文|快刀財經(jīng) 朱末
這屆年輕人，越來越“摳”了。
大到趕場各種電商平臺的大促活動湊滿減薅羊毛；小到爭分奪秒趕去超市買特價處理菜……比起“高端大氣上檔次”，“折扣”、“省錢”這些字眼，似乎更能擊中消費者的興趣和購買欲。
“零食邊角料”正是在這種趨勢下應時而生。顧名思義，零食邊角料，就是食品加工過程中切割、剪裁下來的零碎材料，包括蛋糕邊、火腿碎、水果干等，雖然不大美觀，但口味和質(zhì)量與成品沒有區(qū)別。很快，零食邊角料就以“好吃不貴”、“便宜管飽”的賣點火遍全網(wǎng)，成為新的流量密碼。
據(jù)《2022Q1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，僅在2022年第一季度，光是淘寶天貓零食邊角料的銷售額，就超過2000萬元，同比增長1749.23%；另據(jù)相關(guān)預測，零食邊角料市場規(guī)模預計在2026年將達到303.9億元。
有食品企業(yè)負責人在接受央視采訪時表示，所在門店的銷售額約為2000萬元，其中，零食邊角料生產(chǎn)出來就賣掉了，占比已經(jīng)達到30%左右。
然而，現(xiàn)實總是經(jīng)不住打臉，翻車速度與走紅速度默契地成了正比。邊角料零食還沒火多久，便頻繁曝出負面新聞。
有表示到貨包裝和商品主頁不符，掛羊頭賣狗肉的；有吐槽包裝簡陋毫無產(chǎn)品信息，安全問題讓人擔憂；也有人發(fā)現(xiàn)自己中了價格陷阱，到手價竟然比正裝還高。
就在許多年輕人以為接近“零食自由”的曙光時，邊角料零食卻變?yōu)榱恕把Χㄖ@的貓”，成了新型智商稅的代名詞。
01 萬物皆可“邊角料”，低價吸引年輕人嘗鮮
隨機打開一個購物軟件，搜索零食邊角料，很多單品月銷都在10萬+。
在小紅書上，網(wǎng)紅博主齊齊出動，各種“種草推薦”“測評打卡”讓人應接不暇，將零食邊角料不斷推上高潮；抖音上，提及“零食邊角料”的視頻觀看量動輒在數(shù)十萬以上，有些甚至高達百萬頻次。
圖/小紅書
其實，零食邊角料并不是一個新概念。上海的不少面包房，出售邊角料的傳統(tǒng)已經(jīng)持續(xù)了十幾年；北京稻香村三塊錢一大包的點心渣，是無數(shù)小朋友的最愛，更是家長買來揉面用的常見單品。
盡管賣相不好，但勝在實惠，相較于正主，零食邊角料的價格可太有優(yōu)勢了。比如雨潤火腿，整根380g售價24元，但分量更足的500g裝火腿碎頭只要15.5元，便宜了差不多一半。
線下隨處可見的百醇餅干，售價約為8元/盒，一盒只有48g，計算下來約為0.17元/g。但是，消費者只需要花28元，就可以賣到250g百醇散裝邊角料，計算下來約為0.11元/g，約為正價的6.5折。
這就好比是偶像見面會，沒了舞臺上燈光耀眼的貴氣，但偶像依舊是如假包換的偶像，放棄部分顏值，獲得的可是超值享受。
再加上零食邊角料本身就是把生產(chǎn)過程中耗損、形狀不規(guī)整的產(chǎn)品包裝再出售，它并不產(chǎn)生新的成本，低價再出售還能賺取利潤，對于商家、消費者而言，可以算是雙重利好。
隨著電商模式的興起，越來越多的工廠得以直面消費者，自產(chǎn)自銷的零食邊角料也被嗅覺靈敏的消費者們持續(xù)挖掘出來，在銷量的刺激下，萬物皆可“邊角料”。
烘焙領域的老大哥“桃李”一馬當先，從白面包邊、全麥面包邊、巧克力面包邊到蛋糕邊，應有盡有。伴隨著新中式點心的崛起，虎皮卷也賣了出來，散發(fā)著迷人的金色光芒。
發(fā)展到后來，邊角料已然不甘心只在零食領域小打小鬧，野心勃勃地把版圖又擴張到了正餐食品上，香腸頭、鰻魚碎、培根碎……不斷出現(xiàn)在省錢青年的日常生活中，只有想不到，沒有買不到。
