文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 明明
編輯|把青
“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面……電影從初五改為小規(guī)模放映，并于2月17日‘絕地反擊’?！?/p>
在春節(jié)時(shí)的改檔聲明中，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》（以下簡(jiǎn)稱“《中國(guó)乒乓》”）這樣宣布道。其上映過(guò)程可謂充滿坎坷曲折，同時(shí)也折射出體育題材在當(dāng)下難以避免的市場(chǎng)困境，以及宣發(fā)被動(dòng)帶來(lái)的一系列問(wèn)題。頻繁改檔、前期宣發(fā)投入打了水漂，熱度一再下降，這一知名度并不低的大IP最終遇冷。
遺憾的是，“絕地反擊”并沒(méi)有到來(lái)。今日該片與漫威大片《蟻人3》同日上映，漫威經(jīng)歷過(guò)去三年多的沉寂，號(hào)召力已經(jīng)下降許多，但仍然輕松擊敗了《中國(guó)乒乓》，以4000萬(wàn)的首日票房登頂今日票冠。截至發(fā)稿前，影片首日票房不足千萬(wàn)，甚至不敵已經(jīng)上映27天的春節(jié)檔老片《流浪地球》《滿江紅》，落到了第四的位置。
今年這屆“口碑最強(qiáng)”“票房影史第二”的春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，并不全都是贏家，還有《中國(guó)乒乓》這樣的失意者。不可抗因素之外，它帶來(lái)了怎樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？
鄧超+俞白眉“最佳口碑”的無(wú)奈：題材受限，宣發(fā)被動(dòng)
應(yīng)當(dāng)公平地說(shuō)一句，《中國(guó)乒乓》的口碑質(zhì)量在“鄧超+俞白眉”導(dǎo)演影片里屬于系列最佳，超出預(yù)期。該片豆瓣、貓?zhí)栽u(píng)分分別達(dá)到了7分、9.4分、9.3分之高。
影片取材于九十年代初，國(guó)乒男隊(duì)從最低谷絕處逆襲的故事。當(dāng)時(shí)瑞典隊(duì)異軍突起，屢敗國(guó)乒，后者連續(xù)三屆世乒賽無(wú)緣冠軍。以鐵腕少帥蔡振華為首的教練班子，銳意改革，將負(fù)傷主力馬文革、失意老將王濤、千度近視的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大賽經(jīng)驗(yàn)的雙子星孔令輝X劉國(guó)梁等備受質(zhì)疑的“男乒新五虎”集結(jié)在一起，最終重新奪回了1995年的世乒賽冠軍。
這個(gè)故事具備成功的體育片必須具有的元素：熱血?jiǎng)?lì)志，團(tuán)隊(duì)精神，低谷逆襲，知名度。另外，作為“國(guó)球”的乒乓，較為有名的作品僅有日本同名動(dòng)漫，此前尚未有一部專門討論它的國(guó)產(chǎn)片，《中國(guó)乒乓》占據(jù)了市場(chǎng)空白。
那么，其預(yù)期票房一再下調(diào)，從5億+跌至當(dāng)前的1億+，問(wèn)題究竟出在哪里？
被動(dòng)的頻繁改檔首當(dāng)其沖。俞白眉在前兩天的校園試映里談到，“我們的朋友郭帆、吳京拍了一部《流浪地球》，我們開玩笑說(shuō)我們拍了一部電影叫‘流浪的球’，我們也一直在流浪?！?/p>
去年8月14日，在北影節(jié)電影論壇上，出品方之一愛(ài)奇藝CEO龔宇透露《中國(guó)乒乓》計(jì)劃國(guó)慶上映。但影片在國(guó)慶前夕發(fā)布了一些物料后便歸于沉寂，而去年國(guó)慶節(jié)較為空蕩蕩，大體量選手僅有一部《萬(wàn)里歸途》，且影片主旋律色彩與國(guó)慶節(jié)氣氛契合，應(yīng)當(dāng)說(shuō)如果定檔在國(guó)慶檔，比定檔今年春節(jié)檔更有利。
