文|每日財(cái)報(bào) 百川
過去的一年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以說是寒氣彌漫，流量觸頂、疫情沖擊、經(jīng)濟(jì)下行每一項(xiàng)都深刻影響著行業(yè)發(fā)展，也因此“降本增效”就成為了2022年的關(guān)鍵詞。
根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)總收入達(dá)1.46萬億元人民幣，同比下降1.1%，這是過去十年首次出現(xiàn)同比下滑。同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利潤(rùn)總額雖繼續(xù)保持著增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。
就是在這樣的環(huán)境中，百度交出了一份營(yíng)收平穩(wěn)，利潤(rùn)超出預(yù)期的成績(jī)單。并且，隨著最近ChatGPT的走火，百度及其產(chǎn)品“文心一言”也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)悉，文心一言將在3月完成內(nèi)測(cè)上線。也正是基于這樣的預(yù)期，在百度股價(jià)較去年低點(diǎn)已接近翻倍的背景下，瑞銀、摩根士丹利等各大知名機(jī)構(gòu)，均表達(dá)了對(duì)百度的持續(xù)看好。
財(cái)報(bào)穩(wěn)中向好，再超預(yù)期
在2月22日，百度發(fā)布的2022年四季度及全年財(cái)報(bào)中，2022年百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.8億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)為206.8億元，同比增長(zhǎng)了10%。其中，四季度百度營(yíng)收330.8億元，去年同期為331億元；凈利潤(rùn)49.53億元，去年同期為17.15億元。此前，市場(chǎng)預(yù)期百度該季度營(yíng)收320.12億元，凈利潤(rùn)28.61億元。
整體來看，營(yíng)收同比基本持平但超市場(chǎng)預(yù)期，據(jù)了解，這是百度2022年連續(xù)四個(gè)季度核心業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期。加上凈利潤(rùn)的大幅增加，百度隨后宣布了50億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度美股盤前漲超7%。
當(dāng)然，相比于營(yíng)收和凈利，百度此次財(cái)報(bào)中最大的看點(diǎn)還是百度智能云業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，百度智能云營(yíng)收127億元，同比增長(zhǎng)31%。目前該業(yè)務(wù)在百度核心（剔除愛奇藝后的其他業(yè)務(wù)，包括廣告、智能云、智能汽車、小度音箱）中的占比為18%，且在百度營(yíng)收中的占比持續(xù)上升。
同時(shí)，百度已經(jīng)在云市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域取得了優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百度已連續(xù)四年在中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)位居第一，市場(chǎng)份額占比28.1%。而2022年四季度，百度云業(yè)務(wù)營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了4%。
此外，截至2022年底，百度ACE智能交通已被69個(gè)城市采用，高于一年前的35個(gè)，同比增長(zhǎng)97.14%，合同金額超過1000萬元人民幣。在智能駕駛上，2022年四季度自動(dòng)駕駛服務(wù)Apollo Go共提供坐次56.1萬，同比增長(zhǎng)162%。
在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)方面：2022年12月，百度客戶端的月活達(dá)6.48億，同比增長(zhǎng) 4%。四季度，托管頁面占百度核心在線營(yíng)銷收入的45%。據(jù)悉，2022年托管頁面收入占在線營(yíng)銷總收入的48%，高于一年前的約40%。
愛奇藝：四季度的日均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.116億，而2021年四季度為9700萬，2022年三季度為1.010億，同比、環(huán)比皆有增長(zhǎng)。
值得一提的是，去年百度的研發(fā)投入高達(dá)214.16億元，而這一數(shù)據(jù)依舊保持了行業(yè)領(lǐng)先地位。
文心一言，賦能未來
隨著此次財(cái)報(bào)中，百度智能云業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)，百度近幾年主打的產(chǎn)品——大語言模型文心一言，也成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。此前，2月7日百度智能云已宣布大語言模型文心一言將通過百度智能云對(duì)外提供服務(wù)，預(yù)計(jì)將在3月完成內(nèi)測(cè)上線。
據(jù)了解，大語言模型文心一言是基于百度文心大模型推出的生成式AI產(chǎn)品。截止目前，已有近300家企業(yè)宣布將接入文心一言，包括愛奇藝、集度汽車、小度、宇信科技、漢得信息、金蝶軟件、寶寶巴士、智聯(lián)招聘、太平洋汽車網(wǎng)等知名企業(yè)。
