文｜天下網商 丁潔

編輯｜李丹超

鹿晗又上熱搜。

2月15日，有博主發(fā)短視頻稱購買了一件鹿晗個人潮牌（UnGarconCharmant，以下簡稱U.G.C）的春款外套，售價高達1500元，經她計算后，發(fā)現(xiàn)這件衣服的成本在60元左右，如果找一級批發(fā)市場商家生產的話價格可以控制在45元左右。

視頻一出，吐槽聲愈演愈烈。

很快，U.G.C回應稱：“本品牌自創(chuàng)立以來，一直秉承著嚴把質量關的態(tài)度。任何從官方渠道購買的消費者，均可7天無理由退換?！?/p>

一邊，品牌方認真接受批評；一邊，主理人似在暗自較勁。2月16日，鹿晗在個人社交平臺連發(fā)兩條動態(tài)斥“鍵盤俠”說：“還是鍵盤俠好當 哈哈哈?！贝伺e被網友解讀為：疑回應個人潮牌被吐槽。

《天下網商》發(fā)現(xiàn)，不少明星都有涉及潮牌生意，但近年，因為質量差、價格虛高等原因，“明星潮牌翻車”的新聞時有發(fā)生。明星潮牌到底是不是智商稅？

1500元的衣服只值45元？

在發(fā)出視頻后的48小時里，抖音博主大四喜的視頻登上了抖音娛樂榜TOP10。從她主頁信息看到，這位女生做過六年服裝設計師和兩年護膚博主，在抖音擁有49萬粉絲。她的作品多為評測類短視頻，品類覆蓋服飾和美妝。

2月15日晚7點，她發(fā)出一條視頻吐槽鹿晗個人潮牌。

視頻中她說：“鹿晗這件外套，直接讓我火大?！彼f，這件外套的車工相當差勁，1500元的衣服到處都是線頭，而且沒有做包邊處理，都是斷線，她覺得這根本不是一個品牌服裝該有的質量。

從視頻的第48秒開始，她憑借經驗計算起這件衣服的成本，包括面料、拉鏈、敷料、車工，她預估的成本約在62.5元，她同時表示，如果在一級批發(fā)市場這件衣服的價格應該能卡在45元。一位在國內服裝大廠工作十幾年的用戶在下方留言：“我們搞大貨，可以控制在30（元）以內，1500（元）基本屬于全割了自己粉絲?！?/p>

資料顯示，U.G.C品牌成立于2017年，是由鹿晗與他的伙伴們共同主理的潮流品牌，消費群體主要是Z世代人群?！短煜戮W商》發(fā)現(xiàn)，品牌分別在淘寶、小紅書和微信小程序開設了購買渠道，平均客單價維持在300元-1200元之間；價格最高的一款是售價2286元的U.G.C和both的聯(lián)名款運動鞋，價格最便宜的則是一款售價186元的兩雙裝長襪。在U.G.C的微信小程序中，多款商品顯示售罄。

去年11月，鹿晗曾親自上陣為自家產品代言，從評論區(qū)可以看到，粉絲反響熱烈。在日常上新發(fā)售中，U.G.C也會以鹿晗作為賣點。比如一款“UNPLUGGED 限定長袖T恤”，其宣稱以主理人鹿晗“Long time no see”2022不插電&樂隊現(xiàn)場音樂會的“不插電”形式作為靈感設計。

關聯(lián)公司參保人數(shù)為0

“鹿晗潮牌遭吐槽”話題登陸微博熱搜后，有人挖出了U.G.C背后的公司。

據企查查，U.G.C品牌關聯(lián)公司珠海本心文化創(chuàng)意有限公司成立于2017年4月，注冊資本100萬元，法定代表人為高蘇堯，經營范圍包含組織文藝交流活動；服飾研發(fā)；服裝制造等。

