文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
春節(jié)檔已經(jīng)過去，但關于春節(jié)檔的爭議和熱度還在延續(xù)。
《滿江紅》已經(jīng)鎖定了春節(jié)檔票房冠軍，而《流浪地球2》目前依然還在向著40億大關進發(fā)，不出意外的話，春節(jié)檔將誕生兩部40億級別的項目。相對《流浪地球2》內(nèi)地表現(xiàn)來說，犀牛娛樂更關注的是它的全球市場表現(xiàn)，作為最有望形成文化輸出的項目，影片已經(jīng)在整個海外市場取得了優(yōu)異的成績。
《流浪地球2》有望沖擊海外1000萬美元
眾所周知，國內(nèi)電影市場有3個90%，即90%的影片虧錢、90%的收入要靠票房、90%的票房為內(nèi)地票房，可能如今這個數(shù)已經(jīng)上升到了95%。90%的影片虧錢更多還是基于國內(nèi)公司對市場、觀眾以及選題的認知有待提升；90%的收入靠票房，則是國產(chǎn)電影的收益太過狹窄，無法增加其他邊際收益，產(chǎn)業(yè)鏈未能完善。
最后這個90%其實才是最扎心的，某種程度講，國產(chǎn)電影內(nèi)地票房，幾乎等同于全球票房。就像曾經(jīng)歌手做所謂的全球巡回演唱會一樣，弄來弄去其實就是國內(nèi)游。國產(chǎn)電影如何走出去，這是一個很復雜的問題，所謂的文化輸出，可不是一朝一夕的事。
當我們翻開一個個排行榜，諸如《長津湖》拿到了2021年全球票房冠軍，這無疑是一個歡欣鼓舞的事，但遺憾的是這個冠軍完全憑借內(nèi)地市場，根本沒有所謂的海外票房。而成熟的好萊塢大片，往往都是一個3比7的比例，即北美市場30%，海外市場70%。
國內(nèi)通過近二十年來的經(jīng)濟增長，帶動了包括電影票房等指標的全面爆發(fā)，其核心邏輯在于人口紅利。基于這個層面上說，我們充其量只能稱之為電影大國，離電影強國還差得遠，這最核心的衡量標準便是文化輸出的量級，全球海外票房的體量，這一點始終在限制著國產(chǎn)電影。
（國內(nèi)爆款的海外市場表現(xiàn)）
將時間線拉到過去的十年，國產(chǎn)電影根本無法做到有效的輸出。哪怕是榜單中這些40億、50億的超級爆款，也是個個都在海外吃癟，絲毫無法有輸出能量，海外票房基本從幾十萬到幾百萬美元不等。而過去海外市場表現(xiàn)最好的一部便是《流浪地球》。
作為國內(nèi)首部科幻大片，《流浪地球》在海外市場拿到了700多萬票房，盡管僅折合4000多萬人民幣，跟國內(nèi)票房不能相提并論，但至少已經(jīng)在證明它做到了一定輸出。而4年后的《流浪地球2》，終于取得了更大的突破，將成為近年來首部海外票房突破1000萬美元的影片。
此次《流浪地球2》同步內(nèi)地登陸北美市場，目前已經(jīng)逼近500萬美元大關，而北美也成為了整個海外最大的市場。尤其影片在口碑層面亦是取得了突破，其中北美爛番茄達到了78%，而爆米花指數(shù)更是高達97%，這也意味著影片充分得到了普通觀眾的認可。某種程度講，國產(chǎn)電影用好萊塢最擅長的方式征服了好萊塢。
其他市場方面，《流浪地球2》在澳大利亞拿到了近130萬美元，英國即將突破100萬美元，新加坡、馬來西亞、新西蘭等市場均有上佳表現(xiàn)。而它在香港市場的表現(xiàn)同樣出彩，通常大陸片很難再香港有好的表現(xiàn)，而《流浪地球2》完成了低開高走，目前在香港累計票房已經(jīng)突破了500萬港幣。
當然，《流浪地球2》的1000萬美元成績并不算出色，但已經(jīng)是當下國產(chǎn)片的上限了。而這些票房當中，也是由絕大部分華裔、華僑所貢獻的。因此，國產(chǎn)片的出口之路還很漫長，這種文化的輸出還得從品質出發(fā)。總之，能夠打造一部全球發(fā)行的影片是所有電影人的夢想，但談何容易。
過去，國產(chǎn)片也曾賣到過全世界
當下國產(chǎn)片的輸出存在著各種瓶頸，海外發(fā)行是其最大制約。在競爭激烈的北美市場，國產(chǎn)片是無法拿到大規(guī)模開畫館數(shù)的。而其他海外市場，同樣也僅能在華人區(qū)做一定規(guī)模的發(fā)行。但是國產(chǎn)片也曾有過輝煌，曾經(jīng)一度拿到過北美票房冠軍。
（華語電影海外票房TOP10）
過去國內(nèi)一度找到了文化輸出的方法：功夫！這是在全球范圍內(nèi)，尤其是西方世界對中國最大的定義，而功夫也成為了文化輸出的唯一方式。榜單上所有的影片，無不跟功夫二字有關。這當然是一種強有力的輸出方式，利用自身的獨有的類型片，來打入海外市場。
從早期的成龍開始，一些喜劇動作片的出現(xiàn)，讓西方世界見識了李小龍以往的新風格，迅速開始火爆。而李安的《臥虎藏龍》無疑是另一個轉折點，它將中國獨有的武俠輸出到了西方世界，對國外觀眾來說，這簡直是從未見過的視覺奇觀，充滿了無限的獵奇，他們看待《臥虎藏龍》，正如國內(nèi)觀眾首次體驗好萊塢大片一樣。
因此便有了后面張藝謀的《英雄》、《十面埋伏》等武俠巨制，紛紛在整個海外引起波瀾，其中《英雄》更是拿到了北美兩周冠軍。但獵奇所帶來的票房畢竟是有限的，且是不可持續(xù)的。2006年李連杰主演的《霍元甲》則成為了最后的終結篇章，經(jīng)歷了十余年的瘋狂輸出之后，功夫片終于把海外觀眾喂飽了。
事后人們才發(fā)現(xiàn)，除了功夫之外，再也沒有可以輸出的內(nèi)容了，于是后面迎來漫長的低潮期，甚至國內(nèi)已經(jīng)放棄海外市場，專注于打造內(nèi)地觀眾喜愛的電影?！读骼说厍?》算是在一定程度做到了輸出，拿到了一定的海外市場，但這種星星點點，顯然已經(jīng)無法復制當年華語功夫電影的輝煌了。
橫向對比來看，隔壁的印度、日本都在文化輸出、海外票房上做的非常出色。2023年，印度電影預計在整個海外有8000萬美元級別的體量，日本亦是不遑多讓。這個體量是內(nèi)地遠遠無法企及的。像是韓國的奧斯卡影片《寄生蟲》，便在全球橫掃2億美元的體量。
舉一個簡單的例子，印度的《摔跤吧！爸爸》在內(nèi)地拿到了13億，包括日本的大量影片均在內(nèi)地有所斬獲，如今內(nèi)地儼然成為了日本最大的海外市場。但問題在于，國產(chǎn)電影從未在印度或者其他任何地方有過賣座。接下來真的要認真面對這個問題了。
當內(nèi)地票房等于全球票房時，它是無法真正產(chǎn)生全球影響力的。如今《流浪地球2》已經(jīng)在輸出了，哪怕輸出功率有些低，但至少在努力前行了。