有了底氣后，邊角料賣家打出的標簽，那是一個比一個“敢說”。比如，拉踩原版，聲稱可以“把正裝逼到破產(chǎn)”；低調(diào)炫富喊出“按斤囤、不心疼”、“低至1元，永遠不要對邊角料抱有偏見”；更有甚者，言之鑿鑿地將邊角料比作通往財富自由的康莊大道，“這么吃，早晚開上法拉利?！?/p>
氛圍已然烘托到這，在講究消費降級的當下，邊角料順理成章地成為新晉零食之光。機智的網(wǎng)友還開發(fā)出了五花八門的零食邊角料菜譜，幾片火腿碎煲出的醇厚濃湯，培根芝士碎做出的誘人披薩，各色果干烤出的小蛋糕……不僅數(shù)量繁多，操作門檻也不高。
然而，隨著零食邊角料越來越走俏，畫風卻開始跑偏，“省錢寶藏”在潛移默化中換了嘴臉，搖身一變?yōu)椤傲闶炒炭汀薄?/p>
02 “邊角料”暗藏深套路，三無產(chǎn)品大行其道
事實上，正規(guī)大廠對于食物邊角料管控很嚴，為了節(jié)約成本，會盡量減少邊角料產(chǎn)生。
多出的邊角料，一般會作為生產(chǎn)原料再做加工，比如牛肉邊角料制成拼接牛排，直接針對消費者的邊角料產(chǎn)品不會太多，只有少數(shù)才會拿出來專門賣。
特別是預包裝食品，如果要售賣邊角料，一個是量本身不多，再一個是加工投入并不算低，所以，零食邊角料便宜是應該的，大碗?yún)s是不可能的。
據(jù)“周到上?！眻蟮婪Q，格力高工作人員確認，網(wǎng)上眾多號稱格力高邊角料的產(chǎn)品并非官方正品，格力高只在淘寶授權(quán)了一家代理二級品，其他均屬于來歷不明的渠道。
既然如此，那么市面上數(shù)量龐雜的邊角料，到底是哪來的？江蘇消保委就曝光過，除了少數(shù)正規(guī)廠家銷售的部分邊角料，更多涌入的是一些不法商家，伺機而動將報廢下架的食品改頭換面來一場營銷狂歡，不明所以的消費者很容易就掉了坑。
不但如此，市場上大量的打著“邊角料”旗號售賣的大包裝食品，有很多是將不同日期不同原料的食品邊角料混在一起來賣，或者干脆直接造假，消費者根本不知道自己吃到的究竟是什么。
更細思極恐的是，在電商平臺上售賣的邊角料食品，二次分裝的環(huán)節(jié)通常由渠道商或賣家自行完成。
而現(xiàn)實中，渠道商或賣家自身往往不具備完善的包裝能力，既沒有無菌車間，也無法徹底消毒，經(jīng)過這樣流于形式的分裝過程，食品很容易因受熱受潮或接觸病菌而變質(zhì)，也可能中途被偷偷替換。
隨即，越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)，自己買到的其實是“三無”邊角料。有網(wǎng)友在零食收到后發(fā)現(xiàn)，食品包裝袋是顏色有點污濁的塑料袋，十分簡陋，既找不到生產(chǎn)廠商，也看不到生產(chǎn)日期，當自己想與商家確認的時候，得到的回答卻是“介意勿拍”。
還有網(wǎng)友在一個好評率頗高的豬肉脯邊角料店鋪里興沖沖地下了單，到手卻發(fā)現(xiàn)和正裝產(chǎn)品相比，無論是顏色還是口味，都有著天壤之別，且散發(fā)著一股難以分辨的味道。
也有網(wǎng)友分享了踩雷的經(jīng)過，其購買的一款“百醇餅干”邊角料，能量、脂肪、蛋白質(zhì)等含量乍看一模一樣，可官方正品的營養(yǎng)成分是按每份48g計算，這款邊角料的則是“每100g”，標簽上的“致敏物質(zhì)提示”中，將麩質(zhì)印成了“獲質(zhì)”，漏洞百出。隨后，該網(wǎng)友撥打了消費者服務電話，證實買到的所謂“獨家邊角料”是假貨。
