文|深氪新消費(fèi) 沐九九

編輯|黃曉軍

諾貝爾獎(jiǎng)得主芝倫茲在《寵物的歷史》中曾說過：

“人類愈都市化，離開自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”

01

你養(yǎng)寵物了嗎？ 《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)已經(jīng)突破8000萬人。這其中，有1707萬人在飼養(yǎng)異寵。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書》也表明，滿足用戶獵奇心態(tài)的異寵內(nèi)容受關(guān)注度正逐漸上升，在萌寵內(nèi)容熱度中占比5%~15%。

異寵，在消費(fèi)群體中正受到追捧。

所謂“異寵”，其實(shí)是指除犬貓以外的寵物，細(xì)分來看包括鼠類（倉(cāng)鼠、龍貓、豚鼠等）、爬寵（蜥蜴、蜘蛛、蟋蟀等）、雞鳥鴨等禽類寵物。

印象中，筆者較早接觸到異寵相關(guān)的內(nèi)容，就是2019年王思聰花2萬元買柯爾鴨，以及第二年7月，演員王珞丹在微博發(fā)布的一則“尋鴨啟事”刷屏，包括后來“熹娘娘”孫儷養(yǎng)雞……當(dāng)這些異寵信息頻頻在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)也有了明星效應(yīng)推動(dòng)異寵熱度的聲音。

網(wǎng)紅明星是否有在加速異寵行業(yè)發(fā)展暫且不論，但可以肯定的是，異寵行業(yè)的成長(zhǎng)，是時(shí)代的饋贈(zèng)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院研究指出，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000~8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)快速發(fā)展。

聚焦到中國(guó)，國(guó)內(nèi)人均GDP在近十幾年來增長(zhǎng)明顯，2016年我國(guó)人均GDP大約為5.4萬元，2021年已經(jīng)增長(zhǎng)至8.1萬元。人均GDP增長(zhǎng)進(jìn)一步在推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從人均單只寵物消費(fèi)金額來看，該數(shù)據(jù)已經(jīng)從2017年的4348元增長(zhǎng)到2020年的6653元。

消費(fèi)能力許可，加上獵奇心理驅(qū)使，自然也就催生出異寵熱。

據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，在去年，與貓/狗日用品、貓/狗玩具下的細(xì)分品類不超過30%的銷售額增速相比，異寵中鳥類消費(fèi)勢(shì)頭明顯更為迅速。其中，以禽類用品中籠衣、鳥窩、鳥玩具等鳥類用品的銷售額增長(zhǎng)最為迅猛，籠衣銷量和銷售額同比增長(zhǎng)均超8倍。

盡管這些銷售額大部分來源于線上渠道購(gòu)買，但不可否認(rèn)，異寵興起正加速線下異寵體驗(yàn)館、寵物咖啡館等新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)和發(fā)展。比如，寵物品牌極寵家的創(chuàng)始人就于去年6月在武漢開了一家“鳥局”，通過“體驗(yàn)+零售”的模式來提升養(yǎng)鳥的便捷性和體驗(yàn)感，并在短時(shí)間內(nèi)獲得2500萬元天使輪融資。

無獨(dú)有偶，以小浣熊，柯爾鴨、羊駝、蜥蜴、鱷魚和寵物豬等為主角的異寵體驗(yàn)館比比皆是。

02

異寵體驗(yàn)館的火爆，很難不讓人聯(lián)想到前幾年流行的貓咖。

1998年，全球首家貓咪咖啡館“小貓花園”在臺(tái)北士林開業(yè)。隨后，這一業(yè)態(tài)又傳到了日本。

2005年，“貓之店”在日本成立，成為東京第一批誕生的貓咪咖啡館。在當(dāng)時(shí)，由于日本絕大部分公寓和出租房都明文規(guī)定，不允許養(yǎng)寵物，所以貓咖館一經(jīng)出現(xiàn)，就因能夠給人們提供釋放內(nèi)心壓力的場(chǎng)所而受到日本居民喜愛。

此后，以貓咖為代表的貓咪經(jīng)濟(jì)在日本得以快速發(fā)展。到2015年，貓咪經(jīng)濟(jì)為日本貢獻(xiàn)了超過2.3萬億日元之多的GDP，占到當(dāng)年日本GDP總量的0.44%。

與此同時(shí)，以治愈系為代表的貓咖館，也逐漸蔓延到中國(guó)、美國(guó)和歐洲等地方，在全球遍地開花。

2011年，中國(guó)第一家貓咪主題的咖啡館在廣州誕生。此后幾年，貓咖數(shù)量以每年200%的速度在全國(guó)發(fā)展壯大。據(jù)企查查顯示，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過4000家貓咖相關(guān)企業(yè)。

這些貓咖企業(yè)無不在解決消費(fèi)者的同一訴求：釋放壓力。

咖啡和貓咪的結(jié)合，不僅能通過“擼貓”來緩解人們緊張和抑郁的情緒，還能發(fā)揮咖啡提神醒腦的作用，讓人褪去疲態(tài)，緩解疲勞。對(duì)于飽受工作折磨的“社畜”來說，的確是放松、釋放壓力，能夠得到治愈的好地方。

然而這類本該治愈著當(dāng)代人的貓咖，自己卻顯露出疲態(tài)。

這幾年，尤其是疫情發(fā)生后，大批貓咖陷入倒閉關(guān)門的局面，不得不將店內(nèi)的貓低價(jià)出售，甚至是直接丟棄。比如在2021年9月，騰訊新聞就曾報(bào)道，成都一家貓咖關(guān)門歇業(yè)，店內(nèi)貓咪近半個(gè)月無人管理。歸其原因，還是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)這是在“賠本賺吆喝”。