股東信息顯示，該公司由高蘇堯和楊帆分別持股75%、25%，該企業(yè)主要成員、股東行列中均未出現(xiàn)鹿晗姓名。更值得關注的是，在珠海本心文化創(chuàng)意公司的2021年度報告中顯示，2017年-2021年參保人數(shù)均為0人。

企查查顯示，鹿晗名下關聯(lián)了12家企業(yè)，包括上海方廷文化傳播工作室、南京鹿晗影視文化工作室、珠海鹿之夢文化創(chuàng)意有限公司等，商業(yè)版圖涉及影視、傳媒、文化創(chuàng)意等，另外高蘇堯、班志紅顯示是他的合作伙伴。

在一線城市經營服裝買手店多年的小白告訴《天下網商》，明星本身既非服裝專業(yè)出身，也不具備專業(yè)的商業(yè)化操盤能力，他們做服裝品牌，除了本人要有商業(yè)頭腦外，還需要完善從設計到生產、銷售一條完整供應鏈，一般都要與他人合作，這實際上考驗的是合作伙伴能力的強弱。

明星潮牌是不是智商稅？

近年來，明星做潮牌不是新鮮事，翻車更不是新鮮事。

比如前段時間上過熱搜的歐陽娜娜的自創(chuàng)品牌，一件純白色的兔耳朵浴袍和一套純白色的睡衣套裝，售價均高達988元，且滿999元才包郵。有人說，2000萬粉絲的歐陽娜娜在22歲那年開始了她的收割計劃。

類似事件的多發(fā)，也讓“明星潮牌到底是不是智商稅”這個話題再次引起熱議。截至2月16日晚18時，“你會買明星潮牌嗎”話題在微博獲得超6800萬閱讀和3500多條討論。

有兩波人發(fā)出了不同的聲音。有人評價說“鹿晗在他涉及的每一個圈子都貢獻了作品和成績，鹿晗對得起他的事業(yè)和粉絲，沒有拿著流量躺平！”但也有人覺得鹿晗就是在割韭菜，而他的對象就是粉絲。

小白坦言，她的店不太會考慮采購任何明星潮牌。在她看來，明星做的潮牌有很大局限性，這與明星的自身定位有關?！跋駳W陽娜娜的品牌爭議很大，除了離譜的產品單價，更重要的是她沒搞清楚自身粉絲的定位和需求。”于明星潮牌而言，購買者大多為粉絲群體，歐陽娜娜的粉絲多為學生，這些“天價”浴袍和玩具，很難讓粉絲有能力付出真金白銀。

不過，也有明星潮牌走出了不錯的商業(yè)化路徑。

在小白看來，目前的明星潮牌中，白敬亭的GOODBAI還算成功，定位主打潮流運動風，T恤價格維持在百元，其天貓店有99萬粉絲。在小紅書上，白敬亭分享的幾乎都是自己的時尚穿搭，通過社交媒體建立起他穿搭潮人的人設，也讓消費者對他的品牌更有好感度，同時，GOODBAI的背后有知名國際時裝設計師上官喆操刀，同時擁有巴黎時裝周等資源加持。

又比如李小璐，這兩年她時常會在各大社交媒體經營自己的“街舞人設”，視頻中，她時常會穿著自己品牌LuluMiracle的服裝跳舞?！短煜戮W商》發(fā)現(xiàn)，在LuluMiracle的淘寶店里，“銷冠”是一件售價299元的美式長袖T上衣，盡管銷售數(shù)據平平，但通過街舞，這個品牌通過小眾圈層吸粉，目前該淘寶店擁有14萬粉絲。

反觀鹿晗的潮牌，部分網友表示，高昂的價格與不匹配的質量，似乎缺了些真誠。如此，商業(yè)化也恐成為傷害自身熱度和口碑的利刃。

之前，有媒體采訪鹿晗的時候問：“你想對你的粉絲說些什么？”鹿晗答：“我會繼續(xù)努力的，讓她們知道沒有看錯人?！毕Ｍ灰钾摰?300萬粉絲。