《中國(guó)乒乓》在去年末重啟了宣傳工作，并在今年初更名為《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，宣布定檔大年初一，和其余六部影片一起進(jìn)入了宣發(fā)期，彼時(shí)在春節(jié)檔七片中熱度、想看人數(shù)墊底。
隨后，因涉及有關(guān)部門，年前一度傳言改名《逆襲》，進(jìn)行人物改名等內(nèi)容微調(diào)，使其錯(cuò)過(guò)了大年初一同步上映的機(jī)會(huì)，影片通過(guò)首映禮、點(diǎn)映等發(fā)酵了一部分口碑，在1月16日宣布延檔至1月24日(大年初三)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)形成《流浪地球2》《滿江紅》雙強(qiáng)對(duì)峙的局面，因此其首日10.2%、次日4.7%的排片占比也不算太樂(lè)觀，25日晚，《中國(guó)乒乓》宣布退出春節(jié)檔，轉(zhuǎn)戰(zhàn)2月17日。罕見的曲折歷程，反映出體育片在市場(chǎng)上的遺憾和無(wú)奈，怪現(xiàn)象與宿命。
真實(shí)事件改編的體育題材因自身特殊性，片方并不占有完全的主導(dǎo)權(quán)。同樣的命運(yùn)曾在發(fā)生在《奪冠》身上，該片原名《中國(guó)女排》，因疫情撤檔改至國(guó)慶檔，后又因排協(xié)和原型人物抵制，臨近上映遭遇改人名、換配音，隨后宣布提檔。《獨(dú)自·上場(chǎng)》（《李娜》）至今仍無(wú)音訊。
另外，《中國(guó)乒乓》本身也具有一定內(nèi)容傳播劣勢(shì)：熟悉“男乒新五虎”歷史的多為父母輩，90后00后群體并不了解這段歷史；體育片本身吸引力有限，加上小球觀賞性不如大球，乒乓愛(ài)好者屬于小眾圈層，且傾向于直接觀看比賽而非看電影；相對(duì)于女排，國(guó)乒的傳奇性、情懷感、知名度都較為有限；改名進(jìn)一步削弱了代入感和易懂性，網(wǎng)友稱“只有先背得下人物姓名對(duì)照表，才能看懂影片里關(guān)于男乒新五虎的歷史”。
在落后一步，承受資金和市場(chǎng)多重壓力的情況下，《中國(guó)乒乓》宣發(fā)準(zhǔn)備原本已經(jīng)不算充分，頻繁改檔、刪改內(nèi)容更令其受到?jīng)_擊，甚至院線從業(yè)者表示物料并沒(méi)有給到。在宣發(fā)被動(dòng)的情況下，無(wú)論是打情懷牌也好，還是打明星牌甚至賣慘也罷，更需要出奇制勝，以突破垂類圈層，擊中大眾群體。
影帝鄧超VS“勸退導(dǎo)演”鄧超
在幾天前的李佳琦直播間，鄧超聲嘶力竭地為《中國(guó)乒乓》賣出而更多電影票而站臺(tái)，一度喊到面赤耳紅。“娘娘”孫儷在微博上心疼地寫道：“他真的，去做主播吧，這個(gè)熱情的樣子，我還挺想買買買的。但是，前天就喊了半小時(shí)，今天就喝黃芪水了?！?/p>
身為影片主演兼導(dǎo)演、宣發(fā)主力，鄧超無(wú)疑是《中國(guó)乒乓》的靈魂人物。同時(shí)，他在娛樂(lè)圈的好人緣也引發(fā)了一眾明星集體打Call，2月1日，六部春節(jié)檔影片集體發(fā)文感謝觀眾，并為沒(méi)能站在同一起跑線的《中國(guó)乒乓》聲援。
與此同時(shí)，鄧超和俞白眉的名字，似乎很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不曾被視為“品控保障”。在影片口碑正式釋出之前，一部分觀眾對(duì)《中國(guó)乒乓》的質(zhì)量是抱有懷疑態(tài)度的。而鄧超也在日前，正面回應(yīng)了“口碑透支”的問(wèn)題，“有人說(shuō)我們是勸退組合，但希望有這種想法的觀眾來(lái)看一看這個(gè)電影。昨天直播的時(shí)候他們都說(shuō)導(dǎo)演對(duì)不起，我想說(shuō)的是我和白眉對(duì)不起，之前我們作品有一些問(wèn)題，我們做導(dǎo)演失敗過(guò)，是我們要說(shuō)對(duì)不起?！?/p>
