文|雷報 鈺涵

編輯|努爾哈哈赤

2022年3月22日，日本街機與影視娛樂上市公司Fields宣布，將通過公司分割方式在2022年10月份變?yōu)榭毓晒倔w制，控股公司名為“圓谷Fields控股公司”（注：Fields公司于2010年收購圓谷制作，原產(chǎn)品主要為柏青哥-日本賭博游戲機）。此次更名將“圓谷”放在新名字之前，意味著Fields今后將以內(nèi)容事業(yè)和數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展為主要方向。

2023年2月13日，圓谷Fields控股公司（以下簡稱圓谷）披露了2023財年前三季度（自然年2022年第二至四季度，即4月1日至12月31日）的合并業(yè)績報告。據(jù)此獲悉，2022年第四季度，圓谷銷售額創(chuàng)歷史新高，達到473.77億日元（折合人民幣約24億元）；第二至四季度累計銷售額達到896.07億日元（折合人民幣約46億元），較去年同期增長23.5%；歸屬于母公司股東的凈利潤累計達到56.46億日元（折合人民幣約2.9億元），同比增長215.9%。由于各項業(yè)務(wù)進展順利，圓谷Fields控股公司修改了2023財年全年盈利預測，大幅上調(diào)數(shù)字。

據(jù)雷報計算，2022年一整年，圓谷銷售額共計1119.76億日元（折合人民幣約57.5億元），較2021年同比增長36%，凈利潤共計63.30億元（折合人民幣約3.2億元），超過2021年總凈利潤的6倍多。

圓谷2022年二至四季度銷售額及凈利潤

近五年圓谷季度營收及凈利潤增長情況

2022年度圓谷銷售額和凈利潤大增的主要原因是：一方面，隨著世界各國疫情防控逐步放寬，社會經(jīng)濟活動回歸正常化，圓谷公司抓住發(fā)展機會，積極拓展公司業(yè)務(wù)從而帶來了良好的業(yè)績。而另一方面，在海外，尤其是以北美和中國為首的地區(qū)內(nèi)容與數(shù)碼產(chǎn)業(yè)及PS產(chǎn)業(yè)發(fā)展火爆，特別是2022年集換式卡牌“奧特曼英雄對決”等商品在中國市場的銷售強勁，玩具市場流水表現(xiàn)精彩，顯著增加公司總銷售額，一度超越疫情前業(yè)績水平。

中國營收超三倍增長，奧特曼向數(shù)字領(lǐng)域和流媒體前進

總體來說，圓谷業(yè)務(wù)大致可以分為【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】和【PS業(yè)務(wù)】兩大部分。2022年第二至四季度，圓谷【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】的銷售額達到106.6億日元，同比增長63.5%，營業(yè)利潤達到38億日元，同比大增211.8%；【PS業(yè)務(wù)】的銷售額達到776.1億日元，同比增長20.6%，營業(yè)利潤達到60.6億日元，同比大增477%。

其中，【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】主要分為“圓谷制作”和“Digital Frontier（數(shù)字前沿）”（圓谷旗下?lián)碛写笮虲G制作部門的電影制作公司）兩部分，其中“圓谷制作”的銷售額又主要來自于日本本土及海外的MD（迷你磁光盤）授權(quán)收入和影像事業(yè)收入。

【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】和【PS業(yè)務(wù)】業(yè)績

2022年中國市場在“圓谷制作”全球MD授權(quán)收入中表現(xiàn)相當亮眼，其業(yè)績被財報作為單獨一項列出。據(jù)財報顯示，2022年第二至四季度，圓谷在中國市場的收入為37.5億日元（折合人民幣約1.92億元），占全球MD授權(quán)收入的68%，相較于去年同期實現(xiàn)了超過三倍的猛增長。

