文|毒眸
“烏梅子醬”作為玩法
去年11月，當(dāng)CICI第一次聽(tīng)到李榮浩《縱橫四?！穼］嫷南刃星俊稙趺纷俞u》時(shí)，就覺(jué)得這首歌能火。
作為一名深諳平臺(tái)推歌邏輯的音樂(lè)從業(yè)者，她認(rèn)為《烏梅子醬》的成功之處在于，把一種抽象的感情具象化了，“沒(méi)吃過(guò)烏梅子醬的人，一聽(tīng)到這個(gè)詞就能感受到先酸后甜，接近初戀的感覺(jué)?！?/p>
配上李榮浩和楊丞琳的故事，這首歌對(duì)聽(tīng)眾“甜”的更直接了。網(wǎng)易云音樂(lè)最高贊和第四高贊的評(píng)論都是去年11月留下的，分別是“老李頭，結(jié)婚后凈搞這些甜甜的歌”和“全世界都知道楊丞琳唇膏是薄荷味的了”。
“火”在慢慢燒。1月9日，周杰倫簽約的歌手、《點(diǎn)燃我，溫暖你》的“小六子”曹楊在抖音發(fā)布了《烏梅子醬》翻唱，點(diǎn)贊量迅速往上攀升，至今已突破百萬(wàn)點(diǎn)贊。
翻唱博主小酥告訴毒眸，1月15日左右，提供消音伴奏和副歌歌詞的博主@廢物咯 就發(fā)布了《烏梅子醬》的消音伴奏，這類伴奏和模板為用戶提供了方便的合拍模板，前后也有不少同類博主跟進(jìn)。“這些博主基本是風(fēng)向標(biāo)，有些爆款歌曲你回頭看，他們可能早一個(gè)月就發(fā)布了?！?/p>
到了2月份，歌曲中的甜被提煉、放大。抖音上出現(xiàn)了“夾子音”甜妹的演唱，女孩兒們用種種拍法釋放著“甜”，最受歡迎的是點(diǎn)贊接近200萬(wàn)的@范芽芽，倚在一個(gè)肩頭上甜甜演唱。如今不少博主也會(huì)在發(fā)這首歌時(shí)表示，“@你首頁(yè)的夾子音吧”。
這種提煉和放大，是短視頻的固定玩法。這是音樂(lè)日益嵌入短視頻的結(jié)果，在樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)制作人鄒小櫻看來(lái)，如今的音樂(lè)更多的時(shí)候被作為背景音存在，“聽(tīng)歌在刷短視頻面前，是一件小眾的行為?！?/p>
作為背景的抖音熱曲，自然要和視頻主體適配，去承載一種玩法，或者共同的情緒。
比如《孤勇者》的走紅離不開(kāi)B站UP主們用來(lái)剪輯競(jìng)技體育相關(guān)，和去年疫情期間對(duì)醫(yī)療人員“逆行”的贊美視頻；隊(duì)長(zhǎng)那句“愛(ài)意就像大雨落下”匹配不少CP唯美的愛(ài)情，《熱愛(ài)105℃的你》則是粉絲對(duì)偶像滿滿的表白。
這些情緒能被大眾識(shí)別，有時(shí)也得益于與同期歌曲的風(fēng)格差異。“你看2月飆升的歌，《我們的歌》《就讓這大雨全都落下》，都好‘慘’，把《烏梅子醬》襯得更甜了。”CICI認(rèn)為。
就這樣，在酸甜畫(huà)風(fēng)的主導(dǎo)下，發(fā)布三個(gè)月后，《烏梅子醬》完成了自短視頻平臺(tái)開(kāi)始發(fā)酵的逆襲。
抖音神曲也不全是聽(tīng)眾的選擇，《烏梅子醬》的走紅有多少運(yùn)作痕跡，不得而知。出品過(guò)《四季予你》等抖音熱曲的音樂(lè)制作人鄭冰冰猜測(cè)，最多是李榮浩巡演前的造勢(shì)，估計(jì)并不會(huì)像一些版權(quán)公司推歌那樣，“一天花掉幾十萬(wàn)，總共花費(fèi)幾百萬(wàn)的推廣?！?/p>
鄭冰冰經(jīng)歷的抖音歌曲推廣流程大約是：第一波宣傳時(shí)，版權(quán)公司找到音樂(lè)號(hào)、剪輯號(hào)、新聞號(hào)、風(fēng)景號(hào)等多種類型、覆蓋用戶多的號(hào)，圍繞歌曲創(chuàng)建的話題起量，如果有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化，再找網(wǎng)紅翻唱進(jìn)行第二次裂變?！肮究春玫母枨蟾艜?huì)3到5萬(wàn)元做第一波測(cè)試。”
