記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

潘多拉已經(jīng)正式退出開設(shè)了多年的北京三里屯太古里專賣店。

根據(jù)一名小紅書博主2月15日分享，原先開設(shè)于三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店已經(jīng)被時尚品牌GANNI取代，后者目前已經(jīng)在這一鋪位進(jìn)行圍擋裝修。潘多拉的退出意味著該品牌在三里屯太古里新一輪招商升級的過程中被淘汰。

原本在北京三里屯太古里開設(shè)的這間潘多拉門店開業(yè)時間甚至要早于潘多拉總部正式接管中國業(yè)務(wù)的時間。2018年，潘多拉丹麥總部對中國區(qū)業(yè)務(wù)改合營為直營，全面接管中國業(yè)務(wù)。在此前九年，潘多拉在華業(yè)務(wù)一開始由地區(qū)港資代理商代為經(jīng)營，后來變成雙方合營。而原潘多拉三里屯太古里店也正是在代理商手中開設(shè)的。

在香港地區(qū)代理的那些年，潘多拉在華開店以客流量大的購物中心為主。正是在這個時期，潘多拉在北京APM、北京三里屯太古里、北京朝陽大悅城、北京西單大悅城等多個當(dāng)時年輕人聚集的熱門商圈都開設(shè)了品牌門店。

2018年后，潘多拉總部繼續(xù)加大在內(nèi)地投資開店力度。受到奢侈品牌紛紛在中國內(nèi)地開設(shè)餐飲店風(fēng)潮的影響，潘多拉在2018年和2019年分別在南京金鷹世界和北京王府中環(huán)門店內(nèi)推出潘多拉咖啡店Pandora Café。

2019年中國是潘多拉的第4大市場，年營業(yè)額約為20億丹麥克朗（約合19.69億元人民幣）。當(dāng)年報告期末，在2019年業(yè)績基礎(chǔ)上，潘多拉計劃實(shí)現(xiàn)中國市場長期營收翻三倍，美國市場長期營收翻番。

不過，2020年突發(fā)的疫情對潘多拉在華業(yè)季造成巨大影響。上述兩家潘多拉咖啡店在2年商場租約到期后都關(guān)閉了，最終在市場上沒有留下太多記憶點(diǎn)。

值得注意的是，2021年6月當(dāng)潘多拉退出北京王府中環(huán)以后，接下同一個鋪位的為法國高級珠寶卡地亞Cartier。根據(jù)《北京商報》，王府中環(huán)商場相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時表示，將潘多拉更換為卡地亞，主要在于商場希望主力店的選擇能更符合王府中環(huán)的高端定位。

接二連三退出北京核心商圈關(guān)鍵鋪位只是潘多拉在中國業(yè)績的一個縮影。事實(shí)上，在2009至2018年期間被熱門高端商場視為引流品牌的潘多拉，如今卻面臨被淘汰的危機(jī)。經(jīng)過疫情前消費(fèi)升級浪潮及疫情三年洗禮的傳統(tǒng)高端商圈正在進(jìn)行新一輪的改造升級，他們有更符合時下年輕消費(fèi)者偏好的選擇，而轉(zhuǎn)型升級中且近年來中國業(yè)績停滯不前的潘多拉顯得不合時宜了。

2020年至2022年，潘多拉在華業(yè)季每年下滑，盡管本土高端消費(fèi)市場在很長一段時間因疫情防控得當(dāng)而強(qiáng)勢反彈，但潘多拉即便在這個過程中也并未收益。根本上來看，潘多拉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題，消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)下行期不愿意花更多的錢購買設(shè)計老舊的輕奢品牌。

2022財年潘多拉全球市場實(shí)現(xiàn)營收同比增長4%至26.5億丹麥克朗（約合26.1億元人民幣），除了美國和中國市場以外，潘多拉在其他地區(qū)市場均實(shí)現(xiàn)了營收正增長。而美國和中國是潘多拉最看重的戰(zhàn)略市場，年內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)營收同比下滑7%和47%。

不過，不同于潘多拉在美國市場表現(xiàn)如今已經(jīng)遠(yuǎn)高于2019年的疫情前水平，潘多拉在華市場這三年是每況愈下。到2022年報告期末，潘多拉中國市場在品牌全球市場中的營業(yè)額占比縮窄至3%，2021年該數(shù)據(jù)為5%。

不過，潘多拉仍然把中國視為戰(zhàn)略重點(diǎn)市場，因為“中國是世界上最大珠寶市場，蘊(yùn)藏著巨大潛力。”該公司強(qiáng)調(diào)之所以暫緩對中國市場的投資是因為此前市場情況不夠穩(wěn)定。

2022年上半年，潘多拉中國更換了管理層，以幫助品牌總部推動改革計劃——“鳳凰計劃”。界面新聞此前報道，據(jù)此計劃，潘多拉會擴(kuò)大品牌在華門店網(wǎng)絡(luò)。