“圓谷制作”和“Digital Frontier（數(shù)字前沿）”業(yè)績

實際上，雖然“奧特曼”系列產(chǎn)品一直在中國國內(nèi)擁有較高知名度，但在2021年之前，該系列在中國市場并未給圓谷提供較多的收入，而隨著近年來圓谷不斷擴大海外事業(yè)版圖，積極拓展中國市場的商品流通網(wǎng)（目前已建立起超70萬網(wǎng)點的分銷網(wǎng)絡(luò)），推動中國國內(nèi)與奧特曼相關(guān)的低價正版商品銷售量急劇增加，尤其是新推出的集換式游戲卡牌以及春節(jié)聯(lián)動商品獲得中國粉絲的強烈追捧。此外，22年7月圓谷于上海海洋公園（年均500萬人到場）內(nèi)開設(shè)的奧特曼主題專區(qū)，獲得了超出預期的反響，進一步加速了奧特曼品牌在中國市場的滲透。據(jù)財報顯示，2022年奧特曼系列商品在中國國內(nèi)玩具領(lǐng)域第一次超過迪士尼，占據(jù)市場份額第一，這一年圓谷在中國可謂賺的盆滿缽滿，用成績證明了近年來其深耕中國市場的戰(zhàn)略性成功。

消息引用自圓谷財報

此外，在“圓谷制作”的影像事業(yè)收入方面，2022年二至四季度共實現(xiàn)15.8億的銷售額，較去年同期增長89.6%，這主要源自于今年大火的電影《新·奧特曼》，由樋口真嗣擔任導演，庵野秀明擔任企劃和編劇，為圓谷帶來了超過44億日元的票房收入，榮登日本國內(nèi)2022年上半年實拍電影票房排行榜榜首。該電影已于2022年11月18號在亞馬遜流媒體Prime Video上放映，于11月18日在中國大陸上線視頻網(wǎng)站（騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩和西瓜視頻），并在亞洲、中東、非洲的37個國家和地區(qū)上映，在北美、歐洲地區(qū)的電影節(jié)等進行點映，進一步在全球范圍內(nèi)提高了“奧特曼”的認知度。

《新·奧特曼》電影海報

實際上，2021年圓谷就開始布局數(shù)字影像和流媒體產(chǎn)業(yè)，通過與日本最大電信運營商NTT DoCoMo合作，推出了官方數(shù)碼平臺 “TSUBURAYA IMAGINATION（圓谷影像）”、在線商城“TSUBURAYA STORE ONLINE（圓谷在線商店）”以及l(fā)ive配信業(yè)務(wù)“INTO THE STORY”，積極向數(shù)字領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

【內(nèi)容與數(shù)碼事業(yè)】中的Digital Frontier方面，在2022年內(nèi)持續(xù)推進以國內(nèi)大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯(lián)合推進的VFX（視覺特效）影像制作，二至四季度其銷售額累計達到31.8億日元，同比增長19%；營業(yè)利潤累計達到2.7億日元，同比增長89.6%。

2022年日本游戲機行業(yè)逐漸回春，圓谷大賺60億日元

【PS事業(yè)】部門致力于開發(fā)娛樂性出色的游戲機。2022年二至四季度，該板塊的銷售額達到776.1億日元，同比增長20.6%，營業(yè)利潤達到60.6億日元，同比大增477%，推出的老虎機和彈珠機產(chǎn)品的銷售量高達16.3萬臺，在此基礎(chǔ)上，其他PS相關(guān)的事務(wù)也在順利進展中。

過去幾年間，一方面由于新冠疫情影響導致游戲機市場緊縮，另一方面日本游藝機規(guī)則改革、《改正健康增進法》和防止沉迷柏青哥政策（日本賭博游戲機）的實施進一步造成新舊機型游戲機更替延遲和需求低迷，彈珠機行業(yè)一度萎靡不振，但在圓谷公司以及合作開發(fā)商的持續(xù)努力下，推出了一系列符合新規(guī)則的游戲機，受到了大量用戶的好評，逐步擴大并持續(xù)恢復日本游戲機市場。

其中，本季度新推出的彈珠機『P哥斯拉對福音戰(zhàn)士～G細胞覺醒～』在發(fā)售之前就在網(wǎng)絡(luò)上掀起了廣泛的討論度，一經(jīng)推出就實現(xiàn)了2022年最大的銷量記錄，此外為紀念EVA 25周年推出的彈珠機『新世紀福音戰(zhàn)士～對未來的咆哮～』也受到市場廣泛好評，大幅度超過預想的業(yè)績。據(jù)財報顯示，圓谷公司預計2023財年老虎機和彈珠機產(chǎn)品的銷售量將達到22萬臺，推出7款新型老虎機和8款新型彈珠機。