演員、導(dǎo)演、綜藝人等多個(gè)身份標(biāo)簽，同時(shí)統(tǒng)一于鄧超身上，演技、外型、票房號(hào)召力，哪樣都不算差，但也都沒(méi)有到頂點(diǎn)。作為演員的鄧超有一種認(rèn)真和執(zhí)拗的勁頭，考入中戲后，一度被稱為“戲瘋子”。大三與同學(xué)合作演出了賀歲劇話劇《翠花上酸菜》。畢業(yè)之后以中國(guó)國(guó)家話劇院演員為起點(diǎn)，和前輩馮遠(yuǎn)征合作了話劇《足球俱樂(lè)部》，隨后先是進(jìn)入電視劇圈，主演了首部清宮劇《少年天子》，隨后與孫儷主演了定情之作《幸福像花兒一樣》，多年來(lái)兩人模范夫妻般的感情也為彼此圈粉不少。
《集結(jié)號(hào)》獲得第29屆百花獎(jiǎng)最佳男配角獎(jiǎng)，在他的職業(yè)生涯中，曹保平執(zhí)導(dǎo)、“成就三個(gè)影帝”的《烈日灼心》無(wú)疑有著非常重要的地位，對(duì)辛小豐的演繹，令鄧超斬獲了金雞影帝。其后的《美人魚》《乘風(fēng)破浪》等均證實(shí)其對(duì)商業(yè)片的駕馭能力。《影》則讓他收獲了金馬影帝提名，為了一人分飾兩角，鄧超3個(gè)月增重10公斤，又在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)狂瘦40斤。
鄧超在專訪中表示：“我演過(guò)的角色，其實(shí)我都留著房間呢，每個(gè)角色都有它的房間。小豐有他的房間，方木也有它的房間……我出不來(lái)（角色），原來(lái)我經(jīng)常會(huì)去努力地想，我多長(zhǎng)時(shí)間，從那個(gè)人物里走了出來(lái)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)我根本出不來(lái)，我們一直在一塊，他已經(jīng)住在我的心里?！?/p>
而在國(guó)民綜藝中的表現(xiàn)，則極大提升了其大眾知名度與好感度，然而另一方面，也在某種程度上分散了專注度和演技精進(jìn)的可能。2014年加入跑男，以及此后加入“五哈”系列，奠定了鄧超喜劇人的形象。
2013年鄧超聯(lián)合導(dǎo)演俞白眉成立內(nèi)容公司橙子映像，鄧超全資控股的上海彗形慧影影視文化工作室、光線傳媒為股東之一，由此也開啟了鄧超+俞白眉與光線的深度綁定，同時(shí)妻子孫儷也出現(xiàn)在多部鄧氏影片當(dāng)中。
作為導(dǎo)演的鄧超，則頻頻與“爛片”捆綁在一起。豆瓣4.4分的《惡棍天使》，以及5.1分的《分手大師》，至今仍為其帶來(lái)負(fù)面后遺癥，6.2分的《銀河補(bǔ)習(xí)班》已經(jīng)是口碑相對(duì)較好的一部。這意味著《中國(guó)乒乓》需要付出更多的努力，才能扭轉(zhuǎn)之前的刻板印象?！聦?shí)上，該片口碑的確有所進(jìn)步，但讓鄧超作為好導(dǎo)演受到廣泛認(rèn)可，僅憑一部《中國(guó)乒乓》還不夠。
“好演員”與“二流導(dǎo)演”的悖論，讓外界更期待鄧超“多演少導(dǎo)”。另外，近年來(lái)電影市場(chǎng)受到疫情重創(chuàng)，大部分同齡男星選擇轉(zhuǎn)投電視劇，然而鄧超已經(jīng)較少出現(xiàn)在電視劇中，這不能不說(shuō)是一個(gè)遺憾。在提及不油膩的霸總文學(xué)時(shí)，鄧超的《鉆石王老五的艱難愛(ài)情》是頻繁被提及的一部，同時(shí)也受到短視頻二創(chuàng)的寵愛(ài)，這從側(cè)面反映出鄧超塑造人物的能力。
《中國(guó)乒乓》面臨的遺憾，來(lái)自體育題材天然的受限，以及商業(yè)市場(chǎng)方面的認(rèn)可；而鄧超面臨的遺憾，則來(lái)自演員與導(dǎo)演身份的博弈。這位影帝還會(huì)繼續(xù)征戰(zhàn)在導(dǎo)演監(jiān)視器后嗎？