這并非偶然。一方面，貓咖本身就是成本相對(duì)高昂且不穩(wěn)定的業(yè)態(tài)，除去房租、水電和貓砂等基礎(chǔ)性成本外，它們還面臨很多不可控支出，比如貓咪抓傷顧客，店家需要支付醫(yī)藥費(fèi)用，以及有些貓咪因?qū)Νh(huán)境適應(yīng)力差容易生病，需要支付治療費(fèi)用等。

另一方面，當(dāng)入局者增多，而貓咖經(jīng)營(yíng)者又講不出新故事時(shí)，整個(gè)貓咖行業(yè)勢(shì)必會(huì)卷入同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈，最終不得不尋求新的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。

目前，市面上留存的貓咖多數(shù)在發(fā)生轉(zhuǎn)變，除了向鴨咖、浣熊咖轉(zhuǎn)變外，有些甚至直接“去咖化”，將經(jīng)營(yíng)重心放在寵物身上，并引進(jìn)了小香豬、蜥蜴等異寵，已然成為異寵體驗(yàn)館。

但異寵體驗(yàn)館能否延續(xù)昔日貓咖繁榮景象，還是個(gè)未知數(shù)。

03

正如“木桶原理”所言，一只木桶盛水的多少，應(yīng)該取決于桶壁上最短的那塊木板。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模有多大，同樣應(yīng)該由產(chǎn)業(yè)短板來決定的。

對(duì)于異寵產(chǎn)業(yè)來說，比起犬貓市場(chǎng)交易和消費(fèi)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定的狀況，這一行業(yè)尚屬新賽道，且不可避免地存在經(jīng)營(yíng)短板。

首先是異寵帶來的隱患和威脅。

事實(shí)上，除了我們已經(jīng)提及的柯爾鴨、小香豬等目前較為熟知的異寵外，還有蝎子、蜘蛛、螞蟻……甚至是叫不出名字的動(dòng)物。這些動(dòng)物除了獨(dú)特和刺激感外，帶給消費(fèi)者的其實(shí)更多是未知性的考量。

一方面，消費(fèi)者以獵奇心理購(gòu)進(jìn)的“異寵”可能并非異寵，而是會(huì)給我國(guó)生態(tài)環(huán)境造成威脅，違法違規(guī)的動(dòng)物。比如在去年，我國(guó)就發(fā)生多起在自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)入侵生物鱷雀鱔的案例，甚至還有在小區(qū)水池中發(fā)現(xiàn)鱷雀鱔的情況。據(jù)了解，這種生物性情兇猛，以捕食魚類為生，一旦入侵成功，將對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，造成湖水里魚群總數(shù)下降。

再比如，南京金陵海關(guān)在檢查進(jìn)境國(guó)際郵件時(shí)，發(fā)現(xiàn)一包裹藏有378只大號(hào)螞蟻，收件人是一位異寵愛好者。經(jīng)鑒定，該蟻為“野蠻收獲蟻”，屬禁止郵寄物，生長(zhǎng)于歐洲、非洲部分地區(qū)，體型大、繁殖快、捕食積極且好戰(zhàn)，若逸散野外將破壞本地農(nóng)林生態(tài)、爭(zhēng)奪本地螞蟻生存資源。

另一方面，飼養(yǎng)異寵可能面臨被寵物攻擊，對(duì)個(gè)人健康安全產(chǎn)生威脅。

比如在2018年年初，徐州仁慈醫(yī)院就接診了一位被家養(yǎng)的鱷魚襲擊，導(dǎo)致手背撕拖的患者。對(duì)于這類該患者被異寵抓傷一事，該醫(yī)生還表示，過去一年中，醫(yī)院大概接診了100余名被異寵咬傷抓傷的患者，并稱異寵可能還有傳染疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)此，在近日發(fā)布的中央一號(hào)文件中，首次將“異寵”寫入文件。文件中提到，嚴(yán)厲打擊非法引入外來物種行為，實(shí)施重大危害入侵物種防控攻堅(jiān)行動(dòng)，加強(qiáng)“異寵”交易與放生規(guī)范管理。

其次，即使屬合法飼養(yǎng)，但異寵消費(fèi)以及異寵就醫(yī)等問題仍然亟待解決。

一般來說，常規(guī)寵物吃的食物購(gòu)買比較方便，而異寵多需要專門的食物來喂養(yǎng)，有些甚至需要自行調(diào)配，且購(gòu)買不便，飼養(yǎng)起來也更麻煩。除此之外，國(guó)內(nèi)異寵醫(yī)院普及度還不夠高，加上異寵種類廣泛，因此很難在寵物生病需要就醫(yī)時(shí)找到與之對(duì)應(yīng)的醫(yī)生。

最后，今天異寵行業(yè)之所以能夠興起，很大程度上來源于消費(fèi)者的獵奇心理。但正如我們?cè)诜治鏊邢M(fèi)品牌時(shí)都會(huì)提到消費(fèi)者心理變化引起行業(yè)波動(dòng)，異寵行業(yè)也不例外。

因此，希望在飼養(yǎng)異寵前考慮清楚，不要一時(shí)興起喂養(yǎng)，又逞一時(shí)之快將其丟棄。