『新世紀福音戰(zhàn)士～對未來的咆哮～』宣傳圖

未來圓谷將積極擴大亞洲授權(quán)市場，正式開拓北美事業(yè)版圖

在未來展望方面，圓谷Fields控股公司于2023年2月13日發(fā)布了【2022年至2024年中期經(jīng)營計劃】，計劃首先回顧了自2010年Fields集團收購圓谷制作后的發(fā)展經(jīng)歷，圖表中注明了自公司轉(zhuǎn)型后進行經(jīng)營改革、正式開拓中國市場、成立控股公司等一系列重要時間節(jié)點。

新的中期計劃中指出，公司將著重提升【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】的成長能力和【PS業(yè)務(wù)】的盈利能力，未來將在全球市場進一步拓展數(shù)字IP業(yè)務(wù)，發(fā)掘IP更多的可能性和商業(yè)價值。

其中，在【內(nèi)容與數(shù)碼業(yè)務(wù)】方面，中期計劃指出圓谷制作要積極開展以奧特曼IP為主軸的IP業(yè)務(wù)，以中國和日本為中心進一步拓展亞洲市場并正式開拓北美市場，戰(zhàn)略性強化奧特曼使之成為全球性品牌，為企業(yè)收益做出貢獻。

在MD授權(quán)收入方面，中期計劃分別從日本本土、中國至亞洲以及北美展開。針對日本本土，圓谷打算順著“奧特曼”品牌認知度提高這一趨勢緊追而上，從擴大廣播區(qū)域、經(jīng)營流媒體、加強IP合作宣傳以及強化線下零售店鋪開設(shè)等方面推動國內(nèi)授權(quán)事業(yè)穩(wěn)步增長。

針對中國市場，中期計劃提出了從2020年至2024年實現(xiàn)55%年平均增長率的目標，一方面持續(xù)擴大圓谷作品在中國的曝光度，在四家主要合作平臺、十家公司上給予作品1200億次以上曝光，另一方面圓谷將繼續(xù)擴大中國的授權(quán)事業(yè)，以每年50家新公司授權(quán)的增長率形成商業(yè)的良性循環(huán)。此外，在中國市場日后的發(fā)展中，奧特曼系列商品將對玩具領(lǐng)域以外的時尚、食品和日用品市場進行戰(zhàn)略性開發(fā)。

除已大有成效的中國市場外，圓谷公司還將以東盟10個國家及地區(qū)的亞洲市場為中心，重視將從中國市場發(fā)展中獲得的經(jīng)驗與各國特征進行結(jié)合，開展其應用的本地化。數(shù)據(jù)顯示，YouTube奧特曼官方頻道從2019年發(fā)展至2022年4月，訂閱用戶人數(shù)從50萬人一路上漲，最終突破213萬訂閱用戶，其中來自北美和南美地區(qū)的用戶約占22%，來自日本本土用戶約占24%，而來自亞洲地區(qū)（中國香港、中國臺灣、馬來西亞、泰國、越南等）的用戶約114萬人，占總?cè)藬?shù)的54%。

針對北美市場，圓谷指出要正式開啟新業(yè)務(wù)版圖，強化充實與Digital Frontier及Netflix在業(yè)務(wù)上的協(xié)作等，以提高“奧特曼”品牌的知名度；要全力致力于讓“奧特曼”的魅力為北美市場受眾所感、所知，切實提升品牌力，并以面向市場的商品開發(fā)和多樣化為目標，進一步提高其成長力。

在【PS業(yè)務(wù)】的未來展望方面，當前圓谷預計智能老虎機和智能彈珠機商品與非智能老虎機和非智能彈珠機商品都將產(chǎn)生可觀的市場需求，并預計在未來制定出完美貼合粉絲和玩家需求的商品陣容。