉT的中間機(jī)構(gòu)自主申請版權(quán)，獲得證明后，一張作品的價格一般在200元左右，也是不合算的。
對于大量宣傳“月入過萬”的AI繪畫課程，她提醒道，一些AI繪畫的課程存在割韭菜嫌疑，虛假宣傳、捆綁消費(fèi)、高額會費(fèi)等問題層出不窮，報名需謹(jǐn)慎。
小魚也向開菠蘿財經(jīng)補(bǔ)充說，自己賺的錢基本上是前期技術(shù)開發(fā)的效益，用戶端直接變現(xiàn)的不多。如果一位用戶觀看一個視頻廣告，分成大概是3-5分錢，收益不高。AI繪畫流行時還好，但最近使用的用戶在持續(xù)下滑，如果減去系統(tǒng)的維護(hù)成本，目前小程序處于虧損的邊緣。
而且，用戶在AI繪畫網(wǎng)站端的付費(fèi)意愿也在降低。根據(jù)6pen發(fā)布的一份用戶使用AI繪畫的報告顯示，60%的用戶沒有在使用AI繪圖產(chǎn)品上有過付費(fèi)行為，16%付費(fèi)在10元以內(nèi)，14%在100元以內(nèi)，付費(fèi)超過100元的不到10%。
當(dāng)用戶越來越不愿意為AI繪畫付費(fèi)時，搞錢就變難了。
今年1月，AI圖像生成公司Stock AI發(fā)布了一封致用戶的公開信，大意是公司將關(guān)閉StockAl，用戶訂閱計劃將被取消，并根據(jù)剩余的時間進(jìn)行退款，并將原因歸結(jié)于，目前的付費(fèi)用戶群無法覆蓋高額的成本支出。這一舉動在外界看來，就如同AI繪畫發(fā)展道路上的一盆冷水。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場的AI繪畫，面向C端的模式以免費(fèi)體驗性的平臺為主，這些平臺的盈利能力不足，主要靠流量變現(xiàn)。例如火爆抖音的AI特效也僅限于短期的流量曝光，沒有更多的產(chǎn)品跟進(jìn)，一批AI繪畫的小程序也是賺了一波“會員們”的快錢后銷聲匿跡。不同于AI對話的日?；瘧?yīng)用，AI圖像的使用場景相對局限。
涉及“擦邊球”嫌疑，AI繪畫的生意能走多遠(yuǎn)？
不論是AI繪畫詐騙登上熱搜，還是AI繪制的人物成了“網(wǎng)紅”，亦或爆火的AI特效，暴露出兩大問題。
一方面，不少AI繪畫有“打擦邊球”的嫌疑。
一些使用過AI特效的人發(fā)現(xiàn)，由真人照片轉(zhuǎn)換而成的漫畫形象，部分成品存在姿勢不雅、衣著暴露等擦邊問題。同樣的，AI虛擬網(wǎng)紅的形象也有不少依靠“打擦邊球”，達(dá)到吸引流量的目的。更有甚者，一些不法分子利用AI繪畫軟件，批量繪制色情圖像，進(jìn)行售賣。
另一方面是AI繪畫在版權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)等方面的“擦邊”。
首先是版權(quán)問題，此前插畫博主Sueno洛柒在個人微博中爆料，AI繪畫軟件Nijijourney生成的許多圖片風(fēng)格，與一些畫師的作品高度相似，甚至有一些圖片直接帶有畫師的簽名和水印。
據(jù)了解，目前很多AI繪畫的作品存在“抄襲”真人作品的嫌疑，很多AI繪畫將AI生成的圖片直接用于商業(yè)，在版權(quán)上缺乏明確的界定。
在隱私權(quán)和肖像權(quán)方面，和爭議性的AI換臉一樣，目前已經(jīng)有人在真人模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行AI創(chuàng)作。很多明星形象被AI化，謠言、假新聞等問題層出不窮，隱私保護(hù)成為關(guān)注重點(diǎn)。
對此，北京至普律師事務(wù)所主任李圣律師向開菠蘿財經(jīng)解釋道，基于AI繪畫邏輯及生成的圖片并非簡單的拼湊，而是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)并創(chuàng)作出類似風(fēng)格的作品，但如果AI繪畫工具使用者未經(jīng)授權(quán)使用他人享有著作權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行再次創(chuàng)作，無論是自行采集還是通過自動化爬取的方式，均可能構(gòu)成侵權(quán)。
同時，他也強(qiáng)調(diào)，從司法實務(wù)和目前的人工智能技術(shù)發(fā)展來看，如何認(rèn)定在使用AI技術(shù)的過程中利用了他人的知識產(chǎn)權(quán)，存在舉證障礙。雖然目前我國尚未完善AI犯罪方面的法律制度，但由于AI并不具有自我意識，完全由人為操控，所以使用AI進(jìn)行犯罪的不法分子依然需要面對法律的制裁。
百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，AIGC有三個發(fā)展階段：第一階段是“助手階段”，AIGC輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；第二階段是“協(xié)作階段”，AIGC以虛實并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；第三階段是“原創(chuàng)階段”，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。
很明顯，目前AI繪畫還處于第一階段。而對于普通人來說，當(dāng)下AI繪畫不是“財富自由”的鑰匙，但或許可以作為一個敲門磚，幫助自己提升生產(chǎn)效率和學(xué)習(xí)能力。未來，利用AI繪畫賺錢的方式可能會更多，但不論是專業(yè)人士還是普通人，一切賺錢方式的前提是合法合規(guī)。