具體到《烏梅子醬》這個(gè)案例，CICI就提到，在今年年初的宣傳里，《烏梅子醬》給到了UGC內(nèi)容許多“話題鉤子”。比如在丁太升吐槽之前，不少新消費(fèi)相關(guān)賬號(hào)已經(jīng)發(fā)酵了一輪“什么是烏梅子醬”，其淘寶搜索量也翻了200倍。
此外，推歌時(shí)也可以購(gòu)買一些流媒體平臺(tái)的工具?！拔⒉┯蟹蹢l，抖音有抖+，音樂(lè)粉絲也有類似的助推工具。它能帶來(lái)一定的短期流量，但能否留住用戶，還是要看作品本身?！?/p>
李榮浩跌入鄙視鏈底端
在那條罵出《烏梅子醬》“俗不可耐”的出圈視頻里，丁太升也承認(rèn)，“主歌部分沒(méi)什么可以吐槽的”“這個(gè)歌和弦用得很漂亮”。
最大的問(wèn)題，在于這首口水歌出自李榮浩之手。丁的言辭中，透著一種“恨鐵不成鋼”：“連李榮浩這樣的原創(chuàng)音樂(lè)人，都加入到了短視頻平臺(tái)神曲排行榜的行列，多可悲的一件事啊！”
《烏梅子醬》這次的爭(zhēng)議，確實(shí)與過(guò)去對(duì)“抖音神曲”的吐槽不同。此前的神曲，大家覺(jué)得難聽(tīng)又洗腦，恨的是你怎么能這么洗腦，現(xiàn)在恨的是，你李榮浩也是金曲獎(jiǎng)榮譽(yù)榜神的人，怎么能“自甘墮落”出一首俗氣的歌？
微博博主@此刻順時(shí)針 寫(xiě)道：《烏梅子醬》如果是短視頻平臺(tái)的音樂(lè)達(dá)人是首唱，經(jīng)過(guò)短視頻傳播成為所謂爆款后再被李榮浩類的歌手在上星節(jié)目音樂(lè)綜藝上用豪華編曲唱一遍，無(wú)論是這首歌還是李榮浩的風(fēng)評(píng)都會(huì)和現(xiàn)在截然相反?！八愿疽膊皇且魳?lè)的問(wèn)題?！?/p>
但鄒小櫻對(duì)“李榮浩出了一首口水歌”這件事并不意外，也覺(jué)得丁太升的“惋惜與遺憾”大可不必?！袄顦s浩是一位厲害的音樂(lè)制作人和吉他手，但他過(guò)往的專輯里也沒(méi)有什么驚天動(dòng)地的、劃時(shí)代的創(chuàng)新。跟‘周王林陶’四位歌手相比，差距還是比較明顯的。”
還有一個(gè)可以商榷的點(diǎn)，是歌手定位與歌曲定位之間的錯(cuò)位。李榮浩唱《烏梅子醬》會(huì)讓丁太升覺(jué)得“投機(jī)主義”或許也是因此：這很明顯已經(jīng)不是李榮浩這個(gè)年紀(jì)和閱歷會(huì)再唱的歌曲了，而還要寫(xiě)它，不是為了排行榜生產(chǎn)是什么？
鄒小櫻提起，林俊杰年輕時(shí)也出過(guò)《豆?jié){油條》《小酒窩》這樣的“小甜歌”，但他現(xiàn)在一定不會(huì)再寫(xiě)一首《小酒窩》了。周杰倫的《等你下課》也不是沒(méi)有過(guò)“裝嫩”的吐槽，但吐槽聲沒(méi)有現(xiàn)在這么高，也是因?yàn)楦枋侄ㄎ粏?wèn)題?！爸芙軅愐恢笔且粋€(gè)‘音樂(lè)大頑童’的感覺(jué)，音樂(lè)里有各種花里胡哨的東西。但李榮浩一直是‘成人流行樂(lè)’，再出一首小甜歌違和感就比較強(qiáng)烈。”
近幾年來(lái)，李榮浩都背負(fù)著“俗”的批評(píng)。他自己都有點(diǎn)瞧不上，覺(jué)得“土”的兩首歌——《不將就》和《李白》，是他最紅的兩首歌。其復(fù)雜心境，在2014年那首《落俗》里就能概括：“唱情歌落俗，說(shuō)愛(ài)又太苦。想表達(dá)態(tài)度，又搞的你要退出?！?/p>
但背負(fù)“俗”的批評(píng)，大概是流行音樂(lè)演唱者的宿命，如果這些歌還是K歌金曲，就更糟糕了。
