記者 | 袁穎琪

編輯 | 陳菲遐

曉峰作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的上海人，光明鮮奶是他長(zhǎng)期以來(lái)在低溫奶方面“唯一”的選擇。但最近這份堅(jiān)持似乎在動(dòng)搖。在零售店以及超市，現(xiàn)代牧場(chǎng)、悅活等低溫奶試圖通過(guò)價(jià)格以及營(yíng)銷攻勢(shì)搶占市場(chǎng)。

界面新聞走訪便利店以及超市賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上多數(shù)1升-1.35升包裝的低溫鮮奶價(jià)格在20元到30多元之間，明顯比常溫奶更高。以定位中高端市場(chǎng)常溫奶特侖蘇為例，一提（12*250毫升）的價(jià)格在46元左右，約合每升價(jià)格15元。

而且，眾多品牌在“差異化”競(jìng)爭(zhēng)中引入的宣傳術(shù)語(yǔ)和標(biāo)簽也讓低溫鮮奶顯得越來(lái)越高端。雀巢2月份新上市的“A2β-酪蛋白鮮牛奶”堪稱是目前低溫奶的價(jià)格天花板，650毫升瓶裝單價(jià)約50元，236毫升瓶裝單價(jià)約16.8元。

低溫奶混戰(zhàn)背后，是常溫奶增長(zhǎng)乏力，以及新入競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)市場(chǎng)的覬覦。下場(chǎng)的除了蒙牛、伊利這“兩超”選手，還包括圣牧、君樂寶等“多強(qiáng)”選手。更夸張的是，連清美、盒馬也加入了“戰(zhàn)斗”。低溫奶市場(chǎng)真的容易進(jìn)入嗎？