但即便遭到舉報，這些店鋪在消停一段時間后，就會換一個新馬甲再度出現(xiàn)，絲毫不影響后續(xù)賺錢，這讓許多利益受到侵犯的消費者無從說理，更無從追責。
只能悶頭吃啞巴虧吃到憋屈。
03 心機費盡反“掉坑”，真羊毛還是智商稅？
值得注意的是，目前我國對于零食邊角料本身，并沒有對應的產(chǎn)品標準或者企業(yè)管理體系規(guī)范，尚且屬于監(jiān)管盲區(qū)。也就是說，不少邊角料食品都處于“灰色”地帶。
在這種情況下，零食邊角料跟正品執(zhí)行的是完全不一樣的食品安全標準。比如，某品牌正裝芒果干的執(zhí)行標準是GB/T 14484,而芒果干邊角料的執(zhí)行標準卻是GB/T 10782，兩者相距甚遠，里面的水有多深，不言而喻。
為了牟取利益最大化，還有商家喪心病狂到用寵物食品和臨期食品冒充邊角料，食品安全問題不容小覷。
最可氣的是，冒著假貨和不衛(wèi)生的風險，買到的散貨邊角料，并沒有想象中那般“便宜”。很多打著“虧本售賣”、“高性價比”字樣的邊角料零食，玩的不過是文字游戲和心理戰(zhàn)，經(jīng)過計算對比，竟然比官方旗艦店售賣的正品還要貴出不少。
B站截圖/網(wǎng)不紅萌叔joey
以香米餅為例，正常售價是19.8元750g，而網(wǎng)上香米餅邊角料是14.5元500g。這樣算下來，香米餅邊角料每一百克比正常銷售的香米餅還貴出0.26元。
再看頗受歡迎的奧利奧，官方店鋪的價格，是696克32.9元，某多多不知名店鋪的奧利奧餅干碎，售價400克19.5元。
折合下來，如果同樣為400克，官方店的售價只有18.9元，比小店里的“殘次品”價格還低。更何況，小店的奧利奧只是餅干碎，正品可是帶著奶油夾心的。
明明小學生口算就可以做出來的數(shù)學題差價，商家靠著先入為主的印象，輕輕松松就麻痹了所有精通各類算法、滿減的成年人。一頓操作猛如虎，最后賺麻了的還是商家，小丑只剩自己。
說到底，零食邊角料的走紅，與當下年輕人消費理念的轉(zhuǎn)變有關(guān)。不同于父輩那代，出生于小康的年輕人從小生活富足，并不需要通過購置奢侈品或大牌商品，來彰顯自我價值，功利性的消費逐漸弱化，反而更愿意踐行低碳節(jié)約的生活方式，樂于在社交平臺上探索寶藏店鋪和產(chǎn)品。
所以，邊角料零食的流行，顯然更貼合當下消費者的心理，它價格便宜、味道和品牌商品沒有差別，甚至連奇形怪狀也成了優(yōu)點——這樣才能心安理得地享受更低的價格。
雖然占盡天時地利人和，但零食邊角料行業(yè)要想持續(xù)地走下去，標準化或是必經(jīng)之路。以賣家的角度來說，食品安全是底線，賣家有責任確保其售賣的邊角料來自正規(guī)廠家，生產(chǎn)日期新鮮且包裝完好。
從電商平臺角度來說，作為邊角料食品的重要銷售渠道，應當從賣家的資質(zhì)、貨品的來源以及頁面顯示等各個層面加強約束，幫助消費者把好質(zhì)量安全的關(guān)口；而相關(guān)部門也要調(diào)整對邊角料食品的監(jiān)管力度，讓交易更加公開透明，及時發(fā)現(xiàn)、懲處不良商家的非法行為，為食品安全保駕護航。
而對消費者來說，購買邊角料時一定要提高甄別意識和判斷能力，多看看商品詳情介紹，切勿盲目跟風上頭。
正所謂買的沒有賣得精，便宜也不是那么好占的?！傲闶匙杂伞彪m好，但如果單純只是為了省錢而買到了劣質(zhì)食物，后果可不是因小失大那么簡單。
與其開盲盒掃雷式購買，不如謹而慎之，你說是也不是？
參考資料：
1.槽值《9.9元包郵的零食邊角料，終于翻車了》
2.深圳生活研究所《邊角料零食：只坑年輕人的新智商稅？》
3.有意思報告《隱藏最深的零食刺客，多少人搶著買》
4.好奇博士《別貪小便宜了！最近爆火的“零食邊角料”不要吃》