“情歌天后”容祖兒剛出道時(shí)，以一連串的K歌金曲橫掃香港樂(lè)壇，但始終有一批媒體人認(rèn)為容祖兒“不高級(jí)”。直到出道十年后慢慢有了《跑步機(jī)上》《墻紙》，才有了“高級(jí)”的評(píng)價(jià)。但在鄒小櫻看來(lái)，早年的K歌金曲《心淡》和《墻紙》一樣好，“并不會(huì)因?yàn)榍罢吒肒，就低人一等。”
音樂(lè)鄙視鏈一直存在，只是隨著傳播媒介的變化而變化。容祖兒出道時(shí)，正是KTV發(fā)展火熱的階段，“KTV金曲”就成了貶義。2005年前后，“彩鈴音樂(lè)”“網(wǎng)絡(luò)神曲”又開(kāi)始成為“音樂(lè)劣質(zhì)”的代名詞，到如今，就成了抖音神曲。
新的大眾媒介往往誕生低級(jí)趣味的音樂(lè)，這幾乎是每個(gè)階段的聽(tīng)眾都有的，一種朦朧的共識(shí)。
李榮浩曾試圖反抗這個(gè)共識(shí)。2019年《中國(guó)好聲音》比賽時(shí)，身為導(dǎo)師的他為隊(duì)員們選了一首《你的酒館對(duì)我打了烊》，引發(fā)吐槽。他在微博與大家討論：“是否一首歌只要出生在網(wǎng)絡(luò) 在網(wǎng)絡(luò)上被大家熟知 不管多少人喜歡 就代表了低級(jí)”“音樂(lè)沒(méi)有好與壞之分 不要再被誤導(dǎo) 音樂(lè)只有你喜歡和你不喜歡這兩種方式”
鄒小櫻也認(rèn)為，用一首歌的“出身”來(lái)判定低級(jí)與否過(guò)于粗暴。“就拿當(dāng)年彩鈴音樂(lè)來(lái)說(shuō)，所謂的彩鈴歌手鳳凰傳奇是二炮文工團(tuán)的成員，龐龍是沈陽(yáng)音樂(lè)終身教授，2008年咪咕盛典給彩鈴音樂(lè)頒獎(jiǎng)，播放量第一高的是《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》，第二高的是《紅色高跟鞋》?！?/p>
如此看來(lái)，《烏梅子醬》簡(jiǎn)直是“合格”的鄙視鏈底端產(chǎn)物：在短視頻走紅、由一位手握諸多“口水歌”的歌手創(chuàng)作、是一首朗朗上口的“口水歌”。
這類歌曲，被多數(shù)人嗤之以鼻。甚至毒眸過(guò)去和不少選秀出身的偶像歌手聊起音樂(lè)時(shí)，他們也都對(duì)此表示不屑：我知道大家都喜歡這些，但我就是不愿意為了大眾品味妥協(xié)。
歌手們用心創(chuàng)作的每一首歌曲，都像是在往廣闊的輿論場(chǎng)中投石子。但只有巧妙的投擲方式和足夠的重量，才能泛起陣陣漣漪，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，絕大部分石子，只能默默沉到水底，渺無(wú)音訊。
“俗”與“雅”的循環(huán)
當(dāng)承受“LOW”“俗”罵名的歌曲從KTV金曲到了“抖音神曲”，不少早年的KTV金曲似乎也開(kāi)始被“平反”，舊時(shí)代的“俗”，慢慢變成了新時(shí)代的“雅”。
容祖兒那些“口水歌”，成了她金曲天后的立身之本。Beyond曾被罵是“搖滾樂(lè)的叛徒”，唱的搖滾歌曲“過(guò)于流行”，但他們的情歌紅火至今，被多次翻唱。李榮浩在打造“港風(fēng)專輯”《縱橫四?！窌r(shí)，也要在這里翻唱一次《情人》。
新時(shí)代的“俗”罵聲不斷，但擋不住大眾的選擇。這些歌曲里，有新時(shí)代粗糲又生猛的情緒。
《我們不一樣》唱出了中年男人歷經(jīng)滄桑后，對(duì)友情的相信和祝福?！犊煽赏泻５哪裂蛉恕防镉?0后父母?jìng)冃南蛲摹l(fā)生在遠(yuǎn)方遼闊地方的古典愛(ài)情。但他們都曾被稱為“短視頻神曲”“雷曲”，在聽(tīng)眾們“聽(tīng)不懂”的討伐聲里成為“俗氣”的代名詞。