就當(dāng)前生成式人工智能的市場(chǎng)環(huán)境來看，可以說是“藍(lán)?！币黄瑩?jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來市場(chǎng)規(guī)模將有望高達(dá)1萬億美元?？梢姡瑹o論是眾多企業(yè)的接入，還是積極的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，都說明大語言模型文心一言無疑將成為百度未來成長(zhǎng)的重要看點(diǎn)。
而且作為一款改變搜索行業(yè)生態(tài)的產(chǎn)品，文心一言不僅將推動(dòng)國(guó)內(nèi)云市場(chǎng)的徹底洗牌，也將讓業(yè)界和投資人對(duì)百度“刮目相看”。因?yàn)榻┠甑陌俣龋跇I(yè)界看來它確實(shí)是在衰落，投資接連失敗、市值持續(xù)萎縮、高管不斷離職等等，這些都成為了百度抹不去的負(fù)面印記。
目前，文心一言最主要的應(yīng)用是搜索。而此次財(cái)報(bào)中，四季度百度的移動(dòng)端搜索查詢次數(shù)和信息流分發(fā)量都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。去年12 月，百度客戶端的月活躍用戶達(dá)到6.48億，同比也是呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)。
所以，在未來文心一言給百度搜索將進(jìn)行不斷加持和賦能：一是搜索會(huì)通過嵌入文心一言進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)搜索代際變革吸引更多用戶，成為新的流量入口；二是生成式內(nèi)容可能會(huì)極大豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，讓搜索業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)。當(dāng)然，也會(huì)讓百度真正成為一家“科技”公司。
百度將被重估
2018年，美國(guó)學(xué)者埃里克·布林約爾松與安德魯·麥卡菲在其出版的《與機(jī)器賽跑》中寫道：“250多年以來，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本動(dòng)力一直是技術(shù)創(chuàng)新。其中最重要的，正是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們提出的所謂通用型技術(shù)，包括蒸汽機(jī)、電力與內(nèi)燃機(jī)等等。而我們這個(gè)時(shí)代下最重要的通用型技術(shù)正是人工智能，特別是機(jī)器學(xué)習(xí)?！?/p>
現(xiàn)在來看，埃里克·布林約爾松與安德魯·麥卡菲的預(yù)言正在實(shí)現(xiàn)，在未來人工智能的大量應(yīng)用，無疑將給所有行業(yè)帶來顛覆性改變。因?yàn)樗粌H在C端有著極為廣闊的應(yīng)用，在B端也將極大推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
此前，ChatGPT在交互方式上的創(chuàng)新，已經(jīng)是打開了人工智能廣闊的市場(chǎng)空間。比爾蓋茨更是認(rèn)為，ChatGPT的意義，不亞于“PC或互聯(lián)網(wǎng)誕生”。而在國(guó)內(nèi)，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭們雖然表示都將加碼這一賽道，如阿里宣布將研發(fā)阿里版ChatGPT，360宣布將會(huì)推出相關(guān)的Demo版產(chǎn)品，但就目前而言，百度依舊是獨(dú)一無二的存在。
資料顯示，早在2010年初百度就對(duì)通用智能技術(shù)NLP（自然語言處理）進(jìn)行了梳理與規(guī)劃，并成立了自然語言處理部。2019年3月，百度推出的文心大模型ERNIE，首次突破90分大關(guān)，登頂全球權(quán)威數(shù)據(jù)集GLUE榜單，刷新榜單歷史。
2021年9月，百度發(fā)布了全球首個(gè)百億參數(shù)的對(duì)話大模型PLATO-XL，一舉超過 Facebook Blender、谷歌Meena和微軟DialoGPT，成為全球首個(gè)百億參數(shù)中英文對(duì)話預(yù)訓(xùn)練生成模型，再次刷新了開放域?qū)υ捫Ч蜷_了對(duì)話模型的想象空間。
此外，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，李彥宏也表示：“百度的文心大模型，是中國(guó)市場(chǎng)非常本土化的大語言模型，這意味著百度現(xiàn)在正在研發(fā)的文心一言，將比國(guó)外開發(fā)的模型更適合中文和中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>
也正因?yàn)榇?，?cái)報(bào)發(fā)布后，多家大行上調(diào)了百度的目標(biāo)股價(jià)。其中，富瑞維持百度集團(tuán)“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由204港元上調(diào)至207港元；美銀證券重申其買入評(píng)級(jí)及目標(biāo)價(jià)230港元；杰富瑞集團(tuán)將百度的目標(biāo)價(jià)從210美元上調(diào)至214美元。
《華爾街日?qǐng)?bào)》也表示，OpenAI最新估值達(dá)290億美元，預(yù)計(jì)2023年收入2億美元。而百度現(xiàn)在的市值，大約為487億美元。如果以O(shè)penAI的估值對(duì)標(biāo)文心一言，百度的市值上升空間極大。
可見，文心一言的推出已成為了百度商業(yè)模式升級(jí)、企業(yè)形象重塑、公司價(jià)值重估的重要機(jī)會(huì)，至于能否真正實(shí)現(xiàn)，就看百度如何把握了，畢竟在強(qiáng)敵環(huán)伺下，機(jī)會(huì)稍縱即逝。