反而是李榮浩、毛不易、吳青峰等寫(xiě)過(guò)大眾歌曲的歌手，更尊重“俗”，更能欣賞“俗”。鄒小櫻覺(jué)得歌手本身反而對(duì)神曲更寬容，“去B站搜索一下，“蕭敬騰，徐佳瑩，都唱過(guò)愛(ài)情買賣，唱的可歡樂(lè)了?！?/p>
吳青峰曾在《我是歌手》中選擇演繹“網(wǎng)絡(luò)神曲”《起風(fēng)了》，他在微博回應(yīng)爭(zhēng)議時(shí)提道：受歡迎的歌，為什么就應(yīng)該承受是“流俗”的原罪呢？毛不易在《毛雪汪》里唱《火紅的薩日朗》，說(shuō)自己在朋友圈分享過(guò)很多次?！案柙~寫(xiě)的真好，‘流浪的人啊，心上有了他，千里萬(wàn)里也會(huì)回頭望’，哎呀，真動(dòng)人?！?/p>
音樂(lè)作為低消費(fèi)門(mén)檻的，不到幾分鐘就能消費(fèi)完畢的“即時(shí)”文娛產(chǎn)品，決策成本低，因此很難像耗時(shí)長(zhǎng)的影視作品一樣，在消費(fèi)者中建立起一套評(píng)價(jià)體系。影視作品的豆瓣評(píng)分可以作為決策標(biāo)準(zhǔn)，但音樂(lè)作品的豆瓣評(píng)分遠(yuǎn)沒(méi)有這樣的權(quán)威。
因此，即使“俗”與“雅”始終在循環(huán)，但每個(gè)階段都沒(méi)能吵明白，也沒(méi)有類似豆瓣評(píng)分這樣有說(shuō)服力的體系，較大程度地統(tǒng)一共識(shí)。
但CICI覺(jué)得，這樣的評(píng)價(jià)體系可以永遠(yuǎn)都不要有?！跋M(fèi)音樂(lè)，比消費(fèi)影視作品更加私人。而且，為什么一定要把抖音歌手和傳統(tǒng)歌手，把抖音神曲和非抖音神曲對(duì)立起來(lái)，真沒(méi)有這個(gè)必要。”
音樂(lè)的流行媒介每變一次，“俗”與“雅”的爭(zhēng)吵就變一次，但到了今年年初，傳統(tǒng)媒介成名的歌手似乎在集中發(fā)力，趙雷的《我記得》，容祖兒的《就讓大雨全部落下》，再到李榮浩的《烏梅子醬》，集體占領(lǐng)抖音熱歌榜。有媒體把他們的走紅視為行業(yè)的轉(zhuǎn)向，但對(duì)鄒小櫻來(lái)說(shuō)，只是好內(nèi)容長(zhǎng)期價(jià)值的必然。
在短視頻改造音樂(lè)行業(yè)的這幾年，一種為了搶熱點(diǎn)，搶流量生產(chǎn)的“版權(quán)音樂(lè)”正在盛行。它們的盛行，一定程度上擠壓了傳統(tǒng)歌手在短視頻上的生存空間，但《烏梅子醬》《就讓大雨全部落下》，甚至最近2014年的《寂寞煙火》非宣傳期的走紅都在證明，傳統(tǒng)唱片業(yè)挑選音樂(lè)的能力仍然具備價(jià)值。
“那些版權(quán)音樂(lè)，搶的是短期價(jià)值，而唱片公司注重的是長(zhǎng)期的版權(quán)價(jià)值?！编u小櫻對(duì)毒眸說(shuō)，“一直到現(xiàn)在，每年周杰倫的歌都還在排行榜上。這種長(zhǎng)期的版權(quán)價(jià)值才是唱片公司追求的?！?/p>
好的歌曲自然會(huì)突破宣傳周期，長(zhǎng)久地生長(zhǎng)著，甚至比歌手本人還要長(zhǎng)久。鄭冰冰曾詢價(jià)，《失戀陣線聯(lián)盟》的翻唱費(fèi)要40萬(wàn)。《烏梅子醬》的爭(zhēng)吵終究會(huì)過(guò)去，類似的爭(zhēng)吵會(huì)發(fā)生，但也會(huì)過(guò)去。最終留下來(lái)的音樂(lè)，是觀眾與未來(lái)版權(quán)長(zhǎng)期選擇的結(jié)果。
而對(duì)大部分聽(tīng)眾而言，喜不喜歡《烏梅子醬》，以及為什么，是一個(gè)感官問(wèn)題而不是邏輯問(wèn)題，這遠(yuǎn)比它俗還是雅更重要。